王莉 烏魯木齊人民廣播電臺

近幾年我國信息技術開始突飛猛進的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體通過與信息技術融合進而形成了新媒體。新媒體的主要特點是：傳統(tǒng)媒體比如廣播電視、報刊以及互聯(lián)網(wǎng)對于信息技術的依賴性越來越大。新媒體通過以電纜、衛(wèi)星以及計算機作為主要的傳輸方式，并對數(shù)字技術展開應用進而改變了數(shù)據(jù)獲取方式、成本以及空間等，同時不同的信息可以在同一個平臺上實現(xiàn)整合，不同媒介之間的互聯(lián)性以及互換性不斷加強，從而使得媒介不斷朝著一體化趨勢發(fā)展。隨著新媒體時代的到來，新媒體對于主持人、播人員有了更高的要求。

一、播音員、主持人的“全能化”

在新媒體時代下對于主持人以及播音員的要求也越來越高，這就要求這些人需要努力發(fā)展成為全媒體記者。全媒體記者即是指掌握各種不同的媒體表達語言，并且其思維以及能力界限能夠適應不同媒體的需求，同時也能夠良好的滿足各種崗位需求，能夠對編輯、攝像、錄音以及寫作、策劃等工作同時勝任，集所有技術于一身，成為一個全能型人才。

隨著新媒體時代的到來，播音員也需要具備更好的職業(yè)素養(yǎng)，不僅要對傳統(tǒng)媒體的業(yè)務熟練掌握而且還要具備多媒體技術，能夠熟練掌握各種多媒體技術，并且可以對數(shù)字電視、手機以及電腦等各種終端設備熟練使用。我們可以試想一下，如果播音員對于新媒體的傳播方式掌握不深的話，那么在對節(jié)目策劃、編輯、制作以及主持的時候，又能如何準確把握市場的需求呢？因此，在新媒體環(huán)境下，作為媒體的主持人、播音員需要不斷提升自身的媒體素養(yǎng)，進而增強競爭力。

二、播音員、主持人的“新聞評論化”

作為新媒體的主持人和播音員不僅要做信息的傳播者，而且還要積極參與到整個事件的報道以及采訪以及媒體內容的策劃、制作等工作中。這就要求主持人以及播音員必須要具備深厚的文化內涵，同時還要具有豐富的經驗，從而使得自身對于新聞信息有著極高的敏感度同時也具有非常強的信息采集、編輯、報道能力。

新媒時代下，作為媒體的主持人以及播音員等還需要具有堅定的媒體立場，明確自身的觀點。在如今的數(shù)字化時代下，觀點是取勝的關鍵。不論是社會事件還是國際事件，通過媒體人展開有力的評論可以起到微言大義的效果。在新媒體時代下，網(wǎng)絡上的“聲音”非常雜亂。因此，人們都希望看到具有公信力和良性的新聞以及評論。為了確保在雜亂的媒體評論中第一時間代表媒體發(fā)出自己的聲音，媒體主持人應該要具備對事件快速的反應能力。

三、播音員、主持人的“品牌化”

在新媒體時代，良好的公眾形象是非常重要的，因此主持人、播音員需要具備強烈的品牌意識。在開一些記者見面會、演示會以及報告會時，主持人以及播音者都應該為公民樹立良好的形象，增強自身的品牌意識。為了提高主持人、播音員在公眾心目中的形象，可以專門為其設計平面媒體宣傳、拍一些宣傳片或者設計主持人卡等，同時還可以在電視節(jié)目中大力宣傳，進而提高主持人以及播音員的知名度，從而使得主持人、播音員的形象深深的滲透到每個公民的心目中，使得他們的公眾形象得到強化。

在對主持人、播音員的個人形象進行宣傳時除了可以通過媒體進行宣傳之外，還可以通過其他的媒介進行宣傳，比如書刊、廣告以及網(wǎng)絡等。很多主持人以及播音員為了宣傳自身形象會借助于新媒體，利用新媒體他們能夠和公眾展開互動，進而在公眾中間建立良好的形象。近幾年，隨著新媒體的發(fā)展，主持人在做自我宣傳時越來越離不開新媒體。比如，他們可以利用微信、微博以及博客等發(fā)布各種信息達到對自己宣傳的效果。在新媒體上，他們不但可以表述自己的職業(yè)規(guī)劃，而且還可以向公眾展示自己的文化底蘊以及自身的思想境界，這對大眾文化引領具有積極的意義。

他們在此展示自己良好的文化底蘊，表述自己的職業(yè)理念，展示自己優(yōu)秀的思想境界，對引領大眾文化起到了重要作用。

四、結語

隨著科技飛速發(fā)展，媒體多樣化形式越來越明顯，主持人和播音員是當前公眾媒體傳播的關鍵者，他們被譽為公眾和政府的喉結，主要發(fā)揮著輿論引導、信息傳遞作用。隨著新媒體時代到來，主持人、播音員在職業(yè)發(fā)展方面開始面臨新的挑戰(zhàn)，同時也意味著他們將具有更大的發(fā)展空間。要想做好新媒體背景下的主持人、播音員，就需要在實際工作中牢牢把握切入點，并為自己制定切實的職業(yè)發(fā)展規(guī)劃，走向一條“品牌化”、“全能化”的發(fā)展道路，保證在自己的職業(yè)生涯中越走越遠。