張紅霞

內(nèi)容摘要：本文從產(chǎn)業(yè)鏈整合的視角出發(fā)，在對流通業(yè)與產(chǎn)業(yè)鏈整合的內(nèi)在聯(lián)系進(jìn)行簡單闡述之后，對我國流通產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與轉(zhuǎn)變路徑進(jìn)行系統(tǒng)研究，并從流通功能、流通模式、流通產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、流通政策四個方面進(jìn)行分析，以期能夠?qū)ν苿游覈魍óa(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展、有效提升產(chǎn)業(yè)鏈競爭力起到一定作用。

關(guān)鍵詞：產(chǎn)業(yè)鏈整合 流通產(chǎn)業(yè) 創(chuàng)新與轉(zhuǎn)變 價值提升 優(yōu)化整合

產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)鏈整合相關(guān)理論

（一）產(chǎn)業(yè)鏈的內(nèi)涵與特性

產(chǎn)業(yè)鏈的內(nèi)涵。所謂產(chǎn)業(yè)鏈，就是指在一定的空間區(qū)域范圍內(nèi)，同一個產(chǎn)業(yè)部門或者不同產(chǎn)業(yè)的相應(yīng)企業(yè)為了生產(chǎn)相應(yīng)的產(chǎn)品或提供相應(yīng)的服務(wù)，所參與和經(jīng)歷的價值提升的活動過程，其包括相應(yīng)的產(chǎn)品或服務(wù)在生產(chǎn)或創(chuàng)造過程中所經(jīng)歷的從最初的原材料到最終的商品的所有階段。

結(jié)合當(dāng)前我國流通業(yè)現(xiàn)狀，對于產(chǎn)業(yè)鏈概念的詮釋主要涵蓋以下幾種含義：一是產(chǎn)業(yè)鏈本身具有一定的空間區(qū)域性，尤其是隨著我國流通產(chǎn)業(yè)開始向全球一體化進(jìn)程發(fā)展，以流通產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)鏈自然而然可以被理解為是跨越國界的、全世界的產(chǎn)業(yè)鏈，也可以理解為在某一國家或地區(qū)發(fā)展、與地區(qū)集群存在關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)鏈；二是產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)腔谖覈魍I(yè)的供需關(guān)系而存在的，產(chǎn)業(yè)鏈得以在流通行業(yè)發(fā)展形成，關(guān)鍵原因就是產(chǎn)業(yè)鏈各個部門或是各個企業(yè)間存在供給與需求的關(guān)系，可以說，產(chǎn)業(yè)鏈也屬于供應(yīng)鏈；三是實質(zhì)而言，流通產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈就是價值提升鏈，即產(chǎn)品或服務(wù)的增值才是流通業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的核心，因此對本文中以流通產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行研究，就要從產(chǎn)業(yè)鏈的價值創(chuàng)造和增值過程進(jìn)行。

產(chǎn)業(yè)鏈的特性。產(chǎn)業(yè)鏈的性質(zhì)主要從表層和深層兩個層面體現(xiàn)，產(chǎn)業(yè)鏈的表層性質(zhì)主要是指產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)之間的供需關(guān)系，包括企業(yè)之間的物流、信息流等是否通暢；而深層性質(zhì)主要是指產(chǎn)業(yè)鏈的價值屬性，不但要考慮產(chǎn)業(yè)鏈不同企業(yè)之間的價值提升，還要考慮產(chǎn)業(yè)鏈本身的價值提升，這其中就涉及產(chǎn)業(yè)鏈成員之間的利益分配問題，只有進(jìn)行合理的利益分配才能夠保持良好的產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)系和企業(yè)參與產(chǎn)業(yè)鏈的良好積極性，才能極大促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，使產(chǎn)業(yè)鏈成員獲取更多經(jīng)濟(jì)效益。

（二）產(chǎn)業(yè)鏈整合的內(nèi)涵與模式

產(chǎn)業(yè)鏈整合的內(nèi)涵。所謂產(chǎn)業(yè)鏈整合，指產(chǎn)業(yè)的整體化，即以產(chǎn)業(yè)鏈的不同分工為整合基礎(chǔ)，以產(chǎn)業(yè)鏈的不同專業(yè)為主要手段，以聯(lián)合或共同協(xié)作的形式進(jìn)行結(jié)合來提升整體產(chǎn)業(yè)競爭力。需要注意的是，整合并不是簡單的合并，而是對產(chǎn)業(yè)鏈不同企業(yè)進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整，以使產(chǎn)業(yè)鏈能夠最大化發(fā)揮自身作用，強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)鏈競爭力以及創(chuàng)新能力，讓參與整合的產(chǎn)業(yè)鏈主體達(dá)到所期望的合作效應(yīng)，提升產(chǎn)業(yè)鏈整合之后企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，讓整合后的產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)都能從中享受到相應(yīng)收益，達(dá)成雙贏或多贏的目的。

產(chǎn)業(yè)鏈整合的模式。首先是產(chǎn)品的整合，當(dāng)今消費市場中的商品都是經(jīng)過復(fù)雜的制造過程生產(chǎn)出來的，商品的生產(chǎn)從最初的原材料到生產(chǎn)機(jī)械都要歷經(jīng)多個流程，其中要涉及很多企業(yè)。在商業(yè)分工逐漸細(xì)化的今天，沒有哪種商品不用經(jīng)過社會分工合作，由一個企業(yè)單獨生產(chǎn)出來，即使有，也是粗糙的、沒有市場競爭力的商品。因此，只有對產(chǎn)業(yè)鏈上的產(chǎn)品進(jìn)行整合，使產(chǎn)業(yè)鏈上不同企業(yè)分工協(xié)作、系統(tǒng)集成才能夠打造具備足夠市場競爭力的商品。其次是價值的整合，產(chǎn)業(yè)鏈的競爭力來源在于價值創(chuàng)造的能力，為了達(dá)成客戶價值最大化的需求，就必須將分散的價值創(chuàng)造環(huán)節(jié)進(jìn)行整合。因為商品生產(chǎn)的不同分工，可能導(dǎo)致在某些環(huán)節(jié)不但不能創(chuàng)造價值，相反會在某種程度上增加生產(chǎn)成本。因此，產(chǎn)業(yè)鏈的價值整合就是要對整個產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行高效、合理地調(diào)整，用最高效的方式創(chuàng)造價值，以此實現(xiàn)整個產(chǎn)業(yè)鏈的利潤最大化。最后是知識的整合，要想實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈價值和利潤的最大化，就必須讓產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)團(tuán)結(jié)合作，而這種合作是以知識的共享和整合為基礎(chǔ)進(jìn)行的。產(chǎn)業(yè)鏈上各環(huán)節(jié)之間想要展開合作，只考慮自身資本和成本是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還必須通過產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)之間的合作來降低商品生產(chǎn)和價值創(chuàng)造過程中資源的浪費，這種產(chǎn)業(yè)鏈上不同企業(yè)之間的交流和合作都是基于知識的共享和整合。

流通與產(chǎn)業(yè)鏈整合的內(nèi)在聯(lián)系

通過上文的分析，產(chǎn)業(yè)鏈整合即產(chǎn)業(yè)鏈中一個或幾個主導(dǎo)型環(huán)節(jié)通過對各個環(huán)節(jié)之間的關(guān)系進(jìn)行優(yōu)化和調(diào)整，來達(dá)成所有環(huán)節(jié)的共同協(xié)作，進(jìn)一步提升產(chǎn)業(yè)鏈運行效率，對于企業(yè)的競爭具有積極影響。本文所探究的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)且粤魍óa(chǎn)業(yè)作為主體的產(chǎn)業(yè)鏈，其核心為流通產(chǎn)業(yè)，將流通中涉及的各環(huán)節(jié)基于某種空間上和邏輯上的關(guān)系進(jìn)行聯(lián)接。本文中所指的流通是以商品流通為主，兼顧其他生產(chǎn)要素的流通?；诖耍魍ㄅc產(chǎn)業(yè)鏈整合存在某種內(nèi)在聯(lián)系。

（一）流通促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈的價值提升

流通是產(chǎn)業(yè)鏈的核心，產(chǎn)業(yè)鏈所包含的各個環(huán)節(jié)都會由于一定利益的需求而引起技術(shù)以及經(jīng)濟(jì)方面的聯(lián)系，然后依照合作以及空間結(jié)構(gòu)的關(guān)系形成鏈條式的關(guān)聯(lián)狀態(tài)。對于相對完善的產(chǎn)業(yè)鏈而言，其組成成分就是各種相關(guān)產(chǎn)品鏈，而產(chǎn)品鏈具體包含產(chǎn)品設(shè)計研發(fā)、原材料供應(yīng)、物流配送等眾多環(huán)節(jié)，就產(chǎn)業(yè)鏈的組成體系而言，商品流通可以有效反映消費者實際需求。因此，在如今以市場需求帶動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的背景下，在產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成體系中，流通貫穿產(chǎn)業(yè)鏈所有環(huán)節(jié)，因此其毫無疑問處于產(chǎn)業(yè)鏈的主導(dǎo)地位。

圖1為新形勢下流通在產(chǎn)業(yè)鏈中的定位，從圖中可以看出，流通在產(chǎn)業(yè)鏈中占據(jù)十分重要的作用，其雖然處于商品生產(chǎn)的下游，但在產(chǎn)業(yè)鏈里卻能夠發(fā)揮出連通作用，不但可以帶動商品的生產(chǎn)，還可以引導(dǎo)商品的研發(fā)設(shè)計，最重要的是由于流通貫穿于產(chǎn)業(yè)鏈全過程，這種定位是承上啟下的，在此情況下，流通能夠促使產(chǎn)業(yè)鏈價值有效提升。

（二）流通帶動產(chǎn)業(yè)鏈實現(xiàn)優(yōu)化整合

流通能夠有效促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)化整合，本文選取價值分析的方式來探析流動對產(chǎn)業(yè)鏈所起到的促進(jìn)作用。就實質(zhì)而言，產(chǎn)業(yè)鏈屬于多種類型的價值環(huán)節(jié)共同組成的鏈?zhǔn)浇Y(jié)構(gòu)，產(chǎn)業(yè)鏈中各個環(huán)節(jié)均可以體現(xiàn)出價值。由經(jīng)濟(jì)學(xué)里的“微笑理論”能夠得知，產(chǎn)業(yè)鏈里的高附加值往往在商品的研發(fā)和流通環(huán)節(jié)中出現(xiàn)，而低附加值一般會出現(xiàn)在商品的生產(chǎn)環(huán)節(jié)，只有高附加值的環(huán)節(jié)才會有較高利潤。

圖2體現(xiàn)出流通對產(chǎn)業(yè)鏈的影響和帶動作用，從圖中坐標(biāo)系的實線部分可以看出，商品的研發(fā)設(shè)計和流通處于曲線的兩端且是整個產(chǎn)業(yè)鏈上附加值最高的環(huán)節(jié)，而生產(chǎn)環(huán)節(jié)則位于曲線的最低端且是整個產(chǎn)業(yè)鏈上附加值最低的環(huán)節(jié)。同時，從圖中還可以看出，在整合產(chǎn)業(yè)鏈中，流通產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶動商品生產(chǎn)環(huán)節(jié)的發(fā)展，并能夠進(jìn)一步引導(dǎo)商品的研發(fā)設(shè)計。最重要的是流通產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，使流通環(huán)節(jié)更加通暢，提升整個產(chǎn)業(yè)鏈的合作效率，帶動產(chǎn)業(yè)鏈升級，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)化整合，這種影響會使產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)的聯(lián)系更加緊密，引起微笑曲線向扁平化方向發(fā)展，具體如圖2虛線所示。因此，流通產(chǎn)業(yè)的發(fā)展從總體上帶動整個產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)化整合，進(jìn)一步提升產(chǎn)業(yè)鏈運作效率。

產(chǎn)業(yè)鏈整合視角下流通產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與轉(zhuǎn)變路徑探究

從上文中對于產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)的分析中可以看出，流通在產(chǎn)業(yè)鏈中占據(jù)極為重要的作用，同時，從流通與產(chǎn)業(yè)鏈整合的內(nèi)在聯(lián)系中可以得出，當(dāng)前形勢下流通是產(chǎn)業(yè)鏈形態(tài)中最有發(fā)展前景的環(huán)節(jié)。因此，對我國流通產(chǎn)業(yè)進(jìn)行創(chuàng)新與轉(zhuǎn)變路徑研究，不僅可以帶動自身高速發(fā)展，還能促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)化整合。

（一）流通功能的創(chuàng)新與轉(zhuǎn)變路徑

流通主體實現(xiàn)規(guī)?；?，促進(jìn)流通所有權(quán)的有效轉(zhuǎn)移。面對當(dāng)前流通產(chǎn)業(yè)存在的一些問題，假如完全讓生產(chǎn)商自產(chǎn)自銷，或者僅依靠很少的流通環(huán)節(jié)實現(xiàn)商品的流通和銷售，肯定不能滿足市場需求，會造成大量商品的積壓以及生產(chǎn)商巨大的資金壓力。因此，在產(chǎn)業(yè)鏈中扮演流通作用的集團(tuán)化、規(guī)模化批發(fā)商的存在是十分必要的，只有實現(xiàn)規(guī)?；?，才能掌握商品流通的主動權(quán)，才能享受大批量的優(yōu)惠，以此降低成本、提高效率，最大程度獲取經(jīng)濟(jì)利益。

高效運用高新技術(shù)，合理控制成本。當(dāng)前電子商務(wù)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的優(yōu)勢越來越明顯，結(jié)合其進(jìn)行交易能夠有效提升商品流通效率，減少流通所需成本，并且可以突破空間局限，快速響應(yīng)消費者需求，有效提升消費者購物體驗，間接提高各個環(huán)節(jié)的競爭力。

高效運用物流的功能，減少商品生產(chǎn)和銷售環(huán)節(jié)。簡化物流配送環(huán)節(jié)，降低成本，構(gòu)建科學(xué)化、高效率的現(xiàn)代物流配送基地。建立覆蓋全國各地市的專業(yè)物流配送中心，加強(qiáng)流通產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，還可以有效解決當(dāng)前國內(nèi)一些地區(qū)出現(xiàn)的商品滯銷現(xiàn)象。

發(fā)展流通金融，分散風(fēng)險。首先，流通產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)要積極同金融機(jī)構(gòu)進(jìn)行深度合作，建立商品物流損毀賠付機(jī)制，使消費者對商品流通更加放心，降低消費者風(fēng)險；其次，要與金融機(jī)構(gòu)合作推動消費者在購物過程中的金融支持，像分期付款以及信用貸款等方式，以此來有效降低消費者所面臨的資金壓力，并對商品購買過程中的風(fēng)險進(jìn)行有效防范。

（二）流通模式的創(chuàng)新和轉(zhuǎn)變路徑

建立和發(fā)展新型連鎖流通業(yè)態(tài)。連鎖流通業(yè)態(tài)屬于流通行業(yè)的重大變革，屬于全新的現(xiàn)代化流通模式。憑借已經(jīng)具備的流通產(chǎn)業(yè)資源，利用資源整合來推動流通業(yè)態(tài)連鎖經(jīng)營向更大規(guī)模、更大范圍的方向發(fā)展，努力使連鎖流通業(yè)態(tài)成為流通產(chǎn)業(yè)中的支柱型和主導(dǎo)型業(yè)態(tài)。就國外零售巨頭的實際發(fā)展歷程來看，其在使用連鎖經(jīng)營模式提高產(chǎn)業(yè)鏈運作效率的同時，還善于利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，推動線下商場、超市建立線上網(wǎng)絡(luò)商城，將線上線下進(jìn)行結(jié)合，努力發(fā)揮自身在市場中的優(yōu)勢，進(jìn)一步提升自身所處的產(chǎn)業(yè)鏈綜合競爭力。

從產(chǎn)業(yè)鏈整合角度打造適應(yīng)國情的流通模式。近年來，我國部分地區(qū)屢屢出現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品滯銷、賤賣貴買等怪象，農(nóng)產(chǎn)品的買賣和運輸已經(jīng)成為阻礙我國農(nóng)業(yè)發(fā)展的頑疾。要想杜絕這種現(xiàn)象，設(shè)立農(nóng)產(chǎn)品流通新型產(chǎn)業(yè)鏈至關(guān)重要，要打造全新的農(nóng)產(chǎn)品流通模式。如今我國農(nóng)產(chǎn)品流通中多種經(jīng)營并存的模式限制其發(fā)展，而在新的農(nóng)產(chǎn)品流通模式中，不管是農(nóng)民還是經(jīng)銷商和農(nóng)貿(mào)市場，都應(yīng)該積極與農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行對接，提升產(chǎn)業(yè)鏈的溝通和運行效率，確保市場供應(yīng)的穩(wěn)定。在農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈的上游，農(nóng)民通過農(nóng)業(yè)合作社的形式銷售農(nóng)產(chǎn)品，中游與批發(fā)商和農(nóng)貿(mào)市場對接，要打造完整順暢的農(nóng)產(chǎn)品流通模式就必須實現(xiàn)兩者的延伸和緊密聯(lián)系，構(gòu)建完整的農(nóng)產(chǎn)品流通產(chǎn)業(yè)鏈。此外，下游的農(nóng)產(chǎn)品超市也可以直接與上游的農(nóng)業(yè)合作社進(jìn)行交流和對接，提高效率、降低成本，這屬于農(nóng)產(chǎn)品流通模式的全新發(fā)展方向。

（三）流通產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新和轉(zhuǎn)變路徑

流通產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新和轉(zhuǎn)變對于我國國民經(jīng)濟(jì)調(diào)整和升級有非常重要的影響。流通產(chǎn)業(yè)是我國的先導(dǎo)型和支柱型產(chǎn)業(yè)，直接影響我國的GDP，因此，流通產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的不斷創(chuàng)新和轉(zhuǎn)變升級十分必要。

優(yōu)化并升級流通產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。要努力打破不同地區(qū)和部門間的分割，從而達(dá)到全國范圍的流通產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化。目前，我國各地為了保護(hù)本地企業(yè)，人為制造了各種行業(yè)壁壘，這極大制約了流通要素的整體優(yōu)化配置和區(qū)域整合，十分不利于流通行業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，更加難以形成規(guī)?；牧魍óa(chǎn)業(yè)鏈體系。所以，必須要破除這些行業(yè)壁壘，并且力求在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)方面進(jìn)行創(chuàng)新。

不斷拓寬就業(yè)渠道。如今我國流通產(chǎn)業(yè)規(guī)模并不大，對于從業(yè)工作者的要求相對較低，隨著我國經(jīng)濟(jì)和人口的持續(xù)增長，流通行業(yè)必將成為解決就業(yè)的重點行業(yè)。因此，流通行業(yè)應(yīng)該積極開放，努力吸引優(yōu)秀人才，增加流通行業(yè)的工作崗位。另一方面，要適當(dāng)放寬流通行業(yè)從業(yè)門檻，大力拓寬就業(yè)渠道，根據(jù)相應(yīng)的工作崗位合理用人，保證流通行業(yè)順暢運行。

在流通產(chǎn)業(yè)固定資產(chǎn)方面適當(dāng)增加投資。就現(xiàn)今的情況來看，我國流通產(chǎn)業(yè)在固定資產(chǎn)方面的投資力度不斷增大，只是相比于第三產(chǎn)業(yè)投資的增速卻依然存在較大差距，這在一定程度上體現(xiàn)出我國流通產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和現(xiàn)代化競爭力的提升無法對應(yīng)，使得流通行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展受到制約，因而需要在固定資產(chǎn)上加大投資，提升產(chǎn)業(yè)鏈運作效率，帶動流通行業(yè)和整個產(chǎn)業(yè)鏈高速發(fā)展。

（四）流通政策的創(chuàng)新與轉(zhuǎn)變路徑

上文提到流通可以帶動商品生產(chǎn)環(huán)節(jié)發(fā)展，并且進(jìn)一步引導(dǎo)商品的設(shè)計研發(fā)，因此可以制定創(chuàng)新性的流通行業(yè)支持政策，使流通行業(yè)支持政策能貫徹落實到流通產(chǎn)業(yè)中，推動流通行業(yè)的創(chuàng)新與轉(zhuǎn)變。流通行業(yè)支持政策的創(chuàng)新與轉(zhuǎn)變主要表現(xiàn)在以下幾個方面：

首先就是利用反壟斷政策，破除我國行業(yè)壁壘，消除壟斷保護(hù)主義，打造公開、公平、公正的市場競爭機(jī)制；其次是以相關(guān)的流通行業(yè)支持政策作為實際依據(jù)，制定標(biāo)準(zhǔn)化、統(tǒng)一化的流通行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，使流通行業(yè)規(guī)范發(fā)展；再次，制定一定的市場策略，對空間區(qū)域內(nèi)的大型店鋪進(jìn)行合理空間布局和規(guī)劃，在適當(dāng)?shù)臅r機(jī)對大型零售店鋪進(jìn)行規(guī)制，確保流通能夠始終占據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈核心地位；最后，把提升產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)袌龈偁幜ψ鳛榛灸繕?biāo)，制定與流通、商品生產(chǎn)和研發(fā)設(shè)計相適應(yīng)的整體性政策體系，確保整個產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)都能高效、有序運作。此外，依托當(dāng)前的國際化發(fā)展趨勢，要以十分嚴(yán)謹(jǐn)和完整的法律法規(guī)體系對流通行業(yè)的外資利用策略進(jìn)行規(guī)范管理，保證我國流通行業(yè)的綠色、穩(wěn)定和健康發(fā)展。通過對流通支持政策的創(chuàng)新和轉(zhuǎn)變，確保流通對商品生產(chǎn)的帶動以及對研發(fā)設(shè)計的引導(dǎo)作用。

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