王美橋 江蘇省廣播電視總臺綜藝頻道

所謂的新媒體環(huán)境，是傳統(tǒng)電視技術(shù)與新興媒體形式的結(jié)合，是“三網(wǎng)融合”下的發(fā)展方式。伴隨以網(wǎng)絡(luò)、資訊平臺為主的新媒體環(huán)境的出現(xiàn)，電視文藝晚會既迎來了機遇，也面臨著挑戰(zhàn)。廣大受眾可以接受到愈加多元的文化和信息，各種類型的晚會層出不窮，通過與觀看者的互動，導(dǎo)演也能夠清晰的知道廣大群眾的訴求，用戶群體不斷向外延展。但是，在新的媒體環(huán)境下，多平臺播出與網(wǎng)絡(luò)觀看也使得電視文藝晚會的制作受到了更多人的評判，如何創(chuàng)作出符合大眾審美和期待的晚會，就成為了當下人們研究的重點。本文就立足于新媒體環(huán)境，對電視文藝晚會的創(chuàng)新加以闡述，從幾個不同的側(cè)面提出有效的創(chuàng)新對策，從而為大眾創(chuàng)作出精良的晚會。

一、基于大數(shù)據(jù)的受眾定位方式

電視文藝晚會基本上都是以綜合晚會形式出現(xiàn)在受眾面前的，其中節(jié)目類型多元，要滿足不同文化背景、年齡特點、審美眼光的要求。這不僅需要晚會策劃者有敏銳的洞察力，還要求他們對于文化也藝術(shù)有熟悉的認知，能夠結(jié)合主題精準的對晚會進行定位，安排好節(jié)目的出場順序、演職人員，并協(xié)調(diào)好主次。以往電視晚會的導(dǎo)演為了了解大眾需求，基本上都是利用報刊、雜志等渠道對人們進行問卷調(diào)查，通過央視索福瑞的數(shù)據(jù)對收視率情況做出分析。但是這種方式覆蓋范圍狹窄普遍性低。新媒體環(huán)境下“三網(wǎng)融合”的出現(xiàn)則改變了這一情況。

首先，以大數(shù)據(jù)為主的調(diào)查能夠做出精準分析。在海量數(shù)據(jù)環(huán)境下，可以對“用戶畫像”做出精準分析。所謂的“用戶畫像”就是受眾的喜好。截止2017年12月份，我國的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶將近6億人次，參與付費觀看的用戶也將近1億。從數(shù)以萬計的用戶觀看情況中能夠準確的分析出人們的審美和喜好，預(yù)測收視率情況等，以便更好的對電視晚會進行創(chuàng)新。

其次，以大數(shù)據(jù)為主的調(diào)查能夠選出受歡迎的演員。電視文藝晚會面向廣大百姓，獲得大眾的喜愛是晚會追求的目標。李谷一老師在春晚中曾經(jīng)演唱七首歌曲，是民意的選擇。借助新媒體環(huán)境大數(shù)據(jù)信息也可以選出人們喜愛的演員。例如，湖南臺在雙十一中舉辦的晚會，導(dǎo)演組馮小剛和表演嘉賓趙薇、陳奕迅等就是網(wǎng)民投票選擇的結(jié)果。

最后，以大數(shù)據(jù)為主的調(diào)查能夠定位流行元素。電視文藝晚會內(nèi)容多樣，形式豐富，除了要滿足人們的審美訴求外，還應(yīng)該體現(xiàn)社會主義核心價值體系，傳遞科學(xué)文化，對當下的熱門事件進行表達，并對流行元素加以定位。

二、新媒體環(huán)境創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容

新媒體技術(shù)與電視文藝晚會的結(jié)合在創(chuàng)設(shè)出更絢麗舞臺的同時，也拉近了與受眾的關(guān)系，通過對海量數(shù)據(jù)的分析得出一般性結(jié)論，創(chuàng)新設(shè)計群眾喜聞樂見的節(jié)目形式。

(一)大數(shù)據(jù)精控晚會節(jié)奏

文藝晚會的節(jié)目編排是晚會的整體框架，關(guān)系到晚會的主題、氛圍和節(jié)奏。不同藝術(shù)表現(xiàn)形式的節(jié)目和出場的明星組合會帶來不同的效果。一場大型的文藝晚會基本都在兩個小時以上，觀眾不是超長待機的手機，有欣賞節(jié)目的“興奮點”，也要在興奮之后養(yǎng)精蓄銳，所以不同類型的節(jié)目編排至關(guān)重要。

大型文藝晚會的節(jié)目編排要綜合考慮主題、政策、地域文化等因素，掌控好觀眾的興奮點，給受眾休息的機會。比如2017年央視春晚以“大美中國夢·金雞報春來”為主題設(shè)置了4個篇章，不同的篇章穿插了主會場和上海、西昌、桂林、哈爾濱四地分會場，展示了“東西南北賀新春”的祥和盛景。

(二)文藝晚會形式推陳出新

以往的電視文藝晚會互動方式過于單一，廣大受眾只能通過電話熱線、短信投票參與節(jié)目，三網(wǎng)融合后的新媒體環(huán)境為文藝晚會的形式增加了新的看點。人們可以隨時利用微信、支付寶、搖一搖、掃一掃等互動方式與節(jié)目組取得溝通，讓節(jié)目設(shè)計人員了解大眾的訴求，構(gòu)建全新的“電視+手機+電腦”三位一體的互動形式。

三、新媒體環(huán)境擴展電視晚會播出渠道

“三網(wǎng)融合”的不斷深入讓全媒體媒介環(huán)境成為常態(tài)，傳統(tǒng)的電視文藝晚會必須借助新媒體平臺才能不掉隊。電視文藝晚會要學(xué)會互聯(lián)網(wǎng)互動方式，吸收網(wǎng)絡(luò)文化中的“草根”元素，借鑒天貓雙十一狂歡夜、京東雙十一京喜夜等成功的互聯(lián)網(wǎng)晚會，在晚會中植入更為有效的互動形式，譬如微信的搖一搖、新浪微博的“@話題”等。

四、結(jié)束語

在新媒體環(huán)境下，我國的電視文藝晚會也要不斷創(chuàng)新，推出精品節(jié)目，以廣大百姓喜聞樂見的形式豐富節(jié)目的內(nèi)容。因此，電視晚會的策劃要契合新媒體的新特點，突出技術(shù)優(yōu)勢，分析海量的數(shù)據(jù)信息，構(gòu)建“三網(wǎng)融合”的播出形式。