梁穎茵 廣州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院

現(xiàn)今我國兒童進行娛樂學(xué)習(xí)的途徑有很多，相比之下，新媒體的多樣化比傳統(tǒng)媒體具有更大優(yōu)勢，更能滿足當(dāng)今兒童的需求。廣播電視作為傳統(tǒng)媒體，如何在多元媒介環(huán)境下的今天發(fā)揮積極作用，贏得兒童的喜愛，這是電視節(jié)目制作人應(yīng)該思考的重大問題。電視節(jié)目應(yīng)該進一步加強自身的競爭力，努力開發(fā)自己更多的優(yōu)勢，制定更加科學(xué)合理的對策，承擔(dān)兒童啟蒙導(dǎo)師的角色，既使得兒童從中獲得快樂，又使得兒童受到教育。

一、多元媒介環(huán)境下的我國兒童電視節(jié)目的定位策略

(一)目標定位

就我國目前少兒電視節(jié)目的定位而言，范圍太過于寬泛，從0到18歲的年齡階段跨度過大。不同階段的孩子的心智有很大的不同，對電視節(jié)目的內(nèi)容需求也不同。而且僅是對年齡進行了劃分并不足夠，對孩子的性別、地區(qū)差異也需進行細分；另外，對不同年齡段孩子觀看電視的時間、對其依賴程度和知識水平也沒有進行科學(xué)和嚴謹?shù)匮芯俊W(xué)齡前兒童的是非分辨能力較弱，廣播電視是傳播較為廣泛的一種媒體，其中傳播的內(nèi)容參差不齊，如何把握好少兒電視節(jié)目的內(nèi)容、定位，是少兒電視節(jié)目制作的重中之重。優(yōu)秀的少兒節(jié)目對兒童的成長有啟蒙作用，為了更好地承擔(dān)起這個責(zé)任，電視節(jié)目就應(yīng)該準確把握好兒童的年齡特征和心智，進行準確的目標定位，制作更加精良的電視節(jié)目。

(二)內(nèi)容定位

所有的少兒節(jié)目都應(yīng)是為兒童服務(wù)的，所以少兒節(jié)目的內(nèi)容定位應(yīng)該堅持“以兒童為本”。所有的內(nèi)容都應(yīng)該考慮到兒童的接受能力，充分了解兒童的需求，一旦發(fā)現(xiàn)電視節(jié)目的內(nèi)容不適合兒童觀看，就需要及時進行調(diào)整。我國現(xiàn)在的少兒電視節(jié)目普遍出現(xiàn)了“成人化”現(xiàn)象，動畫片中暴力的臺詞、各種吸人眼球的比賽，使本該天真爛漫的孩子失去童真。電視節(jié)目的內(nèi)容直接決定著兒童是否有興趣觀看電視節(jié)目，如果少兒電視節(jié)目的內(nèi)容考慮到了兒童的興趣關(guān)注點，多加一些兒童喜歡的元素，那么電視節(jié)目的收視率會有很大提升。

兒童是國家的未來，在兒童時期的教育十分重要，“寓教于樂”是近幾年來我國一直秉承的一個理念。所以我們的電視節(jié)目在進行內(nèi)容定位時，一定不要忽略電視節(jié)目的教育性。各地方臺在制作少兒節(jié)目時也應(yīng)融入當(dāng)?shù)氐奶厣x予少兒節(jié)目更多樣的形式。

(三)傳播渠道定位

現(xiàn)在兒童接觸娛樂性節(jié)目的途徑很多，尤其是在多元化媒介的今天，兒童電視節(jié)目的播放范圍也不再受到限制，這也是新媒體之受兒童和家長歡迎的一個很重要原因。但是傳統(tǒng)的電視節(jié)目也不應(yīng)該就此而消沉，其還是具有許多新媒體所不具有的優(yōu)勢的。就當(dāng)下的局勢而言，電視節(jié)目應(yīng)該吸取新媒體的優(yōu)勢，拓寬電視節(jié)目的傳播渠道，例如為了增加觀眾的數(shù)量就可以建設(shè)自己的網(wǎng)頁、音像制品和開發(fā)書籍，開發(fā)線下少兒活動等增加受眾黏著度。

二、多元媒介環(huán)境下的我國兒童電視節(jié)目的發(fā)展前景

兒童永遠都是祖國的未來，其教育和娛樂都是國家關(guān)心備至的話題。身處于多元媒介下的環(huán)境，我國的兒童電視節(jié)目會愈加朝著產(chǎn)業(yè)化的道路發(fā)展，多元媒介的環(huán)境就為其傳播渠道提供了更多的可能。在此環(huán)境下的電視節(jié)目制作會更加精良，內(nèi)容會更加貼近兒童，既充滿了娛樂性，又使孩子受到了教育。雖然現(xiàn)在我國的兒童電視節(jié)目發(fā)展狀況不容樂觀，但是發(fā)展前景無限，具有廣闊的發(fā)展市場。但是前提是其傳播途徑在不斷拓展，其內(nèi)容更加符合孩子的心智，其制作更加精美。

三、結(jié)語

多元媒介環(huán)境給少兒電視節(jié)目帶來了危機，但與此同時也帶來了機遇。在今天，電視節(jié)目的短板更加明顯，但是其優(yōu)勢還是很突出的，具有其他媒體所沒有的優(yōu)勢。所以兒童電視節(jié)目應(yīng)該激流勇進，勇往直前，自信地迎接新的挑戰(zhàn)，積極尋找適合孩子的內(nèi)容和形式，還應(yīng)該時刻注意其教育性，既有強烈的娛樂性，也有很強的教育性。只要我們的兒童電視節(jié)目目標、內(nèi)容、傳播渠道定位準確，堅持以兒童為本，就一定可以制作出適合兒童觀看的電視節(jié)目，孩子的童年階段會更加快樂，同時也會很有收獲。