盧雅妮 成行榮

【摘要】在網絡信息科技手段不斷發(fā)展的新形勢之下，油田企業(yè)也應當利用新媒體技術來進行思想宣傳工作。本文將從新媒體技術的優(yōu)勢出發(fā)，對目前油田企業(yè)運用新媒體進行宣傳工作的途徑進行分析，并提出相應的改進措施，旨在幫助油田企業(yè)順利開展新媒體思想宣傳工作。

【關鍵詞】新媒體技術；信息傳播；宣傳工作；應用探索

一、新媒體在油田企業(yè)宣傳工作中的優(yōu)勢

新媒體技術的運用，將傳統(tǒng)過往媒體宣傳中一對多的傳播狀態(tài)轉變?yōu)槎鄬Χ嗟臓顟B(tài)。換句話說，新媒體的運用能夠讓每一個人參與進傳播宣傳，聽眾的普及度更高，小眾化的需求也能得以滿足。新媒體由于內容更豐富，平臺相對更廣，閱讀條件更低，因此在人員基數(shù)較大的油田企業(yè)廣受歡迎，企業(yè)也能更好利用新媒體做好單位內的宣傳工作。

二、運用新媒體做好油田企業(yè)思想宣傳工作的途徑

油田企業(yè)大多地處較為荒涼的地區(qū)，為有效豐富企業(yè)員工的生活，進一步提高工作效率，企業(yè)應該從時間、空間、內容與方式四個層面合理運用新媒體技術，加強思想宣傳工作。

（一）力爭空間上的全面覆蓋。新媒體由于其平臺的拓寬，其信息掛載量也相對傳統(tǒng)媒體技術有較大增幅。也正因為網絡信息的不斷發(fā)展，原有受篇幅內容、時間有限的制約條件相應消失。企業(yè)應該合理運用目前主流新媒體的平臺，如微信公眾號、微博等，讓企業(yè)員工能進行交流學習，實時討論。企業(yè)也能夠通過利用新媒體平臺，發(fā)布企業(yè)最新資訊與思想綱領，同時，及時采納吸收員工意見，根據實際情況調整企業(yè)內部結構，提高員工的工作效率，為企業(yè)牟取更大的經濟輸出。企業(yè)應該爭取所有員工接受企業(yè)運用新媒體技術進行的思想宣傳教育，保障企業(yè)工作的順利推進。

（二）力爭時間上的無間隔。眾所周知，新媒體的一大技術特點是其時效性較強，相對于傳統(tǒng)媒體技術，能夠做到24小時不間斷進行實時推送消息。目前生活節(jié)拍加快，由于油田企業(yè)員工工作較為忙碌，基層人員習慣利用手機、電腦等設備利用零散時間獲取信息，“快餐式閱讀”成為油田企業(yè)員工接受訊息的主要的手段。同時，新媒體平臺的出現(xiàn)，也讓信息的普及度更高，許多員工習慣在接受完有價值的信息后轉發(fā)至微信朋友圈、微信聊天群或微博等平臺，更有利于信息的傳播。而企業(yè)需要做的是保障信息交流平臺的隨時開放，保障基層員工能隨時隨地進行思想交流學習，領會單位教育的意圖，更好地改善自己的工作。

（三）追求內容上的短小精悍?？紤]到現(xiàn)代人尤其是年輕員工的閱讀接受度較低，閱讀的時間也較短，企業(yè)在進行思想宣傳時應合理運用新媒體技術，將內容進行一定的簡化工作，提煉其核心思想內容，推送給企業(yè)的工作人員。同時，合理運用新媒體的推送功能，第一時間將企業(yè)的思想宣傳、工作內容、目標要求等發(fā)送給員工，讓員工積極主動地接受信息。此外，企業(yè)在進行思想宣傳工作時，要結合目前新媒體上流行的功能進行宣傳，提高員工的興趣，從而使宣傳工作更好地展開。

（四）追求方式上的互相溝通。宣傳工作的最終目的，是能夠讓企業(yè)上下層展開互相交流，為統(tǒng)一目標而努力奮斗，而結合新媒體技術的運用，能更好達到溝通的目的。油田企業(yè)在運用新媒體時，應注意交流方式，杜絕由上自下的灌輸式溝通現(xiàn)象的出現(xiàn)，保障全企業(yè)能夠通過新媒體平臺進行交流學習。日常工作中企業(yè)除了引導輿論導向外，應用靈活多變的互動方式，讓員工參與到對事件的議論和討論當中來，力爭實現(xiàn)受眾群眾從被動參與到主動參與當中來。

三、油田企業(yè)用好新媒體的措施

為更好利用新媒體技術，高效展開思想宣傳教育工作，就必須在新媒體推廣工作中時刻保持新意，與時俱進地進行思想宣傳。

（一）形式新穎吸引員工。企業(yè)在做好新媒體宣傳工作時，要注重和過往傳統(tǒng)媒體播報方式的區(qū)別，力求更吸引員工興趣的形式。企業(yè)不能只通過對一種媒體方式進行思想宣傳，要合理利用各項平臺，向廣大職工展現(xiàn)企業(yè)思想的亮點與要點。此外，企業(yè)可以通過對傳統(tǒng)媒體方式革新，結合新媒體技術，推進思想宣傳。可以通過取消以往企業(yè)報刊的發(fā)行，轉用電子版的方法讓員工閱讀，以更新穎的方式讓員工尤其是青年員工參與企業(yè)思想教育的宣傳工作。

（二）內容和表達與時俱進。企業(yè)在進行思想宣傳時，應與新媒體上的熱點內容相結合，找準員工目前興趣所在，將企業(yè)思想用喜聞樂見的方式傳達給企業(yè)員工。企業(yè)要學會利用目前網絡上的流行語言，改變過往刻板、嚴肅的形象，以平易近人的面貌讓員工接受思想宣傳。同時，注重企業(yè)思想宣傳內容的廣度與深度。由于油田企業(yè)的特殊性，職工年齡的跨度較大，在思想內容的分配上盡量做到全面。考慮到青年員工易接受新型網絡語言的方式，而年齡相對較大的職工接納傳統(tǒng)方式的思想宣傳，企業(yè)應該針對不同職工進行不一樣的內容編排。將快速閱讀與深度閱讀有機相結合。在這個信息繁榮的時代，油田企業(yè)更應該應用好這種內容豐富、傳統(tǒng)迅速、互動強、影響廣泛的新型媒體，擴展單位思想宣傳工作的廣度、深度、參與度，從而形成思想宣傳工作的新引擎。

【參考文獻】

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