嚴(yán)浩 嚴(yán)丹 江蘇省廣播電視總臺(tái)

對(duì)主流媒體而言，重大主題報(bào)道的重要性不容置疑。重大主題報(bào)道對(duì)宣傳黨的路線方針政策、引導(dǎo)社會(huì)輿論、推動(dòng)各項(xiàng)事業(yè)發(fā)展有著重要意義。[1]2018年恰逢改革開(kāi)放四十年，各主流媒體紛紛推出重大主題報(bào)道，而在主題報(bào)道如何既突出時(shí)代感和感召力，又要兼顧影響力和傳播力，是一個(gè)亟待解決的問(wèn)題。在全新的媒體環(huán)境下，主流媒體也面臨一些挑戰(zhàn)。[2]如何保證宣傳效果，避免刻板化、宣教式的舊有模式，需要傳媒從業(yè)者做出更多的創(chuàng)新。

本文認(rèn)為，在重大主題報(bào)道中，目前的創(chuàng)新應(yīng)當(dāng)從系統(tǒng)從發(fā)，在報(bào)道方式和報(bào)道內(nèi)容上將飽滿豐富的宏大敘事與個(gè)性輕巧的短章采制相輔相成，形成猶如“合唱”與“獨(dú)唱”共振的張力。它們相互支持、相互配合、形成和聲，讓報(bào)道既大氣又可近、可感、可親。

筆者以江蘇廣播改革開(kāi)放四十年主題系列宣傳報(bào)道為例，淺論主題報(bào)道的具體實(shí)踐，這其中既有江蘇廣播全頻率(特別是主流新聞?lì)l率引領(lǐng))的“大合唱”，也有交通、文藝、健康等專(zhuān)業(yè)特定受眾頻率的“獨(dú)唱”，更有大藍(lán)鯨客戶(hù)端等新媒體互動(dòng)多旋律的“和聲”。在大版面下，小成本的節(jié)目作出大文章，廣播報(bào)道“輕騎兵”帶著更快的節(jié)奏，為重大主題報(bào)道營(yíng)造濃郁氛圍和接地氣的場(chǎng)域表達(dá)。

一、立足自身硬實(shí)力，實(shí)現(xiàn)矩陣化傳播，各品類(lèi)節(jié)目齊張共促

在如今的新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體在重大主題報(bào)道方面存在劣勢(shì)毋庸置疑，但存在的優(yōu)勢(shì)也不容忽視。尤其是由于傳統(tǒng)媒體長(zhǎng)久以來(lái)形成的分門(mén)別類(lèi)的節(jié)目矩陣以及在此基礎(chǔ)上擁有的忠實(shí)受眾擁躉。因此在重大主題報(bào)道中，新媒體既要適應(yīng)受眾需求做出改變，也應(yīng)分清傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的主次關(guān)系。堅(jiān)守傳統(tǒng)媒體主戰(zhàn)場(chǎng)，在創(chuàng)作、傳播、反饋過(guò)程中主動(dòng)創(chuàng)新重大主題報(bào)道制播模式。[3]所以各品類(lèi)節(jié)目的協(xié)調(diào)、共促就顯得十分重要。

各品類(lèi)節(jié)目之間自然同頻共振“合唱”聲響更大，更具影響力。但差異化的小品類(lèi)節(jié)目又可以促進(jìn)宏大主題的有效傳播。改革開(kāi)放四十年，從農(nóng)村到城市、從經(jīng)濟(jì)到文化都有著深遠(yuǎn)意義。改革開(kāi)放四十周年的宣傳報(bào)道不僅是體現(xiàn)國(guó)家整體發(fā)展，更多的關(guān)乎著人民群眾生活的方方面面。因此，江蘇廣播各頻率圍繞改革開(kāi)放四十年，在新聞內(nèi)容上做“加法”，突破時(shí)政報(bào)道、成就報(bào)道、典型報(bào)道的選題局限，注重題材挖掘。[4]

系列報(bào)道《幸會(huì)，四十年！》以新穎的標(biāo)題吸引聽(tīng)眾，通篇用“四十”進(jìn)行引領(lǐng)，進(jìn)而統(tǒng)籌進(jìn)行式的報(bào)道。節(jié)目以江蘇百姓生活40年來(lái)尤其是十八大以來(lái)發(fā)生的巨大變化為主線，梳理40個(gè)改變生活的點(diǎn)例，用個(gè)人小故事反映時(shí)代大變化，旨在突出百姓的獲得感和幸福感。

這些大體量、長(zhǎng)篇幅、連續(xù)性地報(bào)道很好地營(yíng)造了氛圍，是主題報(bào)道的重點(diǎn)版面，在權(quán)威性上有了很好地表達(dá)。此外，江蘇廣播其他各頻率也將結(jié)合改革開(kāi)放四十年重大主題，推出相關(guān)報(bào)道和活動(dòng)，配合宣傳，營(yíng)造熱烈濃厚的氛圍。

江蘇經(jīng)典流行音樂(lè)廣播推出改革開(kāi)放四十年流行音樂(lè)回顧與展望——《致敬四十》，通過(guò)四十組音樂(lè)人專(zhuān)訪、全民票選四十首時(shí)代曲、流行音樂(lè)四十年唱片展、致敬四十演唱會(huì)，每周以獨(dú)特的視角和音樂(lè)的輕松表達(dá)，將國(guó)家四十年巨變娓娓道來(lái)，取得了不凡的收聽(tīng)業(yè)績(jī)。以已經(jīng)播出的一檔節(jié)目為例，該節(jié)目從1995年亮相的歌曲《大中國(guó)》講起，該曲歌詞融合了全國(guó)各地民謠的特色，是一首歌頌祖國(guó)的歌曲。歌曲播出的同時(shí)，將1995年的國(guó)家大事“5月1日——我國(guó)開(kāi)始實(shí)行雙休日”“《中華人民共和國(guó)勞動(dòng)法》正式施行”等內(nèi)容一并播發(fā)。節(jié)目中還適時(shí)地加入聽(tīng)眾的互動(dòng)，真正地體現(xiàn)了濃濃的家國(guó)情懷。

而江蘇健康廣播則在健康生活領(lǐng)域積極策劃播出相關(guān)節(jié)目。推出《口令里的——四十》小版塊，通過(guò)懷舊各個(gè)時(shí)期廣播體操的音樂(lè)、節(jié)奏，圍繞廣播體操的變遷，從民眾健身方式的轉(zhuǎn)變，到健康觀念的變化，弘揚(yáng)新時(shí)代體育精神。折射四十年的變化。

可見(jiàn)，重大主題報(bào)道題材重大、領(lǐng)域廣泛，從分兵作戰(zhàn)到群策群力，整體融合傳播，接地氣的表達(dá)，有利于聚合分散受眾群體，形成傳播矩陣，互補(bǔ)共促，擴(kuò)大傳播影響，形成眾星捧月的大“合唱”局面，最大發(fā)揮廣播媒體的親和力和影響力。

二、打造話題接力棒，塑造話語(yǔ)場(chǎng)域，推動(dòng)話題持續(xù)升溫

在如今的影響力傳播時(shí)代，話題性是一檔節(jié)目能否引起關(guān)注的關(guān)鍵所在，而確保話題的持續(xù)關(guān)注度則是一個(gè)更重要的問(wèn)題。在改革開(kāi)放四十周年的報(bào)道中，江蘇廣播極具話題傳播意識(shí)，通過(guò)話題接力，持續(xù)性提升主題宣傳報(bào)道的熱度。

圍繞改革開(kāi)放四十周年，江蘇新聞廣播開(kāi)設(shè)《四十年傳奇中國(guó)》專(zhuān)題欄目，回顧改革開(kāi)放四十年間各個(gè)歷史節(jié)點(diǎn)，節(jié)目話題環(huán)環(huán)相扣，內(nèi)容立體不斷推進(jìn)，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)推進(jìn)發(fā)展，將四十年改革的來(lái)龍去脈清晰地呈現(xiàn)在聽(tīng)眾面前。

江蘇文藝廣播《小星星》欄目以“紅領(lǐng)巾日記”專(zhuān)題入手，持續(xù)不斷提出各種話題，如江蘇樓房長(zhǎng)高了、環(huán)境變美了、火車(chē)速度變快了，結(jié)合參觀活動(dòng)組織、直播間訪談、視頻照片征集、大藍(lán)鯨話題分享等方式，以豐富節(jié)目的表現(xiàn)形式，提高可聽(tīng)性和感染力，以小朋友的尋訪、采制，對(duì)比觀察、訴說(shuō)和分享，從一個(gè)側(cè)面，讓孩子也能了解改革開(kāi)放四十周年的變化。

汽車(chē)調(diào)頻也很注意話題的傳遞性表達(dá)。《同·行》版塊就以“相伴同行”為主題，循“江蘇交通變化”這條主線，結(jié)合交通參與者體驗(yàn)的故事，巧妙地用嘉賓共答涉交通選題的話語(yǔ)方式，運(yùn)用多種直播的手段，通過(guò)對(duì)交通參與者的訪談、點(diǎn)評(píng)、剖析，小切口、大跨度、多視角地展示了江蘇交通在等諸多方面的巨變，其內(nèi)容涵蓋了江蘇交通取得成就的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。話題也每期一變，注意銜接和承前啟后。

可見(jiàn)不同欄目的特色話題針對(duì)特定受眾群體，突出重點(diǎn)，注重銜接，開(kāi)展深入討論，有利于牢牢把握聽(tīng)眾，持續(xù)宣傳熱度，以獨(dú)特的“獨(dú)唱”音色產(chǎn)生深入共鳴。通過(guò)形成話題、強(qiáng)化話題、話題接力的多種方式有效保證話題溫度。

三、著眼媒體融合，多平臺(tái)融通互動(dòng)，形成融合傳播力

當(dāng)然，在今天的媒體環(huán)境下，我們談?wù)撝卮笾黝}報(bào)道不能只是簡(jiǎn)單的節(jié)目制作和節(jié)目播出，更重要的是如何運(yùn)用好多媒體影響力。要達(dá)到真正的有效傳播，必然需要實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)的融通互動(dòng)。因?yàn)楫?dāng)今復(fù)雜的傳播環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)輿論已經(jīng)不能簡(jiǎn)單被看作是以互聯(lián)網(wǎng)為載體的意見(jiàn)表達(dá)，而是一種建立在網(wǎng)絡(luò)化社會(huì)情感結(jié)構(gòu)之上的多方向、多層次的傳播格局。[5]

《城記·光影相簿》征集活動(dòng)，搜集各地影像資料，聚焦四十年來(lái)，尤其是十八大以來(lái)，十三城的變遷與發(fā)展，喚起人們更為具象的城市記憶。與唱吧等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)合作，推出《光陰·經(jīng)典重現(xiàn)》征集活動(dòng)，邀請(qǐng)網(wǎng)友上傳“經(jīng)典重唱”作品，集中呈現(xiàn)影響一代人的經(jīng)典歌曲，通過(guò)較為輕松的形式傳遞豐富的時(shí)代情感。

在傳播平臺(tái)多元化、傳播對(duì)象分眾化時(shí)代，要達(dá)到更大的主題報(bào)道效果和影響力，要整合形式多樣的媒體形態(tài)，差異化編排宣傳內(nèi)容，開(kāi)展話題接力，持續(xù)發(fā)揮熱度，匯聚正能量，形成強(qiáng)有力的網(wǎng)上宣傳聲勢(shì)和輿論氛圍，立體傳播唱響主旋律。

改革開(kāi)放四十年主題宣傳報(bào)道中，江蘇新聞廣播持續(xù)有溫，文藝健康多元融合，大藍(lán)鯨客戶(hù)端互補(bǔ)共促，采用新聞報(bào)道、專(zhuān)題節(jié)目等多角度報(bào)道與形式，各類(lèi)節(jié)目互補(bǔ)共促，全方位構(gòu)建傳播矩陣，將各個(gè)頻率專(zhuān)業(yè)“獨(dú)唱”，有機(jī)編排組成多聲部多旋律大“合唱”，整體宣傳特色鮮明、內(nèi)容豐富、氣勢(shì)恢宏，提升了主題報(bào)道的感召力、參與度和傳播力，彰顯了江蘇廣播主流媒體的號(hào)召力和責(zé)任擔(dān)當(dāng)，在形成融合傳播力的基礎(chǔ)上，取得了較好的傳播效果和社會(huì)反響。