喬鉞 武漢理工大學

我國正處于信息化時代，人們對信息傳播的要求逐漸提高，許多傳統媒體已經無法滿足人們的需求，為了促進媒體產業(yè)的發(fā)展與進步，傳統媒體必須和新媒體相融合。新媒體具備信息傳播速度快、信息渠道多元化等優(yōu)點，但傳統媒體同樣具備一定價值，所以傳統媒體要保留自身優(yōu)勢，吸收新媒體的優(yōu)點彌補不足。

一、更新發(fā)展觀念，明確融合目標

近些年，由于信息技術的發(fā)展，使得我國媒體格局發(fā)生變化，以“互聯網+”和大數據為基礎的新興媒體成為當前人民獲取信息的主要渠道，傳統媒體想要在當前信息化、數據化時代得以持續(xù)發(fā)展，就必須與新媒體相融合，通過借鑒新媒體的優(yōu)點，使自身更加符合時代發(fā)展趨勢和人們對信息的傳播需求。盡管新媒體在融合過程中為傳統媒體提供了較大的技術支持，但是二者之間卻沒有明確的融合目標，致使傳統媒體與新新媒體的融合方向和發(fā)展方向不明晰，導致傳統媒體在融合新媒體技術時，無法充分利用新媒體優(yōu)勢促進自身發(fā)展，融合專業(yè)程度較低，嚴重影響傳統媒體與新媒體的融合效果。

明確的目標是促進媒體發(fā)展的有效驅動力，而傳統媒體與新媒體的融合不僅是時代發(fā)展的需要，更是傳統媒體尋求可持續(xù)發(fā)展的必然選擇，只有以明確的融合目標為基礎，才能充分發(fā)揮二者所長[1]。在明確融合目標過程中，傳統媒體首先要更新發(fā)展觀念，正確認識自身瓶頸，樹立融合意識，為融合工作奠定堅實的思想基礎。其次，傳統媒體要加強互聯網思維建設，借鑒新媒體技術和資源，革新單一的信息傳播方式，重視人們的個性化需求和定制化服務，有效促進傳統媒體的升級和轉型，推動媒體行業(yè)的整體發(fā)展進步。再者，傳統媒體在建立APP軟件后，應堅持一體化發(fā)展理念，將新媒體的各項資源與自身發(fā)展進行整合，實現傳統媒體與新媒體的深度融合。

二、制定科學規(guī)劃，完善管理機制

傳統媒體的運行管理機制受到行政管理的影響和制約，其管理模式相對于新媒體嚴格，但是傳統媒體管理體制存在“人浮于事”、機構臃腫等問題。另外，由于新媒體產生時間相對較短，其管理模式和人力資源配置仍然存在問題，薪資和考核等制度管理也略有不足，影響二者融合銜接的有效性。受到新媒體的管理機制不夠完善、新媒體市場不夠穩(wěn)定、監(jiān)督管理機制不夠成熟等問題影響，傳統媒體與新媒體的有效融合存在較大難題，想要實現二者的深度融合，就必須要制定科學的規(guī)劃方案，改革并轉型自身管理體制。

對此，在傳統媒體與新媒體融合之初，就應當結合時代發(fā)展背景和信息技術制定科學合理的規(guī)劃，建立并完善相關管理制度和監(jiān)督機制，約束相關工作人員的言行，保證媒體工作的高效性和實時性。只有在科學的、符合時代發(fā)展要求的管理制度下，傳統媒體與新媒體才能實現深度融合，從而保證傳統媒體的長期良好發(fā)展。除此之外，完善且健全的績效制度和考核機制也能夠保證傳統媒體與新媒體融合的規(guī)劃化管理，促進傳統媒體對管理機制進行革新和轉型，提升整體媒體行業(yè)的管理水平與發(fā)展水平，實現傳統媒體與新媒體的有機融合。

三、建設共享平臺，強化內容建設

傳統媒體與新媒體的關鍵連接點為媒體資源，二者之間是簡單的信息資源復制關系，盡管新媒體依賴信息技術能夠提高信息傳播速度，但其相對于傳統媒體，在信息采集和編排能力上較弱，在媒體資源上屬于傳統媒體資源的復制平臺[2]。傳統媒體盡管擁有雄厚的信息資源，但受發(fā)展觀念和技術的限制，創(chuàng)新創(chuàng)造性較弱，使得自身與新媒體的互動融合性不足，影響融合質量。

為了實現傳統媒體與新媒體的有效融合，傳統媒體和新媒體必須相互借鑒雙方的優(yōu)點，順應媒體行業(yè)的發(fā)展趨勢，通過強化各自資源優(yōu)勢的應用力度，實現建設資源共享平臺和強化傳播內容的目標。因此，傳統媒體與新媒體在融合過程中應以強化內容建設為融合核心，利用“互聯網+”的發(fā)展思維和技術建設“用戶需求、共享開放”的信息資源共享平臺，促進傳統媒體內容與新媒體內容的有機融合，推動雙方共同發(fā)展進步。例如，媒體工作人員不僅可以通過共享平臺安排傳統媒體內容，如報紙一類，還可以通過平臺負責新媒體客戶端內容，如微博和微信等客戶端。以強化內容建設為發(fā)展方向，能夠促使媒體工作人員在推動傳統媒體和新媒體融合的過程中開拓更多傳播渠道、通過建設共享平臺，通過發(fā)布原創(chuàng)信息并增設交流互動欄目，為群眾提供定制化服務，滿足人們的多元化信息需求。另外，由于共享平臺具有良好互動性，群眾通過平臺可以與媒體進行在線實時互動，對傳統媒體和新媒體拓展內容維度和增強群眾黏性具有重要影響。

四、結束語

綜上所述，在信息化時代發(fā)展背景下，傳統媒體想要保證自身的穩(wěn)定可持續(xù)發(fā)展，就必須認識到自身不足，與新媒體有效融合。通過積極更新發(fā)展觀念，制定科學合理的發(fā)展規(guī)劃，建設媒體共享平臺，強化媒體內容建設等方式改變經營模式，促使自身發(fā)展與當代人們的信息傳播需求和社會信息發(fā)展趨勢相一致。