秦怡 成都實驗外國語學校

在當今激烈的市場競爭中，大眾傳媒作為一個執(zhí)行力和影響力較高的行業(yè)，在社會中往往扮演者一個人文關懷者與社會文化影響者。所以說，其各類媒體新聞的曝光往往會輕易的左右大眾的輿論。但同時，在經濟利益的驅使下，許多媒體開始與最初的目的背道而馳，使得虛假新聞等現象四處泛濫，嚴重影響到了社會大眾的認知。

一、當下大眾媒體的現狀

自中國改革開放以來，我國國際地位空前提高，經濟穩(wěn)步發(fā)展，已成為世界第二大經濟體。而作為文化傳播的主要媒介，當今的大眾媒體也往往伴兼有著政治與經濟的雙重屬性。其不僅作為一個獨立經營個體，同時也是國際政府的重要發(fā)言工具，手握多種權力但也接受著來自社會群體的監(jiān)督。但隨著近年來市場競爭力的不斷增加，一些傳媒經營個體所獲的利益也被迫下降，在經濟利益的驅使下，他們開始歪曲事實，發(fā)布虛假消息，迷惑了大眾的判斷力，給社會帶來了極大的影響。

從“我爸是李剛”的謠言開始，虛假報道的狂妄言論為中國網民提供了喧囂的土壤。"李剛"一詞成為網絡流行語，自此之后狂歡不斷。可是事件的背后確實一個烏龍，事件主人公從未說出這樣的話，只是媒體渲染妖魔化了其言論；再到2014年“十大虛假新聞”的媒體營銷炒作，賺足了眼球但也敗壞了公信力；一直到近日，網上所流傳出的《京東金融遭遇擠兌危機》的謠言，嚴重擾亂了金融市場秩序。這些大眾媒體僅僅是為了博人眼球和追求利益，便盲目地編造不實的新聞信息或者屏蔽事件消息，更有甚者在各大網站中利用自身的權力刪除群眾的相關帖子，使得社會群眾難以發(fā)表自己的意見。種種行為體現了社會責任的缺失，在導致百姓們不滿的同時甚至可能會引發(fā)群眾的對輿論的質疑與恐慌。

二、大眾傳媒的社會責任

作為主體的大眾傳媒在事件發(fā)生過后，應及時以“公共利益”的方式搜集相關事件的資料并加以整理傳播，同時承擔著在傳播過程中所造成的一系列后果，此即為大眾媒體的社會責任。而這份社會責任更多的則在于“公共利益”，因此這些種種因素的存在也造成了大眾傳媒多樣化的社會責任呈現特征。

(一)客觀與主觀相互并存

大眾傳媒其在作為一個客觀存在體時，向大眾展示了自身的理念與風格，甚至包括社會價值。而同時人們希望大眾媒體能夠傳播一種真實公正的信息，這種期待與要求也是客觀的。但大眾傳媒作為一個主觀與客觀相互兼容的存在，其在主觀性上的表現也蘊含了兩個方面的要素，它不但能夠判斷媒體社會責任的最終實現程度，還決定著大眾傳媒在社會責任方面的主觀意識，使得社會責任的結果具有較強的主觀性意味。其次，大眾傳媒對于社會責任的評價也是具有一定主觀性的，但究其根本，對于社會責任評價的主觀性并不會影響到主流價值的形成。

(二)大眾媒體對于社會責任應有一定的自律意識

正所謂，權力與義務相伴相生，大眾傳媒在獲取一定的知情權、報道權的同時，也向社會和公眾承擔并履行著自身的責任與義務。首先作為大眾媒體，其報道的新聞或者對于信息的傳播在滿足大眾的需求時應符合真實性與客觀性，并且也需遵守各種法律法規(guī)，以維護社會的穩(wěn)定為責任。其次，大眾傳媒如今正處于一種充分自由的環(huán)境中，理應主動承擔相應的責任，進行良好的自我管理以及自我控制。

三、作為大眾傳媒應當如何履行社會責任

如今的社會體系呈現著多元化的發(fā)展，但是由于社會的控制體系沒有得到及時的更新，導致社會這個大框架處于控制的弱勢。并且在市場競爭激烈的大環(huán)境趨勢下，大眾傳媒作為一種媒體行業(yè)，社會效益與自身利益逐漸形成了巨大的矛盾，很容易走向迷失自我的軌道，因此大眾傳媒對于社會責任的自主履行在此時此刻顯得越發(fā)重要。所以說，位處于這個時間段的大眾傳媒應時刻保持清醒的意識，立足于自己所扮演的角色，在做一位出色的人文關懷者的同時具有一種教育情懷，不僅僅能擔負起傳播各種信息娛樂大眾的責任，還能讓社會問題得到大眾的廣泛關注。這樣在帶來了良好社會效果的同時，也能達到關注民生的目的，甚至能夠基于人們的生活與情感，從而不斷地引導大眾的思維走向，傳播弘揚社會主義核心價值觀中的真善美。

四、結束語

總而言之，大眾傳媒作為一個新時代具有巨大影響力的媒介，完美的結合了政治屬性與經濟屬性，潛移默化地傳播著主流文化，反映著大眾的呼聲，甚至推動著整個社會的進步。而具有知情權與報道權等大型權力的同時，為了避免虛假消息、低俗新聞等的大量出現導致公眾的輿論被肆意左右，大眾傳媒自覺履行社會責任也顯得尤為重要。因此，只有做到在大眾傳媒自覺履行義務的同時，加強法律與社會對媒體的雙重監(jiān)督，才能促使新聞環(huán)境變得更加干凈有益，實現大眾傳媒其本身的社會價值。