秀靜荔 天津廣播電視臺(tái)電視新聞中心

國家領(lǐng)導(dǎo)人習(xí)近平總書記在黨的十九大報(bào)告中指出，要堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，提高新聞?shì)浾搨鞑チΑ⒁龑?dǎo)力、影響力、公信力。伴隨著科技發(fā)展，人們對(duì)新聞傳播的渠道也在發(fā)生變化，從傳統(tǒng)的報(bào)紙、期刊、電視等渠道慢慢地轉(zhuǎn)變成數(shù)字化、智能化的新媒體方式，新聞從內(nèi)容、畫面和終端上展現(xiàn)出來多種形式。在媒體融合的大時(shí)代下，新聞報(bào)道的形式越來越多樣化，在媒體融合的發(fā)展過程中，就要求新聞媒體要進(jìn)行改革，將新聞報(bào)道的形式采取創(chuàng)新，是目前的關(guān)鍵問題。時(shí)代在不斷進(jìn)步，也讓新聞媒體呈現(xiàn)出了多樣化的發(fā)展趨勢(shì)，傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合是一種必然的走向。同時(shí)外部的環(huán)境對(duì)新媒體融合也嚴(yán)重影響著，為此，對(duì)媒體融合背景下如何創(chuàng)新，如何改革的研究十分重要。

一、媒體融合與當(dāng)前報(bào)道方式的現(xiàn)狀與問題

(一)媒體融合背景

媒體的融合意思就是將傳統(tǒng)媒體和現(xiàn)代媒體精華的部分采取結(jié)合，例如，傳統(tǒng)的報(bào)紙、期刊開發(fā)出電子的形式，讓閱讀的渠道有所增加。從目前傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展來分析，媒體融合不光要將功能進(jìn)行整合，同時(shí)還有傳播的方式、理念和權(quán)利的共同融合，例如，傳統(tǒng)媒體在采訪權(quán)上要和互聯(lián)網(wǎng)新聞網(wǎng)站進(jìn)行結(jié)合等。

(二)當(dāng)前媒體報(bào)道方式所存在的問題

第一，報(bào)道的內(nèi)容沒有吸引力。傳統(tǒng)的媒體報(bào)道方式多數(shù)采用圖文并茂的新聞采編報(bào)道，利用文字和圖片的形式帶給讀者閱讀的感受，來傳播新聞的價(jià)值。然而媒體融合在加速發(fā)展，小視頻給傳統(tǒng)紙質(zhì)的媒體帶來了很大的沖擊力，給傳統(tǒng)的媒體報(bào)道造成了一定的影響。第二，報(bào)道的體制過于單一。組織結(jié)構(gòu)以及社會(huì)職責(zé)的約束限制嚴(yán)重影響著傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，進(jìn)行新聞報(bào)道的機(jī)制上，網(wǎng)絡(luò)報(bào)道更靈活、更多變、更方便；為此，傳統(tǒng)的媒體報(bào)道機(jī)制過于僵硬。傳統(tǒng)媒體在采編過程中，進(jìn)行報(bào)道首先要將采取的信息公布和分層信息推廣，然后進(jìn)行內(nèi)容的審核、版面的制作、渠道宣傳等方面，不能及時(shí)地滿足人們快速閱讀的方式。第三，在報(bào)道的渠道和途徑上有所轉(zhuǎn)移。由于現(xiàn)在閱讀渠道有所轉(zhuǎn)移和閱讀成本的不斷降低都影響著新聞報(bào)道的宣傳，人們?cè)陂喿x方式上不斷創(chuàng)新。相比較傳統(tǒng)媒體，移動(dòng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體在閱讀上將成本大大降低，碎片式的新聞滿足著讀者的需求。以上就是傳統(tǒng)媒體報(bào)道方式在新時(shí)代背景下的不足之處。

二、媒體融合背景下對(duì)新聞?dòng)浾叩乃刭|(zhì)要求

(一)新時(shí)期的信息傳播思維

媒體融合的環(huán)境下，傳統(tǒng)過于單一的傳播方式將被顛覆，向著多角度、多元化的媒體融合形式發(fā)展變化，與此同時(shí)傳統(tǒng)的新聞?dòng)浾咭矟M足不了現(xiàn)代媒體融合背景之下的大量需求；為此，就要求新聞?dòng)浾咭M(jìn)行轉(zhuǎn)變，做一個(gè)全能型的新聞?dòng)浾?，自身職業(yè)技能和素質(zhì)的全面進(jìn)行提升才能將新聞采訪呈現(xiàn)出不一樣的效果。全能型的記者不但要掌握具備多項(xiàng)的媒體采編、編輯技能和新聞發(fā)布的技巧，還要了解各種傳播的技術(shù)。媒體融合的大環(huán)境下，新聞的工作方式將發(fā)生變化，從新聞編輯再到多個(gè)傳播終端，意思就是伴隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的進(jìn)步和媒體的融合，新聞?dòng)浾咴诮o新聞報(bào)道提供新聞素材時(shí)，要掌握網(wǎng)絡(luò)媒體新聞傳播的各種方式，要將新聞報(bào)道如何融入到電視、微博或者微信等媒平臺(tái)中。例如，在對(duì)信息傳播時(shí)，首先要對(duì)受眾的群體進(jìn)行閱讀時(shí)間和內(nèi)容上進(jìn)行分析，讓新聞報(bào)道更加有針對(duì)性，符合大眾的需求。

(二)加強(qiáng)新聞敏感度，提升反應(yīng)靈敏性

第一，對(duì)新聞?dòng)浾咭訌?qiáng)專業(yè)技能、整體素質(zhì)和敬業(yè)精神的提高。通過各種實(shí)踐報(bào)道才能從中積累經(jīng)驗(yàn)，才能更好地將自身整體素質(zhì)有所提高，面臨各種新聞素材時(shí)才能正確地去判斷，才能從新聞報(bào)道的背后挖掘出深層次的內(nèi)涵。第二，針對(duì)新聞?dòng)浾邅硌?，最基本的素質(zhì)就是對(duì)新聞的敏感度。在媒體融合的浪潮中，這一素質(zhì)是十分關(guān)鍵的，不但要有敏感度，同時(shí)還要不斷地將新聞的反應(yīng)靈敏度有所提高，才能將新聞的時(shí)效性更好地把握住。新聞的敏感度重要的作用就是將新聞背后的新聞和事實(shí)背后的真實(shí)有效地進(jìn)行報(bào)道，展示給觀眾；例如在一些普通的事件中將發(fā)掘出不一樣的新聞價(jià)值信息，就需要新聞?dòng)浾咴谄綍r(shí)工作和生活中，多去觀察和分析。利用多種媒介采取發(fā)布，一些意外事件和突發(fā)事件就是考驗(yàn)記者的反應(yīng)能力，在第一時(shí)間抓住新聞點(diǎn)，同時(shí)要利用身邊的先進(jìn)設(shè)備對(duì)其進(jìn)行報(bào)道發(fā)布，讓新聞更具獨(dú)家性和時(shí)效性。

(三)繁雜信息進(jìn)行過濾，引導(dǎo)正確輿論

媒體融合時(shí)代，要注重策劃、團(tuán)隊(duì)合作，內(nèi)容把關(guān)以及正確的輿論引導(dǎo)。新聞策劃將團(tuán)隊(duì)的思維很好地進(jìn)行融合，更好地展現(xiàn)新聞事件的本質(zhì)，將新聞深度挖掘，讓新聞的報(bào)道更加全面、整體；從多角度和多層次報(bào)道新聞，才能滿足不同大眾的需求，新聞的傳播和影響力才能有所推動(dòng)。針對(duì)重大的新聞事件，就需要將團(tuán)隊(duì)的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來采取詳細(xì)報(bào)道，將新聞

報(bào)道的真實(shí)性和時(shí)效性結(jié)合起來。在新聞報(bào)道過程中，要對(duì)繁雜的新聞信息進(jìn)行篩選，把握住正確的新聞?shì)浾?，同時(shí)在傳播的渠道和途徑上要拓寬。在媒體融合的時(shí)代背景之下，新聞發(fā)布的途徑大量涌出，在對(duì)新聞信息把關(guān)上過于薄弱，就會(huì)出現(xiàn)了一些不良信息和虛假信息等，對(duì)觀眾的輿論起不到正確引導(dǎo)作用，大大降低了新聞信息的質(zhì)量，一些繁雜的新聞和不良信息在網(wǎng)絡(luò)中盛行，將一些有價(jià)值的信息所掩埋，新聞行業(yè)的可信度嚴(yán)重受到影響。為此，媒介融合下，就需要記者在進(jìn)行采集新聞過程中，首先對(duì)新聞的質(zhì)量進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)，避免出現(xiàn)低俗、劣質(zhì)的新聞，要將主流的新聞?dòng)兴鶑?qiáng)化，把社會(huì)輿論作為正確指導(dǎo)的方向，在新聞信息傳播時(shí)將主流媒體的作用發(fā)揮出來。

三、媒體融合背景下新聞報(bào)道方式的措施

(一)教學(xué)理念的更新

媒體融合的時(shí)代，更要注重新聞傳播的教育，在各大高校要將教學(xué)的理念更新和改革，要讓教學(xué)的思想和內(nèi)容更加符合媒體時(shí)代性，要對(duì)傳統(tǒng)教育內(nèi)容采取篩選和彌補(bǔ)，將高校的課程進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃等。第一，要將新媒體融合的理念進(jìn)行滲透，使用現(xiàn)代教學(xué)的手段和設(shè)備，將傳統(tǒng)單一的方式向多元化去發(fā)展。第二，要進(jìn)行多元化的教學(xué)。例如，使用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行互動(dòng)、在線和多媒體教學(xué)等形式，讓學(xué)生在學(xué)校中接觸媒體融合下新聞渠道傳播的各種途徑和創(chuàng)新理念。

(二)內(nèi)容要逐步專業(yè)化、權(quán)威化

在傳統(tǒng)媒體中，存在著專業(yè)和權(quán)威性的優(yōu)勢(shì)，盡管媒體在融合的過程中，傳統(tǒng)媒體遭受著互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，但新聞的報(bào)道仍然具備著權(quán)威性的特點(diǎn)。為此，傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行新聞報(bào)道的形式中，要發(fā)揮出自身的專業(yè)和報(bào)道的權(quán)威性。例如，進(jìn)行城市發(fā)展的新聞報(bào)道中，傳統(tǒng)媒體在深度報(bào)道中對(duì)城市的規(guī)劃進(jìn)行解讀，將城市的遠(yuǎn)景采取統(tǒng)一規(guī)劃，不僅有利于政府對(duì)經(jīng)濟(jì)、地產(chǎn)的調(diào)控，同時(shí)為人們帶來了對(duì)城市未來的了解，利用傳統(tǒng)媒體的公信力將報(bào)道的價(jià)值最大化。只有這樣，傳統(tǒng)媒體才能和互聯(lián)網(wǎng)帶動(dòng)的媒體融合報(bào)道進(jìn)行組合，增加傳播的力度，讓新聞更具層次，推進(jìn)媒體的互補(bǔ)。

(三)采編渠道要市場(chǎng)化

在媒體融合的時(shí)代下，網(wǎng)絡(luò)媒體的宣傳報(bào)道形式更加多種多樣，采編的渠道也越來越多。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的媒介融合背景下，新聞媒體的設(shè)備有攝像機(jī)、相機(jī)、錄音筆等傳統(tǒng)采訪設(shè)備，同時(shí)還要利用目前的智能手機(jī)、無人機(jī)等先進(jìn)設(shè)備，特別是一些地形相對(duì)復(fù)雜的地區(qū)或者環(huán)境之下，例如，當(dāng)有爆炸或者火災(zāi)突發(fā)事件時(shí)，利用無人機(jī)采取采訪，不僅能夠多角度、全天候當(dāng)?shù)剡M(jìn)行新聞航拍，同時(shí)又能及時(shí)地獲取素材，給觀眾帶來逼真的現(xiàn)場(chǎng)畫面等。另外，可以利用微博、微信朋友圈或者公眾號(hào)、視頻評(píng)論的功能，充分發(fā)揮出各媒體平臺(tái)的作用來將內(nèi)容豐富起來。為此，傳統(tǒng)的媒體報(bào)道形式要在采編渠道上進(jìn)行擴(kuò)充，將記者與新聞渠道最大程度的進(jìn)行擴(kuò)大；與此同時(shí)，對(duì)新聞采編的渠道和途徑進(jìn)行市場(chǎng)化，構(gòu)建和完善新聞報(bào)道的資源形式。例如，我國的南方某報(bào)紙，對(duì)提供新聞線索和投稿的群眾進(jìn)行有償獎(jiǎng)勵(lì)，不斷擴(kuò)大了市場(chǎng)推廣的途徑，給媒體和讀者之間進(jìn)行有效地互動(dòng)，也讓新聞更加大眾化。

(四)報(bào)道形式進(jìn)一步靈活化

制約傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道發(fā)展的關(guān)鍵因素就是報(bào)道的方式過于單一，不靈活。智能手機(jī)的出現(xiàn)，人們可以隨時(shí)接收信息，傳統(tǒng)的媒體一般使用紙質(zhì)媒介進(jìn)行傳播，但是存在內(nèi)容無法擴(kuò)展、閱讀的條件很容易受到影響。媒體融合的時(shí)代給傳統(tǒng)媒體在報(bào)道形式以及創(chuàng)新的方式上給予了方向。傳統(tǒng)媒體要善于利用先進(jìn)的技術(shù)，將報(bào)道形式增加靈活性，進(jìn)行創(chuàng)新和改革。例如，開通微博、微信公眾號(hào)進(jìn)行推送和傳播，來彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒介帶來的信息不及時(shí)的弱點(diǎn)。然而對(duì)于傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒介來說，就必須要使用現(xiàn)代的技術(shù)對(duì)其進(jìn)行熱點(diǎn)評(píng)論、關(guān)注，做出深度的解讀和有效地評(píng)論等。利用多種方式的新聞報(bào)道途徑構(gòu)建地域性的群體，將傳統(tǒng)媒體和報(bào)道形式進(jìn)行創(chuàng)新和改革。例如，央視一套的新聞聯(lián)播，傳統(tǒng)的傳播過程中，是以電視和廣播為主，在媒體融合下，開通了微博、微信等新的途徑，這就要求新聞傳播的工作者不但要有電視、廣播編輯的能力，同時(shí)還要有運(yùn)營新媒體的能力，給新時(shí)代下信息能夠多角度、立體化傳播提供保障，增加新聞的傳播力度和影響力。

(五)結(jié)合技術(shù)創(chuàng)新，解讀報(bào)道內(nèi)容

新聞媒體所面臨的嚴(yán)重問題就是信息的相對(duì)泛濫導(dǎo)致人們的關(guān)注點(diǎn)過于分散，新型的報(bào)道方式比傳統(tǒng)的媒體更加吸引人們的眼球。例如，新華社推出一批“現(xiàn)象級(jí)”融媒體報(bào)道，其中有《我們的自信》和融媒體報(bào)道《習(xí)近平關(guān)心的六件事》等，在互聯(lián)網(wǎng)的瀏覽量已經(jīng)過億，是新華社主題宣傳的一個(gè)招牌。另外，要加強(qiáng)用戶在可視體驗(yàn)上和新聞深層的圖表新聞方面，就是將新聞報(bào)道運(yùn)用圖片和文字的形式配上圖表簡(jiǎn)單明了地呈現(xiàn)出來。同時(shí)，新聞報(bào)道有信息整合的功能，對(duì)新聞的事實(shí)全角度去報(bào)道，在閱讀上更加便捷，更符合現(xiàn)代化的碎片式閱讀時(shí)間。

四、結(jié)語

媒體融合的新時(shí)代背景下，特別是傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道和網(wǎng)絡(luò)媒體重合的狀態(tài)下，需要傳統(tǒng)媒體要對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行認(rèn)真分析和研究，找準(zhǔn)自己的定位，發(fā)揮并提高自身帶有優(yōu)勢(shì)的新聞版塊，淘汰掉質(zhì)量差的新聞版塊；將報(bào)道的質(zhì)量提高、創(chuàng)新報(bào)道方式、擴(kuò)寬報(bào)道的渠道和深度，創(chuàng)造屬于自己的報(bào)道方式。目前和未來，是新媒體和傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展和進(jìn)步的關(guān)鍵時(shí)期，存在著機(jī)遇也帶來了挑戰(zhàn)，要將二者融合到一起，創(chuàng)造出新型主流媒體的完勝期。