裴 鴻

隨著網(wǎng)絡(luò)的迅猛發(fā)展以及移動(dòng)設(shè)備的普及、各種各樣的網(wǎng)絡(luò)新興媒體不斷崛起，科技工作者獲取學(xué)術(shù)前沿信息和科技知識(shí)的渠道也越來(lái)越豐富。網(wǎng)絡(luò)搜索及各大新媒體平臺(tái)對(duì)信息獲取的費(fèi)用也非常誘人，從而吸引了大量的科技工作者?？萍计诳瘡V告和訂閱量受到很大影響，出版行業(yè)迎來(lái)了巨大的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，但這并不意味著科技期刊的生命力已經(jīng)耗盡，而是需要科技期刊辦刊人員在堅(jiān)持“內(nèi)容”是科技期刊最核心競(jìng)爭(zhēng)力的基礎(chǔ)上處理好期刊社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的關(guān)系。

一、新時(shí)代科技期刊要兼顧社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益

目前我國(guó)大多數(shù)科技期刊都有一個(gè)共性，那就是只重視社會(huì)效益，而沒(méi)有過(guò)多的重視經(jīng)濟(jì)效益，從而導(dǎo)致了辦刊經(jīng)費(fèi)不足的問(wèn)題?？萍计诳纳鐣?huì)效益主要側(cè)重于科技期刊的社會(huì)影響力，包括科技期刊的文章質(zhì)量、科技期刊的推廣力度、科技期刊閱讀影響力、科技期刊的號(hào)召影響力等。為提升科技期刊的社會(huì)效益紛紛采取選題策劃、約稿、不收取任何出版費(fèi)用甚至提供稿酬的方式來(lái)爭(zhēng)取優(yōu)質(zhì)稿件，以內(nèi)容為主提升社會(huì)效益。這種以社會(huì)效益為主的傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)方式隨著辦刊環(huán)境的變化以及辦刊經(jīng)費(fèi)的增加弊端日益顯現(xiàn)。大多數(shù)科技期刊的主辦單位經(jīng)費(fèi)支撐力度不夠，各辦刊單位的經(jīng)費(fèi)很難維持刊物的正常運(yùn)轉(zhuǎn)，影響科技期刊質(zhì)量的提升，迫使刊社和編輯部不得不另尋出路，為了爭(zhēng)取創(chuàng)收而四處奔忙，辦好科技期刊實(shí)在困難。

科技期刊在我國(guó)的經(jīng)營(yíng)模式有3種：（1）很少一部分是獨(dú)立核算的，自負(fù)盈虧；（2）有一部分為行政經(jīng)費(fèi)補(bǔ)貼；（3）大多數(shù)為由主辦單位提供全部的辦刊經(jīng)費(fèi)，但經(jīng)費(fèi)有限。隨著社會(huì)的發(fā)展，辦刊經(jīng)費(fèi)也逐漸增加，主要表現(xiàn)為印刷成本、郵發(fā)成本增加，編輯工作人員的工資和福利支出增加，科技期刊為爭(zhēng)取高質(zhì)量稿件的稿酬支出增加，為迎合互聯(lián)網(wǎng)和新媒體閱讀的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)成本增加等，而主辦單位提供的經(jīng)費(fèi)卻固定不變，或者經(jīng)費(fèi)增長(zhǎng)趕不上成本支出增加，不成正比。另外科技期刊傳統(tǒng)的主要經(jīng)費(fèi)來(lái)源的紙質(zhì)訂購(gòu)減少，導(dǎo)致收入大幅減少。究其原因，主要是互聯(lián)網(wǎng)和新媒體閱讀的興起，越來(lái)越多的讀者通過(guò)某些平臺(tái)以及互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)獲取科技期刊上的文章進(jìn)行免費(fèi)閱讀，導(dǎo)致訂購(gòu)量減少，而付費(fèi)閱讀的習(xí)慣還沒(méi)有全面建立?？傊?，隨著社會(huì)的發(fā)展，以及國(guó)家政策的一系列變化，科技期刊的工作人員的社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境也發(fā)生了重大的變化，傳統(tǒng)的工作模式以及工作經(jīng)驗(yàn)受到了打擊。科技期刊的辦刊費(fèi)用越來(lái)越緊張，入不敷出的狀況就會(huì)導(dǎo)致有的科技期刊不得不面臨?？臓顩r，如《中國(guó)科學(xué)文摘》和《情報(bào)科學(xué)文摘》等就是迫于因?yàn)榻?jīng)費(fèi)不足而暫?？?。因此科技期刊在重視社會(huì)效益的同時(shí)要重視經(jīng)濟(jì)效益，只有重視經(jīng)濟(jì)效益，才能維持科技期刊的生命力，促進(jìn)科技期刊的可持續(xù)發(fā)展，否則科技期刊的社會(huì)效益再好，也會(huì)由于經(jīng)費(fèi)缺乏而導(dǎo)致停刊。作為新時(shí)期科技期刊的編輯，必須要強(qiáng)化經(jīng)營(yíng)意識(shí)，在重視社會(huì)效益的同時(shí)，注重經(jīng)濟(jì)效益，要實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一?？萍计诳庉嬛匾暽鐣?huì)效益是由科技期刊的定位決定著，科技期刊肩負(fù)著促進(jìn)科技創(chuàng)新、傳播學(xué)術(shù)、傳播科技、推動(dòng)科技成果轉(zhuǎn)化和應(yīng)用的重要使命，科技期刊要努力把握好選題質(zhì)量和文章質(zhì)量，促進(jìn)先進(jìn)科技的創(chuàng)新和傳播。把握社會(huì)效益就是要控制好經(jīng)濟(jì)效益的價(jià)值限度，不能為拓展經(jīng)濟(jì)效益而犧牲科技期刊的社會(huì)效益，即不能因?yàn)橥卣菇?jīng)濟(jì)效益而忽視科技期刊的獨(dú)立性，不能降低選題策劃創(chuàng)新性，不能降低科技期刊發(fā)文的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。而科技期刊編輯重視經(jīng)濟(jì)效益是為保證科技期刊可持續(xù)運(yùn)轉(zhuǎn)的重要舉措。只有科技期刊擴(kuò)大經(jīng)費(fèi)來(lái)源，科技期刊才能吸納高質(zhì)量編輯人才和高質(zhì)量作者群，為科技期刊的編輯和出版提供強(qiáng)大的經(jīng)費(fèi)保證?？萍计诳庉嬕萌∩?，保持平衡，促進(jìn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一。科技期刊編輯除保質(zhì)保量按時(shí)完成出版任務(wù)外，還需要有經(jīng)濟(jì)創(chuàng)收的頭腦。因此，筆者所在期刊從以下幾個(gè)方面進(jìn)行經(jīng)濟(jì)創(chuàng)收：打造品牌，形成辦刊特色；順應(yīng)時(shí)代，新媒體時(shí)代開(kāi)創(chuàng)多種閱讀方式；以期刊為根本，打造精品會(huì)議；規(guī)范發(fā)展協(xié)辦單位，合作共贏。

二、打造強(qiáng)勢(shì)品牌，形成辦刊特色

社會(huì)效益是經(jīng)濟(jì)效益的前提，經(jīng)濟(jì)效益是社會(huì)效益實(shí)現(xiàn)的保障。期刊必須在提高精神文化質(zhì)量上狠下功夫，刊登精品文章[1]。近年來(lái)我刊對(duì)行業(yè)的發(fā)展動(dòng)態(tài)關(guān)注密切，準(zhǔn)確地捕捉和獲取行業(yè)發(fā)展中的熱點(diǎn)問(wèn)題，并對(duì)緊密環(huán)繞這些熱點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行后續(xù)報(bào)道及跟蹤，同時(shí)根據(jù)熱點(diǎn)提出有意義的預(yù)測(cè)和展望。由此《日用化學(xué)品科學(xué)》一直良性發(fā)展，并獲得中國(guó)百?gòu)?qiáng)包括和國(guó)家期刊獎(jiǎng)百種重點(diǎn)期刊的殊榮，有效彰顯了自身的價(jià)值[2]。在注重打造自身品牌的同時(shí)，編輯部堅(jiān)持公正公平原則，牢記期刊的社會(huì)使命，認(rèn)真對(duì)待所有來(lái)稿，盡可能吸引更多優(yōu)秀稿源，嚴(yán)把稿件質(zhì)量，執(zhí)行稿件的三審制度，注重編輯和校對(duì)質(zhì)量，做出精品內(nèi)容，形成自己的辦刊特色。編輯部在期刊品牌和文章質(zhì)量上雙管齊下，使刊物受到作者和讀者非常高的評(píng)價(jià)，產(chǎn)生了良好的社會(huì)效益。

三、順應(yīng)讀者閱讀方式的改變

無(wú)論是傳統(tǒng)媒體還是新興媒體，精品內(nèi)容從來(lái)都是稀缺資源。隨著網(wǎng)絡(luò)普及，各種新興媒體出現(xiàn)，我刊編輯部堅(jiān)持給讀者提供精品內(nèi)容的同時(shí)，及時(shí)了解和適應(yīng)讀者在信息時(shí)代的閱讀習(xí)慣和需求，整合多種平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，形成平面媒體、互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)閱讀終端的立體出版模式，滿足讀者多元閱讀需求。2015年本刊對(duì)多年來(lái)一成不變的封面和內(nèi)文進(jìn)行全方位改版，由黑白印刷變?yōu)槿拾嬗∷?，封面和目次選擇精美圖片，充分調(diào)動(dòng)讀者興趣，增強(qiáng)閱讀的藝術(shù)性和趣味性；2016年對(duì)官網(wǎng)進(jìn)行了全面改版升級(jí)，集稿件處理系統(tǒng)、專業(yè)信息發(fā)布、已刊發(fā)文章免費(fèi)瀏覽和下載、為廣告客戶免費(fèi)進(jìn)行廣告宣傳和鏈接服務(wù)等；開(kāi)通期刊微信公眾號(hào)，讀者可定期接收本刊推送的最新論文，隨時(shí)隨地接收年度最新會(huì)議動(dòng)態(tài)和行業(yè)熱點(diǎn)。通過(guò)以上立體出版模式的逐步成熟和完善，擴(kuò)大了在本行業(yè)的讀者忠誠(chéng)度，投稿文章逐年增多，版面費(fèi)收入穩(wěn)中有升；隨著網(wǎng)站和微信公眾號(hào)點(diǎn)擊率和注冊(cè)人數(shù)的增多，吸引了更多的廣告客戶和贊助商，帶動(dòng)了平面廣告和互聯(lián)網(wǎng)廣告效益的增加。期刊在保證其“內(nèi)容為王”是全媒體時(shí)代立足之本的前提下，合理利用各種新媒體，最大限度提升期刊的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

四、以期刊為根本，打造精品會(huì)議

科技工作者、專家學(xué)者等交流的主要方式是科技期刊和學(xué)術(shù)會(huì)議。在期刊上的交流，是通過(guò)紙質(zhì)和網(wǎng)絡(luò)出版物中的圖表及文字來(lái)傳播與發(fā)布最新的研究進(jìn)展和科研成果。專家學(xué)者在出版物的交流中，若想進(jìn)行學(xué)術(shù)探討和交換學(xué)術(shù)觀點(diǎn)，著實(shí)有些困難，無(wú)論紙質(zhì)還是網(wǎng)絡(luò)出版物都是側(cè)重“學(xué)術(shù)”，缺乏實(shí)時(shí)交流的平臺(tái)。而舉辦學(xué)術(shù)會(huì)議，則可以為科技工作者、專家乃至學(xué)生提供實(shí)時(shí)交流、面對(duì)面探討科研成果的平臺(tái)，從而使大家側(cè)重學(xué)術(shù)的“交流”。學(xué)術(shù)會(huì)議與科技期刊相輔相成，互相推動(dòng)發(fā)展，還可使期刊在業(yè)內(nèi)進(jìn)一步擴(kuò)大其影響力，其社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益可想而知。

本刊從20世紀(jì)90年代開(kāi)始舉辦行業(yè)學(xué)術(shù)會(huì)議，會(huì)議模式包括國(guó)際、國(guó)內(nèi)大型會(huì)議和行業(yè)專業(yè)細(xì)分的小型會(huì)議三種，經(jīng)過(guò)多年運(yùn)作已經(jīng)形成了自己的品牌，在行業(yè)內(nèi)具有一定的地位和較大影響力。通過(guò)舉辦會(huì)議，擴(kuò)大期刊知名度和影響力，不僅給期刊帶來(lái)巨大的收益，為辦刊提供了經(jīng)濟(jì)支持，同時(shí)使更多的研究成果得以及時(shí)發(fā)表和交流，為科技期刊編輯提供了與作者讀者面對(duì)面交流的機(jī)會(huì)，在交流過(guò)程中，編輯便能獲得最新的學(xué)術(shù)動(dòng)態(tài)和科學(xué)技術(shù)發(fā)展的前沿技術(shù)，這樣可以更敏銳地捕獲新的科研成果、更有效地傳播專業(yè)知識(shí)，進(jìn)而取得更大的社會(huì)效益。通過(guò)刊物搭建平臺(tái)，會(huì)議促進(jìn)影響，活動(dòng)帶動(dòng)經(jīng)營(yíng)，為期刊廣告和贊助收入的提高增加了機(jī)會(huì)[3]。

五、規(guī)范發(fā)展協(xié)辦單位

隨著科技期刊市場(chǎng)化進(jìn)程的加速，科技期刊辦刊壓力增大。在大力拓展廣告業(yè)務(wù)、搞多種經(jīng)營(yíng)的同時(shí)，科技期刊不約而同地通過(guò)設(shè)置協(xié)辦單位來(lái)籌集辦刊經(jīng)費(fèi)，設(shè)置協(xié)辦單位已經(jīng)成為科技期刊重要的辦刊手段[4]。我刊在緊緊依附于學(xué)科和行業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)上，依靠自身品牌優(yōu)勢(shì)及資源積極與第三方進(jìn)行不同程度的合作。目前和我刊建立協(xié)辦關(guān)系的單位約有50家，主要包括原料和終端企業(yè)及設(shè)備廠家，通過(guò)與協(xié)辦單位的合作，擴(kuò)大了期刊的局部品牌效應(yīng)，其影響力在協(xié)辦單位顯著提升，擴(kuò)大了社會(huì)效益；在取得社會(huì)效益的同時(shí)，發(fā)展協(xié)辦單位為我刊籌集到一定的辦刊經(jīng)費(fèi)，緩解經(jīng)濟(jì)壓力，提高了期刊的廣告和發(fā)行，增強(qiáng)了自身的市場(chǎng)運(yùn)作能力。

六、結(jié)語(yǔ)

在期刊市場(chǎng)化進(jìn)程中，期刊要取得良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，既要鼓勵(lì)探索和建立多種經(jīng)營(yíng)模式，實(shí)現(xiàn)多方位、多層次互補(bǔ)，又要規(guī)范各項(xiàng)制度，由于社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相輔相成，缺一不可，不論哪方面缺失都會(huì)阻止期刊發(fā)展的腳步。因此，在保證社會(huì)效益良好發(fā)展的前提下，開(kāi)展多種合法經(jīng)營(yíng)模式，探索契合科技期刊的發(fā)展模式，才能將期刊辦得更好。