蘇曉莉 重慶市合川區(qū)廣播電視臺(tái)

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體的出現(xiàn)，使得整個(gè)電視節(jié)目的客戶市場(chǎng)越縮越小，視頻網(wǎng)站逐漸成為主流，很多視頻網(wǎng)站通過聯(lián)合購(gòu)買、合并方式，使得整個(gè)用戶和市場(chǎng)出現(xiàn)了一些變化，電視節(jié)目如何實(shí)現(xiàn)特色化的視頻封裝成為一個(gè)值得思考的問題，如何發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，吸取別人的長(zhǎng)處成為解決問題的關(guān)鍵，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶在不斷的擴(kuò)大規(guī)模，而且以往電視節(jié)目，比如湖南衛(wèi)視的首播等優(yōu)勢(shì)也成為視頻網(wǎng)絡(luò)的一大特點(diǎn)，所以，如何使傳統(tǒng)媒體的地位繼續(xù)保持，給客戶端帶來不同的收視體驗(yàn)，從而保證其電視節(jié)目的市場(chǎng)，這就需要有它的特色以及主題，所以，探索出符合電視節(jié)目自身定位和發(fā)展的路徑是目前值得思考的問題。

一、電視節(jié)目視頻封裝現(xiàn)狀

隨著如今多媒體的不斷發(fā)展，電視節(jié)目這種傳統(tǒng)媒體逐漸在退步，因?yàn)橄褚曨l網(wǎng)站，它的播放內(nèi)容海量，傳播方式便捷，而且會(huì)有自制劇，目前很受年輕人的廣大歡迎，所以電視節(jié)目視頻封裝模式的現(xiàn)狀并不容樂觀，用戶市場(chǎng)也在不斷的縮小，因?yàn)橄染W(wǎng)后臺(tái)或者是只網(wǎng)不臺(tái)這兩種模式，使得電視節(jié)目處于一種劣勢(shì)狀態(tài)，沒有其特色，而且在與觀眾的互動(dòng)上面也有欠缺，電視節(jié)目的地位逐漸被削弱，所以，電視節(jié)目需要在封裝模式上有自己的特色，在技術(shù)方面不斷的創(chuàng)新，能使電視節(jié)目改變其不容樂觀的現(xiàn)狀。

二、視頻封裝內(nèi)容途徑

電視節(jié)目作為一種傳統(tǒng)媒體，逐步在發(fā)展，而如今視頻網(wǎng)站的出現(xiàn)使得電視節(jié)目市場(chǎng)縮小，電視節(jié)目通過網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)，版權(quán)購(gòu)買等方式，其中視頻播放內(nèi)容很大，多元化內(nèi)容分不同的頻道、衛(wèi)視來分類，但是各種電視內(nèi)容有很大差異，內(nèi)容各色各樣，也沒有其顯著特色，所以這也是電視節(jié)目的一個(gè)劣勢(shì)，電視節(jié)目應(yīng)該摒棄這種海量投放，改為精細(xì)化封裝模式，確定自己的市場(chǎng)，以及在電視劇的選取上面，選擇一些大眾化，受歡迎的電視劇，并且每個(gè)頻道都設(shè)置其特色，有相關(guān)重點(diǎn)頻道的推薦，做到精細(xì)化封裝，這樣不僅能鞏固整個(gè)客戶市場(chǎng)，也能使得電視節(jié)目不斷的進(jìn)步。

三、視頻封裝產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)策略

(一)網(wǎng)臺(tái)協(xié)同

如今隨著視頻網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展，電視節(jié)目在與其競(jìng)爭(zhēng)過程當(dāng)中略微處于弱勢(shì)，因?yàn)槿缃瘳F(xiàn)在很多電視劇都是先網(wǎng)后臺(tái)，甚至是只網(wǎng)不臺(tái)這兩種途徑，電視節(jié)目以往的地位被逐漸削弱，電視節(jié)目中，湖南衛(wèi)視曾經(jīng)以首播、獨(dú)播這種模式打敗了很多其他衛(wèi)視，但如今這種模式卻逐漸成為視頻網(wǎng)站的優(yōu)勢(shì)，所以說電視節(jié)目在視頻分裝模式上如何特色化成為一個(gè)值得思考的問題，臺(tái)網(wǎng)差異這是個(gè)事實(shí)，電視節(jié)目可以通過細(xì)分品味這種方式來實(shí)現(xiàn)差異化互補(bǔ)，網(wǎng)劇能抓住年輕人的眼球，而針對(duì)我國(guó)人口老齡化這一現(xiàn)狀，電視節(jié)目可以更多的采取中老年觀看的電視劇，選擇一些大眾化，受中老年歡迎的電視劇在電視臺(tái)播出，這樣可以使得電視節(jié)目占領(lǐng)整個(gè)中老年市場(chǎng)，電視臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)其實(shí)各有優(yōu)勢(shì)，如果能夠化競(jìng)爭(zhēng)為雙方合作，網(wǎng)臺(tái)協(xié)同這種模式一定能使得雙方獲利。

(二)多屏互動(dòng)

電視節(jié)目在視頻封裝模式上進(jìn)行創(chuàng)新的時(shí)候應(yīng)該始終圍繞“電視發(fā)起、終端伴隨、網(wǎng)絡(luò)傳播”這個(gè)理念，采用多屏互動(dòng)的形式來鞏固客戶端，比如看到電視內(nèi)容即在第二屏參與實(shí)時(shí)互動(dòng)等等模式，而且電視臺(tái)可以將主頁(yè)面作為重點(diǎn)欄目的推薦，擴(kuò)大主要頻道像湖南衛(wèi)視的宣傳力度，而且對(duì)各頻道都設(shè)置其特色頁(yè)面，結(jié)合手機(jī)客戶端，同時(shí)對(duì)不同節(jié)目量身定做其不同的特色功能，再者，應(yīng)該重視電視臺(tái)與觀眾之間的互動(dòng)，將相關(guān)電視節(jié)目與網(wǎng)絡(luò)視頻聯(lián)系起來，這樣可以吸收大量的互聯(lián)網(wǎng)用戶，將傳統(tǒng)媒體與新媒體相結(jié)合，這樣可以使得傳統(tǒng)媒體的影響力更大。

四、結(jié)語(yǔ)

如今隨著新媒體的不斷發(fā)展，電視節(jié)目若想在視頻封裝模式上有一些特色，應(yīng)用新媒體能發(fā)揮電視節(jié)目的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，但是，與此同時(shí)，當(dāng)然會(huì)出現(xiàn)一些問題，電視節(jié)目在更新其視頻封裝模式的同時(shí)，充分運(yùn)用新媒體在營(yíng)銷、互動(dòng)的優(yōu)勢(shì)，但是，不能為了謀利而失去了創(chuàng)新的本質(zhì)，要讓新媒體和傳統(tǒng)媒體真正的融合在一起，就要各取所長(zhǎng)，像電視節(jié)目勝在堅(jiān)守它的核心競(jìng)爭(zhēng)力，但是不足的地方在于傳播模式不夠創(chuàng)新，傳播方式不夠便捷，所以，電視節(jié)目在視頻封裝模式上需要做出一些相應(yīng)的調(diào)整，才能在如今多種網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)融合的背景之下保持它的傳統(tǒng)地位。