劉江 吳向陽(yáng) 深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)

大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來，擴(kuò)大了數(shù)據(jù)信息的容量，體現(xiàn)了數(shù)據(jù)的多樣化，對(duì)數(shù)據(jù)處理模式也提出了新的要求，只有建立起洞察力強(qiáng)、敏銳性好、效率高的數(shù)據(jù)處理系統(tǒng)才能夠提高數(shù)據(jù)的處理效果。可見，在大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞傳播領(lǐng)域想要得到良好地發(fā)展，就要準(zhǔn)確地分析和理解大數(shù)據(jù)時(shí)代的應(yīng)用價(jià)值，利用當(dāng)前的技術(shù)對(duì)新聞傳播行業(yè)進(jìn)行創(chuàng)新，使得新聞傳播行業(yè)的發(fā)展思維和模式得以創(chuàng)新，進(jìn)而促進(jìn)新聞傳播行業(yè)的健康發(fā)展。

一、大數(shù)據(jù)時(shí)代對(duì)新聞傳播領(lǐng)域的影響

(一)新聞傳播方式的多元化發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)的傳播與發(fā)展使得新聞傳播形式更為多元化，而且只有多元化的新聞傳播內(nèi)容才能夠更好地滿足大眾的物質(zhì)與精神追求。在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，新聞傳播突破了傳統(tǒng)的報(bào)紙、廣播、電視等媒介，逐漸向新媒體轉(zhuǎn)變，而這些新媒體具有多樣化結(jié)集的特點(diǎn)，使得文字、視頻、音頻等不再是孤立的，這為新聞傳播領(lǐng)域的發(fā)展提供了極為有利的條件，也使得新聞傳播更具創(chuàng)新度，更容易被大眾所接受。

(二)新聞傳播關(guān)系的交互性發(fā)展

以往的新聞傳播是單向性的，觀眾是在被動(dòng)地接受傳播內(nèi)容，禁錮了新聞傳播的形式與內(nèi)容。但在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，新聞傳播關(guān)系發(fā)生了改變，新聞傳播關(guān)系的交互性越發(fā)明顯，新聞傳播方與聽眾之間的互動(dòng)關(guān)系日漸分明，主要體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面。一是觀眾在新聞選擇上的主動(dòng)性越來越明顯，可以根據(jù)自己的喜好進(jìn)行新聞信息的篩選和擇取。二是在新聞傳播關(guān)系交互性的作用下，信息反饋的速度更加快捷，而且觀眾可以根據(jù)自己的喜好進(jìn)行新聞點(diǎn)評(píng)，也可以將自己的想法與身邊的新聞事件進(jìn)行分享，這種情況下新聞傳播與觀眾之間的距離逐漸縮短，觀眾與新聞傳播的親密性也越來越高。

(三)新聞傳播的數(shù)據(jù)性發(fā)展

在大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞傳播行業(yè)最為關(guān)注的就是觀眾的注意力，所以新聞傳播者可以利用大數(shù)據(jù)對(duì)廣大觀眾的特征和興趣進(jìn)行分析，據(jù)此為觀眾提供最適宜的傳播內(nèi)容。另外，大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞傳播是以數(shù)字化為主體的，新聞傳播者能夠利用更為精準(zhǔn)的方式捕捉觀眾喜愛的新聞信息。

二、大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞傳播領(lǐng)域發(fā)展的路徑分析

(一)發(fā)揮大數(shù)據(jù)在新聞信息采集方面的應(yīng)用

傳統(tǒng)的新聞傳播主要是通過記者的實(shí)地考察，然后進(jìn)行稿件編寫等，這樣的傳播形式受時(shí)間、空間等多種因素的制約，并且可以參考內(nèi)容不多，不僅嚴(yán)重地浪費(fèi)時(shí)間和精力，還會(huì)加大新聞信息的片面性，使新聞傳播的準(zhǔn)確性受到影響。但在大數(shù)據(jù)下，新聞工作者可以利用微博、微信、貼吧、論壇等多種社交網(wǎng)站獲取新聞信息，不僅為新聞工作者的新聞獲取提供了便利，同時(shí)也能夠?qū)π侣勈录M(jìn)行補(bǔ)充。同時(shí)，新聞工作者也可以利用這些社交工具發(fā)掘新聞線索，在第一時(shí)間內(nèi)為觀眾提供有價(jià)值的新聞。

(二)迎合大數(shù)據(jù)趨勢(shì)，改變新聞傳播觀念

第一，大數(shù)據(jù)時(shí)代下，數(shù)據(jù)的傳播與分享速度大大提升，新聞傳播的內(nèi)容和形式也得到了大范圍地拓展和延伸，在這種環(huán)境下傳統(tǒng)新聞傳播的弊端逐漸暴露，已經(jīng)無法很好地適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)的需求。大數(shù)據(jù)時(shí)代下的新聞傳播能夠打破時(shí)間、空間上的限制，使得新聞的效率質(zhì)量提高全面提升，更好地滿足觀眾對(duì)于新聞信息的需求。

第二，大數(shù)據(jù)時(shí)代的新聞傳播更加關(guān)注的是交互性問題，也就是在新聞傳播過程中要注重觀眾的滿意度，仔細(xì)分析觀眾的反饋，并據(jù)此對(duì)自己的服務(wù)進(jìn)行改善。同時(shí)，新聞傳播者也應(yīng)該隨時(shí)關(guān)注網(wǎng)絡(luò)信息，經(jīng)常與觀眾進(jìn)行在線互動(dòng)，聽取觀眾的建議，不斷改善自身的新聞傳播服務(wù)。

(三)利用大數(shù)據(jù)提高主流媒體在新聞傳播領(lǐng)域的權(quán)威性

傳統(tǒng)的新聞傳播方式下觀眾始終處于被動(dòng)接受新聞內(nèi)容的處境中，在新聞內(nèi)容的探討上缺乏話語(yǔ)權(quán)。而大數(shù)據(jù)時(shí)代下的新聞傳播與以往大相徑庭，觀眾獲取了新聞交流的主動(dòng)權(quán)，而觀眾的話語(yǔ)權(quán)也成為了新聞傳播工作改進(jìn)與發(fā)展的重要依據(jù)。因此，大數(shù)據(jù)下的新聞傳播工作要堅(jiān)定地發(fā)展大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢(shì)，激發(fā)觀眾想要說話和表達(dá)的動(dòng)力，讓每一個(gè)觀眾都能夠在互聯(lián)網(wǎng)上表達(dá)自己對(duì)于新聞傳播的心聲，為新聞傳播提供更加豐富的內(nèi)容。

另外，受地理、環(huán)境、文化和價(jià)值觀念等多種因素的影響，大數(shù)據(jù)下的新聞傳播內(nèi)容多而繁瑣，其中難免會(huì)混入一些負(fù)面性的內(nèi)容，這對(duì)于主流媒體權(quán)威性的樹立與維護(hù)造成了一定的消極影響。因此，在大數(shù)據(jù)環(huán)境下，主流媒體仍然要堅(jiān)定自己的信念，發(fā)揮自己的公信力，第一時(shí)間獲取權(quán)威的新聞信息。同時(shí)，還要利用大數(shù)據(jù)對(duì)新聞事件進(jìn)行解讀與分析，多層次、深領(lǐng)域地引導(dǎo)觀眾。

三、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來加速了新聞傳播的時(shí)效性與時(shí)代性，新聞傳播行業(yè)想要健康持續(xù)地發(fā)展下去，就要積極迎合大數(shù)據(jù)時(shí)代的趨勢(shì)，對(duì)新聞傳播的內(nèi)容和形式進(jìn)行積極大膽地創(chuàng)新，摒棄傳統(tǒng)新聞傳播中的糟粕，密切聯(lián)系廣大觀眾，拉近新聞傳統(tǒng)與受眾群體之間的距離。同時(shí)，大數(shù)據(jù)時(shí)代下的新聞傳播要實(shí)現(xiàn)文字、視頻、音頻等方面的結(jié)合，凸顯出新聞傳播的時(shí)代性，使新聞傳播向健康、創(chuàng)新的方向發(fā)展。