尚靜 四平日報社

隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為新興媒體的主要陣地。然而，隨著新興媒體影響力的不斷擴(kuò)大，使傳統(tǒng)媒體受到了巨大的沖擊，而對于一些地方性媒體，特別是地方黨報，影響更為深重。但是，黨媒新聞輿論宣傳在我國新聞媒體宣傳中的主導(dǎo)地位不能動搖。所以，傳統(tǒng)的新聞媒體需要結(jié)合當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢打造全媒體矩陣，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級，捍衛(wèi)黨媒新聞輿論宣傳的主導(dǎo)地位。

一、擴(kuò)大新聞宣傳的覆蓋面

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的革新，使新聞的傳播方式更加多樣。并且新媒體等網(wǎng)絡(luò)新聞具有內(nèi)容豐富多樣、傳播速度快等特點(diǎn)。隨著互聯(lián)網(wǎng)在人們生活中的作用不斷加大，新媒體等網(wǎng)絡(luò)傳媒的影響力迅速提高[1]。而傳統(tǒng)的媒體由于受審核、發(fā)布等多方面的影響，使其在新形勢下的競爭力不斷下降。而想要改變當(dāng)前這種局面，必須要順應(yīng)時代發(fā)展的潮流，抓住機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)新舊媒體的融合。

傳統(tǒng)的地方性媒體，特別是黨報媒體，更要敢為人先，緊緊抓住時代的潮流，捍衛(wèi)黨媒的輿論主導(dǎo)地位。在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，微博、微信已經(jīng)成為最大的新聞媒介，這兩大平臺的用戶眾多、受眾范圍廣，已經(jīng)成為不可或缺的新聞輿論平臺。地方性媒體可以順應(yīng)時代潮流，敢為人先，建設(shè)微博和微信的官方平臺，并與網(wǎng)絡(luò)、電視、廣播等媒介實(shí)現(xiàn)互通互聯(lián)，同時，改變信息采集的編輯方式，提升新聞收集效率，為廣大的新聞受眾提供快速、精準(zhǔn)的新聞信息。

與此同時，手機(jī)已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪斜夭豢缮俚碾娮赢a(chǎn)品。所以媒體可以加快開發(fā)手機(jī)新聞客戶端，擴(kuò)大新聞覆蓋面。移動網(wǎng)絡(luò)和智能手機(jī)的發(fā)展，為新聞媒體提供了新的發(fā)展平臺。媒體在服務(wù)廣大新聞受眾的同時，能夠不斷促進(jìn)自身轉(zhuǎn)型升級。

并且，與傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒介相比，互聯(lián)網(wǎng)新聞媒體平臺不僅更加環(huán)保，并且擁有著眾多的功能。例如，在互聯(lián)網(wǎng)平臺發(fā)布新聞，幾乎可以使用任何新聞格式，甚至可以將文字、圖片、視頻等材料相結(jié)合，使新聞內(nèi)容更加充分。并且，互聯(lián)網(wǎng)和移動手機(jī)等新聞平臺可以和讀者進(jìn)行互動，這樣就可以使媒體更加了解新聞受眾最喜歡的閱讀方式，不斷改善自身缺陷，促進(jìn)自身發(fā)展。同時，還能使媒體，形成線上線下、互通互聯(lián)的全媒體矩陣，擴(kuò)大新聞宣傳覆蓋面。

二、提升輿論宣傳的影響力

傳統(tǒng)的新聞宣傳方式，內(nèi)容和形式都比較單一。例如，紙質(zhì)的報刊只能通過幾張定格的圖片加以文字描述，來講述新聞。電視新聞雖然有畫面，但主持人通常都是正襟危坐，使新聞受眾無法放松。而新的媒體平臺則相對較為輕松，圖片、文字、視頻等新聞資訊使讀者可以詳細(xì)了解整個新聞內(nèi)容。并且不受時空限制，新聞宣傳效果也會大大增強(qiáng)。

通常情況下，公民參政的意愿并不強(qiáng)烈，很多人對關(guān)乎自身的政治問題也表現(xiàn)出不在乎、不關(guān)心的態(tài)度。而通過新的媒體平臺，人民和政府可以進(jìn)行線上交流，對一些重大事件提出自己的看法，詢問與自身息息相關(guān)的經(jīng)濟(jì)民生問題。這樣，不僅加強(qiáng)了人民和政府之間的交流，使政府的相關(guān)政策更加容易實(shí)行。同時，也能為一些問題提供解決方案，既滿足了人民參政議政的愿望，也使新聞媒體的影響力不斷擴(kuò)大。

三、搶占輿論宣傳的制高點(diǎn)

由于互聯(lián)網(wǎng)媒體管理較為寬松，一些自媒體思想覺悟較差，發(fā)布的新聞質(zhì)量也有較大問題。一些自媒體為了吸引讀者，不惜夸大新聞、亂用標(biāo)題、新聞內(nèi)容嚴(yán)重失真，誤導(dǎo)讀者[2]。而作為思想覺悟較高的黨媒，需要培養(yǎng)一只新聞采編能力較強(qiáng)、思想覺悟較高的新聞編輯隊(duì)伍。在掌握了第一手信息來源后，對該新聞進(jìn)行客觀公正的描述，特別是關(guān)乎國家的重大事件，需要樹立絕對的權(quán)威。

同時還需要不斷加強(qiáng)新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合，發(fā)揮新聞媒體的輿論引導(dǎo)作用，將輿論引入正確的輿論方向。新舊媒體還需要加強(qiáng)溝通，注重新聞的時效性，使讀者能夠第一時間看到優(yōu)質(zhì)新聞。這也需要媒體的采編人員具有較高的專業(yè)素養(yǎng)和思想覺悟，使黨媒輿論宣傳的主導(dǎo)地位更加穩(wěn)固。

在新媒體時代，謠言成為了輿論傳播的毒瘤，對社會危害極大。而黨媒也需要肩負(fù)起辟謠、止謠和引導(dǎo)正確輿論走向的使命，促進(jìn)社會的和諧發(fā)展。

四、結(jié)論

在信息時代，互聯(lián)網(wǎng)和移動網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為新聞傳播的最大平臺，作為黨的輿論宣傳媒介，必須堅(jiān)守自身輿論陣地，緊跟時代發(fā)展的潮流，借助新媒體輿論平臺，擴(kuò)大自身輿論范圍和輿論影響力，引導(dǎo)正確的輿論走向促進(jìn)社會和諧發(fā)展。同時，捍衛(wèi)自身輿論主導(dǎo)地位，幫助人民和政府搭建起溝通的橋梁，實(shí)現(xiàn)黨的媒體的真正價值。