吳昊暉 南方農(nóng)村報社

農(nóng)業(yè)是我國的重要產(chǎn)業(yè)之一，隨著國民經(jīng)濟的穩(wěn)定增長，農(nóng)村和城市之間存在著很大的信息分化。為了解決農(nóng)村和農(nóng)業(yè)之間的問題，就應(yīng)該充分利用農(nóng)業(yè)類媒體，統(tǒng)籌農(nóng)村和城鎮(zhèn)之間的發(fā)展，縮小信息差距。農(nóng)民在生產(chǎn)和生活中也需要獲取關(guān)于醫(yī)療、教育、農(nóng)業(yè)和科技等等的信息，所以農(nóng)業(yè)類媒體需要符合當(dāng)下受眾的要求。

一、農(nóng)業(yè)類媒體的現(xiàn)狀

(一)農(nóng)業(yè)類媒體發(fā)展滯后

目前農(nóng)業(yè)類媒體的發(fā)展嚴(yán)重滯后于新農(nóng)村的建設(shè)。我國的農(nóng)業(yè)建設(shè)推廣，并沒有得到良好的宣傳，而對于新的農(nóng)業(yè)技術(shù)，農(nóng)業(yè)政策等等都沒有及時推廣。全媒體時代，各種媒體形式不斷發(fā)展，但專門為農(nóng)業(yè)農(nóng)村農(nóng)民服務(wù)的媒體依然寥寥可數(shù)。在農(nóng)村中農(nóng)業(yè)勞動者文化素質(zhì)較低。因為文化素質(zhì)問題，對于購買農(nóng)業(yè)信息的接受程度仍舊不高，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動中的思想有些傳統(tǒng)，在農(nóng)業(yè)類媒體的發(fā)展中成為了一定的阻礙。

(二)傳播方式不能滿足受眾需求

在“三農(nóng)”問題的大環(huán)境下，當(dāng)下農(nóng)業(yè)類媒體的宣傳方式并不能滿足受眾的需求。農(nóng)業(yè)類媒體廣泛宣傳的過程中，農(nóng)業(yè)勞動者往往因為文化水平較低，很難得到有效的信息。三農(nóng)問題的報道頻繁被邊緣化，農(nóng)民在信息接收中處于弱勢地位。電視、廣播、網(wǎng)站以及一些自媒體，基本上都是以城市居民為主要受眾，以農(nóng)村居民中心的少之又少。

(三)發(fā)行量較少

現(xiàn)今的媒體著重以自身營業(yè)利潤為主，從報紙廣告招商中謀取利潤。因為很大一部分農(nóng)民不愿意花錢獲取信息，報紙的廣告招商也均以化肥、種子等等利潤不高的廣告為主。在一些農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展落后的地區(qū)，農(nóng)業(yè)類媒體市場的拓展更是舉步維艱。

二、農(nóng)業(yè)類媒體的發(fā)展前景

(一)堅守媒體人操守

農(nóng)業(yè)類媒體需要堅守新聞的精神。農(nóng)業(yè)類媒體要保持專業(yè)、客觀、真實的態(tài)度，不能誤導(dǎo)大眾。媒體報道應(yīng)該引導(dǎo)正確的輿論導(dǎo)向，樹立積極向上的價值觀。既然是農(nóng)業(yè)類媒體，就應(yīng)該承擔(dān)起農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的問題，及時有效的向農(nóng)業(yè)勞動者傳達農(nóng)業(yè)創(chuàng)新科技、市場行情、知識信息等等。

(二)轉(zhuǎn)變宣傳形式

農(nóng)村居民的文化水平普遍較低，對于受眾的年齡和文化水平不同，農(nóng)業(yè)類媒體需要采用通俗易懂的語言風(fēng)格。農(nóng)業(yè)類媒體即是綜合性媒體，也是專業(yè)性媒體。既要體現(xiàn)媒體報道的專業(yè)性，也要豐富報道形式，采用農(nóng)村居民喜聞樂見的形式。農(nóng)業(yè)類媒體要從“說教者”的角色中抽身出來，簡潔化、故事化報道內(nèi)容。農(nóng)業(yè)類媒體要采用鮮明的形式，比如多圖片、少文字，增強報道內(nèi)容的感染力。

(三)反映農(nóng)村居民的真正訴求

農(nóng)業(yè)類媒體肩負(fù)著對創(chuàng)新農(nóng)業(yè)科技的推廣和宣傳，農(nóng)村居民不局限于閱讀，并不是加大發(fā)行量就可以滿足農(nóng)村居民的真正訴求。如何讓農(nóng)村居民可以通過農(nóng)業(yè)類媒體獲得有效的市場和技術(shù)信息。農(nóng)業(yè)類媒體幫助人民加強對于農(nóng)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新重要性的認(rèn)知，要考慮農(nóng)業(yè)勞動者獲取信息的習(xí)慣，從而擴大發(fā)行量，滿足其真正訴求。

三、農(nóng)業(yè)類媒體發(fā)展的意義

“三農(nóng)”問題在政府的指導(dǎo)下，出臺了很多涉農(nóng)政策，農(nóng)業(yè)類媒體肩負(fù)著深入解讀涉農(nóng)政策的重任。農(nóng)業(yè)類媒體應(yīng)該了解什么和農(nóng)民的切身利益相關(guān)，找到合理的市場切入點，提高核心競爭力。

農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量安全和生產(chǎn)技術(shù)都在不停的革新，農(nóng)業(yè)信息需求也有所增加。現(xiàn)今的消費觀念更趨向于綠色、環(huán)保消費，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)應(yīng)該隨著消費觀念的改變而改變。農(nóng)村勞動者就需要獲取信息之后做出反應(yīng)。

我國陸續(xù)出臺了很多惠農(nóng)政策，比如精準(zhǔn)扶貧，科技下鄉(xiāng)，家電下鄉(xiāng)，養(yǎng)老保險，農(nóng)村醫(yī)療等等。這些政策都和農(nóng)村居民的切身利益相關(guān)，也是農(nóng)村居民最關(guān)注的信息。農(nóng)業(yè)類媒體就應(yīng)該在這些政策出臺之后，用通俗易懂的方式為農(nóng)村居民進行深入解讀。

以鄉(xiāng)村振興為標(biāo)志，中國農(nóng)村進入了發(fā)展新階段，也是農(nóng)業(yè)媒體的發(fā)展機遇。農(nóng)業(yè)媒體與大眾媒體對于一些公共題材的關(guān)注角度、挖掘的深度，甚至表達的方式都不相同。就如外媒對中國的報道常有偏頗，國內(nèi)傳播中對三農(nóng)問題的論述也偶有雷人表現(xiàn)。對一些公共語境中的謬誤進行修正，也可以視為農(nóng)業(yè)媒體融入話語主流的方式。

四、結(jié)束語

農(nóng)業(yè)類媒體需要承擔(dān)起新時代人民賦予其的責(zé)任，在市場中尋找有效信息，宣傳創(chuàng)新農(nóng)業(yè)科技，為“三農(nóng)”服務(wù)。在新時代背景下，農(nóng)業(yè)類媒體的發(fā)展前景大好，擁有廣闊的市場前景和機遇的同時，農(nóng)業(yè)類媒體也面臨著問題和挑戰(zhàn)，所以農(nóng)業(yè)類媒體應(yīng)該創(chuàng)新宣傳和推廣方式，促進“三農(nóng)”更快更好的發(fā)展。