李盛榮 河北廣宗縣廣播電視臺(tái)

信息技術(shù)的發(fā)展為新媒體的出現(xiàn)提供了技術(shù)條件，也推動(dòng)了新媒體的內(nèi)容創(chuàng)新。互聯(lián)網(wǎng)覆蓋率的逐年擴(kuò)大，網(wǎng)民數(shù)量劇增，各種新媒體如雨后春筍般出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)新聞節(jié)目層出不窮，對(duì)傳統(tǒng)電視節(jié)目帶來巨大沖擊，因此傳統(tǒng)電視節(jié)目無論從形式上還是內(nèi)容上都應(yīng)當(dāng)積極主動(dòng)做出創(chuàng)新改變，適應(yīng)新媒體環(huán)境下的要求。

一、新媒體背景下電視節(jié)目所面臨的困境

(一)節(jié)目同質(zhì)化嚴(yán)重，流失年輕觀眾

當(dāng)前，我國(guó)電視節(jié)目普遍存在同質(zhì)化嚴(yán)重的情況，傳統(tǒng)電視節(jié)目沿用一成不變的制作方式，缺乏創(chuàng)新性和獨(dú)特性，無論是節(jié)目的編排方式還是內(nèi)容編纂方面都有一定的重復(fù)性，久而久之導(dǎo)致觀眾審美疲勞，對(duì)傳統(tǒng)電視節(jié)目失去興趣。由于電視臺(tái)難以培養(yǎng)穩(wěn)定的收視群體，為贏得生存空間，提升收視率，越來越多的電視臺(tái)對(duì)電視節(jié)目不斷進(jìn)行改版，但基本上是換湯不換藥，電視節(jié)目的改革效果距離預(yù)期目標(biāo)尚有較大差距，導(dǎo)致觀眾不斷流失，尤其是年輕觀眾對(duì)電視節(jié)目的興趣呈遞減趨勢(shì)[1]。

(二)網(wǎng)絡(luò)傳播渠道增多，擠壓傳統(tǒng)電視節(jié)目生存空間

隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的興起和發(fā)展，人們通過網(wǎng)絡(luò)可以隨意觀看各種新聞節(jié)目，不再受時(shí)間和空間的限制，同時(shí)借助現(xiàn)代通訊技術(shù)手段，可以自由地對(duì)新聞節(jié)目發(fā)表觀點(diǎn)和看法。這是傳統(tǒng)電視媒體所不具有的特點(diǎn)，因此隨著網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的興起，部分傳統(tǒng)的電視節(jié)目生存空間嚴(yán)重縮小。

二、新媒體環(huán)境下一度創(chuàng)作和二度創(chuàng)作結(jié)合的重要性

(一)播音主持對(duì)稿件良好的駕馭能力促使新聞內(nèi)容更加豐富

文字編輯主要承擔(dān)電視解說詞的編纂、修改，即對(duì)時(shí)段新聞中的每一段每一條新聞進(jìn)行加工，編纂重要信息或時(shí)政要聞等，同時(shí)配發(fā)評(píng)論。一般來說，編輯是新聞節(jié)目的靈魂所在，其創(chuàng)作內(nèi)容直接決定新聞節(jié)目播出的效果和質(zhì)量。播音主持的二度創(chuàng)作是建立在對(duì)一度創(chuàng)作的深刻理解基礎(chǔ)上的，是一種創(chuàng)造性勞動(dòng)。播音主持在日常生活中多看稿件、多看書，其知識(shí)積累和廣闊視野能幫助主持人在短時(shí)間內(nèi)掌握新聞稿件的邏輯結(jié)構(gòu)和文章風(fēng)格[2]。同時(shí)在解讀過程中以更廣闊的視角和更深入的角度對(duì)新聞稿件進(jìn)行分析和整理，剔除文稿中冗雜和重復(fù)的內(nèi)容，讓文本更簡(jiǎn)練，文字更精準(zhǔn)，描述更具體，讓新聞節(jié)目達(dá)到二次塑身和整形的效果。

(二)滿足觀眾多元化和個(gè)性化觀看需求

信息技術(shù)的發(fā)展催生了新媒體，新媒體給了觀眾更多自由表達(dá)的機(jī)會(huì)，同時(shí)隨著經(jīng)濟(jì)和文化的快速發(fā)展，人們的精神文明生活也變得更加豐富多彩，傳統(tǒng)的電視節(jié)目已經(jīng)不能滿足人們?nèi)遮叾鄻踊挠^看需求，多元化和個(gè)性化是未來電視節(jié)目發(fā)展的必然趨勢(shì)。將編輯記者的創(chuàng)新創(chuàng)作和播音主持的二次創(chuàng)作進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，就是要求編輯記者創(chuàng)作出更加形象生動(dòng)的新聞內(nèi)容，第一時(shí)間吸引觀眾注意力。其次，播音主持賦予新聞內(nèi)容更多的個(gè)性，在進(jìn)行播音工作時(shí)把自身成長(zhǎng)經(jīng)驗(yàn)所形成的藝術(shù)特點(diǎn)和個(gè)人魅力展現(xiàn)出來，形成電視節(jié)目的獨(dú)特風(fēng)格，吸引廣泛的收視群體。如央視著名主持人白巖松通過幽默風(fēng)趣的語言解讀新聞，既不失新聞的權(quán)威性、可看性和公正性，又和觀眾建立了彼此平等、相互信任、自由交流的關(guān)系。

(三)推動(dòng)新聞節(jié)目的個(gè)性定位和公眾形象

新媒體雖然給傳統(tǒng)電視節(jié)目帶來巨大沖擊，但也在無形中推動(dòng)了傳統(tǒng)電視節(jié)目的改革和優(yōu)化。如電視節(jié)目針對(duì)人們不同的觀看喜好進(jìn)行細(xì)分化是未來電視媒體發(fā)展的必然趨勢(shì)。這就要求傳統(tǒng)電視媒體要立足自身，積極發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，形成節(jié)目個(gè)性定位，樹立節(jié)目公眾形象。編輯記者改變過去統(tǒng)一的編輯風(fēng)格，根據(jù)節(jié)目定位對(duì)特定新聞進(jìn)行重點(diǎn)編輯，尤其對(duì)于專題欄目和連續(xù)報(bào)道，要結(jié)合近期國(guó)家政策，社會(huì)熱點(diǎn)問題組織展開討論。而播音主持則要在一度創(chuàng)作的基礎(chǔ)上通過豐富的知識(shí)儲(chǔ)備、良好的語言運(yùn)用能力和獨(dú)特的個(gè)人魅力進(jìn)行整合，不斷提升電視節(jié)目的傳播效應(yīng)，擴(kuò)大電視節(jié)目覆蓋人群，爭(zhēng)取更多的潛在收視人群。

(四)推動(dòng)新聞節(jié)目的真實(shí)性

電視新聞的生命力在于即時(shí)、快速和真實(shí)。人們觀看新聞節(jié)目所要獲取的就是最直觀最真切感受，新聞節(jié)目中最引人關(guān)注的是來自一線的最新報(bào)道。編輯記者對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行編輯整理，播音主持負(fù)責(zé)把新聞播報(bào)給觀眾，在這個(gè)過程中，播音主持的二次創(chuàng)作，包括咬字、吐字、語速和對(duì)新聞稿的增刪將直接影響觀眾的觀看體驗(yàn)[3]。尤其是對(duì)于重大新聞或一線報(bào)道，播音主持需要結(jié)合現(xiàn)場(chǎng)的突發(fā)情況進(jìn)行臨場(chǎng)發(fā)揮，通過精準(zhǔn)簡(jiǎn)練的語言描述現(xiàn)場(chǎng)新聞情況，增強(qiáng)觀眾的代入感和現(xiàn)場(chǎng)感，也在一定程度上提升了新聞的質(zhì)量和節(jié)目的影響力。

三、結(jié)束語

總之，新媒體大環(huán)境對(duì)傳統(tǒng)電視媒體而言既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn)。電視媒體節(jié)目應(yīng)當(dāng)抓住電視行業(yè)變革的歷史潮流，立足自身，創(chuàng)新發(fā)展，在新聞節(jié)目的采編和制作方面，加強(qiáng)編輯記者的創(chuàng)新創(chuàng)作和播音主持二度創(chuàng)作的有機(jī)結(jié)合，不斷提高新聞質(zhì)量，增強(qiáng)新聞節(jié)目的核心競(jìng)爭(zhēng)力，將播音主持的個(gè)人魅力、公眾形象和藝術(shù)修養(yǎng)融入到節(jié)目?jī)?nèi)容中，推動(dòng)新聞節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展。