牛澤坤 中國(guó)國(guó)家博物館

一、新時(shí)代閱讀特征與博物館圖書(shū)的總體趨勢(shì)變化

近年來(lái)伴隨現(xiàn)代生活節(jié)奏的不斷加快，人們的閱讀習(xí)慣及閱讀特點(diǎn)也隨之悄然發(fā)生了變化。John Tomlinson指出，現(xiàn)階段我們正處于一個(gè)全方位的“高速文化”時(shí)代，人們對(duì)速度“快”的追求正通過(guò)無(wú)時(shí)間、無(wú)地域局限的方式廣泛充填于我們的工作與生活當(dāng)中，并漸而演化成一種文化(1)。如今，對(duì)“快”的追尋已深融于現(xiàn)代人的生活，并作用于人們的思想，進(jìn)而引發(fā)人們外在行為習(xí)慣的改變。

閱讀生態(tài)方面，現(xiàn)代人群的閱讀行為與閱讀特征都較過(guò)去呈現(xiàn)出了很大改變。周憲提出，“快”、“泛”、“短”、“淺”、“碎”已成為當(dāng)今中國(guó)國(guó)民閱讀生態(tài)的主要發(fā)展趨勢(shì)(2)。伴隨工作和生活節(jié)奏的不斷加快，人們的閱讀時(shí)間開(kāi)始被其他事項(xiàng)所占據(jù)，同時(shí)原先相對(duì)完整的閱讀時(shí)間亦被切割為數(shù)段時(shí)間長(zhǎng)短不一且彼此間缺乏連續(xù)性的散碎時(shí)間。面對(duì)閱讀時(shí)間的大幅縮減及碎片化趨勢(shì)，人們開(kāi)始傾向與去選擇閱讀一些篇幅簡(jiǎn)短、便于理解的文章或圖書(shū)，渴望通過(guò)有限的閱讀時(shí)間獲取盡可能多的有價(jià)值信息。對(duì)“快”和“效率”的追求已成為新時(shí)代下現(xiàn)代人群重要的閱讀特征。

博物館圖書(shū)是指由博物館、社會(huì)出版社或其他社會(huì)企業(yè)或機(jī)構(gòu)依托博物館資源出版的圖書(shū)。作為圖書(shū)的分支，博物館圖書(shū)深刻感受著大眾在閱讀特征方面發(fā)生的變化，并相應(yīng)采取了適當(dāng)調(diào)整措施。

為適應(yīng)新時(shí)代下的大眾閱讀新特征，博物館圖書(shū)的出版形式在追逐時(shí)尚化的同時(shí)，也更加趨于簡(jiǎn)短化、碎片化。紙質(zhì)書(shū)方面，圖書(shū)雜志化、章節(jié)簡(jiǎn)短化、內(nèi)容清晰化正逐步成為休閑型博物館圖書(shū)的主要房展方向。例如，《皇上吃什么》(中信出版集團(tuán)，2018)一書(shū)以皇家飲食文化為圖書(shū)主題，通過(guò)切換關(guān)注視角的方式將圖書(shū)共拆分為7個(gè)章節(jié)，36篇文章。同時(shí)，圖書(shū)更是精心為其中每篇文章都選定了契合新時(shí)代話語(yǔ)語(yǔ)境及當(dāng)代人群關(guān)注特點(diǎn)的具有簡(jiǎn)短特性的子標(biāo)題，出現(xiàn)了諸如“超三星米其林餐廳”、“紫禁城通勤一族”、“吃貨”等一批富含當(dāng)代時(shí)代特征的語(yǔ)言表述方式。另外，與每篇子文章所搭配的大幅照片或手繪圖片以及全書(shū)在文章及內(nèi)容方面的排版方式，都讓該書(shū)具備了極強(qiáng)的雜志特點(diǎn)。電子書(shū)方面，通過(guò)將紙質(zhì)圖書(shū)植入手機(jī)、平板電腦、電子圖書(shū)閱讀器等終端的方式，將閱讀的主動(dòng)權(quán)歸還給讀者正成為其主要發(fā)展趨勢(shì)。有聲圖書(shū)因?yàn)榭勺杂烧莆蘸椭渥约旱拈喿x時(shí)間與進(jìn)度且擺脫了傳統(tǒng)閱讀中對(duì)視覺(jué)的依賴(lài)，讀者的博物館圖書(shū)閱讀時(shí)間正變得越發(fā)自由、靈活、充裕。

多元化是博物館圖書(shū)為應(yīng)對(duì)新時(shí)代閱讀特征變化而發(fā)展出的另一主要發(fā)展趨勢(shì)。出版形式方面，博物館圖書(shū)經(jīng)歷了由單一紙質(zhì)圖書(shū)到紙質(zhì)圖書(shū)、電子圖書(shū)、有聲圖書(shū)三種主要出版形式共存的發(fā)展歷程。隨之而來(lái)的是博物館圖書(shū)在受眾及傳播范圍上的極大拓展，由實(shí)體走向線上，再而回歸現(xiàn)實(shí)，填充于人們的日常生活中來(lái)。社會(huì)中不斷有新型人群通過(guò)多元化的閱讀渠道接觸和了解到了博物館圖書(shū)，博物館圖書(shū)的受眾人群種類(lèi)及規(guī)模也正隨之不斷擴(kuò)充。

博物館圖書(shū)所采取的一系列簡(jiǎn)短化、碎片化和多元化舉措，為其自身發(fā)展提供了相對(duì)寬松的出版銷(xiāo)售環(huán)境和充足市場(chǎng)發(fā)展空間。在很大程度上，促使市場(chǎng)上出現(xiàn)了一批不同于以往一般傳統(tǒng)圖書(shū)的、具有新意的、有較好示范效應(yīng)的博物館圖書(shū)。這些圖書(shū)的出現(xiàn)無(wú)疑為博物館圖書(shū)出版、銷(xiāo)售、消費(fèi)市場(chǎng)注入了新鮮活力與強(qiáng)大動(dòng)能。

二、博物館圖書(shū)的具體發(fā)展變化趨勢(shì)

面對(duì)新時(shí)代大眾閱讀在閱讀習(xí)慣和特征上的改變，博物館圖書(shū)為之作出的調(diào)整可謂是全方位的。具體而言，其主要展現(xiàn)于圖書(shū)受眾、圖書(shū)裝幀設(shè)計(jì)、語(yǔ)言使用、圖書(shū)定價(jià)四個(gè)維度。它們?cè)谡宫F(xiàn)過(guò)往博物館圖書(shū)發(fā)展變化的同時(shí)，也預(yù)示著博物館圖書(shū)未來(lái)的發(fā)展走向。

(一)圖書(shū)受眾

依據(jù)博物館圖書(shū)出版形式及載體的不同，讀者群體呈現(xiàn)出愈發(fā)清晰的分流趨勢(shì)。雖然紙質(zhì)圖書(shū)、電子圖書(shū)和有聲圖書(shū)的讀者存在部分重疊的現(xiàn)象，主要受眾人群正呈現(xiàn)出界限日趨明朗的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

紙質(zhì)圖書(shū)受眾人群廣泛，涉及絕大部分的社會(huì)閱讀人群或團(tuán)體。但其主要受眾多集中于中小學(xué)生、研究人員和老年人等社會(huì)群體。擁有充沛的閱讀時(shí)間是上述人群的重要共同特征。中小學(xué)生多為全日制教育人群，擁有充足的時(shí)間和精力對(duì)博物館相關(guān)教輔類(lèi)圖書(shū)進(jìn)行閱讀或?qū)W習(xí)。因此，長(zhǎng)期以來(lái)教材教輔都是傳統(tǒng)新華書(shū)店的主要經(jīng)營(yíng)品種(3)。出于研究工作的需要，研究人員往往擁有較為充足的時(shí)間開(kāi)展相關(guān)文獻(xiàn)閱讀或研究?，F(xiàn)存大量的紙質(zhì)文獻(xiàn)是迫使其選擇紙質(zhì)圖書(shū)閱讀的主要原因。另外，老年人群體出于年老生理機(jī)能老化等原因不再適宜繼續(xù)承擔(dān)高強(qiáng)度工作，伴隨退休該類(lèi)人群多選擇回歸家庭，因而擁有大量空閑時(shí)間。充足的閱讀時(shí)間和長(zhǎng)期養(yǎng)成的紙質(zhì)圖書(shū)閱讀習(xí)慣是他們選擇紙質(zhì)圖書(shū)的主要原因。

不同于紙質(zhì)圖書(shū)，電子圖書(shū)依賴(lài)于現(xiàn)代電子設(shè)備，如電腦、智能手機(jī)、平板電腦、電子書(shū)閱讀器等。因此，電子書(shū)在閱讀方面對(duì)讀者新興電子設(shè)備的基本使用能力提出了要求。黃麗芬認(rèn)為電子書(shū)“吸引更多的是‘技術(shù)控’，而非廣大傳統(tǒng)的讀者”(4)。受新興電子設(shè)備使用能力的制約，老年人極少會(huì)選擇電子圖書(shū)作為閱讀方式，相反年輕人群構(gòu)成了電子圖書(shū)的主體。同時(shí)，受相關(guān)研究工作需要的影響，研究人員也常選用電子圖書(shū)作為常見(jiàn)的閱讀與研究方式。利用“中國(guó)知網(wǎng)”對(duì)電子圖書(shū)進(jìn)行下載閱讀就是最好例證。

有聲圖書(shū)依靠聲音傳播，大幅拓展了受眾范圍。因?yàn)橛新晥D書(shū)幫助讀者擺脫了在圖書(shū)閱讀過(guò)程中對(duì)視覺(jué)的依賴(lài)，“‘聽(tīng)書(shū)’可以占領(lǐng)人們雙眼雙手涉及的所有場(chǎng)景”(5)。有聲圖書(shū)額外將有車(chē)一族、出租車(chē)司機(jī)、運(yùn)動(dòng)者、家庭主婦、老年人、低幼兒童、盲人、有閱讀障礙人群(6)(7)納入其讀者受眾。有聲圖書(shū)的意義即在于它將那些原本不具備閱讀條件或能力的人群統(tǒng)統(tǒng)收入到它的受眾群，并讓這些人群充分利用時(shí)間并享受讀書(shū)帶給他們的樂(lè)趣。

(二)圖書(shū)裝幀設(shè)計(jì)

圖書(shū)裝幀設(shè)計(jì)是“書(shū)籍造型設(shè)計(jì)的總稱(chēng)”(8)，共涉及紙張、封面材料、開(kāi)本尺寸、字體、圖片、設(shè)計(jì)、裝訂方式、印刷等方面?？v觀博物館圖書(shū)，紙質(zhì)圖書(shū)的裝幀設(shè)計(jì)發(fā)展趨勢(shì)最具代表性。周文輝指出，電子圖書(shū)的裝幀設(shè)計(jì)工作是基于讀者對(duì)紙質(zhì)圖書(shū)的閱讀習(xí)慣展開(kāi)的，且并未在此基礎(chǔ)上做出任何較大改變(9)。而有聲圖書(shū)以聲波為傳播方式，規(guī)避了可視范圍內(nèi)的圖書(shū)裝幀問(wèn)題。因此，紙質(zhì)圖書(shū)的發(fā)展走向反映著博物館圖書(shū)在圖書(shū)裝幀設(shè)計(jì)領(lǐng)域的發(fā)展趨勢(shì)。其中，紙質(zhì)博物館圖書(shū)在裝訂方式及封面設(shè)計(jì)方面體現(xiàn)出的發(fā)展趨勢(shì)可謂最具代表性。

在裝訂方式方面，博物館圖書(shū)正顯現(xiàn)出由常見(jiàn)的膠封裝訂方式向以裸背裝為代表的新興裝訂方式過(guò)渡的發(fā)展勢(shì)頭。近年來(lái)，裸背裝訂方式依靠閱讀時(shí)書(shū)頁(yè)間可以近乎180度展開(kāi)的優(yōu)勢(shì)，迅速鋪占了新型實(shí)體書(shū)店內(nèi)的博物館圖書(shū)市場(chǎng)，后來(lái)逐漸被以新華書(shū)店為代表的傳統(tǒng)實(shí)體書(shū)店所接受，同時(shí)也拓展至了網(wǎng)上書(shū)店銷(xiāo)售領(lǐng)域。雖然裸背裝近年來(lái)呈現(xiàn)出發(fā)展迅猛之勢(shì)，但博物館圖書(shū)出版銷(xiāo)售市場(chǎng)中以膠封圖書(shū)為主導(dǎo)的圖書(shū)裝訂方式格局尚未得到根本改變。誠(chéng)然，裸背裝在博物館圖書(shū)占比方面依舊不及傳統(tǒng)的膠封裝訂方式，但通過(guò)數(shù)年積累也逐步獲得了客觀的市場(chǎng)體量和一批相對(duì)穩(wěn)定的讀者群體，并開(kāi)始顯示出強(qiáng)勁的、持續(xù)性的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

據(jù)現(xiàn)有發(fā)展態(tài)勢(shì)判斷，未來(lái)博物館圖書(shū)裝訂方式方面，裸背裝在市場(chǎng)占比和市場(chǎng)影響力方面有望進(jìn)一步提升，直至發(fā)展至足以與膠封圖書(shū)分庭抗禮的局面。然而考慮到膠封裝圖書(shū)具有裝訂成本低、前期市場(chǎng)普及度高和讀者圖書(shū)選購(gòu)慣性等影響，裸背裝圖書(shū)的發(fā)展速率今后將逐步放緩，并在未來(lái)相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)與膠封裝博物館圖書(shū)形成二者共存的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局，不存在相互完全取代的可能性。

在封面設(shè)計(jì)層面，博物館圖書(shū)正積極朝著向反映時(shí)代文化精神的方向發(fā)展。這與李夢(mèng)玲和潘群所談及的“書(shū)籍的裝幀設(shè)計(jì)體現(xiàn)著時(shí)代文化精神”(10)相契合。過(guò)往，博物館圖書(shū)在封面設(shè)計(jì)中多采用模塊化排版設(shè)計(jì)，《中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)年度發(fā)展報(bào)告2017》(北京大學(xué)出版社，2017)一書(shū)就是其中代表。這種設(shè)計(jì)具有設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單、成本低廉、排版整齊等優(yōu)點(diǎn)，但在很大程度限制了博物館圖書(shū)的個(gè)性化表達(dá)。如今，雖然市面上仍有少量模塊化排版設(shè)計(jì)的博物館圖書(shū)存在，但無(wú)論在出版數(shù)量還是在博物館圖書(shū)總體占比中都呈現(xiàn)出了明顯下降的趨勢(shì)。以北京圖書(shū)大廈為例，模塊化排版設(shè)計(jì)的博物館圖書(shū)在規(guī)模上已被大幅壓減，僅集中出現(xiàn)于一樓東南角落“歷史文化”類(lèi)圖書(shū)的“文化理論”書(shū)架中。

現(xiàn)今，強(qiáng)調(diào)圖書(shū)封面色彩的運(yùn)用、設(shè)計(jì)所呈現(xiàn)的現(xiàn)代感、圖案的原創(chuàng)性設(shè)計(jì)以及封面內(nèi)容與圖書(shū)內(nèi)涵間的緊密關(guān)聯(lián)正成為博物館圖書(shū)封面設(shè)計(jì)的主流發(fā)展趨勢(shì)。例如，《小顧聊繪畫(huà)·文藝復(fù)興》(北京聯(lián)合出版公司，2017)一書(shū)封面主色選用明黃色，體現(xiàn)了新時(shí)代環(huán)境下人們對(duì)色彩的開(kāi)放性和審美情趣變化，而手繪的達(dá)芬奇形象在呼應(yīng)全書(shū)“文藝復(fù)興”主題的同時(shí)，也無(wú)不在彰顯著其封面圖案設(shè)計(jì)的獨(dú)創(chuàng)性。對(duì)明亮色彩的使用、對(duì)現(xiàn)代或時(shí)尚的詮釋、手繪圖案的應(yīng)用正逐漸成為博物館圖書(shū)試圖建立與新時(shí)代文化精神發(fā)展走向相銜接的重要手段。

總體上，博物館圖書(shū)在裝幀設(shè)計(jì)方面普遍經(jīng)歷了由最初功能性的單一化裝幀設(shè)計(jì)到自主“造境”具有美學(xué)性質(zhì)的裝幀設(shè)計(jì)方向轉(zhuǎn)變。實(shí)現(xiàn)讀者與圖書(shū)主題間心靈層面上的共鳴與碰撞成為圖書(shū)裝幀設(shè)計(jì)主要的發(fā)展趨勢(shì)(11)。該發(fā)展趨勢(shì)不僅體現(xiàn)了博物館圖書(shū)在裝幀設(shè)計(jì)方面對(duì)圖書(shū)外觀美學(xué)的不斷追求，同時(shí)也反映了博物館圖書(shū)對(duì)圖書(shū)自身內(nèi)涵及圖書(shū)與讀者間關(guān)系領(lǐng)悟能力與重視程度上的提升。

(三)圖書(shū)語(yǔ)言

伴隨社會(huì)飛速發(fā)展，社會(huì)中人群集聚現(xiàn)象日趨明顯，逐步形成了大量具有不同年齡、性別、職業(yè)、興趣愛(ài)好特性的社會(huì)團(tuán)體。受人生觀、價(jià)值觀等方面存在的差異影響，社會(huì)團(tuán)體間常具有很強(qiáng)的獨(dú)立性和排他性，隨之產(chǎn)生的是大量差異化話語(yǔ)體系的出現(xiàn)。受自身強(qiáng)烈公益性屬性的推駛，博物館圖書(shū)一般視普及全民文化為己任。因此，充分考慮社會(huì)各主要團(tuán)體話語(yǔ)體系特點(diǎn)、豐富自身語(yǔ)言外在表述形式、滿(mǎn)足不同主要社會(huì)群體的話語(yǔ)體系認(rèn)同需求，正快速成為博物館圖書(shū)語(yǔ)言表達(dá)的主要發(fā)展趨勢(shì)。

就博物館圖書(shū)而言，讀者人群可分為專(zhuān)業(yè)人群和非專(zhuān)業(yè)人群，而社會(huì)人群中兒童也常被單獨(dú)提出來(lái)進(jìn)行討論分析。專(zhuān)業(yè)人群涉及博物館相關(guān)學(xué)術(shù)研究人員或?qū)Σ┪镳^及其資源有一定了解和分析鑒賞能力的人群。為滿(mǎn)足這些人的專(zhuān)業(yè)性需求，文章多采用專(zhuān)業(yè)的學(xué)術(shù)寫(xiě)作手法，利用大量圖片、案例以及圖表數(shù)據(jù)進(jìn)行相互印證，具有很強(qiáng)的嚴(yán)謹(jǐn)性。同時(shí)，這類(lèi)圖書(shū)標(biāo)題或副標(biāo)題中常含有“報(bào)告”、“研究”等詞匯，如《中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)年度發(fā)展報(bào)告2017》、《丑與怪——從史前藝術(shù)到漢畫(huà)像中的怪異研究》等。非專(zhuān)業(yè)人群一般為社會(huì)普通讀者。這類(lèi)人群并不苛求圖書(shū)內(nèi)容上的絕對(duì)嚴(yán)謹(jǐn)，但對(duì)圖書(shū)的趣味性卻提出了更高要求。因此，該類(lèi)博物館圖書(shū)的關(guān)注核心集中于閱讀趣味性的提升上。語(yǔ)言方面盡可能避免客觀陳述和學(xué)術(shù)研究的寫(xiě)作樣式，而更多采取諸如訪談聊天形式、調(diào)侃形式、雜志畫(huà)報(bào)形式等多重符合現(xiàn)代年輕人娛樂(lè)審美習(xí)慣的表現(xiàn)方式。兒童方面，考慮到兒童在識(shí)字和自行閱讀方面可能存在的能力上的不足，該類(lèi)博物館圖書(shū)文字功能被有意進(jìn)行了弱化處理，退變?yōu)閳D片的輔助說(shuō)明。在語(yǔ)言表述方面，也多采取講故事的口吻，以貼合兒童群體的話語(yǔ)體系，語(yǔ)言上盡量規(guī)避復(fù)雜、冗長(zhǎng)的表述，幫助孩子能夠順利完成閱讀，在收獲知識(shí)的同時(shí)構(gòu)建閱讀興趣。

(四)圖書(shū)定價(jià)

近年來(lái)，受市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、國(guó)民經(jīng)濟(jì)收入水平提高及文化市場(chǎng)熱度升溫等因素影響，博物館圖書(shū)普遍經(jīng)歷了圖書(shū)定價(jià)的上調(diào)。常見(jiàn)的中等價(jià)位博物館圖書(shū)紙質(zhì)版本售價(jià)由2010年左右定價(jià)的20至40元上漲至了如今的50至70元。

紙質(zhì)書(shū)方面，專(zhuān)業(yè)學(xué)術(shù)性博物館圖書(shū)的定價(jià)集中位于30至50元之間，價(jià)格適中。休閑娛樂(lè)型博物館圖書(shū)的常見(jiàn)價(jià)位則保持在50元至70元上下，少量圖書(shū)趨近甚至超過(guò)100元整數(shù)關(guān)口。因此，整體上休閑娛樂(lè)型博物館圖書(shū)在定價(jià)上普遍高于專(zhuān)業(yè)學(xué)術(shù)型博物館圖書(shū)，但仍舊明顯低于藏品或展覽圖冊(cè)的定價(jià)水平，仍處于廣大消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)可承受范圍之內(nèi)。

排除市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)作的影響，造成休閑娛樂(lè)型博物館圖書(shū)價(jià)格偏高的原因很大程度上決定于它的目標(biāo)消費(fèi)群體的自身經(jīng)濟(jì)狀況、消費(fèi)能力及消費(fèi)特點(diǎn)。年輕人是休閑娛樂(lè)型博物館圖書(shū)的主要消費(fèi)群體這類(lèi)人群具有年輕、對(duì)博物館歷史文化等事宜求知欲強(qiáng)、易沖動(dòng)消費(fèi)的特點(diǎn)。同時(shí)，伴隨我國(guó)商業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展和國(guó)家對(duì)“大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新”大力扶持的影響，越來(lái)越多的年輕人開(kāi)始以追逐高收入為目標(biāo)，投身于國(guó)營(yíng)企業(yè)、民辦企業(yè)外資企業(yè)或自主創(chuàng)業(yè)，并有相當(dāng)比重的年輕人獲得了高收入。因此，隨著高收入人群在年輕人群占比的不斷攀升，年輕群體的經(jīng)濟(jì)消費(fèi)實(shí)力正不斷得到加強(qiáng)。消費(fèi)特點(diǎn)方面，不同于其他社會(huì)人群，年輕人尤其注重產(chǎn)品或服務(wù)為其帶來(lái)的內(nèi)在感受。在做消費(fèi)選擇時(shí)，年輕群體對(duì)自身內(nèi)在感受的追尋常要遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)先且重要于其對(duì)于產(chǎn)品諸如質(zhì)量、價(jià)格方面因素的關(guān)注。而休閑娛樂(lè)型博物館圖書(shū)恰恰抓住了年輕人這一消費(fèi)心理特點(diǎn)，通過(guò)與他們建立價(jià)值觀和情感上的認(rèn)同，促使他們做出消費(fèi)決定。即使圖書(shū)定價(jià)略高，只要經(jīng)濟(jì)承受能力允許，他們?nèi)詴?huì)做出購(gòu)買(mǎi)決定。年輕群體為感受買(mǎi)單的消費(fèi)特性正成為維持和推動(dòng)休閑娛樂(lè)型博物館圖書(shū)高昂價(jià)格的重要因素。

電子圖書(shū)相對(duì)紙質(zhì)圖書(shū)在定價(jià)方面擁有一定的折扣優(yōu)勢(shì)?！皥D書(shū)商品價(jià)格=圖書(shū)成本+稅金+利潤(rùn)”(12)。其價(jià)格相對(duì)低廉源于其多元化的閱讀終端，如網(wǎng)絡(luò)端、手機(jī)移動(dòng)端和Kindle端等，幫助其規(guī)避了諸如紙張成本、印刷成本、儲(chǔ)存成本、運(yùn)輸成本、銷(xiāo)售成本在內(nèi)的很大部分內(nèi)在成本，定價(jià)多集中于紙質(zhì)圖書(shū)的7折左右。以“亞馬遜”(Amazon)為例，其電子圖書(shū)以Kindle版為唯一銷(xiāo)售形式，銷(xiāo)售價(jià)格普遍低于紙質(zhì)圖書(shū)定價(jià)水平，依據(jù)圖書(shū)類(lèi)型、銷(xiāo)量、特惠等因素的不同，其定價(jià)往往位于原書(shū)定價(jià)的2至8折。

有聲圖書(shū)在定價(jià)方面正經(jīng)歷由無(wú)償服務(wù)向部分精品內(nèi)容有償服務(wù)轉(zhuǎn)型。尊重網(wǎng)絡(luò)上信息提供者的勞動(dòng)成果并為之支付酬勞，內(nèi)容付費(fèi)正快速成長(zhǎng)為有聲圖書(shū)市場(chǎng)消費(fèi)的新常態(tài)。然而，現(xiàn)今有聲圖書(shū)市場(chǎng)方面尚未形成一個(gè)相對(duì)健全穩(wěn)定的定價(jià)體系，依舊存在企業(yè)間定價(jià)懸殊的問(wèn)題。

在我國(guó)，經(jīng)營(yíng)有聲圖書(shū)的商家或平臺(tái)主要由以“喜馬拉雅FM”為代表的電臺(tái)、以“當(dāng)當(dāng)云閱讀”領(lǐng)銜的老牌數(shù)字閱讀企業(yè)和以“懶人聽(tīng)書(shū)”為首的專(zhuān)業(yè)聽(tīng)書(shū)平臺(tái)共同構(gòu)成。支付方面，三方均采用按集收費(fèi)的標(biāo)準(zhǔn)，且均表現(xiàn)出強(qiáng)烈希望借助自身平臺(tái)代幣支付的手段取代或規(guī)避通過(guò)信用卡或第三方進(jìn)行支付的意圖?！跋柴R拉雅FM”的喜點(diǎn)、“當(dāng)當(dāng)云閱讀”的鈴鐺、“懶人聽(tīng)書(shū)”的懶人幣就是最佳證明。

電臺(tái)平臺(tái)上銷(xiāo)售的博物館類(lèi)有聲圖書(shū)多由電子圖書(shū)和原創(chuàng)講座而來(lái)，較少擁有與之對(duì)應(yīng)的紙質(zhì)圖書(shū)。在定價(jià)方面，電臺(tái)有聲圖書(shū)往往出現(xiàn)單集收費(fèi)較低，但由于集數(shù)眾多，從而導(dǎo)致總價(jià)高昂的局面。同時(shí)，博物館類(lèi)有聲圖書(shū)的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)也是遠(yuǎn)高于小說(shuō)類(lèi)有聲圖書(shū)0.1-0.5元每集的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)的。以“喜馬拉雅FM”《曾仕強(qiáng)：老子咋想的》為例，全書(shū)共81集，每集收費(fèi)1.99喜點(diǎn)，即1.99元，聽(tīng)完全書(shū)共需花費(fèi)161.19元，該收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)遠(yuǎn)高于紙質(zhì)書(shū)、電子書(shū)、小說(shuō)類(lèi)有聲圖書(shū)的定價(jià)和收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。與之不同的是，老牌數(shù)字閱讀企業(yè)銷(xiāo)售的博物館類(lèi)有聲圖書(shū)定價(jià)較低且存在一定的價(jià)格補(bǔ)償機(jī)制。例如，在“當(dāng)當(dāng)云閱讀”中購(gòu)買(mǎi)《南明史》需花費(fèi)1000鈴鐺，即10元人民幣，遠(yuǎn)低于光明日?qǐng)?bào)出版社2011年出版的同本紙質(zhì)圖書(shū)88元的定價(jià)。另外，“當(dāng)當(dāng)云閱讀”同時(shí)支持金鈴鐺和銀鈴鐺兩種支付方式。用戶(hù)可事先通過(guò)充值、完成任務(wù)的方式免費(fèi)獲取銀鈴鐺，在實(shí)際支付時(shí)可用于等額抵扣聽(tīng)者所需充值花費(fèi)的金鈴鐺數(shù)量，從而起到節(jié)省部分購(gòu)買(mǎi)實(shí)際支出的作用。因此，“當(dāng)當(dāng)云閱讀”在定價(jià)上是親民的，較紙質(zhì)圖書(shū)具有明顯的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。專(zhuān)業(yè)聽(tīng)書(shū)平臺(tái)上有聲圖書(shū)定價(jià)可謂更加親民化?！皯腥寺?tīng)書(shū)”“定價(jià)上有聲書(shū)與電子書(shū)價(jià)格差不多，每1集2—3毛錢(qián)，1集20分鐘左右，以懶人幣形式付費(fèi)”(13)。

三、博物館圖書(shū)未來(lái)主要發(fā)展走向預(yù)測(cè)

通過(guò)對(duì)博物館圖書(shū)在圖書(shū)受眾、裝幀設(shè)計(jì)、語(yǔ)言、定價(jià)方面的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行梳理，不難發(fā)現(xiàn)它們?cè)谡宫F(xiàn)博物館圖書(shū)發(fā)展變化的同時(shí)，也預(yù)示著博物館圖書(shū)未來(lái)的發(fā)展走向。

首先，“以讀者為中心”的理念將成為指導(dǎo)博物館圖書(shū)未來(lái)發(fā)展的主導(dǎo)思想。伴隨各型博物館圖書(shū)間在各自圖書(shū)受眾群體所屬邊界問(wèn)題上的日益明確，博物館圖書(shū)會(huì)將關(guān)注目光更多聚焦至各自單一或幾個(gè)特定的讀者群體之上。對(duì)特定讀者群體進(jìn)行諸如年齡結(jié)構(gòu)、經(jīng)濟(jì)消費(fèi)能力、消費(fèi)特點(diǎn)、選擇偏好等關(guān)鍵信息研判，將為出版社接下來(lái)調(diào)整博物館圖書(shū)出版內(nèi)容、語(yǔ)言表述方式、裝幀設(shè)計(jì)以及圖書(shū)價(jià)格的制定提供堅(jiān)實(shí)的指導(dǎo)意義。同時(shí)，伴隨圖書(shū)市場(chǎng)的快速發(fā)展和社會(huì)層面上文化熱的不斷升溫，在未來(lái)，讀者對(duì)博物館圖書(shū)在諸如圖書(shū)內(nèi)容和閱讀體驗(yàn)方面的要求勢(shì)必也將不斷提升，這也將迫使出版社、書(shū)店以及相關(guān)企業(yè)不得不將關(guān)注目光投回到消費(fèi)者身上來(lái)。因此，“以讀者為中心”勢(shì)必將成為未來(lái)博物館圖書(shū)發(fā)展的主基調(diào)。

其次，在未來(lái)，博物館圖書(shū)間的分化現(xiàn)象將進(jìn)一步加劇，繼續(xù)朝著構(gòu)建個(gè)性化的、成熟穩(wěn)定的圖書(shū)市場(chǎng)方向邁進(jìn)。在未來(lái)，博物館圖書(shū)的分化現(xiàn)象勢(shì)必是多方面的。圖書(shū)受眾方面，不同類(lèi)型的博物館圖書(shū)在讀者選取問(wèn)題上的界限將更為清晰。圖書(shū)裝幀設(shè)計(jì)方面，裝訂方式采用裸背裝還是膠封裝、圖書(shū)封面采用統(tǒng)一性設(shè)計(jì)還是個(gè)性化設(shè)計(jì)，都將是未來(lái)博物館圖書(shū)潛在的分化方向。圖書(shū)語(yǔ)言方面，博物館圖書(shū)在學(xué)術(shù)性和娛樂(lè)性語(yǔ)言表述上的分化現(xiàn)象將繼續(xù)存在，同時(shí)在博物館圖書(shū)娛樂(lè)性語(yǔ)言表述方面，有望能分化出更多類(lèi)似于調(diào)侃、談話式的新興語(yǔ)言表述方式。圖書(shū)定價(jià)方面，紙質(zhì)圖書(shū)、電子圖書(shū)、有聲圖書(shū)未來(lái)將處于博物館圖書(shū)定價(jià)的不同區(qū)間，借以滿(mǎn)足不同類(lèi)型、不同層級(jí)消費(fèi)者的閱讀需求。例如，現(xiàn)今博物館圖書(shū)市場(chǎng)總體上已大體顯現(xiàn)出紙質(zhì)圖書(shū)定價(jià)最高、有聲圖書(shū)次之、電子圖書(shū)最低的定價(jià)分布規(guī)律。

最后，在博物館圖書(shū)出版領(lǐng)域，內(nèi)容付費(fèi)現(xiàn)象將繼續(xù)向常態(tài)化方向發(fā)展，涉及內(nèi)容資源也將更為豐富，并極有可能出現(xiàn)與知識(shí)付費(fèi)形成兩種付費(fèi)模式并駕齊驅(qū)同步發(fā)展的新局面?，F(xiàn)今，博物館圖書(shū)內(nèi)容付費(fèi)雖然已經(jīng)出現(xiàn)和被公眾接受，但在電子圖書(shū)和有聲圖書(shū)層面上的輻射面積仍頗顯不足，依舊有大量精品課程未被納入付費(fèi)使用的行列中來(lái)。在未來(lái)，內(nèi)容付費(fèi)覆蓋范圍將進(jìn)一步拓展，越來(lái)越多的博物館圖書(shū)閱讀服務(wù)將從無(wú)償提供到有償提供轉(zhuǎn)換。內(nèi)容付費(fèi)不僅是對(duì)原創(chuàng)作者辛勤工作的尊重與努力，也是對(duì)我國(guó)博物館類(lèi)作品原創(chuàng)性和版權(quán)的重要保障?，F(xiàn)今，“喜馬拉雅FM”在有聲圖書(shū)領(lǐng)域已先行一步，實(shí)現(xiàn)了對(duì)內(nèi)容付費(fèi)和支付付費(fèi)內(nèi)容的同等重視和同步運(yùn)營(yíng)。未來(lái)將是知識(shí)付費(fèi)蓬勃發(fā)展的時(shí)代，其中所蘊(yùn)含的經(jīng)濟(jì)價(jià)值、市場(chǎng)價(jià)值、文化價(jià)值和版權(quán)維護(hù)價(jià)值都將會(huì)急速地凸顯和放大出來(lái)，并最終與知識(shí)付費(fèi)一道形成新時(shí)代閱讀特征下博物館圖書(shū)的兩大主流新興付費(fèi)形式。

四、結(jié)語(yǔ)

博物館圖書(shū)的發(fā)展趨勢(shì)變化一定是伴隨市場(chǎng)需求變化而不斷調(diào)整的，新時(shí)代下公眾閱讀特征層面上的巨大變化恰恰觸動(dòng)了博物館圖書(shū)隨趨勢(shì)而動(dòng)的開(kāi)關(guān)。然而，新時(shí)代下的主流閱讀特征何嘗不是時(shí)刻受諸如市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行狀況、國(guó)民收入波動(dòng)、政治導(dǎo)向影響、熱點(diǎn)話題切換、時(shí)代審美轉(zhuǎn)換等諸多因素的影響，而時(shí)刻處在不停的變化和轉(zhuǎn)換之中。因此，客觀來(lái)講，博物館圖書(shū)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)仍舊存在不確定性。

對(duì)于未來(lái)博物館圖書(shū)發(fā)展趨勢(shì)的預(yù)測(cè)性研究注定是永無(wú)止境的。只有不斷地對(duì)博物館圖書(shū)的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行總結(jié)與提煉，并結(jié)合當(dāng)下時(shí)代的主要特征及主要發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行合理的預(yù)判，才有望能確保并提高對(duì)其未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)的精準(zhǔn)程度。因此，不斷深入市場(chǎng)、了解時(shí)代和政策走向才是最佳了解博物館圖書(shū)發(fā)展趨勢(shì)的重要手段。注釋?zhuān)?/p>

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