徐海珍 黃河水利出版社發(fā)行部

選題策劃除了是圖書生產(chǎn)的源頭，同時也是編輯工作的一項重要環(huán)節(jié)，其代表的是出版社的核心競爭力[1]。在實際工作中，策劃編輯除了需在出版理念上保持特色鮮明外，且還要有一定的創(chuàng)新意識，并與時代、科技發(fā)展保持同步，進(jìn)而順利開展選題策劃工作。從總體上來說，在如今社會發(fā)展的背景下，圖書編輯需將選題策劃這一圖書出版的源頭抓好，以進(jìn)一步推動圖書出版事業(yè)的發(fā)展。

一、選題策劃的重要作用及策劃原因

選題策劃是圖書出版發(fā)行中非常重要的一部分。所以其除了是整個圖書出版的靈感來源，也是全新的創(chuàng)造性活動。眾所周知，選題策劃包含的工作事項類別繁多，足以可見選題策劃工作離不開出版人的辛勤勞動與智力付出?，F(xiàn)在，出版編輯人員在所謂的“選題策劃”環(huán)節(jié)中已不僅僅只是為他人作嫁衣，即只負(fù)責(zé)校對審核稿件與后期的出版工作，而是扮演“決策人”一角，擁有絕對的“權(quán)力”，需要負(fù)責(zé)前期的選題確定、中間的風(fēng)格設(shè)計、內(nèi)容走向與最后的出版事宜。就這方面而言，在圖書面世成功中出版編輯人員所做的選題策劃工作地位重要，功勞很大。

(一)選題策劃是當(dāng)今社會進(jìn)步的需求

進(jìn)入信息時代，人們身邊充斥著各種信息。而信息爆炸則讓人們面臨知識獲取上的選擇困難與接受困難。出版編輯人員必須思考的問題就是怎樣向受眾快速簡潔的傳達(dá)有利的信息與有益的知識。因為受到多方面因素的影響，所以圖書市場在人們選擇獲取知識的途徑中占據(jù)的比例也不斷降低，這已成事實。此時，就愈加突顯出選題策劃的重要性。一個好的選題策劃加上后期強有力的監(jiān)控全過程，能夠打造出一個或者多個快速占領(lǐng)市場、甚至引起轟動的優(yōu)秀圖書。

(二)選題策劃是計算機網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的必然選擇

快速發(fā)展的計算經(jīng)濟(jì)，使得原本屬于圖書出版的市場逐漸被諸多數(shù)字化媒體所瓜分。紙質(zhì)媒體若想在如今的知識市場中分一杯羹，則必須從內(nèi)容上想辦法，大打“內(nèi)容牌”。而選題策劃正是從源頭上便決定了圖書內(nèi)容是否可將受眾吸引過來，以及吸引受眾的人數(shù)。所以，如今圖書出版出路的必要舉措就是將選題策劃做好。

(三)選題策劃是知識經(jīng)濟(jì)發(fā)展的最終選擇

知識經(jīng)濟(jì)時代的來臨，讓圖書的發(fā)展從過去的選題策劃向主動加工、主動進(jìn)行的環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)變，對出版編輯人員來說，在前期策劃中需要做的事情便是怎樣在繁多的信息中對所需的信息進(jìn)行收納、整理與歸類，并把信息轉(zhuǎn)化為知識。經(jīng)過創(chuàng)意性的策劃與設(shè)計，把有價值的信息，轉(zhuǎn)化為精神食糧，為讀者提供“營養(yǎng)”是出版工作者的主要任務(wù)。

(四)選題策劃是圖書市場化的趨勢

快速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)在圖書方面的體現(xiàn)就是圖書市場化[2]。而圖書市場化就要求圖書與時代的要求相適應(yīng)，促進(jìn)其市場占有率的提高，做到占領(lǐng)市場，獲得經(jīng)濟(jì)效益與社會效益。加之國外圖書參與競爭，所以若要獲得更多受眾的青睞，那么出版的圖書產(chǎn)品就一定要具有非一般的優(yōu)勢。而要體現(xiàn)這種優(yōu)勢就離不開圖書編輯人員的選題策劃。

(五)選題策劃體現(xiàn)在文化中的引導(dǎo)作用

出版社出版何種類型的圖書、一般民眾可看到什么樣的內(nèi)容，受到怎樣的熏陶與影響在很大程度上均由圖書的選題策劃所決定。因此，就文化的影響層面來說，

圖書的選題策劃可代替人們進(jìn)行選擇。大家都知道，圖書對人類的影響一度可上升到文化的發(fā)展層面。有時，一本書會對人的心情、思緒產(chǎn)生影響，但有時，一本書也會變成一場“革命”、一次巨大改變的導(dǎo)火索。所以，出版社做出來的圖書產(chǎn)品需將這一點考慮到。這就需要我們的出版編輯人員在進(jìn)行出版選題策劃時，將文化的導(dǎo)向作用考慮到，端正思想，樹立科學(xué)發(fā)展觀。

二、圖書編輯做好選題策劃的具體策略

(一)順應(yīng)時代發(fā)展潮流，積極推進(jìn)出版升級

1.及時更新選題策劃的思維

如今，信息技術(shù)日漸發(fā)達(dá)，因而各種新時代特征也就應(yīng)運而生，包括快速化、碎片化、焦點化等，為此出版企業(yè)也應(yīng)展開改革，把這些新特征抓住，更新出版策劃思維，多對新媒體技術(shù)予以利用，并與傳統(tǒng)出版技術(shù)、選題策劃技術(shù)相配合來實現(xiàn)全新的企業(yè)發(fā)展策略，創(chuàng)造新思路、新模式助力新媒體時代下的圖書選題策劃，同時也需把選題策劃的立體化、全方位規(guī)模給充分發(fā)揮出來，進(jìn)而促進(jìn)圖書選題策劃效率和創(chuàng)造性的提升，讓出版企業(yè)有效溝通市場以及其它出版企業(yè)，按照市場發(fā)展趨勢及時對圖書選題策劃方案做出調(diào)整，使因市場風(fēng)險帶來的損失降到最低，最終對民眾需求予以準(zhǔn)確快速地了解，把目標(biāo)讀者找到，率先占領(lǐng)市場，而這也是新思維可為圖書選題策劃環(huán)節(jié)增值之處[3]。

2.編輯要具備新技術(shù)應(yīng)用能力

選題策劃工作歸根結(jié)底都是由編輯人員完成的，編輯有無能力決定了一本圖書的選題策劃是否能與時俱進(jìn)。該能力并非傳統(tǒng)上的編寫、整理，而是必須將新媒體技術(shù)掌握?？焖侔l(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，帶給了出版業(yè)巨大挑戰(zhàn)，但不論再高超的技術(shù)，其目的均是為了將消費者的用戶體驗提高，服務(wù)于消費者的。隨著技術(shù)的發(fā)展，紙質(zhì)書也逐漸被PC、移動端的電子書、AR圖書所取代，每種形式的圖書各有其優(yōu)缺點，為了能夠在讀者中輕松傳播，并讓書籍內(nèi)容高度適合目標(biāo)群體，編輯應(yīng)做到全面了解，并綜合應(yīng)用多種技術(shù)。其實，如今一個好策劃編緝，往往需要扮演多重角色，即類似于影視媒體中的制作人兼導(dǎo)演，不僅要熟知社會熱點，了解讀者需求，還要通曉網(wǎng)絡(luò)傳播，APP，手機閱讀以及快速信息傳播的特點和技術(shù)。只有這樣方可與時代要求相符。

(二)融合多種媒介創(chuàng)新策劃模式

在信息化背景下，要想將選題較好的完成，就必須準(zhǔn)確把握社會心理[4]。而利用融合多種媒介，就可幫助圖書編輯在統(tǒng)一的信息平臺上展開創(chuàng)意聯(lián)合，進(jìn)而共享選題策劃的資源。通過新的選題策劃模式開展圖書策劃，可將紙質(zhì)圖書、手機與網(wǎng)絡(luò)的界限打破，一方面把紙質(zhì)圖書內(nèi)容優(yōu)勢給發(fā)揮出來，另一方面開發(fā)多種媒介形式出版物。比如，針對受歡迎程度較高的網(wǎng)絡(luò)圖書，可利用優(yōu)質(zhì)資源再次開發(fā)，以轉(zhuǎn)化圖書選題的心態(tài)，增強圖書的生命力。因此，圖書編輯在進(jìn)行選題策劃時，不僅要將紙質(zhì)圖書這種介質(zhì)形式考慮到，還需進(jìn)一步整合圖、文、音、畫，多運用多媒體編輯手段，讓跨媒體的選題策劃順利實現(xiàn)。除此之外，編輯人員還通過其他媒體制造的文化熱點來進(jìn)行選題策劃，利用媒體聯(lián)動將策劃的成功率增加。所以，圖書編輯還應(yīng)多對各類媒體的文化內(nèi)容予以關(guān)注，從中將好的選題發(fā)現(xiàn)，并利用媒體制造的熱點將讀者的注意力吸引過來。

比如，江蘇省鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)根據(jù)熱門電視節(jié)目《非誠勿擾》策劃了同名圖書作品，并利用多種方式出版，包括手機閱讀、互聯(lián)網(wǎng)閱讀等，取得了非常好的效益。其實，在熱門電視劇播出后，原著的銷量會在一段時間內(nèi)顯著增長，若將這一時機抓住展開圖書策劃，那么就可取得一定成功。除此之外，圖書編輯還應(yīng)對時事動態(tài)密切關(guān)注，便于第一時間將讀者的閱讀需求給挖掘出來，把圖書選題策劃思路拓寬。通過其它媒介市場的題材展開圖書策劃，可將圖書出版的風(fēng)險降低。編輯在進(jìn)行策劃時，還需考量不同媒體終端的特點，按照受眾特點將不同介質(zhì)的傳播優(yōu)勢給發(fā)揮出來。

(三)運用品牌特色增加策劃優(yōu)勢

長時間以來，品牌均是出版社發(fā)展的重點所在，所以圖書編輯在進(jìn)行選題策劃時就需將品牌特色給結(jié)合起來，將市場影響力擴(kuò)大擴(kuò)寬，樹立良好的品牌形象[5]。比如，如今很多的大學(xué)出版社均擁有極大優(yōu)勢，其主要是通過本校教育優(yōu)勢開展了一系列有特色的編輯策劃，進(jìn)而讓讀者在購買這一方面圖書時可快速的聯(lián)系學(xué)校特點。因此對出版社的發(fā)展來說，塑造相應(yīng)的品牌意義重大，其可對出版社發(fā)展起到積極促進(jìn)作用，并實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益、社會效益的最大化。針對這一情況，出版社需將各個媒體利用起來，多接觸品牌，促進(jìn)品牌特點的提升。除此之外，在選題時還需充分的聯(lián)系手機讀物與網(wǎng)絡(luò)讀物，以讓出版物的形式特點更加豐富，多同讀者互動。在整個過程中，品牌的形象可被讀者所接受，并也可將品牌特點更好地樹立起來。在塑造完品牌后，還需加強維護(hù)，積極和讀者溝通，培養(yǎng)忠實讀者。利用一系列方法延伸品牌，促進(jìn)品牌價值的提高，使之影響力越來越高，讓出版社在激烈的市場競爭中拔得頭籌。

(四)通過全程策劃實現(xiàn)選題價值

在圖書編輯的過程中，選題只是圖書出版的源頭，圖書策劃會在圖書出版的全過程中滲透。因此，圖書編輯應(yīng)將圖書的全程策劃做好，利用開展動態(tài)的策劃大活動，來得到大量的市場信息與讀者反饋信息，以將圖書編輯出版工作更好地完成。而從較高層面對圖書出版與傳播過程予以把握，可將戰(zhàn)略性指導(dǎo)提供給圖書出版，進(jìn)而讓圖書的選題價值更好地實現(xiàn)。

比如，人民文學(xué)出版社在出版《哈利·波特》系列圖書時，在第一次將該系列圖書引進(jìn)之前，便在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行了一些段落翻譯評比活動，通過制造部分內(nèi)容懸念為其贏得了一定的市場關(guān)注度。其實，現(xiàn)階段，圖書編輯已可通過網(wǎng)絡(luò)對讀者的聲音予以了解，按照實時反饋的信息全程策劃圖書出版，進(jìn)而推動紙質(zhì)圖書的運作。所以，在進(jìn)行圖書出版時，圖書編輯應(yīng)對選題進(jìn)展做到隨時掌握，并結(jié)合獲得的市場信息與出版市場的變化情況調(diào)整決策。為實現(xiàn)這一目標(biāo)，圖書編輯應(yīng)利用移動通信媒體與網(wǎng)絡(luò)，保持對社會文化的敏感度，第一時間篩選與解答受眾關(guān)注的問題，不斷增值選題效益。

三、結(jié)語

總之，編輯人員應(yīng)改革創(chuàng)新信息化時代下的選題策劃工作，把信息化的優(yōu)勢充分利用起來，并根據(jù)自身實際情況與能力優(yōu)勢開展工作。創(chuàng)新選題策劃的具體工作包括：首先，借助信息技術(shù)對選題手段予以創(chuàng)新，并將海量信息結(jié)合起來創(chuàng)新選題思維，在這一過程中除了將多種媒介融合創(chuàng)新策劃模式，還應(yīng)做到全程參與策劃，以讓選題的價值實現(xiàn)。信息化環(huán)境下，圖書編輯必須做到審時度勢，同時把市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律結(jié)合起來，第一時間對選題策劃的重點進(jìn)行調(diào)整，進(jìn)而激烈的市場競爭中獲得發(fā)展先機。