陳慧欣 西安工程大學

一、抖音短視頻APP概述

抖音短視頻APP是由北京微播視界科技有限公司在在2016年9月正式線上推出的一款廣受歡迎的原創(chuàng)短視頻分享平臺，抖音以記錄美好生活為宣傳核心，上線發(fā)布后收到了無數(shù)網(wǎng)友的熱捧，尤其是以少年少女為代表的“00后粉絲”，成為了重要的用戶支撐。發(fā)展至今，抖音短視頻微博賬戶粉絲已達10499252名，軟件用戶人數(shù)已經達到3億人次。在蘋果應用APP下載榜上顯示，抖音短視頻占據(jù)了“攝影與錄像”類的第一名。而從抖音短視頻軟件的拍攝手法上看，抖音視頻內容本身的觀賞性、故事性精美程度參差不齊，更多的是大眾娛樂傳媒潮流之下的發(fā)展產物，但是卻俘獲了無數(shù)粉絲的內心。再加上抖音的軟件開發(fā)商將這款軟件的廣告植入到時下最熱門的綜藝節(jié)目上，包括《明星大偵探》《快樂大本營》《我想和你唱》《高能少年團》等等，使這一軟件形式被更多人所喜愛和關注。

二、抖音短視頻APP在新媒體時代下的發(fā)展優(yōu)勢

(一)極簡性

抖音短視頻面向大眾，在用戶的體驗上，具有極簡操作的特點。在這個過程中，用戶能夠在簡單的拍攝操作中，以一步到位的拍攝分享體驗，使廣大用戶感受到更加簡單、便捷的視頻分享體驗。在該類軟件中，愛奇藝推出的“啪啪奇”、新浪聯(lián)合推出的“秒拍”、騰訊突出的“微視”，都是形式較為相似的視頻分享類軟件。其中，抖音能夠占據(jù)頭等下載的地位，該軟件開發(fā)者簡單、便捷、巧妙的操作設計占有重要的地位。

(二)互動性

在抖音這一微視頻APP的互動上看，借助于微視頻主播所發(fā)布的各項信息，所錄制的視頻實現(xiàn)了在網(wǎng)絡虛擬世界中的多元互動。其活動的范圍囊括了潮流音樂、現(xiàn)代舞蹈、藝術表演等多種形式，而且在具體的互動操作環(huán)節(jié)上，還包括了很多原創(chuàng)的濾鏡、特效，能夠帶給人不一樣的視覺場景和視頻感受。這樣顯著的互動性也使抖音被譽為了能夠刷爆朋友圈的“魔性短視頻?！?/p>

(三)快捷性

和其他類型的網(wǎng)絡微視頻不一樣，抖音短視頻能夠給用戶帶來更多多樣和快捷的場景模式，尤其是實現(xiàn)了一秒鐘切換的短視頻場景，通過自拍、萌寵等不同的拍攝種類，使短視頻能夠快捷輸出成為記錄片、微電影、音樂劇等等。通過形式多樣的小視頻，讓用戶顛覆對微視頻的傳統(tǒng)認知，同時，這一軟件支持視頻上傳、一鍵分享等功能，大大減少了拍攝壓縮、轉碼上傳的時間和空間。

三、抖音短視頻APP風靡所產生的負面問題

(一)對受眾價值觀念的引領

眾所周知，我們身處于一個信息接近爆炸的新媒體時代，很多抖音視頻的用戶都用過這一APP平臺，來實現(xiàn)對微博信息的思想傳播。在這個過程中，每個人的思想、言行和一舉一動都會對他人產生一些影響。在市場經濟的引領以下，一些抖音視頻中的“網(wǎng)紅”以其自身大膽的言語和崇尚拜金的價值觀念，對他人產生不良的影響。一些短視頻的發(fā)布動機也變得更加復雜，除了劣質的視頻內容還包括一些嚴重污染平臺的生態(tài)傳播環(huán)境，容易引發(fā)一系列的不良反應。

(二)對視頻信息傳播的審核

在抖音視頻的審核中，曾經爆出了“年輕媽媽換衣服被熊孩子拍攝”“馬桶門”等不良新聞，這也再次說明了抖音在視頻傳播中，存在著審核疏忽、把關不嚴等問題。一方面，一些含有某種性暗示、金錢主義的話語、歌曲被上傳到網(wǎng)絡平臺上，對其他用戶極易造成負面影響，另一方面，一些網(wǎng)紅博主希望以這樣的形式“博上位”，在傳播微視頻的過程中，極易推進多樣的負面問題。

(三)APP同質化問題較為嚴重

在抖音大熱的背景下，“快手”“秒拍”“愛剪輯”“火山小視頻”等軟件紛紛開始了同質化的競爭和探索。但是，這樣一來，各類微視頻軟件容易形成飽和、競爭的現(xiàn)狀，一些視頻平臺為了博眼球，不惜以各種駭人聽聞的標題和視頻事件去炒作發(fā)酵，使觀眾處于高度的審美疲勞之中，不利于這一視頻APP軟件長久、健康的發(fā)展和生存。

四、以抖音短視頻為例探討如何增進新媒體時代短視頻APP的發(fā)展

(一)注重視頻思想價值

從抖音短視頻的內容價值上看，短視頻APP的內容價值主要體現(xiàn)在視頻的思想性和創(chuàng)造性上。從這一立足點上看，用戶在創(chuàng)造視頻內容的同時，就要在其中融入一定的思想?？v觀抖音視頻APP的具體案例中，主要充斥著大量的美食秀、身材秀、美女帥哥的自拍、獵奇的社會新聞等等。在這些視頻之中，具有真正價值意義的視頻并不多，反而是一些娛樂性、消遣性的視頻充斥了屏幕。由此可見，要想增進新媒體時代短視頻APP的發(fā)展，其首要方法就是要加強微視頻傳播的思想性，從視頻中融入眾多有思想、有文化、有價值的知識，并從不同的渠道上入手，在視頻中融入積極、有益的思想熏陶。

例如，由papi醬為代表的短視頻微博賬號在眾多自制短視頻中脫穎而出，并且獲得了1200萬的巨額投資，這主要是因為papi醬對自媒體信息傳播途徑精準的把握和平息，憑借眾多接地氣的自制短視頻，在微博、優(yōu)酷、微信等平臺上十分收人追捧。papi醬的視頻定位十分精準，和前篇一律的網(wǎng)紅不同，papi在視頻中的形象并不浮夸，她就像一個鄰家少女一樣，講述著發(fā)生在我們身邊的故事。同時，以精彩的論述和深邃的思想，激發(fā)了無數(shù)網(wǎng)民的共鳴，也帶來了更具思想價值的微視頻信息。這一案例對于抖音的發(fā)展具有重要的借鑒和參考價值。

(二)增強視頻良性互動

從根本上說，微視頻APP作為一種新的社交方式，其互動性顯得尤為重要。抖音短視頻要想獲得互動性的互動，就必須要改變傳統(tǒng)的社交方式，在具體的視頻互動和分享中不在體現(xiàn)為單獨視頻的轉發(fā)、評論與分享，還體現(xiàn)為用戶與視頻博主、視頻話題本身的互動。只有進行線上、線下的信息傳播，借助于良性的互動，傳播積極的信息才能夠實現(xiàn)從內容消費者向內容貢獻者的身份轉化，才能夠實現(xiàn)對不同口碑信息的營銷傳播，在一定趨勢上推進了視頻營銷產業(yè)的不同發(fā)展趨勢。例如，從抖音的玩法上，實現(xiàn)品牌與用戶的良性互動。通過橫豎屏等模式，有效提高用戶的視覺注意力，通過不同的點擊效果，以此加深線上線下的互動。同時，抖音還可以為用戶提供更多的思路和解決辦法，通過品牌主頁、創(chuàng)意互動、主播展示、宣傳挑戰(zhàn)等不同的形式，使視頻作品的質量更加突出，打造良好的互動口碑。以更加多元化的互動營銷方式，帶來持續(xù)增值的流量營銷。

(三)挖掘視頻潛在核心

對于抖音這一APP品牌而言，平臺用戶量的多少決定了自身的廣告價值和經濟效益和營銷模式。對于抖音短視頻來說，要想實現(xiàn)更高的營銷價值，就必須要充分挖掘視頻潛在核心，在增長速度上進行重新的定位和思考，通過轉化視頻的覆蓋效果，在用戶質量和短視頻的呈現(xiàn)上，進行更加科學化、藝術化的分析。根據(jù)用戶不同的性別、年齡、行業(yè)，轉化其可能具有的購買力和轉化率。以一二城市覆蓋三四城市的形式，增進抖音視頻中的核心價值，以此實現(xiàn)良好的價值推動。

(四)發(fā)揮明星草根潛能

為了能夠將抖音中的一些網(wǎng)紅變?yōu)榉e極能量的傳播者，抖音的軟件制作方應該在具體的平臺推動上，圍繞健康積極的價值觀，推出一些正能量的明星。要圍繞平民草根明星，聚焦粉絲經濟，更好的發(fā)揮草根明星的價值和力量。要在實施互動分享的過程中，圍繞抖音自身的特色進行草根、明星的不同定位，借助于高效的短視頻APP分發(fā)系統(tǒng)，加大抖音短視頻的二次傳播，進一步擴大品牌的影響力。通過推薦高質量的短視頻，激發(fā)大眾的創(chuàng)作欲望。以“關注+點贊+評論”的軟件傳播，凸顯這一軟件的實質價值，將產品技術思想融為一體，進一步提升短視頻APP營銷時代的發(fā)展。

五、總結

抖音短視頻作為一款音樂創(chuàng)意短視頻APP，能夠讓使用者通過這一軟件的拍攝，在15秒的時間內呈現(xiàn)出一段精妙的音樂視頻，以此展示自己的生活經歷，分享生活的諸多感受。而要想增進抖音短視頻APP的發(fā)展水平，就要從視頻思想、視頻互動、潛在核心和發(fā)展?jié)撃苌先胧郑M一步提升抖音短視頻的各項水平，為新媒體時代下短視頻APP的發(fā)展帶來源動力。