陳姝婷 陳智輝

【摘 要】企業(yè)文化是企業(yè)生存和發(fā)展的基礎(chǔ)，并且是發(fā)展企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵內(nèi)容。本文深入闡述了油田電視新聞宣傳的特點(diǎn)與定位，并且基于此，有針對(duì)性地闡述了油田電視新聞宣傳對(duì)于企業(yè)文化建設(shè)的重要性與實(shí)際意義，希望能夠切實(shí)促進(jìn)企業(yè)文化的建設(shè)，進(jìn)而促進(jìn)企業(yè)的建設(shè)與發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】油田電視新聞；宣傳；企業(yè)文化建設(shè)

在油田電視新聞宣傳工作的發(fā)展過程中，電視新聞宣傳由于具備聲像兼?zhèn)涞膫鞑?yōu)點(diǎn)，在很大程度上豐富著職工家屬的業(yè)余生活，并且在很大程度上促進(jìn)了企業(yè)文化的構(gòu)建與發(fā)展。

一、油田電視的特點(diǎn)及定位

（一）油田電視新聞如實(shí)地記錄了油田的發(fā)展歷程

油田職工對(duì)自家企業(yè)的新聞總是充滿熱情，并且非常喜歡借助電視新聞宣傳的形式，來了解企業(yè)最新動(dòng)態(tài)和身邊所發(fā)生的事情。因此，借助電視新聞宣傳的引導(dǎo)作用，能夠?qū)Ⅻh的最新方針、國(guó)家的最新政策、油田的發(fā)展趨勢(shì)、企業(yè)的發(fā)展動(dòng)態(tài)等內(nèi)容在油田職工中宣傳，使得他們?cè)谟^看企業(yè)電視新聞的時(shí)候，能夠樹立正確的主人翁意識(shí)，深切地關(guān)注企業(yè)的發(fā)展。

（二）油田電視專題是油田企業(yè)精神的集中展示

企業(yè)電視借助專題片的方式，能夠體現(xiàn)出企業(yè)獨(dú)特的、針對(duì)性的觀念、精神、榜樣與成果，并且能夠?qū)τ吞锫毠ぐl(fā)揮出積極向上的引導(dǎo)作用。最近這些年來，油田電視臺(tái)一邊在追求新聞宣傳工作的創(chuàng)新，使得專題節(jié)目有深度、有內(nèi)涵的特點(diǎn)得到充分地體現(xiàn)。

（三）內(nèi)容豐富、形式活潑的文化體育宣傳

文化、體育宣傳的多樣化與豐富性，充分調(diào)動(dòng)了油田職工的參與熱情，并且使得油田職工的團(tuán)隊(duì)凝聚得到強(qiáng)化。這種文化、體育宣傳在企業(yè)文化建設(shè)中是非常重要的，能夠使得企業(yè)的人文氛圍得到極大的體現(xiàn)，并且是企業(yè)風(fēng)貌的一種具象化，能夠促進(jìn)企業(yè)形象的構(gòu)建，并且推動(dòng)企業(yè)形象的良性發(fā)展。油田職工在觀看重大文體活動(dòng)新聞的過程中，能夠使得他們?cè)谛闹行纬善髽I(yè)“家”的溫暖，進(jìn)而使得油田職工對(duì)企業(yè)的熱情與激情充分調(diào)動(dòng)起來，有效強(qiáng)化了企業(yè)職工的凝聚力。

二、油田電視新聞宣傳對(duì)企業(yè)文化建設(shè)的意義

（一）有利于提升企業(yè)品牌的社會(huì)力

如今，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激勵(lì)，趨于白熱化，石油企業(yè)想要不斷發(fā)展，不但應(yīng)該重視品質(zhì)層面上的提升，還應(yīng)該不斷提升企業(yè)的文化內(nèi)涵與影響力。這也就意味著，應(yīng)該不斷促進(jìn)油田企業(yè)文化的建設(shè)，進(jìn)而構(gòu)建優(yōu)質(zhì)的企業(yè)品牌。企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的過程中，品牌形象與公信力是非常重要的，甚至可以說是決定性因素。企業(yè)能夠借助新聞宣傳，使得企業(yè)的知名度得到提升，并且借助廣告、新聞等方式，結(jié)合油田企業(yè)獨(dú)特的文化，展示油田企業(yè)優(yōu)質(zhì)的品牌形象，使得油田職工與普通民眾能夠深入了解油田企業(yè)的產(chǎn)品與運(yùn)營(yíng)理念，提升企業(yè)的公信力，構(gòu)建優(yōu)質(zhì)的油田企業(yè)品牌形象。

（二）有利于營(yíng)造良好的企業(yè)文化氛圍

全體油田職工的共同努力和社會(huì)的認(rèn)可，才能夠最終構(gòu)建優(yōu)質(zhì)的企業(yè)文化。而在企業(yè)文化的構(gòu)建過程中，油田電視新聞能夠發(fā)揮出推動(dòng)的作用，并且成為企業(yè)文化構(gòu)建過程中的“潤(rùn)滑劑”。例如，油田電視新聞能夠針對(duì)一些特定的新聞事例進(jìn)行公開褒獎(jiǎng)，進(jìn)而使得企業(yè)與油田職工之間的溝通與交流更加密切，并且有效提升油田職工的凝聚力。此外，就油田企業(yè)外部的新聞宣傳而言，能夠促進(jìn)企業(yè)運(yùn)營(yíng)理念與戰(zhàn)略目標(biāo)的宣傳，并且在和外界的交流過程中，有效提升企業(yè)的品牌形象，有利于企業(yè)的長(zhǎng)足、穩(wěn)健發(fā)展。

（三）有利于強(qiáng)化企業(yè)宣傳教育

企業(yè)文化的構(gòu)建并不是一朝一夕就能完成的，而是需要長(zhǎng)期努力經(jīng)營(yíng)，企業(yè)的運(yùn)營(yíng)理念與行為規(guī)范經(jīng)過不斷的凝聚與優(yōu)化，最終才會(huì)形成優(yōu)質(zhì)的企業(yè)文化。借助油田電視新聞宣傳的方式，能夠使得油田職工深入了解并且掌握企業(yè)文化，還能夠從企業(yè)文化中對(duì)企業(yè)運(yùn)營(yíng)觀念有一定的了解，這就會(huì)能夠?qū)τ吞锫毠ぎa(chǎn)生潛移默化的影響。

（四）引導(dǎo)企業(yè)的戰(zhàn)略發(fā)展

企業(yè)的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略可以體現(xiàn)出一個(gè)企業(yè)的企業(yè)文化，油田企業(yè)也不例外，當(dāng)然，企業(yè)的創(chuàng)新精神和永不言敗的觀念和品質(zhì)也是企業(yè)文化的內(nèi)在衡量因素。油田企業(yè)作為以能源開發(fā)為主的企業(yè)，需要不斷提高自身的研發(fā)創(chuàng)新能力，這就需要企業(yè)具有一定內(nèi)涵的企業(yè)文化。油田企業(yè)文化的核心主要在創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)新、競(jìng)爭(zhēng)與發(fā)展，各企業(yè)應(yīng)該結(jié)合自身的發(fā)展戰(zhàn)略和經(jīng)營(yíng)的理念，在員工對(duì)自己的企業(yè)擁有一個(gè)全面了解的基礎(chǔ)上，通過新聞宣傳的方式對(duì)企業(yè)文化進(jìn)行宣傳，并結(jié)合自身的發(fā)展戰(zhàn)略和經(jīng)營(yíng)的理念來對(duì)企業(yè)的戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)進(jìn)行宣傳，不僅使全體的員工有一個(gè)全面的了解，還使社會(huì)中的企業(yè)對(duì)企業(yè)的發(fā)展有一個(gè)全面的了解在，增強(qiáng)企業(yè)的發(fā)展前景，從而創(chuàng)造有價(jià)值的企業(yè)文化。企業(yè)文化的內(nèi)容與形式是非常重要的，應(yīng)該運(yùn)用多樣化的宣傳形式，來有效傳播企業(yè)文化的內(nèi)容，而新聞宣傳是非常關(guān)鍵的方式，并且也是非常有效的方式。企業(yè)想要得到發(fā)展，就應(yīng)該有效宣傳企業(yè)文化，構(gòu)建優(yōu)質(zhì)的發(fā)展氛圍與內(nèi)部環(huán)境，進(jìn)而為企業(yè)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的文化基礎(chǔ)，使得油田職工能夠有信念上的支撐，進(jìn)而有效推動(dòng)企業(yè)文化的發(fā)展進(jìn)程。

三、結(jié)語

想要使得油田企業(yè)的企業(yè)文化更加豐富，就應(yīng)該真正落實(shí)油田電視新聞宣傳工作，不斷提升油田電視新聞宣傳的質(zhì)量與水平，借助油田電視新聞的有效宣傳，使得油田職工能夠深入了解企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念與文化內(nèi)涵，進(jìn)而極大地調(diào)動(dòng)油田職工參與企業(yè)建設(shè)的熱情，有效提升企業(yè)凝聚力。此外，還能夠借助油田電視新聞的高水平宣傳，構(gòu)建油田企業(yè)優(yōu)質(zhì)的品牌形象，使得外界能夠了解油田企業(yè)優(yōu)質(zhì)的企業(yè)文化，進(jìn)而提升企業(yè)的公信力，并且有效促進(jìn)企業(yè)的建設(shè)與發(fā)展。

作者簡(jiǎn)介：陳姝婷（1983-），女，漢，籍貫：寧夏銀川，學(xué)歷：大學(xué)本科，研究方向：企業(yè)宣傳，作者單位全稱：長(zhǎng)慶油田分公司第三采油廠。

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