董強(qiáng) 中油撫順石化傳媒有限公司技術(shù)部

民生新聞節(jié)目作為與人們生活息息相關(guān)的節(jié)目，關(guān)系著人民群眾的基本利益。然而在新媒體的沖擊下，其傳播與發(fā)展受到了嚴(yán)重的阻礙，電視臺(tái)應(yīng)順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，創(chuàng)新節(jié)目傳播形式與傳播方法，在內(nèi)容上對(duì)其進(jìn)行優(yōu)化，使其能夠重新獲得市場(chǎng)，吸引受眾的眼球，進(jìn)而提高民生類新聞的傳播效率，使其能夠發(fā)揮最大的傳播價(jià)值。

一、差異化市場(chǎng)定位創(chuàng)新策略

民生類新聞節(jié)目是新聞節(jié)目的重要分支之一，在民生類新聞節(jié)目創(chuàng)新過程中，需結(jié)合受眾的審美需求，結(jié)合不同地區(qū)人們的民生現(xiàn)狀，在傳播形式、傳播內(nèi)容上進(jìn)行重新定位，為民生類新聞節(jié)目賦予一些新的元素。例如，電視臺(tái)可在民生新聞節(jié)目中融合傳統(tǒng)文化、民族風(fēng)俗、價(jià)值取向等，在節(jié)目中體現(xiàn)生活的本真，關(guān)心受眾最關(guān)注的內(nèi)容，豐富民生類新聞的素材。與此同時(shí)，在民生類新聞節(jié)目創(chuàng)新定位過程中，其可以融合一些現(xiàn)代化的元素，結(jié)合信息社會(huì)的民生特點(diǎn)，在堅(jiān)持新聞客觀性、真實(shí)性原則的基礎(chǔ)上，反應(yīng)不同地區(qū)人們生活的品質(zhì)。在定位上，節(jié)目要盡可能滿足差異化的受眾需求[1]。

二、深入挖掘民生新聞深度

在新聞傳播的過程中，無論融媒體環(huán)境對(duì)其造成了多大的影響，電視臺(tái)始終要堅(jiān)持內(nèi)容為王的原則，避免出現(xiàn)內(nèi)容膚淺、瑣碎的情況，對(duì)百姓所關(guān)注的話題進(jìn)行如實(shí)的反應(yīng)，挖掘民生新聞的深度與廣度。在民生事件進(jìn)行報(bào)道的過程中，電視臺(tái)需要堅(jiān)持新聞五要素原則，在對(duì)人物、時(shí)間、地點(diǎn)、原因、事件等因素進(jìn)行傳播的基礎(chǔ)上，對(duì)其進(jìn)行深度的挖掘，使其能夠反映出現(xiàn)實(shí)社會(huì)的本質(zhì)現(xiàn)象。例如，其可以添加一些背景因素，通過采訪專家分析民生事件產(chǎn)生的宏觀背景因素與微觀因素，并對(duì)其未來的發(fā)展走向進(jìn)行探討。在民生新聞傳播中，電視臺(tái)可創(chuàng)新系列性新聞的傳播方式，對(duì)新聞事件進(jìn)行深度還原，并對(duì)專題類的新聞進(jìn)行追蹤報(bào)道，對(duì)其未來的走向進(jìn)行科學(xué)分析。內(nèi)容為王是民生新聞創(chuàng)新傳播的基本原則，電視臺(tái)要深入挖掘民生新聞的深度與廣度，并以基本民生問題為主要素材，能夠吸引更多的受眾。

三、樹立民生新聞品牌意識(shí)

在融媒體環(huán)境下，民生類新聞若想在眾多的節(jié)目形式中脫穎而出，吸引大量的粉絲受眾，其必須摒除新聞娛樂化帶來的弊端，堅(jiān)持娛樂適度原則，樹立品牌效應(yīng)，創(chuàng)新民生類新聞的品牌形象，促進(jìn)民生類新聞的科學(xué)發(fā)展。民生類新聞節(jié)目在策劃以及制作過程中，需要對(duì)節(jié)目進(jìn)行宣傳，融媒體為民生新聞宣傳提供了更加廣闊的渠道，其可以采取小視頻、宣傳片等方式，以多樣化的方式對(duì)節(jié)目進(jìn)行宣傳。在打造民生新聞節(jié)目品牌效應(yīng)的同時(shí)，需要重視節(jié)目主持人在的品牌形象，電視臺(tái)需要重視節(jié)目主持人的素質(zhì)與形象，在宣傳過程中對(duì)主持人進(jìn)行包裝，使其成為民生新聞的形象代言人。另外，在品牌效應(yīng)中，新聞節(jié)目需要拓展新聞的深度以及廣度，在傳播過程中針對(duì)某一民生問題，設(shè)置民生新聞欄目，在每次節(jié)目播出的過程中，從不同的角度對(duì)其進(jìn)行深化，以品牌欄目的形式吸引更多的受眾。所以，電視臺(tái)必須重視民生新聞節(jié)目的品牌影響力，致力于節(jié)目品牌的打造，并以版權(quán)的方式，維護(hù)自身的合法權(quán)益[2]。

四、創(chuàng)新民生新聞傳播渠道

民生新聞節(jié)目具有基礎(chǔ)性、價(jià)值性，是最貼近群眾的新聞?lì)惞?jié)目之一。由于自媒體的發(fā)展、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的繁榮，融媒體時(shí)代對(duì)其傳播造成了一定的影響，僅采取傳統(tǒng)的傳播形式已經(jīng)無法滿足時(shí)代的需要。所以，電視臺(tái)需在傳播路徑、傳播渠道上進(jìn)行創(chuàng)新，拓展節(jié)目的受眾群體，拓寬節(jié)目的影響力。電視臺(tái)在制作民生新聞時(shí)，可通過微博、微信、新聞客戶端等對(duì)其進(jìn)行傳播，擴(kuò)大新聞的傳播效果，與此同時(shí)，電視臺(tái)還可以與現(xiàn)代的知名自媒體平臺(tái)進(jìn)行合作，其可以與土豆、愛奇藝、優(yōu)酷等自媒體平臺(tái)進(jìn)行合作，在自媒體平臺(tái)中開創(chuàng)一個(gè)新型的欄目，使雙方的粉絲群體進(jìn)行融合，滿足雙方的利益。電視臺(tái)需重視新聞傳播渠道的創(chuàng)新，盡可能迎合融媒體的發(fā)展需要，使其能夠擴(kuò)大自身的影響力，占據(jù)一定的市場(chǎng)。

五、重視輿論監(jiān)督的科學(xué)性

由于民生新聞自身的特征，其在反映民意上具有一定的優(yōu)勢(shì)，但無法真正的解決民生問題，保障人民的基本權(quán)益，導(dǎo)致民生新聞傳播的價(jià)值受到了嚴(yán)重的影響。電視臺(tái)在民生類新聞節(jié)目傳播發(fā)展過程中，需要重視輿論監(jiān)督的作用，并利用電視臺(tái)輿論引導(dǎo)的功能，在民生類節(jié)目中傳遞正確的思想價(jià)值觀念，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，在輿論引導(dǎo)中堅(jiān)持不越位、不錯(cuò)位原則。在民生類節(jié)目創(chuàng)新過程中，其可以借助信息技術(shù)，建立官方媒體網(wǎng)站，在網(wǎng)站、信息系統(tǒng)中與網(wǎng)友進(jìn)行互動(dòng)，營(yíng)造良好的傳播氛圍，為提高節(jié)目影響力創(chuàng)造良好的條件。

六、結(jié)論

總而言之，民生類新聞節(jié)目是展現(xiàn)民情、反映民意的重要渠道，其可以在傳播過程中披露一些民生問題，為人民謀取更多的福利。在現(xiàn)階段的傳播發(fā)展中，其受到了嚴(yán)重的阻礙，電視臺(tái)需重新對(duì)民生新聞節(jié)目進(jìn)行定位，迎合融媒體的發(fā)展需要，在節(jié)目傳播形式上進(jìn)行創(chuàng)新，使其能夠具有很強(qiáng)的品牌影響力以及節(jié)目影響力。