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基于新媒體環(huán)境下電視節(jié)目短視頻化的媒介融合傳播問(wèn)題分析

2018-03-28 15:03:18郜淅琳鄭州師范學(xué)院
傳播力研究 2018年22期
關(guān)鍵詞:電視節(jié)目傳統(tǒng)媒體媒介

郜淅琳 鄭州師范學(xué)院

在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)快速發(fā)展的背景下,越來(lái)越多的受眾會(huì)利用手中的智能手機(jī)、平板電腦等終端電子產(chǎn)品觀(guān)看新聞信息,近年來(lái),我們發(fā)現(xiàn)受眾通過(guò)新媒體查看的信息當(dāng)中,有一類(lèi)流量占用率非常小、時(shí)間比較短的視頻類(lèi)型,其就是所謂的短視頻。在全新的發(fā)展環(huán)境中,如何實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)電視節(jié)目短視頻化進(jìn)而實(shí)現(xiàn)媒介融合傳播已經(jīng)成為集中關(guān)注的問(wèn)題。

一、新媒體視域下短視頻傳播的特征

短視頻是新媒體發(fā)展與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物,是一種全新的信息傳播形式,其具備新媒體環(huán)境下信息傳播的特性,信息的傳播單位利用較為短小的視頻實(shí)現(xiàn)對(duì)主題的明確與表達(dá),受眾可以利用生活與工作閑暇時(shí)間實(shí)現(xiàn)對(duì)短視頻隨時(shí)隨地的觀(guān)看,受眾也可以利用手中的智能手機(jī)等錄制視頻、上傳視頻,其也具備新聞信息生產(chǎn)者的資質(zhì)。由此可見(jiàn),新媒體環(huán)境下短視頻的傳播具備以下四個(gè)方面的特征:

第一,傳播內(nèi)容具有時(shí)效性與交互性。在新媒體環(huán)境下,短視頻的生產(chǎn)與傳播是以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)作為基礎(chǔ)的,所以其具有雙向傳播的特點(diǎn),新聞的傳播者與受眾之間可以實(shí)現(xiàn)時(shí)效性的互動(dòng),受眾在接收信息的過(guò)程中不再是被動(dòng)的角色,而是變?yōu)榱酥鲃?dòng)參與信息生產(chǎn)與傳播的主體,其在觀(guān)看短視頻的同時(shí),也可以生產(chǎn)短視頻、傳播短視頻。第二,傳播內(nèi)容具有共享性與大量性。受眾利用終端電子設(shè)備的檢索功能可以對(duì)互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)中存在的海量短視頻進(jìn)行觀(guān)看,這極大程度地改變了傳統(tǒng)媒體所限定的節(jié)目播出時(shí)間與空間,使得短視頻的傳播打破了時(shí)間與空間的雙重制約[1]。與此同時(shí),新媒體當(dāng)中的網(wǎng)絡(luò)媒體以及應(yīng)用平臺(tái)不僅在自身的發(fā)展中會(huì)生產(chǎn)短視頻,同時(shí)也會(huì)為用戶(hù)去生產(chǎn)短視頻以及分享短視頻提供平臺(tái)。第三,在信息傳播的過(guò)程中,內(nèi)容形式更加多元化。在移動(dòng)寬帶技術(shù)快速發(fā)展的背景下,使得新媒體的信息內(nèi)容的傳播形式變得更加豐富。在之前,傳統(tǒng)媒體電視節(jié)目?jī)H僅向受眾傳播音視頻,而在互聯(lián)網(wǎng)之上,用戶(hù)在觀(guān)看視頻的同時(shí),可以接收到文字、圖片、超鏈接等多種形式的信息,而且這些類(lèi)型的信息可以實(shí)現(xiàn)靈活的組合。第四,信息傳播呈現(xiàn)出個(gè)性化與社群化的特點(diǎn)。由于在互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)中存在這海量的信息,同時(shí)基于互聯(lián)網(wǎng)的信息交互更加高效與便捷,這使得新媒體短視頻的內(nèi)容傳播可以實(shí)現(xiàn)個(gè)性化。與傳統(tǒng)大眾傳媒相比而言,新媒體所傳播的信息更加貼近市場(chǎng)細(xì)分所形成的分眾傳播形式。也就是說(shuō)受眾可以結(jié)合自身的興趣愛(ài)好以及價(jià)值訴求,在不盡相同的傳播垂直社群當(dāng)中去接收或者傳播短視頻的內(nèi)容[2]。

二、新媒體環(huán)境下電視節(jié)目短視頻化的媒介融合傳播的必要性

在電視節(jié)目運(yùn)營(yíng)實(shí)踐中,實(shí)現(xiàn)節(jié)目?jī)?nèi)容的短視頻化可以使得傳統(tǒng)媒體電視節(jié)目更加有效的參與到媒介融合的大潮當(dāng)中,可以有效沖破以往發(fā)展歷程中節(jié)目傳播的桎梏,進(jìn)而突破傳統(tǒng)媒體電視節(jié)目發(fā)展的瓶頸。新媒體環(huán)境下,短視頻應(yīng)運(yùn)而生并呈現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)進(jìn)攻信息傳播領(lǐng)域的發(fā)展態(tài)勢(shì),其為電視節(jié)目進(jìn)軍媒介融合領(lǐng)域提供了可能性,通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)媒體電視節(jié)目的短視頻化運(yùn)作,可以使得電視節(jié)目的出口變得更加多元化,進(jìn)而使得其傳播能力達(dá)到最大化,最終推動(dòng)傳統(tǒng)媒體電視節(jié)目的健康穩(wěn)定發(fā)展。具體來(lái)講集中體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:

第一,通過(guò)短視頻化可以實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目傳播模式的核心。在傳統(tǒng)媒體當(dāng)中所存在的電視節(jié)目,時(shí)間普遍比較長(zhǎng),這就決定了其在移動(dòng)終端之上傳播具有不方便性。而短視頻這一信息傳播形式的出現(xiàn),為傳統(tǒng)媒體對(duì)之前所制作的較長(zhǎng)的電視節(jié)目進(jìn)行改變提供了理念上的支持,在經(jīng)過(guò)改良之后的電視節(jié)目是完全可以有效進(jìn)入到互聯(lián)網(wǎng)這一新媒體平臺(tái)當(dāng)中的,從而也就實(shí)現(xiàn)了對(duì)以往單一化的傳播模式的改變,進(jìn)而也就可以實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體電視節(jié)目進(jìn)入到媒介融合的領(lǐng)域當(dāng)中,最終強(qiáng)化了信息的曝光率。第二,通過(guò)短視頻化可以進(jìn)一步提高傳統(tǒng)電視節(jié)目的傳播效果。短視頻內(nèi)容短小而精悍,這就要求生產(chǎn)者必須要做到主題單一但是重點(diǎn)要突出。傳統(tǒng)電視節(jié)目根據(jù)短視頻的這一特質(zhì)實(shí)現(xiàn)短視頻化的處理之后,可以實(shí)現(xiàn)自身的蛻變,可以使得廣大受眾利用碎片化的時(shí)間去觀(guān)看相關(guān)信息,使得傳統(tǒng)電視節(jié)目的傳播過(guò)程變得“快餐化”、“輕量化”,使得受眾可以快速的抓住信息的中心思想,進(jìn)而也就提高了傳統(tǒng)電視節(jié)目的傳播效果。第三,短視頻化可以使得傳統(tǒng)電視節(jié)目的傳播過(guò)程中的交互性得到強(qiáng)化。短視頻的傳播具備極強(qiáng)的時(shí)效性,在對(duì)傳統(tǒng)電視節(jié)目進(jìn)行短視頻化制作之后推送到新媒體平臺(tái)之上,受眾可以利用手中的終端設(shè)備快速的接收到信息,更可以以新媒體平臺(tái)為媒介反饋?zhàn)陨淼脑u(píng)價(jià),傳統(tǒng)媒體在接收到受眾評(píng)價(jià)之后可以與觀(guān)眾進(jìn)行互動(dòng),甚至受眾也可以積極參與到主題UGC(User Generated Content,是指用戶(hù)原創(chuàng)內(nèi)容)式的短視頻創(chuàng)作,真正實(shí)現(xiàn)了隨時(shí)隨地拍、隨時(shí)隨性傳,所以說(shuō)短視頻化在根本上提高了傳統(tǒng)電視節(jié)目的交互性。第四,短視頻化實(shí)現(xiàn)了對(duì)傳統(tǒng)電視節(jié)目?jī)?nèi)容形式的豐富。傳統(tǒng)電視節(jié)目經(jīng)過(guò)短視頻化之后,可以使得原本巨大的篇幅分解為若干個(gè)短視頻,進(jìn)而形成連貫性的系列產(chǎn)品融入到融媒體大家庭中。這與傳統(tǒng)電視節(jié)目的內(nèi)容相比,可以為進(jìn)一步提高傳播能力,堅(jiān)守社會(huì)娛樂(lè)陣地,打造節(jié)目品牌提供方便[3]。

三、新媒體環(huán)境下電視節(jié)目短視頻化的媒介融合傳播的途徑

現(xiàn)階段,短視頻在新媒體當(dāng)中正以強(qiáng)勢(shì)的姿態(tài)發(fā)展著,傳統(tǒng)媒體應(yīng)該有效借鑒新媒體短視頻的優(yōu)點(diǎn),快速打造起與自身所生產(chǎn)電視節(jié)目相適應(yīng)的短視頻節(jié)目,使得傳統(tǒng)電視節(jié)目快速的融入到信息傳播的“新生態(tài)”當(dāng)中,這就要求傳統(tǒng)媒體要分類(lèi)型對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行短視頻化處理,下面以新聞報(bào)道類(lèi)電視節(jié)目和綜藝節(jié)目為例提出相應(yīng)的對(duì)策:

第一,新聞報(bào)道類(lèi)節(jié)目的短視頻化。新聞信息自身所具有的真實(shí)性、簡(jiǎn)短性等特點(diǎn)使得新聞報(bào)道類(lèi)節(jié)目是最容易被短視頻化的電視節(jié)目類(lèi)型。無(wú)論是互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站上還是數(shù)字電視的點(diǎn)播平臺(tái)上,我們都可以按照新聞的標(biāo)題以及事件的主題對(duì)新聞?lì)愲娨暪?jié)目進(jìn)行短視頻化,使其成為長(zhǎng)則幾分鐘短則幾秒鐘的短視頻進(jìn)入到不同的媒介平臺(tái)之上供受眾觀(guān)看。例如福建廣電,其作為福建地區(qū)傳統(tǒng)電視媒體向新媒體進(jìn)軍的最直接平臺(tái),在其互動(dòng)首頁(yè)的新聞版塊當(dāng)中就設(shè)置了新聞?lì)^條、新聞熱點(diǎn)、國(guó)內(nèi)新聞、國(guó)際新聞等分類(lèi)式的菜單供受眾點(diǎn)播收看。這些新聞短視頻所包括的新聞信息在互聯(lián)網(wǎng)上以非線(xiàn)性的方式儲(chǔ)存,替代了傳統(tǒng)新聞信息線(xiàn)性的編排,使得受眾可以結(jié)合自己的興趣愛(ài)好去點(diǎn)播相關(guān)的新聞信息,而不需要坐在電視機(jī)前去逐條收看新聞,極大程度的提高了新聞信息的傳播效率。

第二,綜藝類(lèi)節(jié)目的短視頻化。在對(duì)綜藝類(lèi)電視節(jié)目進(jìn)行短視頻化制作的過(guò)程中,可以將綜藝電視節(jié)目自身所包含的懸念提煉出來(lái)作為短視頻的主題,在3-5min的時(shí)間當(dāng)中獨(dú)立成篇,使得觀(guān)眾可以利用碎片化的時(shí)間觀(guān)看視頻,進(jìn)而產(chǎn)生樂(lè)在其中的感受。例如,在2017年浙江衛(wèi)視推出的真人秀電視節(jié)目《奔跑吧》,在第12期當(dāng)中的節(jié)目時(shí)長(zhǎng)為2小時(shí),而在愛(ài)奇藝網(wǎng)站上將這一期的節(jié)目劃分為47條時(shí)長(zhǎng)約為3min的短視頻,其分別是“鄧超染色大戰(zhàn)變身京劇版美猴王”、“晉級(jí)的鹿晗秒撕陳赫看懵王力宏”、“李晨迷之怒點(diǎn)要罷演驚呆韓東君”等。通過(guò)對(duì)綜藝類(lèi)電視節(jié)目的短視頻化,可以使得原本比較長(zhǎng)的節(jié)目當(dāng)中所包含的橋段以及看點(diǎn)在網(wǎng)絡(luò)上快速傳播開(kāi)來(lái),這樣一來(lái)可以提高電視節(jié)目的知名度以及感染力,從而提高受眾對(duì)電視節(jié)目的關(guān)注程度。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述,新媒體語(yǔ)境下,實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體電視節(jié)目短視頻化是進(jìn)一步提高傳播能力的需要,是進(jìn)一步提升傳統(tǒng)媒體電視節(jié)目收視率的需要,是推動(dòng)傳統(tǒng)媒體進(jìn)入融媒體領(lǐng)域的需要。希望通過(guò)文章的闡述,可以使得相關(guān)單位以及工作者認(rèn)識(shí)到新媒體短視頻傳播的特點(diǎn)以及傳統(tǒng)媒體電視節(jié)目短視頻化的必要性,結(jié)合新媒體時(shí)代的機(jī)遇與挑戰(zhàn),整合媒介融合背景下的全新發(fā)展理念,進(jìn)一步推動(dòng)傳統(tǒng)媒體的健康穩(wěn)定發(fā)展。

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