陳楠 安陽廣播電視臺

以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為基礎(chǔ)的新媒體發(fā)展，給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的生存壓力。我國電視新聞事業(yè)要想持續(xù)生存下去，就應該走與新媒體融合的發(fā)展道路，將新媒體所有的時效性強、互動性強、個性化定制等優(yōu)勢吸納進來；同時，新媒體能夠借助傳統(tǒng)媒體在長時期內(nèi)形成的公信力與權(quán)威性平臺，兩兩結(jié)合，更好地發(fā)揮出新、舊媒體自身的優(yōu)勢，取之長處，避之短板。那么，在新媒體環(huán)境下，如何將電視與新媒體進行有效融合、實現(xiàn)二者優(yōu)勢互補，是我們要思考的問題。

一、電視新聞與新媒體的優(yōu)勢分析

借助新媒體技術(shù)，信息在傳播的過程中速度更快，信息量更大，互動性更強，且能根據(jù)受眾的喜好進行個性化信息定制。依托新媒體技術(shù)，受眾可以在多樣化的平臺傳播信息，獲取新聞。手機、平板電腦等移動終端使“人人都成記者”，面對各種新鮮事情，他們可以隨時通過手機設(shè)備傳至網(wǎng)絡(luò)以引起受眾的關(guān)注。

傳統(tǒng)媒體中的信息傳遞更多的是單向式的，受眾只能在電視新聞播送信息范圍內(nèi)進行有選擇性的接收或者全部接收，在固定的時間內(nèi)，且新聞播放的順序不可隨意更改，更沒有快捷的反饋渠道。通過新媒體，受眾可以在接收新聞信息的過程中，通過留言、評論、發(fā)送彈幕等多種形式參與到新聞信息的傳播過程中。新聞制作者和編輯人員也可以及時根據(jù)受眾反饋的信息與態(tài)度對新聞傳播的效果與傳播的整體情況有更加清晰的了解。

綜述，新媒體較之傳統(tǒng)媒體，有諸多方面優(yōu)勢，但不可否認，長時期以來，傳統(tǒng)媒體以其專業(yè)性和實時報道性在受眾心里形成了極大的公信力和權(quán)威性。為了保障傳播的新聞內(nèi)容的真實性，從新聞的選題、采編、編輯以及審查等各個環(huán)節(jié)，都有嚴格的把關(guān)程序。在新媒體時代，人人自成記者，雖然傳播的速度大大提升，但由于網(wǎng)民自身的素質(zhì)良莠不齊，很多人并沒有經(jīng)過專業(yè)技能培訓，很可能在傳播新聞事件的同時，也導致了一些別有用心的人利用這一便利平臺謀取利益等，這就可能會可能損害新聞的真實性，導致虛假新聞或“有償性新聞”泛濫的惡性后果。此外，新媒體平臺上所發(fā)布的新聞大多也是轉(zhuǎn)自傳統(tǒng)媒體，缺乏自身的系統(tǒng)性新聞生產(chǎn)機制。

二、電視新聞與新媒體的融合途徑

媒體環(huán)境下，將電視新聞與新媒體技術(shù)融合，首先要考慮的是，傳統(tǒng)媒體和新媒體各自的特點與優(yōu)勢，揚之長處，避之短處。筆者認為，可以從以下幾個途徑考慮：

(一)內(nèi)容與傳播

將傳統(tǒng)媒體與新媒體進行有效融合，其目標就是建立一種集電視優(yōu)勢、新媒體優(yōu)勢于一體的新聞傳播平臺，一種資源有效整合平臺，使電視新聞的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容可以依托新媒體的傳播技術(shù)達到更好的傳播效果。對于受眾反饋的信息，我們應該給予高度重視，考慮改傳統(tǒng)單一型傳播模式到雙向的甚至是多渠道的傳播模式，更好地考慮受眾的需求，傾聽受眾的心聲，提高與受眾交流的頻率，以求達到更好的傳播效果。

(二)樹立品牌意識

新媒體時代，傳遞新聞信息仍是新聞媒體首要履行的職責。依托傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容，新媒體的平臺，結(jié)合新媒體信息終端傳播的特點，對新聞內(nèi)容進行編排優(yōu)化，個性化定制內(nèi)容，從而滿足不同受眾群體的多層次需求。在將電視新聞和新媒體進行融合的過程中，還要注重新聞內(nèi)容傳播的社交性能，通過新聞網(wǎng)站的建設(shè)和手機APP等終端的設(shè)立，為新聞內(nèi)容賦予更多的即時分享的功能，這樣便可提升新聞的傳播力度，有效地實現(xiàn)新聞內(nèi)容的多次傳播，培養(yǎng)受眾的信賴感和依賴程度，提升媒體在受眾心目中的整體形象，樹立自己的品牌。

(三)重視人的作用

將傳統(tǒng)媒體與新媒體進行融合，旨在提高媒體的整體競爭力。競爭，說到底在于人才的競爭。在新媒體環(huán)境下，電視新聞媒體應不斷完善人才管理制度。在對新聞人進行選擇的過程中，要重視專業(yè)知識和技能的熟練掌握程度，重視他們的創(chuàng)新能力、協(xié)調(diào)能力、實踐動手操作能力等綜合素質(zhì)方面的考量；在人才管理方面，要建立完善的培訓機制，重視對工作人員的技能培訓和新思想的宣傳，根據(jù)時代的發(fā)展與要求更新工作人員的知識儲備。此外，電視媒體與新媒體的融合充分考慮受眾反饋信息，將受眾進行細分，更好地為受眾服務，爭取更多的注意力經(jīng)濟。

三、總結(jié)

新媒體的發(fā)展是科學技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷進步的結(jié)果，也是時代發(fā)展的必然要求。在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體要想要走出困境，首先要有直面困境的勇氣，充分認識到新媒體與傳統(tǒng)媒體各自的優(yōu)缺點，將兩者進行有效結(jié)合，實現(xiàn)資源的優(yōu)勢互補，把握住新時代電視新聞發(fā)展的機遇，為電視新聞的發(fā)展注入新鮮與活力，為電視新聞的持續(xù)發(fā)展奠定技術(shù)基礎(chǔ)。