閆婷婷 大慶油田報社

一、當前企業(yè)報存在的主要問題

文化產(chǎn)品對人的影響是潛移默化、深遠持久的，它不像具體的物質(zhì)商品來得那么直接有效。企業(yè)報作為一種樹立企業(yè)形象、展現(xiàn)企業(yè)文化的文化產(chǎn)品，必須與時俱進。企業(yè)報是企業(yè)傳播、傳承企業(yè)文化和價值觀的重要載體。當前互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展，很多報紙紛紛展開媒體融合，增設(shè)了電子版、微信公眾號等來應(yīng)對互聯(lián)網(wǎng)的沖擊。那么，在互聯(lián)網(wǎng)新媒體大行其道的當下，企業(yè)報如何才能發(fā)揮其“對內(nèi)增強凝聚力、對外樹立好形象”的重要作用？筆者認為，關(guān)鍵還是在于報紙的傳播力問題，在這樣一個“流量為王”的時代，傳播力決定著報紙的影響力。

首先企業(yè)報的定位是立足企業(yè)本身，服務(wù)員工，增強企業(yè)凝聚力，對外展示企業(yè)形象。這樣一種定位，與公共媒體相比，本身題材就受到了很大的限制。那么，如何突破這種固有的限制，增強企業(yè)報的傳播力？就需要找到問題的癥結(jié)所在，并加以解決。筆者認為，企業(yè)報目前存在的問題主要有以下兩點：

(一)灌輸味兒足，啟發(fā)點少

把企業(yè)某一時期內(nèi)的重點工作、重大活動報道到位，這是企業(yè)報的首要工作，也是重中之重，但是在傳播方式上卻存在一定的問題。很大程度上表現(xiàn)為帶有強烈灌輸?shù)奈兜?，沒有拋棄傳統(tǒng)報紙“唯我獨尊”的地位，缺乏與讀者的良性互動，就像老師以一種“填鴨式”的教學(xué)方法去教學(xué)生。面對新媒體的沖擊，很多報紙紛紛降低姿態(tài)，不斷精心編排內(nèi)容、注重排版等來迎合受眾的需要。在面對一些重要的公司會議、領(lǐng)導(dǎo)講話等很多概念性的報道時，應(yīng)該充分考慮到普通員工群眾的接受能力，在確定主題后盡可能把企業(yè)報道，尤其是一些會議、講話等帶有較強概念化的報道，運用通俗易懂的語言來撰寫。降低姿態(tài)、少些灌輸味道，注重內(nèi)容編排，是解決這一問題的捷徑。

(二)宣傳味兒足，新聞眼小

誠然，企業(yè)報承擔著企業(yè)規(guī)章制度、重大活動的宣傳任務(wù)。企業(yè)報在相當?shù)某潭壬?，承擔著企業(yè)大政方針的宣傳任務(wù)。從傳播學(xué)的觀點看，宣傳是對某一觀念、政策的傳播；新聞則是在對某一事件的傳播中，使其觀點、主題暗含在事件中得以傳播[1]。但是在企業(yè)報的很多稿件中儼然忽視了兩者的區(qū)別，新聞報道日益宣傳化，讓很多新聞稿件顯得愈發(fā)無聊枯燥，稿件內(nèi)容存在假大空、廢話套話等現(xiàn)象。這種現(xiàn)象在很大程度上嚴重影響了報紙作為新聞媒體所應(yīng)當達到的宣傳效果。因此，努力增強企業(yè)報的新聞性，把每一篇新聞稿件嚴格地按照新聞規(guī)律做活、做鮮，才會贏得更多讀者。

二、提高企業(yè)報質(zhì)量

企業(yè)報若想吸引廣大干部員工群眾，不斷提高辦報質(zhì)量，關(guān)鍵還是在于要結(jié)合企業(yè)報的自身特色，認真遵循新聞的基本規(guī)律，充分滿足廣大讀者尤其是企業(yè)員工的需求，辦出一份為廣大干部員工群眾所喜愛的報紙。

(一)增強親和力

定時定量的完成上級領(lǐng)導(dǎo)或者主管部門交代的宣傳任務(wù)，這是企業(yè)報的“重頭戲”。比如企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的重要講話、企業(yè)舉辦的重要活動等。這類稿件的突出特點是篇幅長、內(nèi)容抽象，就企業(yè)報而言，這是難以改變的既定任務(wù)。對此，企業(yè)報首先要在情況允許的前提下，壓縮一些可有可無、可上可不上的會議稿件。其次，一定要克服這類稿件常規(guī)性、省事性和“四平八穩(wěn)”式的寫法、編法，想辦法把此類稿件做新、做精、做短、做活。

(二)增強輻射力

企業(yè)報程度不同地存在著不少“習(xí)慣動作”，這同樣是影響企業(yè)報擴大受眾面的痼疾。所謂“習(xí)慣動作”，最突出的一點就是，面對來自企業(yè)眾多的稿件，許多企業(yè)報編輯的思維都在稿件處理上存在一定的慣性。要盡量消除這種“習(xí)慣動作”，努力讓更多稿件以精彩、豐富的方式呈現(xiàn)在報紙上，吸引更多的讀者，增強報紙的輻射力。

三、結(jié)語

總之，企業(yè)報要結(jié)合企業(yè)特點、需要，依照新聞規(guī)律，努力提高報紙的內(nèi)容質(zhì)量，不拘泥于會議報道、領(lǐng)導(dǎo)講話等。要善于發(fā)現(xiàn)、挖掘企業(yè)新聞題材中的社會內(nèi)涵，為擴大企業(yè)在社會的知名度和競爭力發(fā)揮好新聞輿論作用；要不斷關(guān)注企業(yè)干部員工群眾的需求變化，讓企業(yè)報能夠真正成為企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)看重、員工看好、普通群眾看懂的報紙。