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中國黃金集團黃金珠寶股份有限公司（下稱中金珠寶）是專業(yè)從事品牌運營的大型專業(yè)黃金珠寶生產(chǎn)銷售企業(yè)，現(xiàn)已形成以中國黃金為母品牌，珍·如金和珍·尚銀為子品牌多品牌并舉，集設(shè)計、加工、批發(fā)、零售、服務(wù)于一體，直營、加盟、銀行、大客戶和電商五大銷售渠道并行的黃金珠寶全產(chǎn)業(yè)鏈綜合體。

然而，大量“山寨”首飾流入市場，侵犯中國黃金注冊商標權(quán)益，中國黃金的品牌唯一性遭到破壞。如何有效打擊假冒、鞏固中國黃金的市場地位、維護名牌形象，成為中金珠寶必須思考和解決的問題。

商標戰(zhàn)略

中金珠寶督導(dǎo)法務(wù)部專門針對商標等知識產(chǎn)權(quán)進行運營督查及維護，制定并印發(fā)了《關(guān)于統(tǒng)一管理中金珠寶知識產(chǎn)權(quán)的通知》、《法律風(fēng)險手冊》、《督導(dǎo)巡查制度》、《關(guān)于使用著作權(quán)作品的通知》等多項涉及商標等知識產(chǎn)權(quán)的規(guī)范性文件，全力推動商標促進企業(yè)發(fā)展。

建立以自身為主體、工商管理部門為主導(dǎo)、商標代理機構(gòu)為輔助的商標運營“三方聯(lián)動”工作機制，協(xié)助商標代理機構(gòu)完善企業(yè)現(xiàn)有商標管理，配合工商執(zhí)法部門大力打擊商標侵權(quán)行為，維護國有資產(chǎn)完整，打造中國黃金自主商標品牌。

按照“全面引導(dǎo)、重點培育”的原則，制定國際著名商標培育計劃，建立培育機制，完善認定工作，旨在為中國黃金注冊商標積累較高的市場知名度和美譽度。

此外，注重建立公司自有商標整合契合點，不斷強化商標日常監(jiān)管，積極應(yīng)對各類商標相關(guān)糾紛，主動出擊，持續(xù)通過工商投訴、法院起訴、公安舉報等多渠道開展維權(quán)打假行動，嚴厲打擊商標侵權(quán)行為，增強商標顯著性，維護商標合法權(quán)益，典型案例如下：

2014年，中金珠寶獲得國家工商行政管理總局商標評審委員會對中國黃金注冊商標維持有效的裁定。2018年，中國黃金商標獲得馳名商標保護。與此同時，海南樂東利國誠正祿珠寶店侵犯中國黃金商標權(quán)案與湖南資興市治安金行侵害商標權(quán)和不正當競爭案分別被當?shù)馗咴涸u入2017年知識產(chǎn)權(quán)司法保護十大典型案例。

新版SI推行

中金珠寶致力于打造具有行業(yè)競爭力的終端店面形象（SI），自2018年2月起在全國范圍內(nèi)推行《中國黃金終端店面形象新版SI》。一方面，以輕快、明亮、舒適的視覺效果吸引更多年輕消費群體，提升品牌效益；另一方面，增強品牌識別度，配合打擊仿冒、盜版品牌。

新版SI在延續(xù)原有店面功能需求的基礎(chǔ)上，結(jié)合市場消費升級需求，參照當下店面設(shè)計潮流趨勢，緊隨公司戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型方向，整體形象高端、時尚，以淺色調(diào)為主色，給人輕快、明亮、舒適的視覺感受；造型設(shè)計簡約、大氣；裝修材質(zhì)以白色及卡其色烤漆板、拉絲金鈦金不銹鋼為主；LOGO標識更加醒目、燈光效果明亮。

中金珠寶在新版SI形象標準的推廣和執(zhí)行上不遺余力，加強裝修設(shè)計、裝修過程監(jiān)督、審核及竣工驗收工作力度，堅決維護品牌終端形象，肅清體系內(nèi)亂象，對店面裝修不按標準、粗制濫造的行為采取零容忍態(tài)度，嚴格要求各加盟商按照《中國黃金終端店面形象新版SI》進行店面裝修工作。

維權(quán)至今，中國黃金有效地預(yù)防和化解了品牌成長道路中的危機，行穩(wěn)致遠，在打造優(yōu)質(zhì)黃金珠寶品牌的道路上邁出堅實的一步。