張 薇

近些年，隨著技術(shù)的迅猛發(fā)展和電子書帶來的巨大沖擊，圖書出版行業(yè)市場競爭日漸激烈，圖書出版面臨的挑戰(zhàn)日益嚴峻。在新的環(huán)境下，出版單位要想出版具有市場競爭力的圖書，就要在選題策劃方面多下功夫。選題策劃是整個出版活動的起點，選題策劃的優(yōu)劣直接決定著整個編輯出版的方向和圖書的質(zhì)量。策劃的選題要精益求精、富有創(chuàng)意，這樣才能吸引讀者的注意力，激起讀者的購買欲望，創(chuàng)造社會效益和經(jīng)濟效益。

一、注重市場調(diào)研，關(guān)注熱點信息

市場調(diào)研在選題策劃過程中起著重要的作用，編輯需要充分地進行市場調(diào)研，廣泛地收集社會信息，經(jīng)過篩選、分析，從中獲得有價值的信息，以此找到選題的切入點。好的選題是建立在深入市場調(diào)研和縝密思考的基礎(chǔ)之上的，如果只是閉門造車，僅憑借自己的直覺、喜好而想出的選題，是沒有市場競爭力的，更談不上經(jīng)濟效益。圖書市場調(diào)研一般包括熟悉國內(nèi)外圖書市場發(fā)展動態(tài)，其他出版單位同類選題在市場上的出版情況、作者情況、銷售情況，本社圖書的市場占有率及市場競爭力狀況，作者的知名度及市場號召力，讀者及讀者市場情況，等等。

編輯進行市場調(diào)研，可以定期去綜合書城、專業(yè)書店等處，與讀者交流溝通，可以了解不同年齡、不同層次的讀者需求；與店員交流溝通并建立聯(lián)系，可以了解哪類圖書暢銷、讀者情況、上架等各種信息。除了傳統(tǒng)的市場調(diào)研方法外，還有一些新的方式，比如利用手機、平板電腦等終端設(shè)備收集信息。通過各種數(shù)據(jù)庫、搜索引擎以及論壇、博客等網(wǎng)絡(luò)社交平臺，編輯可以更加快速、有針對性地獲取所需數(shù)據(jù)。通過開卷、當當網(wǎng)、亞馬遜等提供的銷售排行榜可以看出哪類書暢銷，還可以通過搜索，掌握已經(jīng)出版的圖書品種和銷售情況。通過百度貼吧、豆瓣讀書、天涯社區(qū)等論壇，可以深入地獲取讀者需求信息。這些零散信息經(jīng)過日積月累，可以提升編輯對選題的判斷力。

編輯應時時關(guān)注國家的政策導向和大眾關(guān)注的社會熱點等信息，還要時時關(guān)注報刊和其他媒體，國家推行的某項重大政策會對圖書市場產(chǎn)生影響、社會熱點會轉(zhuǎn)移讀者的閱讀熱點。比如國學熱引發(fā)傳統(tǒng)文化讀本熱，旅游熱引發(fā)旅游美食類圖書熱，養(yǎng)生熱引發(fā)養(yǎng)生保健類圖書熱。編輯在日常生活中應隨時捕捉熱點信息。參加研討會、座談會，參加書展，和學者的一次談話，一則廣告，都有可能為選題策劃提供新的靈感，策劃出好的選題。編輯要以敏銳的洞察力和準確的判斷力及時捕捉圖書市場上的熱點信息，策劃與熱點相關(guān)的選題，這樣策劃的選題才具有活力。

二、找準讀者定位，把握讀者需求

如今，讀者的需求越來越多元化，在選題策劃時，在關(guān)注社會效益的同時，應該滿足讀者的需求，這樣才能取得良好的雙效益。編輯在策劃選題時，要發(fā)揮讀者對圖書市場的重要指導作用，研究讀者的心理，找準讀者定位，滿足讀者的需求。編輯在選題策劃時對市場進行細分，才能確定圖書的目標讀者。

目標讀者有多種分類方法，按年齡劃分，有兒童讀者、少年讀者、青年讀者、老年讀者等。不同年齡的讀者，心理特點不同，閱讀需要、閱讀興趣也不相同。按工作性質(zhì)劃分，可分為職工讀者、干部讀者、學生讀者、專業(yè)人員讀者和農(nóng)村讀者等。由于讀者從事的行業(yè)不同，對圖書的需求也不同，他們一般會選擇與自己所從事的行業(yè)相關(guān)的圖書。按文化程度劃分，包括高層次讀者、中等層次讀者、低層次讀者。高層次讀者指在個別方面有突出認識的專家讀者，人數(shù)較少，對文化的發(fā)展動態(tài)和最新研究成果等較為關(guān)注；中層次讀者一般接受過高等教育，人數(shù)相對較多，喜歡知識性、思想性、技能性較強的圖書；低層次讀者學歷普遍不高，喜歡實用類、生活類、娛樂類圖書。依據(jù)讀者定位后得出特定讀者群，再參照讀者的需求狀況、職業(yè)特點、閱讀習慣進行研究，進一步完善或明確讀者定位。在對讀者準確定位后進行的選題策劃，可以使策劃的圖書更有針對性、科學性，同時減少盲目性，這樣才能保證出版的圖書既具有社會效益又具有經(jīng)濟效益。

在了解讀者需求的基礎(chǔ)上策劃的選題才具有市場競爭力。當然，對于讀者的需求，有的要盡量滿足，有的則不能滿足。黨的十九大報告中指出，“倡導講品位、講格調(diào)、講責任，抵制低俗、庸俗、媚俗”。如滿足讀者低層次需求的低俗、庸俗、媚俗出版物，雖然發(fā)行量可能較大，但卻不利于精神文明建設(shè)，因此對這類讀物堅決不能選題策劃，更不能出版。

三、堅持內(nèi)容為王，創(chuàng)新選題內(nèi)容

隨著科技的發(fā)展，閱讀方式變得更加多樣，手機閱讀、電子書市場迅速崛起，對圖書市場造成很大的沖擊。在新事物的挑戰(zhàn)面前，在日益激烈的競爭面前，要想在市場競爭中立于不敗之地，并能占有一席之地，出版單位就應堅持圖書以內(nèi)容為王，并在選題策劃方面不斷創(chuàng)新。如果沒有高質(zhì)量的內(nèi)容，就難以對讀者形成吸引力，也不會轉(zhuǎn)化為購買力。出版物的核心是內(nèi)容，出版單位應多多策劃有內(nèi)容、有靈魂的圖書。選題要打動讀者心靈、引起讀者共鳴，進而“以優(yōu)秀的作品鼓舞人”。習近平總書記在黨的十九大報告中指出，“推動文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。滿足人民過上美好生活的新期待，必須提供豐富的精神食糧”。出版業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，出版單位應積極響應號召，積極策劃弘揚中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、唱響主旋律、弘揚正能量的選題。

中林生態(tài)文化出版研究中心主任、出版專家劉先銀先生認為，選題是出版流程的源頭，選題創(chuàng)新至關(guān)重要。編輯要樹立創(chuàng)新意識、精品意識，才能策劃出內(nèi)容新穎、具有時代特色、滿足讀者需求的圖書，不能因循守舊、故步自封，更不能盲目跟風模仿。很多圖書因選題雷同重復、跟風模仿、“炒冷飯”，將創(chuàng)新只停留在表面上，而成為庫存圖書。圖書市場日臻成熟，選題空白點將越來越少，如果在現(xiàn)有圖書范圍、內(nèi)容上增加新的內(nèi)容和設(shè)想就會出現(xiàn)新的閃光點。編輯可以全新的獨特的視角重新構(gòu)思已有選題或者對信息進行重新開發(fā)與整合，或者在寫作角度、行文風格、語言特色、圖書形式、裝幀設(shè)計、紙張選擇、開本大小等方面創(chuàng)新，還可以把信息進行分割并用新的視角重新組合，運用發(fā)散思維，借助想象、聯(lián)想等多種認識來構(gòu)建出新的選題。

創(chuàng)新是圖書選題策劃的靈魂，只有不斷創(chuàng)新，出版單位才能不斷發(fā)展。出版單位出版的圖書要緊跟時代的發(fā)展，適應社會的變化，在各方面尋求創(chuàng)新。隨著互聯(lián)網(wǎng)在生活中的廣泛應用，編輯應創(chuàng)新策劃思維，可以利用新媒體技術(shù)，為圖書出版提供新的思路。

四、提高業(yè)務水平，提升策劃能力

時代飛速發(fā)展，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，編輯要想在圖書的選題策劃上跟上時代發(fā)展，就要不斷提高自身業(yè)務水平，不斷提升策劃能力。編輯必須具備較高的思想素質(zhì)，牢牢把握正確輿論導向，要有主動學習的意識，有意識地去開闊視野，為選題創(chuàng)新提供豐富科學的知識儲備。編輯也應注重提高發(fā)散思維、逆向思維、邏輯思維的能力，這樣在策劃選題時，可以充分運用聯(lián)想、想象，使選題獨特、更具新意。現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展、數(shù)字技術(shù)不斷更新，人們的生活習慣和閱讀習慣也發(fā)生了變化，有些傳統(tǒng)圖書與VR、AR技術(shù)融合，編輯要對這種變化有所感知，應該對這些技術(shù)有一定的了解，并能夠?qū)Χ喾N技術(shù)進行綜合應用。

策劃能力是編輯應該具備的“硬功夫”之一，編輯要不斷學習，不斷適應環(huán)境的變化，多接收新信息，建立選題數(shù)據(jù)庫。在實踐中不斷摸索，發(fā)現(xiàn)問題，總結(jié)經(jīng)驗，才能逐漸提高策劃能力。在進行選題策劃前，在廣泛掌握出版信息，了解市場需求，充分了解讀者的興趣和喜好后，進行選題策劃，從而增強策劃的針對性和科學性，這樣才能策劃出社會效益和經(jīng)濟效益“雙贏”的圖書。策劃能力也表現(xiàn)在編輯具有市場前瞻性。圖書從選題策劃到最后的出版發(fā)行，需要一定的出版周期，一些出版物如果在應該出版的時間沒有及時出版，就會失去時效，造成選題浪費，最終也不會有好的銷量。因此在策劃選題時，編輯要能預見市場的發(fā)展和變化。

五、結(jié)語

圖書的選題策劃是進行出版工作的基礎(chǔ)，與出版業(yè)的生存、發(fā)展有著極大的關(guān)系。在技術(shù)迅猛發(fā)展和電子書所占市場份額越來越大的環(huán)境下，出版單位要想出版具有市場優(yōu)勢的圖書就要認真做好選題策劃工作，充分進行市場調(diào)研，準確把握讀者需求，在圖書內(nèi)容上下功夫，不斷調(diào)整思路創(chuàng)新選題，同時在新的環(huán)境下，編輯也應不斷提高業(yè)務水平，這樣才能策劃出高質(zhì)量的選題，出版更多優(yōu)秀的圖書，推動出版事業(yè)繁榮發(fā)展。