（安徽大學(xué) 藝術(shù)與傳媒學(xué)院，安徽 合肥 230000）

在2018年年中，發(fā)改委發(fā)布《關(guān)于實(shí)施2018年推進(jìn)新型城鎮(zhèn)化建設(shè)重點(diǎn)任務(wù)的通知》，力推新型城鎮(zhèn)化建設(shè)，各個(gè)省市開(kāi)始了一輪激烈的“人才爭(zhēng)奪戰(zhàn)”，而在當(dāng)前中國(guó)各地區(qū)的發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)中，除了放寬落戶吸引人才之外，地區(qū)“軟實(shí)力”，特別是一個(gè)優(yōu)秀的區(qū)域形象在省市人才競(jìng)爭(zhēng)中的作用也越來(lái)越大。而在紛繁復(fù)雜的媒介形象營(yíng)銷中，如何以春風(fēng)化雨引人入彀的方式達(dá)到潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的區(qū)域形象傳播效果，是值得研究的一個(gè)問(wèn)題。

一、安徽媒介形象呈現(xiàn)現(xiàn)狀

安徽是長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶的樞紐與腹地，是中國(guó)農(nóng)村改革的主要發(fā)源地，省域內(nèi)有多個(gè)“一帶一路”的重要節(jié)點(diǎn)城市。黨的十八大以來(lái)，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視安徽發(fā)展，習(xí)總書記對(duì)安徽提出了“堅(jiān)持用新發(fā)展理念引領(lǐng)發(fā)展行動(dòng)，加強(qiáng)改革創(chuàng)新，努力創(chuàng)出新路”的總體要求和“五個(gè)扎實(shí)”的具體工作任務(wù)。然而，長(zhǎng)期以來(lái)，安徽“中部欠發(fā)達(dá)省份”的刻板印象深入人心，尤其是在2009年國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)實(shí)施《促進(jìn)中部地區(qū)崛起規(guī)劃》之后，“中部欠發(fā)達(dá)省份”作為一個(gè)標(biāo)簽，與安徽省緊密相連，這個(gè)標(biāo)簽強(qiáng)調(diào)的“欠發(fā)達(dá)”特點(diǎn)在媒體關(guān)于安徽形象報(bào)道的過(guò)程中也頻繁出現(xiàn)。

得益于“中部崛起”的政策傾斜，融入泛長(zhǎng)三角經(jīng)濟(jì)圈后，安徽承接長(zhǎng)三角產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，刺激了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。作為一個(gè)中部省份，截至2017年底，安徽的常住人口增量達(dá)到59.3萬(wàn)人，超過(guò)江蘇與山東，僅次于廣東與浙江，讓人眼前一亮。①事實(shí)上，安徽已經(jīng)連續(xù)7年出現(xiàn)人口正增長(zhǎng)、連續(xù)五年出現(xiàn)人口回流的現(xiàn)象。②而安徽的挑戰(zhàn)在于：周邊發(fā)達(dá)省市競(jìng)爭(zhēng)激烈，而自2015年以來(lái)安徽房?jī)r(jià)飆升對(duì)于后期人才回流有一定的負(fù)面影響，總體來(lái)說(shuō)，安徽區(qū)域形象構(gòu)建中，機(jī)會(huì)仍然大于威脅。目前，安徽的媒介形象定位在發(fā)揚(yáng)宣傳自身機(jī)遇優(yōu)勢(shì)，從以前內(nèi)斂型防御型宣傳向“走出去” “邊走邊吆喝”戰(zhàn)略過(guò)渡、轉(zhuǎn)變。

盡管如此，安徽地區(qū)以外的受眾對(duì)于安徽區(qū)域形象的定位和認(rèn)識(shí)仍然停留在“中部農(nóng)業(yè)大省” “農(nóng)民外出務(wù)工大省”的基礎(chǔ)上，近年來(lái)安徽的科研成果，人才回溯增量趨勢(shì)，鐵路中心樞紐位置的漸成等正面態(tài)勢(shì)受到安徽境外人士的關(guān)注不多，這對(duì)于安徽刷新區(qū)域形象是一個(gè)明顯的挑戰(zhàn)。

二、奧運(yùn)媒介傳播助力安徽媒介形象呈現(xiàn)

以往的區(qū)域營(yíng)銷策略大多以區(qū)域性大型活動(dòng)為中心，借助活動(dòng)宣傳造勢(shì)中心區(qū)域宣傳，例如2008年北京奧運(yùn)會(huì)和2022年北京冬奧會(huì)宣傳北京，2010年上海世博會(huì)宣傳上海，2018年平昌冬奧會(huì)宣傳韓國(guó)平昌，2018年世界杯宣傳承辦了世界杯64場(chǎng)比賽的俄羅斯的11座城市等等，但是類似的大型活動(dòng)數(shù)量有限，并且大多數(shù)活動(dòng)輻射半徑局限在主辦城市區(qū)域，非主辦城市能夠吸引受眾注意力的力量不強(qiáng)。所以，在這種情況下，必須要利用市場(chǎng)規(guī)律和信息傳播規(guī)律進(jìn)行新的區(qū)域形象構(gòu)建宣傳。

與以往以區(qū)域性大型活動(dòng)為中心宣傳主辦城市類似，借助世界性焦點(diǎn)事件宣傳“非主辦城市區(qū)域”是需要進(jìn)行嚴(yán)謹(jǐn)策劃和籌備的，畢竟借力出海，揚(yáng)帆世界是一件事半功倍的事件，以?shī)W運(yùn)傳播為例，四年一屆的奧運(yùn)會(huì)作為全球矚目的體育賽事，有著無(wú)可比擬的曝光率優(yōu)勢(shì)。這種社會(huì)熱點(diǎn)，世界性焦點(diǎn)事件往往是媒體扎堆集中報(bào)道的對(duì)象，這對(duì)于破除信息繭房意義重大，而在大型活動(dòng)中，作為非主辦城市，非中心區(qū)域往往并不占優(yōu)勢(shì)，在這種情況下，如何吸引讀者的注意力？通過(guò)新聞策劃“蹭熱點(diǎn)”，借勢(shì)營(yíng)銷，可以從細(xì)微處入手，利用與安徽相關(guān)的微小因素進(jìn)行更多處理和解釋，提高報(bào)道的新聞價(jià)值，在奧運(yùn)宣傳中巧妙出招，進(jìn)行信息破繭。而在增加新聞價(jià)值方面,區(qū)域形象報(bào)道有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì),關(guān)鍵是要提前做好策劃。

很多企業(yè)也看到了這一點(diǎn)，搭上奧運(yùn)的快車不遺余力地宣傳自己的品牌形象，例如三星自28年前的1988年漢城奧運(yùn)會(huì)起便和奧運(yùn)開(kāi)始了緊密的聯(lián)系。而后，三星在1997年和國(guó)際奧委會(huì)簽訂了全球合作伙伴合同，又于2014年續(xù)約至2020年。③我們從企業(yè)界得到的啟示就是：借勢(shì)奧運(yùn)IP打好營(yíng)銷牌，是區(qū)域文化能夠借力出海揚(yáng)帆世界的不可多得的機(jī)會(huì)。四川成都曾經(jīng)主動(dòng)對(duì)接美國(guó)夢(mèng)工廠，將成都元素成功植入電影《功夫熊貓》，很快將成都元素帶向全球。

作為安徽省科技創(chuàng)新企業(yè)代表的科大訊飛等科技公司，麾下?lián)碛兄悄苷Z(yǔ)音與人工智能最新創(chuàng)新成果，大多數(shù)的成果已經(jīng)真真切切運(yùn)用到智能城市的服務(wù)中，而在奧運(yùn)期間，世界運(yùn)動(dòng)員和媒體匯集的時(shí)刻，也正是科大訊飛借機(jī)推薦自己的世界語(yǔ)言翻譯機(jī)器的絕佳時(shí)機(jī)，能激發(fā)受眾的對(duì)企業(yè)及其產(chǎn)品的興趣，同時(shí)也能體現(xiàn)安徽的科技力量，體現(xiàn)安徽的創(chuàng)新基因，而在借力奧運(yùn)宣傳企業(yè)產(chǎn)品以及先進(jìn)科技的同時(shí)，也能借助奧運(yùn)的風(fēng)力宣傳安徽區(qū)域內(nèi)的諸多創(chuàng)新企業(yè)，帶動(dòng)安徽一批優(yōu)秀企業(yè)走向全世界，宣傳安徽境內(nèi)的重大科技基礎(chǔ)設(shè)施集群，環(huán)環(huán)相扣助推，借力刷新安徽區(qū)域形象。因此，從討好觀眾入手，用優(yōu)質(zhì)企業(yè)、科技力量談情懷，說(shuō)好安徽故事，對(duì)于安徽區(qū)域形象營(yíng)銷，意義重大。

三、結(jié)語(yǔ)

盡管改革開(kāi)放之處，安徽曾經(jīng)走在改革的第一線：小崗村的聯(lián)產(chǎn)承包制開(kāi)改革開(kāi)放先河，引領(lǐng)改革開(kāi)放風(fēng)騷，但是在之后，安徽媒介形象與周圍省份相比，也有很大差距。而一個(gè)好的區(qū)域形象，對(duì)于吸引區(qū)域內(nèi)外人才，招商引資有著重大意義。

區(qū)域媒介形象是與該地區(qū)現(xiàn)代發(fā)展相結(jié)合的精神財(cái)富，并為其發(fā)展增添價(jià)值。在區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程，以及在對(duì)于提升國(guó)內(nèi)外的區(qū)域知名度和名譽(yù)度都發(fā)揮著重要作用。在日常同質(zhì)化區(qū)域宣傳中，在當(dāng)代人碎片化的閱讀習(xí)慣下，為了吸引受眾研究，打破信息傳播的繭房效應(yīng)，刷新區(qū)域媒介形象，強(qiáng)化受眾記憶，就需要借助世界級(jí)活動(dòng)進(jìn)行媒介營(yíng)銷，而下一次冬奧會(huì)即將在北京舉行，緊扣奧運(yùn)熱點(diǎn)，在每一個(gè)奧運(yùn)宣傳的節(jié)點(diǎn)，攜手區(qū)域內(nèi)明星企業(yè)，著名產(chǎn)品，優(yōu)秀文化，著名人物進(jìn)行聯(lián)動(dòng)宣傳，借勢(shì)宣傳區(qū)域形象，這對(duì)于打破媒介形象的刻板印象，構(gòu)建理想的區(qū)域媒介形象意義重大。

注釋：

①2017年安徽省常住人口突破6200萬(wàn)人[DB/OL];http://ah.sina.com.cn/news/2018-02-24/detail-ifyrwsqh5801977.shtml.

②林小昭,廣東浙江外來(lái)人口增量為何居前？人口流動(dòng)呈由北向南趨勢(shì)[DB/OL]http://www.yicai.com/news/5420583.html .

③如何借力奧運(yùn)營(yíng)銷？三星是這么做的[DB/OL] https://cn.technode.com/post/2016-08-12/samsung-olympic/