張曉軍 鄒平縣電影發(fā)行放映公司

我國農村電影市場開發(fā)的比較晚，存在著很大的發(fā)展空間，但是由于農村各類資源有限，電影市場的開發(fā)和發(fā)展需要結合農村的實際情況來進行。農村各類娛樂項目缺乏，人們文娛活動單一，使得電影在農村具有廣闊的市場。目前，我國開展了新農村的建設工作，農村生活發(fā)生了很大變化。在此情況下，結合農村現(xiàn)有資源對農村電影市場進行發(fā)展和探索，具有很強的現(xiàn)實意義。

一、農村電影市場發(fā)展現(xiàn)狀

近幾年在國家相關政策的照顧下，我國農村電影市場得以穩(wěn)定發(fā)展。2017年農村電影市場可訂購和被訂購的影片數(shù)量均達到歷史新高。農村電影的種類越來越豐富，各類電影銷售平臺供人們選擇的空間也在變大。2017年農村電影的訂購總金額相較去年有小幅下降，但是訂購場次增幅卻達到12.99%[1]。在電影院線和放映隊數(shù)量方面，院線數(shù)量基本穩(wěn)定，放映隊數(shù)量減少，但是活躍度提高，且各放映隊電影放映數(shù)量成正態(tài)分布。放映隊作為農村電影放映的最小單位，影片放映設備和質量也在逐步提高?？傊?，目前我國農村電影市場正處在調整穩(wěn)步發(fā)展階段。

農村電影市場的發(fā)展離不開國家政策的幫助。近一二十年來，國家支持下的“農村電影放映工程”取得了很大的發(fā)展，影片數(shù)量不斷增多，商業(yè)片比重也在加大，電影已成為農村的一項重要文娛活動。在新農村建設的規(guī)劃下，各農村地區(qū)政府高度重視農村文化項目的建設，積極開展了諸多與農村電影相關的工程項目。

二、農村電影市場發(fā)展面臨的問題

農村電影市場是農村進行文化建設的一個重要方面，雖然最近幾年得到了一些發(fā)展，但是農村電影市場還存在著很多難以解決的問題。例如：農村電影的基礎設施不夠完備、人們觀影的需求不夠強烈、影片質量不高、影片票價過高、電影放映隊專業(yè)素質不高、農村電影市場定位不準確等問題。農村電影市場要想穩(wěn)定科學的發(fā)展下去，必須結合農村現(xiàn)有資源進行協(xié)同發(fā)展。農村電影市場存在的問題可以劃分為以下幾個方面：

第一，農村電影市場在各地發(fā)展不平衡。我國農村各地經濟發(fā)展狀況不相同，在農村電影市場上呈現(xiàn)出“強的特別強，弱的特別弱”的現(xiàn)象。在農村電影發(fā)展良好的地區(qū)，由于企業(yè)眾多，資源豐富，電影放映工作開展良好，可以遠遠超過國家規(guī)定的數(shù)量要求，且影片質量也比較高[2]。而落后地區(qū)一沒場地，二沒設備，導致農村電影市場無法展開。這種情況長期發(fā)展下去，我國農村電影市場將會越來越小。第二，對農村電影的重視程度不高。部分地區(qū)不注重農村地區(qū)的文化建設，對電影有關的工作不夠重視。比如：在電影放映場地和電影放映隊伍的建設上不提供資源支持。在思想上，部分領導干部跟不上時代發(fā)展，思想保守，嚴重阻礙了農村電影市場的發(fā)展。第三，農村電影市場缺乏外部企業(yè)的支持。農村電影市場在觀眾結構、消費模式、盈利模式上都不夠成熟，導致外部企業(yè)對農村電影市場沒有投資興趣，在缺乏資金支持下的農村電影無法得到長足的發(fā)展。第四，農村電影消費觀念落后。農村經濟落后，人們對文娛活動的消費觀念淡薄，對進行商業(yè)化的農村電影在思想上是拒絕的。農村電影市場的消費觀念與目前農村的生活條件不符，在有些富裕的農村，人們具有觀看電影的消費能力，卻不愿花費在觀影上[3]。

三、農村電影市場的發(fā)展模式

為實現(xiàn)農村電影市場的快速健康發(fā)展，必須保證電影市場與農村資源的協(xié)同發(fā)展。針對目前我國農村電影市場的環(huán)境以及各農村現(xiàn)有資源，農村電影市場可具有以下兩種發(fā)展模式。第一，依靠政府資源的發(fā)展模式。大力發(fā)揮政府在農村電影建設上的主導作用，根據(jù)國家相關政策對電影基礎設施進行建設[4]。在消費環(huán)境改善和消費觀念提升上，利用好農村中小學的教育資源，把電影放映作為學生的一項教學活動來開展，不斷培養(yǎng)農村電影市場的消費人口。第二，利用市場和社會資源的發(fā)展模式。我國農村鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)發(fā)展良好，已經成為農村的主要經濟力量，各企業(yè)應當在農村文化建設上發(fā)揮自己的作用。在農村企業(yè)中，人們轉變了傳統(tǒng)的就業(yè)模式，企業(yè)要對各員工文化思想的工作多加重視，發(fā)揮企業(yè)的作用。企業(yè)在農村電影市場上也可以進行相應的投資建設，豐富企業(yè)的發(fā)展模式。

四、結束語

總之，我國農村電影市場還有很大的發(fā)展空間，在電影資源、電影基礎設施的建設上與城市電影市場還存在著很大差距。雖然最近幾年，政府加大了對農村文化建設的工作力度，但是農村畢竟資源有限，電影受眾特殊，開發(fā)難度較大。要對農村電影市場進行合理的開發(fā)必須結合農村相應的環(huán)境和資源，形成農村電影市場特有的發(fā)展模式，才能通過電影逐步豐富農村的文化活動，促進新農村的建設。