王 楠 徐天宜

一、VR新聞的概念及起源

（一）VR新聞的概念

正如麥克盧漢所言：媒介即訊息。每一種新的媒介技術(shù)的產(chǎn)生都會(huì)開創(chuàng)人類交往和社會(huì)生活的新方式，這也是推動(dòng)社會(huì)變革的強(qiáng)大動(dòng)力。VR新聞的誕生同樣也是基于技術(shù)的不斷進(jìn)步，隨著虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的不斷完善，在20世紀(jì)80年代由美國微軟研究院的杰倫·拉尼爾（Jaron Lanier）提出，具體指借助計(jì)算機(jī)生成的三維虛擬環(huán)境，從第一視角出發(fā)，并沉浸其中，創(chuàng)造一個(gè)“身臨其境的代入感”。

在碎片化的文字報(bào)道難以抓住受眾“眼球”的時(shí)代，傳統(tǒng)媒介則需要改變自己的生存策略，通過擁抱互聯(lián)網(wǎng)、學(xué)習(xí)新技術(shù)跟上時(shí)代浪潮，尋找行業(yè)藍(lán)海。有媒體這樣評(píng)價(jià)VR，文字難以像從前一樣滿足人們的需求，而VR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)則給予了傳播的新方向，讓我們自己體驗(yàn)“客觀真實(shí)”，這種“雙贏”的方式讓傳受雙方得到了新的平衡。

二、VR技術(shù)對(duì)新聞生產(chǎn)的影響

（一）新聞人才：由單一性轉(zhuǎn)向復(fù)合型

學(xué)者曼紐爾·卡斯特認(rèn)為，一個(gè)以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的社會(huì)結(jié)構(gòu)是動(dòng)態(tài)開放的社會(huì)系統(tǒng)。在數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的時(shí)代，新技術(shù)的不斷涌現(xiàn)不僅改造著“客觀真實(shí)”的世界，更改造著使用他們的人。在當(dāng)下新媒體的發(fā)展倒逼傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型，而其中對(duì)于人才的需求則最為明顯。從2015年兩會(huì)開始，國內(nèi)媒體開始嘗試“全媒體中央廚房”的報(bào)道模式，建設(shè)起信息采集發(fā)布中心平臺(tái)。

其中對(duì)于新聞人才的要求是精通十八般技藝，以受眾需求為導(dǎo)向，利用新型技術(shù)手段提升傳播效果，通曉多渠道媒介產(chǎn)品策劃、采集、推送。而VR技術(shù)的出現(xiàn)，對(duì)新聞人才整個(gè)的隊(duì)伍“業(yè)務(wù)素養(yǎng)”又提出了新的要求，VR內(nèi)容生產(chǎn)由以往的單一性人才向復(fù)合型新聞人才發(fā)生了轉(zhuǎn)變。使用VR技術(shù)的記者既要懂新聞采寫，還要懂新聞編輯、后期特效制作等專業(yè)知識(shí)。無論從議題的選擇還是呈現(xiàn)的具體形式，都要有獨(dú)自完成的能力。我國學(xué)者孫志剛教授曾說，新媒介環(huán)境下受眾坐在駕駛員的位置，因此除了對(duì)業(yè)務(wù)素養(yǎng)的要求之外，記者還需要樹立“互聯(lián)網(wǎng)思維”，培養(yǎng)記者的VR審美意識(shí)。VR新聞?dòng)浾弑仨毮軌蚍直孀髌返馁|(zhì)量優(yōu)劣。這樣才能在實(shí)操層面上，把握VR新聞作品的表現(xiàn)力及傳播效果，新聞價(jià)值才能得到更好地展現(xiàn)。例如人民日報(bào)中央廚房下設(shè)聯(lián)絡(luò)員、服務(wù)員、推銷員，力爭全面覆蓋各個(gè)領(lǐng)域，以人才優(yōu)勢向用戶優(yōu)勢進(jìn)行變現(xiàn)。

除了提出對(duì)人才的要求之外，如何培養(yǎng)復(fù)合型人才更是亟待解決的問題。從思想上來說，傳統(tǒng)媒體應(yīng)加強(qiáng)對(duì)人才素質(zhì)的培訓(xùn)，樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，盡快提升新聞“原住民”的專業(yè)技能和媒介素養(yǎng)。而從業(yè)務(wù)上來說，要學(xué)習(xí)VR技術(shù)并注入時(shí)代元素，迎合受眾的閱讀需求。

（二）新聞選題：由價(jià)值導(dǎo)向轉(zhuǎn)變?yōu)楣餐套h

在傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)流程中，記者的選題報(bào)備一直以來首先會(huì)對(duì)新聞價(jià)值進(jìn)行“把關(guān)”，只有滿足新聞價(jià)值的信息才能夠進(jìn)入傳播渠道，這也一定程度上體現(xiàn)了傳媒組織的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)、方針和立場。而VR技術(shù)與新聞業(yè)的融合，使得傳統(tǒng)的新聞人才無法獨(dú)立完成新的技術(shù)要求，于是對(duì)于VR新聞的制作，往往由記者和美編等進(jìn)行共同商議進(jìn)行議題選擇，這使得記者的自主選擇性降低，VR時(shí)代的“把關(guān)”是由多人商議完成的。例如VR先行者德拉佩納團(tuán)隊(duì)研發(fā)的“敘利亞項(xiàng)目”，如果在以往的價(jià)值導(dǎo)向中，可能會(huì)歸于國際熱點(diǎn)，一般觀眾看過去可能不會(huì)留下深刻印象，但他們借助計(jì)算機(jī)技術(shù)來制作的VR作品使觀眾融入其中，傳播效果大大加強(qiáng)，在世界范圍內(nèi)廣泛傳播。因此，傳統(tǒng)的新聞價(jià)值導(dǎo)向發(fā)生了改變，選題上也更加具有針對(duì)性，VR新聞報(bào)道的對(duì)象主要針對(duì)災(zāi)難報(bào)道、儀式性報(bào)道等偏重體驗(yàn)感的新聞事件，而如體育直播新聞則不適用于VR選題，體育類競技新聞更多追求的是時(shí)效性和快節(jié)奏報(bào)道，而VR新聞作品則需要制作時(shí)間，這便錯(cuò)過了最佳的報(bào)道時(shí)間，因此目前導(dǎo)致新聞選題的決定由“有沒有做的價(jià)值”變成了“有沒有做的可能”。

（三）新聞內(nèi)容：由淺層敘事轉(zhuǎn)向沉浸體驗(yàn)

早在19世紀(jì)20年代，著名學(xué)者李普曼就認(rèn)為媒介傳播具有很強(qiáng)的局限性，“在傳播的過程中，‘意義’對(duì)于傳受雙方而言是不一致的。世界太大，我們得到的信息又太少，所以輿論絕大部分產(chǎn)生于想象”。根據(jù)李普曼的判斷，為受眾提供盡可能的“客觀真實(shí)”，甚至產(chǎn)生身臨其境的沉浸感，一直以來都是媒體行業(yè)追尋的目標(biāo)。而傳統(tǒng)的廣播、電視、報(bào)紙更多為受眾提供的是一種片面化的“間接體驗(yàn)”，相比而言，VR技術(shù)的出現(xiàn)使這一情況迎刃而解。

沉浸式新聞是2010年由南加州大學(xué)安納伯格學(xué)院學(xué)者德拉佩納提出，指讓受眾借助虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，通過第一視角“親臨現(xiàn)場”，成為事件的“見證人”，而不僅僅是“旁觀者”。在當(dāng)下人人都有麥克風(fēng)的UGC時(shí)代，受眾往往看到的是碎片化的信息片段，通過自己的“合理想象”拼湊出事件的“原貌”。

在以往的敘事關(guān)系之間，受眾是站在觀察者而不是參與者的立場，而在VR技術(shù)給予的“客觀真實(shí)”場景之后，受眾不再是“魔彈論”所言的被動(dòng)的存在，而是主動(dòng)參與其中，搜索、尋找信息，最終得到“滿足”。在《無家可歸》中，受眾轉(zhuǎn)動(dòng)自己的身體就能觀察到“現(xiàn)場”的細(xì)節(jié)，根據(jù)自己選取的角度不同，所獲得的感受也不同，用過虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)用戶如同自己“經(jīng)歷”了一次事情，獲得了“感同身受”的體驗(yàn)感。因此反過來說，對(duì)于新聞媒體而言，如何設(shè)計(jì)好場景，讓受眾更加真實(shí)地體驗(yàn)到臨場感，是這種新型敘事方式帶來的新挑戰(zhàn)。

傳統(tǒng)新聞事件通過虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)對(duì)新聞細(xì)節(jié)的再現(xiàn)，不僅豐富了報(bào)道形式，還增強(qiáng)了報(bào)道的客觀性和真實(shí)性，使得更加具有說服力。麥克盧漢的著名論斷稱“媒介是人的延伸”，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在“兩會(huì)”報(bào)道中打造的360度無死角、全場景“沉浸式”新聞報(bào)道正是對(duì)人體視覺、知覺等感官的延伸，讓觀眾看到更加“客觀真實(shí)”的會(huì)議場景并沉浸其中，同時(shí)記者也不再是以第三者即觀察者的身份出現(xiàn)，相比于傳統(tǒng)新聞的聚焦，VR新聞更注重現(xiàn)場體驗(yàn)的沉浸感。

（四）新聞報(bào)道方式：由單一形式轉(zhuǎn)向融合報(bào)道

美國皮尤中心的“新聞卓越計(jì)劃”顯示，目前傳統(tǒng)媒體難以引領(lǐng)數(shù)字化的發(fā)展趨勢。相反，數(shù)字化時(shí)代的技術(shù)創(chuàng)新都是從新聞業(yè)以外的領(lǐng)域率先產(chǎn)生的，如谷歌、蘋果、FACEBOOK等高科技公司。但不能否認(rèn)，傳統(tǒng)媒體在當(dāng)下仍擁有著新媒體、自媒體不可比擬的公信力，如果傳統(tǒng)媒體能主動(dòng)擁抱新媒體，順勢而為對(duì)傳統(tǒng)的采寫編發(fā)進(jìn)行轉(zhuǎn)型，尤其是利用如VR技術(shù)這樣帶有“游戲色彩”的新型傳播形式，是傳統(tǒng)報(bào)道方式的一次通過涅槃重生占領(lǐng)新時(shí)代制高點(diǎn)的歷史契機(jī)。

1983年美國麻省理工學(xué)院政治學(xué)教授普爾首次指出“目前各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢”，正如他所言，隨著數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)作為一種“自由的技術(shù)”應(yīng)當(dāng)成為社會(huì)變革的助推器。在傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)模式受到越來越大沖擊的時(shí)候，媒介之間的轉(zhuǎn)型融合提上了議程，在這個(gè)大背景下，“全媒體”“融媒體”等新形式孕育而生，傳統(tǒng)媒體為了適應(yīng)新形勢，主動(dòng)對(duì)傳播方式進(jìn)行“自我革命”，例如在2015年11月，《紐約時(shí)報(bào)》推出“NYT VR”虛擬現(xiàn)實(shí)平臺(tái)，與Google、通用電氣公司合作，給每一位《紐約時(shí)報(bào)》的訂閱者免費(fèi)送了一個(gè)GoogleCardboard眼鏡。據(jù)統(tǒng)計(jì)，Cardboard已有超過1000款應(yīng)用，他的應(yīng)用裝機(jī)量已經(jīng)超過2500萬，僅在2015年10月到12月的兩個(gè)月中就猛增1000萬。《紐約時(shí)報(bào)》在信息技術(shù)日新月異的時(shí)代主動(dòng)探索新的報(bào)道形式，給全球媒體行業(yè)的傳播方式轉(zhuǎn)型提供了新的借鑒。

語言學(xué)家尼葛洛龐帝在《數(shù)字化生存》中認(rèn)為，人類的每一代都會(huì)比上一代更加數(shù)字化。隨著技術(shù)的不斷發(fā)展進(jìn)步，人們使用媒介的能力不斷提高，使得媒體的報(bào)道方式不能再是傳統(tǒng)的單一模式，在新形勢下媒體以樹立“用戶思維”，根據(jù)其需求提供“自助餐”。以互聯(lián)網(wǎng)思維實(shí)現(xiàn)新技術(shù)與傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)的無縫對(duì)接，是主流媒體在以互聯(lián)網(wǎng)為主導(dǎo)的人類傳播“第四紀(jì)”中獲得新生的必經(jīng)之路。

三、結(jié)語

VR技術(shù)與新聞業(yè)的結(jié)合對(duì)傳統(tǒng)以往的新聞生產(chǎn)模式造成了巨大沖擊，在新的形勢下倒逼傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)，不論從新聞人才的選擇、新聞選題的標(biāo)準(zhǔn)，還是新聞內(nèi)容的呈現(xiàn)方式、報(bào)道的形式，都使得新聞業(yè)以“壯士斷腕”的勇氣進(jìn)行策采編發(fā)自我革命。這是新的技術(shù)帶來好的一面，保羅·萊文森則認(rèn)為任何的技術(shù)都是一把刀子，不同的使用方式會(huì)導(dǎo)致不同的結(jié)果。在當(dāng)下，VR新聞的發(fā)展雖然尚處于初級(jí)階段，不論在自身的技術(shù)層面還是新聞倫理層面，都存在著各種問題和不足。在新興技術(shù)日新月異、風(fēng)云激蕩的今日，新技術(shù)的強(qiáng)勢崛起是大勢所趨。作為新技術(shù)的VR，正在加快與新聞業(yè)在內(nèi)的多領(lǐng)域的滲透融合，向著一體化的方向前進(jìn)，如何推動(dòng)生產(chǎn)流程的更快創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)更大跨越，使“VR+新聞”更好的發(fā)揮實(shí)際優(yōu)勢，未來任重而道遠(yuǎn)。