一、人民日?qǐng)?bào)全媒體平臺(tái)“中央廚房”概念意義

(一)人民日?qǐng)?bào)全媒體平臺(tái)“中央廚房”的含義

人民日?qǐng)?bào)社搭建的“中央廚房”是新一代內(nèi)容生產(chǎn)、運(yùn)營和傳播體系，是一個(gè)面向受眾、面向國際和面向未來的媒體融合平臺(tái)。“中央廚房”主要是生產(chǎn)和傳播內(nèi)容，輔以服務(wù)于人民日?qǐng)?bào)社旗下的各個(gè)媒體，并能為整個(gè)媒體行業(yè)提供一個(gè)支撐優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)的公共平臺(tái)。

(二)建立“中央廚房”的現(xiàn)實(shí)意義

近幾年，人民日?qǐng)?bào)社兩手抓傳統(tǒng)媒體和新興媒體的建設(shè)，由此從一份報(bào)紙轉(zhuǎn)變成了一個(gè)擁有報(bào)紙、微信、客戶端等十多種載體以及數(shù)百個(gè)終端載體的媒體集團(tuán)。其中，人民日?qǐng)?bào)社的全媒體平臺(tái)“中央廚房”做到了整合報(bào)社各個(gè)業(yè)務(wù)部門和社屬媒體的人員，使得新聞產(chǎn)品完成了從一次采集到多種生成和多元傳播的流程。

“中央廚房”施行的工作機(jī)制提高了新聞生產(chǎn)效率，增強(qiáng)了新聞傳播能力，發(fā)揮出全媒體發(fā)布平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)。針對(duì)不同渠道和用戶的多元化需求，“中央廚房”還推出了多種形式和不同風(fēng)格的新聞模式，在對(duì)海外媒體的傳播上，推出了定制化內(nèi)容，人民日?qǐng)?bào)此舉在國內(nèi)外的不同輿論場(chǎng)取得了良好的傳播效果。

二、人民日?qǐng)?bào)“中央廚房”特色范式

(一)人民日?qǐng)?bào)“中央廚房”運(yùn)作模式

1.“中央廚房”的運(yùn)作機(jī)制

一方面人民日?qǐng)?bào)社構(gòu)建了能適應(yīng)融媒體生產(chǎn)的策采編發(fā)網(wǎng)絡(luò)，還設(shè)立了總編調(diào)度中心，建立起采編聯(lián)動(dòng)平臺(tái)。

一方面人民日?qǐng)?bào)社改革了其采編部門的設(shè)置，改進(jìn)了各媒體總編室職能。為了推進(jìn)媒體深度融合，還改革與調(diào)整了社內(nèi)的編制體制和人員配置等方面。

另外，人民日?qǐng)?bào)社強(qiáng)化了社內(nèi)的績效考核，建立起創(chuàng)新的激勵(lì)約束機(jī)制。由此新形成的采編體制機(jī)制，以及與之相適應(yīng)的績效考核體系，保證了工作效率。

2.“中央廚房”的改進(jìn)方向

人民日?qǐng)?bào)“中央廚房”需要轉(zhuǎn)變其發(fā)展路徑，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與技術(shù)優(yōu)勢(shì)并驅(qū)。對(duì)于媒體，內(nèi)容才是根本，是核心競(jìng)爭(zhēng)力，但技術(shù)在內(nèi)容的生產(chǎn)方式和表現(xiàn)形式上起到了關(guān)鍵性作用，所以內(nèi)容與技術(shù)要兩手抓。

“中央廚房”還應(yīng)當(dāng)走合作共贏的道路，不僅要學(xué)習(xí)其他媒體的經(jīng)驗(yàn)，還應(yīng)拓展視野，進(jìn)一步探索出適合自身的傳播模式、經(jīng)營模式和發(fā)展模式。

(二)人民日?qǐng)?bào)“中央廚房”典型案例

1.傳統(tǒng)媒體與新興媒體的內(nèi)容與技術(shù)雙輪驅(qū)動(dòng)

2016年2月19日，在人民日?qǐng)?bào)客戶端的新媒體大廈里，習(xí)近平總書記對(duì)著麥克風(fēng)，坐在電腦前錄制了一段音頻：“大家好！在中華民族的傳統(tǒng)節(jié)日元宵節(jié)即將到來之際，我向大家致以節(jié)日問候，祝大家身體健康、工作順利、闔家幸福！”隨后總書記點(diǎn)擊發(fā)布按鈕，多媒體屏幕上瞬間顯示消息發(fā)送成功，無數(shù)網(wǎng)友的留言和點(diǎn)贊立刻像潮水一般涌來。而后人民日?qǐng)?bào)社的新媒體中心將這段音頻制作成融媒體產(chǎn)品，全網(wǎng)推送后，一時(shí)間內(nèi)就有了超過2.5億的閱讀量。

如今網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)有了裂變式的發(fā)展，媒體格局和輿論生態(tài)由此產(chǎn)生了重大變化，也使得傳統(tǒng)媒體走到了創(chuàng)新發(fā)展的重要節(jié)點(diǎn)。在歷次重要活動(dòng)和事件的報(bào)道中，人民日?qǐng)?bào)社等媒體充分展示出了新技術(shù)在采編和傳播中的重要作用。不斷更迭出新的新技術(shù)為媒體的融合發(fā)展迎來了新氣象，各種先進(jìn)技術(shù)給主流媒體在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的生存和發(fā)展帶來了新的契機(jī)。

2.人民日?qǐng)?bào)客戶端信息發(fā)布迅捷

在從門戶時(shí)代進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代后，我國手機(jī)上網(wǎng)的使用率在2014年就超過了電腦，移動(dòng)設(shè)備成為第一大上網(wǎng)終端，成為大部分人獲取資訊的主要方式。

2015年9月26日，聯(lián)合國發(fā)展峰會(huì)上，習(xí)近平總書記宣布中國將免除對(duì)有關(guān)國家截至2015年底到期未還的政府間無息貸款債務(wù)。第一時(shí)間內(nèi)，人民日?qǐng)?bào)客戶端針對(duì)某些網(wǎng)友的疑惑，發(fā)布了原創(chuàng)新聞產(chǎn)品《中國不是窮大方》，舉出詳實(shí)的數(shù)據(jù)，運(yùn)用事實(shí)進(jìn)行了強(qiáng)有力的回應(yīng)，當(dāng)時(shí)引發(fā)了巨大反響，正確引導(dǎo)了網(wǎng)絡(luò)輿論。

三、人民日?qǐng)?bào)“中央廚房”影響力

(一)對(duì)主流媒體的影響

近幾年中央和地方主要新聞單位推動(dòng)媒體融合發(fā)展，積極拓展媒體的發(fā)展領(lǐng)域，將主流媒體的影響力延伸至網(wǎng)絡(luò)空間。人民日?qǐng)?bào)社在不斷推進(jìn)其采編機(jī)制的改革創(chuàng)新中，依靠兩微一端平臺(tái)，在新聞的生產(chǎn)和傳播上上，從以往由記者和編輯等為報(bào)社供稿的方式，轉(zhuǎn)變成廚房多種生成產(chǎn)品的生產(chǎn)模式。

現(xiàn)在國外的主流媒體都在積極探索實(shí)現(xiàn)數(shù)字化方面轉(zhuǎn)型的模式，為滿足媒體深度融合發(fā)展的要求，有的媒體把廣播、電視和網(wǎng)絡(luò)新聞中心合三為一，打造出多媒體新聞編輯部，有的媒體則建成了融媒體中心。世界范圍內(nèi)，媒體融合發(fā)展已是大趨勢(shì)，我國只有推進(jìn)媒體深度融合，才能在與國際主流媒體的競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)揮出影響力，展現(xiàn)出我們的實(shí)力。

(二)對(duì)新興媒體的影響

在一段時(shí)期的探索與實(shí)踐之后，中央和地方主要媒體在準(zhǔn)確把握新聞傳播規(guī)律的基礎(chǔ)上，取得了在構(gòu)建完善的現(xiàn)代傳播體系方面的明顯成效。由此出現(xiàn)了一批傳播形態(tài)多樣的新興媒體，這樣具有較大影響力和話語權(quán)的新興媒體正在發(fā)展和壯大起來。

在穩(wěn)步推進(jìn)中央媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)的同時(shí)，地方媒體中涌現(xiàn)出一批備受廣泛關(guān)注的新媒體項(xiàng)目。如今傳統(tǒng)媒體與新興媒體深度融合發(fā)展，我國的新聞事業(yè)煥發(fā)出勃勃生機(jī)，中國媒體迎來了發(fā)展機(jī)遇期，中國正從一個(gè)新媒體大國向新媒體強(qiáng)國昂頭邁進(jìn)。

四、全媒體融合平臺(tái)的發(fā)展前景

(一)保持內(nèi)容的高品質(zhì)才能擁有未來

在這個(gè)流行算法的時(shí)代，仍需要總編輯角色的存在，同樣也需要新聞把關(guān)人對(duì)信息進(jìn)行篩選和評(píng)價(jià)?；ヂ?lián)網(wǎng)上充斥著紛繁復(fù)雜、包攬全球的海量信息，但這些信息有時(shí)會(huì)讓人真?zhèn)坞y辨，其中有很多有害的信息，同樣，大眾的情緒有時(shí)也會(huì)被某些輿論誘導(dǎo)到歪曲。媒體需要在此時(shí)發(fā)揮出重要的作用，還原事實(shí)真相并且正確引導(dǎo)大眾的情緒，為大眾提供科學(xué)合理的分析解讀，凝聚社會(huì)共識(shí)，這是主流媒體特別是黨媒的責(zé)任與義務(wù)。

在新技術(shù)層出不窮的背景下，媒體不能忘記了初心和使命，不能一味追求粉絲數(shù)、點(diǎn)擊量和閱讀數(shù)，讓新聞缺乏內(nèi)容、思想退場(chǎng)，不能因?yàn)橐粫r(shí)的經(jīng)濟(jì)效益，犧牲了內(nèi)容的品質(zhì)。在一段時(shí)期內(nèi)，媒體看起來是要依靠于技術(shù)的發(fā)展而實(shí)現(xiàn)發(fā)展升級(jí)，但當(dāng)技術(shù)發(fā)展到一定的階段，就會(huì)成為媒體的附加品，此時(shí)媒體就能在生產(chǎn)有思想、有價(jià)值的內(nèi)容方面展示出相應(yīng)的實(shí)力。

(二)確立移動(dòng)媒體優(yōu)先的發(fā)展戰(zhàn)略

進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代后，我國已擁有超過5億的移動(dòng)新聞?dòng)脩?，最近《頭號(hào)玩家》等科幻電影上映后受到全球范圍內(nèi)的火爆追捧，可以預(yù)測(cè)到，移動(dòng)媒體隨著人工智能和可穿戴設(shè)備等技術(shù)的不斷推進(jìn)，將會(huì)進(jìn)入高速發(fā)展的新階段。這就需要在推動(dòng)媒體深度融合發(fā)展的基礎(chǔ)上，迎合移動(dòng)化大趨勢(shì)，確立移動(dòng)媒體優(yōu)先的發(fā)展戰(zhàn)略。

1.形成移動(dòng)傳播矩陣

如今有各式各樣的移動(dòng)傳播載體，移動(dòng)傳播載體迅猛發(fā)展，不斷涌現(xiàn)出新聞客戶端和微信公眾號(hào)等產(chǎn)品形式，其中，新聞客戶端在獲取訊息上方便快捷，且發(fā)展得較為完備。傳統(tǒng)媒體想要在移動(dòng)傳播領(lǐng)域占有一席之地，就需要注重其新聞客戶端的發(fā)展，建立起一個(gè)載體多樣且覆蓋廣泛的移動(dòng)傳播矩陣，可以發(fā)揮出媒體巨大的影響力。傳統(tǒng)媒體還應(yīng)充分發(fā)揮自身在新聞采編以及品牌威信等方面的優(yōu)勢(shì)，可以實(shí)行個(gè)性化的推送，滿足受眾使用習(xí)慣，優(yōu)化用戶使用體驗(yàn)，吸引更多的用戶訂閱。

2.走在高新技術(shù)前沿

技術(shù)是媒體融合發(fā)展的動(dòng)力，而技術(shù)同樣也是媒體融合發(fā)展上需要彌補(bǔ)的短板。推動(dòng)媒體深度融合，必須以技術(shù)為支撐，高端前沿的技術(shù)手段可以提升新聞的采編能力，拓展新聞傳播的領(lǐng)域。

首先要利用好現(xiàn)有的技術(shù)條件去推動(dòng)媒體融合發(fā)展，運(yùn)用云計(jì)算及大數(shù)據(jù)分析等技術(shù)手段，整合新聞的內(nèi)容和資源，提高存儲(chǔ)數(shù)據(jù)的能力。還應(yīng)利用無人機(jī)采集和VR全景等拍攝手段來獲取信息，提高信息傳播的效率，使用虛擬現(xiàn)實(shí)和Н5等技術(shù)，還可以豐富新聞的表現(xiàn)形式，增強(qiáng)信息呈現(xiàn)的視覺沖擊力。

再是需要努力去研發(fā)前沿技術(shù)，探索出適用于新聞?lì)I(lǐng)域的個(gè)性分析以及機(jī)器人寫作等方面的技術(shù)應(yīng)用。推動(dòng)媒體融合發(fā)展，就要緊密把握住物聯(lián)網(wǎng)以及全息投影等領(lǐng)域的前沿動(dòng)態(tài)。在引導(dǎo)未來移動(dòng)傳播終端的發(fā)展上，媒體需要提高相關(guān)技術(shù)開發(fā)和應(yīng)用的能力，以搶占在移動(dòng)技術(shù)發(fā)展應(yīng)用上的先機(jī)。最后最重要的一點(diǎn)是，技術(shù)永遠(yuǎn)是為內(nèi)容服務(wù)的，運(yùn)用任何關(guān)于新聞傳播的新技術(shù)，都要加強(qiáng)技術(shù)和內(nèi)容的把關(guān)，以確保新聞的真實(shí)性和準(zhǔn)確性。

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