何東玉 方夢(mèng)婕 江西省醫(yī)藥學(xué)校

一、自媒體新聞傳播的特點(diǎn)

(一)內(nèi)容立體化

自媒體新聞傳播具有非常立體化的內(nèi)容。其借助網(wǎng)絡(luò)視頻圖片等充分的將信息資源呈現(xiàn)出來(lái)，能夠給受眾更加強(qiáng)烈的感官刺激，因此在信息傳播的效果上是優(yōu)于主流媒體的。

(二)信息個(gè)性化

其平臺(tái)所傳播的信息更加個(gè)性化，因?yàn)榘l(fā)布信息的主體是大眾，其能夠?qū)€(gè)體的所見(jiàn)所聞都呈現(xiàn)在信息平臺(tái)，因?yàn)樽悦襟w對(duì)于發(fā)布者來(lái)說(shuō)并沒(méi)有較為嚴(yán)格的信息限制，因此能夠呈現(xiàn)出更加具有個(gè)性化的內(nèi)容。

(三)傳播高效性

在自媒體平臺(tái)所傳播的信息具有高效的傳播效率，因?yàn)樽悦襟w上的信息傳播面非常廣，傳播速度也非?？?，能夠通過(guò)不同的方式與途徑呈幾何級(jí)數(shù)式的傳播，這樣能夠使其獲得更加優(yōu)質(zhì)的傳播效果。

(四)信息時(shí)效化

借助信息平臺(tái)下的自媒體可以具有更高的信息傳播效率。其能夠在新聞事件發(fā)生的時(shí)間內(nèi)，及時(shí)的將一些信息上傳至網(wǎng)絡(luò)，比傳統(tǒng)的主流媒體具有更高的時(shí)效性。比如當(dāng)前很多資源信息都是通過(guò)微博微信第一時(shí)間報(bào)道，而正是由于自媒體平臺(tái)信息傳播具有較高的時(shí)效性，因此較之于普通主流媒體具有更強(qiáng)的特點(diǎn)。

二、自媒體時(shí)代下主流媒體的新聞傳播變化

(一)主流媒體新聞傳播理念的變化

在自媒體時(shí)代下，主流媒體的新聞傳播理念發(fā)生了很大的變化。在該環(huán)境下，比如廣播、報(bào)紙電視等傳統(tǒng)媒體都有了網(wǎng)絡(luò)版，而更多的主流媒體都設(shè)有官方微博，其在新聞傳播理念上也逐漸發(fā)生變化，主流媒體進(jìn)軍新媒體也是大勢(shì)所趨。

(二)主流媒體新聞傳播內(nèi)容的變化

在新媒體時(shí)代下，自媒體也會(huì)使得主流媒體的新聞傳播內(nèi)容發(fā)生很大的變化，尤其是當(dāng)下主流媒體逐漸的開(kāi)放，從新聞的選題到寫(xiě)作再到編輯等多個(gè)層面都會(huì)參考自媒體平臺(tái)上所發(fā)布的信息，而正是由于自媒體平臺(tái)本身就具有一定的信息開(kāi)放性，因此主流媒體新聞傳播的內(nèi)容也會(huì)發(fā)生很大的變化，其借助自媒體所發(fā)布的原始新聞素材，并且對(duì)其進(jìn)行加工處理可以更好的實(shí)現(xiàn)信息資源的傳播。

(三)主流媒體新聞傳播方式的變化

在自媒體環(huán)境的影響下，主流媒體新聞呈現(xiàn)的方式也發(fā)生了很大的變化。在傳統(tǒng)的模式下，主流媒體都是通過(guò)較為老舊的傳播方式，比如電視新聞、報(bào)紙新聞等，而當(dāng)下主流媒體都可以借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行信息傳播。就比如很多新聞節(jié)目在報(bào)道完事件后，都會(huì)在結(jié)尾處加上一位網(wǎng)友評(píng)論說(shuō)的話語(yǔ)。而一些網(wǎng)友的態(tài)度也會(huì)呈現(xiàn)在新聞節(jié)目中，這也使得當(dāng)下的主流媒體新聞傳播方式更加平民化，尤其是借助新媒體平臺(tái)能夠?qū)崿F(xiàn)自身在資源上的快速傳播。新環(huán)境下主流媒體新聞在制作方式上與傳播形式上都實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新改變，同時(shí)能夠?yàn)榇蟊妿?lái)更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

(四)主流媒體新聞傳播渠道的變化

當(dāng)下主流媒體新聞傳播的渠道發(fā)生了很大的變化，在傳統(tǒng)意義下?lián)碛兄髁鲌?bào)紙電視廣播等就擁有了市場(chǎng)的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，但是在新媒體環(huán)境下，尤其是自媒體對(duì)于主流媒體帶來(lái)了很大的影響，也使得信息技術(shù)平臺(tái)成為傳播資源的主要渠道。而主流媒體新聞傳播渠道也具有相對(duì)的優(yōu)勢(shì)，其具有絕對(duì)的權(quán)威性和影響力，當(dāng)下通過(guò)主流媒體向網(wǎng)絡(luò)媒體的轉(zhuǎn)戰(zhàn)可以開(kāi)辟自己的新領(lǐng)地，通過(guò)設(shè)立微博官方號(hào)、微信公眾號(hào)等，也能夠更好的迎合當(dāng)下自媒體平臺(tái)的快速發(fā)展所帶來(lái)的變化。

(五)主流媒體新聞傳播受眾的變化

傳統(tǒng)的主流媒體在新聞傳播中無(wú)法與受眾進(jìn)行交互，在這種模式下受眾也就無(wú)法表達(dá)自己的情感，而借助新媒體平臺(tái)就能夠更好的收集受眾的反饋，可以開(kāi)展即時(shí)性的互動(dòng)，比如網(wǎng)絡(luò)留言，微博留言等。在這種雙方的交流互動(dòng)中就能夠獲取更多的受眾，同時(shí)也能夠讓觀眾參與其中，使得整個(gè)信息傳播的過(guò)程更具價(jià)值。

三、自媒體對(duì)主流媒體新聞傳播的影響

(一)自媒體對(duì)主流媒體新聞傳播受眾的影響

在自媒體環(huán)境下，主流媒體新聞傳播受眾會(huì)受到一定的影響。當(dāng)下的自媒體也可以稱作是全民DIY，也就是更多網(wǎng)民都能夠參與其中，親手去發(fā)布媒體新聞，這也是自媒體難得的特點(diǎn)。當(dāng)前自媒體平臺(tái)成為平民大眾更好的表現(xiàn)自我、張揚(yáng)個(gè)性的平臺(tái)，而當(dāng)事人只要具備電腦智能手機(jī)等終端設(shè)備，就能夠?qū)⒁恍r活的事件呈現(xiàn)出來(lái)，這也成為當(dāng)下媒體報(bào)道中最為真實(shí)的素材。而對(duì)于傳統(tǒng)媒體以下的受眾也發(fā)生了很大的變化，其在當(dāng)下已經(jīng)成為了新聞源，也就是散播新聞的主體，在這種模式下媒體受眾之間的交互方式產(chǎn)生了很大的變化，新聞的發(fā)布與制作也并不是這么神秘，每個(gè)人都能夠親身參與其中，這樣也會(huì)使得受眾更加傾向于自媒體，并且通過(guò)雙方的互動(dòng)可以投入更多的信任。

(二)自媒體對(duì)主流新聞傳播媒體的影響

自媒體在當(dāng)下的快速發(fā)展，對(duì)主流新聞傳播媒體自身也會(huì)帶來(lái)很大的影響，要明確自媒體與專業(yè)媒體之間的區(qū)別，前者主要是通過(guò)大眾主導(dǎo)來(lái)進(jìn)行信息傳播，其能夠更好的從傳統(tǒng)信息傳播中的由點(diǎn)到面轉(zhuǎn)變?yōu)橛牲c(diǎn)到點(diǎn)，這種對(duì)等信息傳播方式會(huì)為主流新聞媒體傳播帶來(lái)很大的影響。在新時(shí)期下人人都可以作為新聞的傳播者，而借助自媒體平臺(tái)又能夠與大眾進(jìn)行交互，這樣會(huì)使得新聞具有更高的自由度，也使得傳媒生態(tài)發(fā)生了很大的變化。自媒體作為一個(gè)屬于大眾的交流平臺(tái)，能夠?qū)⑸鐣?huì)上的很多內(nèi)容承載進(jìn)來(lái)，并且能夠及時(shí)的反映社會(huì)輿論，在自媒體上的交互也更能體現(xiàn)出民意。因此一些自媒體就是借助于公眾的交互來(lái)獲得更多的支持。對(duì)于當(dāng)下的專業(yè)媒體來(lái)說(shuō)，其要想更好的維護(hù)自己的發(fā)展地位，就應(yīng)當(dāng)充分的借鑒自媒體傳播與發(fā)展的特點(diǎn)，吸收非專業(yè)新聞傳播者所帶來(lái)的力量，比如可以接受普通民眾的爆料或者是不斷的制作一些精品化的內(nèi)容來(lái)應(yīng)對(duì)新媒體的快速發(fā)展，可以在新聞媒體報(bào)道中更加貼近民眾的生活，這樣才能夠更好的應(yīng)對(duì)自媒體所帶來(lái)的影響。

(三)自媒體環(huán)境下主流新聞傳播對(duì)社會(huì)的影響

通過(guò)自媒體發(fā)展的角度來(lái)看，其較之于傳統(tǒng)的媒體有著更高的效率。比如傳統(tǒng)媒介，如果想要普及到5000萬(wàn)用戶，廣播需要用將近40年，電視需要用13年，互聯(lián)網(wǎng)需要用4年，而微博僅僅需要用1年左右就可以實(shí)現(xiàn)平民化。同時(shí)其借助自身的自媒體平臺(tái)等特點(diǎn)，可以吸引更多的網(wǎng)民關(guān)注并且使用。并且自媒體的粉絲越多，其就具有更強(qiáng)的社會(huì)影響力。當(dāng)前的主流傳播媒體也具備著非常特殊的社會(huì)功能，能夠傳播信息并且協(xié)調(diào)管理，通過(guò)資源的傳播能夠?qū)崿F(xiàn)教育和娛樂(lè)功能，而自媒體時(shí)代下主流媒體新聞傳播的內(nèi)容被擴(kuò)大，這也會(huì)在一定程度上不斷豐富自媒體與主流新聞傳播信息的內(nèi)涵，進(jìn)而增強(qiáng)其中新聞的可讀性。但是自媒體在當(dāng)下的發(fā)展中也會(huì)因?yàn)檩浾撘龑?dǎo)而存在相應(yīng)的問(wèn)題，主流媒體就可以通過(guò)正確的輿論引導(dǎo)來(lái)肩負(fù)起輿論觀念以及正確觀念引導(dǎo)的重任。自媒體環(huán)境下，一些主流新聞媒體的傳播可能會(huì)為整個(gè)社會(huì)帶來(lái)有價(jià)值的信息，但也會(huì)出現(xiàn)一些輿論誤導(dǎo)現(xiàn)象，混淆視聽(tīng)，因此還需要當(dāng)下的主流媒體從業(yè)人員更好的將真實(shí)的信息呈現(xiàn)出來(lái)，還民眾一個(gè)真相。

四、結(jié)束語(yǔ)

隨著當(dāng)前信息技術(shù)的快速發(fā)展，主流媒體與自媒體之間既存在著競(jìng)爭(zhēng)，又存在著合作。應(yīng)當(dāng)有效的面對(duì)二者之間存在的問(wèn)題，同時(shí)也應(yīng)當(dāng)通過(guò)借助自媒體平臺(tái)，具有立體化個(gè)性化的信息內(nèi)容來(lái)實(shí)現(xiàn)主流媒體新聞傳播內(nèi)容與渠道的豐富，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)自媒體和主流媒體的協(xié)同發(fā)展。