高楊 包文莉

摘 要：在闡述遼寧溫泉旅游的發(fā)展條件和發(fā)展歷程基礎(chǔ)上，對(duì)遼寧省創(chuàng)新發(fā)展溫泉旅游的意義進(jìn)行論證，借鑒國(guó)內(nèi)外溫泉旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關(guān)理論和實(shí)踐，提出遼寧省溫泉旅游創(chuàng)新發(fā)展的基本路徑。

關(guān)鍵詞：溫泉旅游；遼寧；創(chuàng)新路徑

中圖分類(lèi)號(hào)：F2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：Adoi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2018.08.010

為充分發(fā)揮遼寧省地?zé)豳Y源賦存豐富的優(yōu)勢(shì)，2011年遼寧省政府提出打造遼寧溫泉旅游第一大省戰(zhàn)略，經(jīng)過(guò)幾年的努力，遼寧省溫泉旅游發(fā)展在政策支持、資源勘探、項(xiàng)目招商和建設(shè)、溫泉客流引進(jìn)上呈現(xiàn)出良好的勢(shì)頭。目前，遼寧省溫泉旅游正處于從洗浴療養(yǎng)向休閑度假發(fā)展的重要時(shí)期，創(chuàng)新發(fā)展溫泉旅游是轉(zhuǎn)變遼寧省旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式的重要途徑，是遼寧省旅游產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的必然要求。

1 遼寧溫泉旅游的發(fā)展條件

遼寧是我國(guó)地?zé)豳Y源豐富、具有廣闊發(fā)展前景的省份。

（1）溫泉資源現(xiàn)狀與分布。遼寧省的溫泉資源儲(chǔ)量巨大、品位較高、優(yōu)勢(shì)明顯、潛力巨大，發(fā)展溫泉旅游業(yè)具有難得的優(yōu)勢(shì)。全省14個(gè)地級(jí)市均已發(fā)現(xiàn)地?zé)豳Y源，地?zé)豳Y源儲(chǔ)量的開(kāi)發(fā)潛力排名全國(guó)第8位。

（2）溫泉旅游歷史文化淵遠(yuǎn)流長(zhǎng)。遼寧溫泉?dú)v史沿革起源于公元598年，距今已有1300余年歷史，著名的鞍山湯崗子、營(yíng)口熊岳、本溪的湯溝、葫蘆島興城、丹東五龍背遼陽(yáng)湯河等地，都有歷史古跡遺存、溫泉習(xí)俗和發(fā)源神話傳說(shuō)，并與帝王將相、文人墨客有關(guān)，形成了獨(dú)特的“溫泉文化”。

2 遼寧溫泉旅游的發(fā)展歷程

遼寧溫泉旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，具有一定規(guī)模的溫泉場(chǎng)所已達(dá)176處，其中全國(guó)五星級(jí)溫泉旅游企業(yè)8家，居全國(guó)前列。

縱觀遼寧溫泉旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程，大體經(jīng)歷三個(gè)階段：第一代溫泉是新中國(guó)成立后由各級(jí)政府、部委及大中型企業(yè)建立的工人溫泉療養(yǎng)院，“公休療養(yǎng)”階段，如丹東五龍背溫泉、營(yíng)口熊岳溫泉、鞍山湯崗子溫泉和本溪市的溫泉寺溫泉等；第二階段是改革開(kāi)放以后，由公費(fèi)休養(yǎng)性質(zhì)轉(zhuǎn)變到休閑度假性質(zhì)的溫泉酒店階段，該階段最大的特點(diǎn)是“澡堂+游泳池”的模式，如熊岳溫泉療養(yǎng)院、大連市安波溫泉療養(yǎng)院等，本溪市的湯溝溫泉也是在此階段發(fā)展起來(lái)的，“澡堂+游泳池”的特征明顯；第三階段是21世紀(jì)初，以溫泉為依托聚集了旅游、休閑、娛樂(lè)、康體、度假等活動(dòng)，特點(diǎn)是綜合性強(qiáng)、功能復(fù)合、規(guī)模較大、溫泉形態(tài)和游客類(lèi)型多樣，也就是現(xiàn)在當(dāng)下最為流行的“露天溫泉”模式，遼陽(yáng)碧湖溫泉、本溪的花溪沐溫泉屬于這一階段溫泉中的典型代表。

隨著人們收入和生活水平的大幅度提高，人們對(duì)溫泉旅游的消費(fèi)要求也越來(lái)越高，體驗(yàn)到更高層次溫泉旅游的消費(fèi)需求也更加強(qiáng)烈，不斷擴(kuò)大的市場(chǎng)需求正在吸引著更大的資本參與溫泉旅游開(kāi)發(fā)建設(shè)，“大型主題娛樂(lè)休閑溫泉”——第四代溫泉正在發(fā)育、成長(zhǎng)。第四代溫泉的特點(diǎn)是規(guī)模大、產(chǎn)業(yè)集聚、主題鮮明，以旅游產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)為開(kāi)發(fā)形式，以生態(tài)自然資源為依托，以度假功能為主，將溫泉資源與周邊的資源充分結(jié)合，突出休閑游樂(lè)核心內(nèi)容，并融入觀光、度假、運(yùn)動(dòng)、娛樂(lè)、保健、療養(yǎng)、地產(chǎn)等產(chǎn)業(yè)，將是我省未來(lái)溫泉旅游發(fā)展的主流。

3 遼寧省創(chuàng)新發(fā)展溫泉旅游的意義

溫泉旅游是旅游產(chǎn)業(yè)的先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、動(dòng)力產(chǎn)業(yè)和核心產(chǎn)業(yè)。創(chuàng)新路徑下的溫泉旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展是溫泉旅游由初級(jí)粗放的產(chǎn)業(yè)模式向結(jié)構(gòu)優(yōu)化、集群化、高級(jí)化、協(xié)同化的產(chǎn)業(yè)動(dòng)態(tài)過(guò)程。

3.1 發(fā)展溫泉旅游是遼寧省旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的基礎(chǔ)

在自然類(lèi)資源上，遼寧山川秀美、自然生態(tài)獨(dú)具特色，既有我國(guó)北方最優(yōu)質(zhì)的海洋海島資源，也有組合極佳的山川、江河、湖泊、森林、濕地等優(yōu)質(zhì)生態(tài)資源。在歷史文化資源上，遼寧文化底蘊(yùn)厚重、歷史記憶獨(dú)具風(fēng)采，從朝陽(yáng)化石代表的古生物時(shí)代和人類(lèi)起源時(shí)代的紅山文化，到中國(guó)歷史上濃墨重彩的遼金時(shí)代、高句麗時(shí)代、大清王朝，一直到以旅順口為代表的近代戰(zhàn)爭(zhēng)和以沈、鞍、撫為代表的現(xiàn)代工業(yè)文明，遼寧在地球歷史、人類(lèi)歷史、華夏歷史上都留下深深的烙印。在民俗文化資源上，遼寧民俗豐富、地域風(fēng)情獨(dú)具魅力。

溫泉旅游資源組合性好，以溫泉為核心，借助遼寧當(dāng)?shù)靥厣匀伙L(fēng)光、名勝古跡、文化底蘊(yùn)，開(kāi)展旅游產(chǎn)品體系創(chuàng)新，旅游產(chǎn)業(yè)為引擎.會(huì)推動(dòng)遼寧旅游產(chǎn)業(yè)由山水都市觀光向休閑度假轉(zhuǎn)型升級(jí)，推動(dòng)文化、旅游、信息、商務(wù)、科研、工業(yè)、農(nóng)業(yè)等產(chǎn)業(yè)融合，起到遼寧地區(qū)乃至東北地區(qū)旅游觀光目的地、集散地、休閑地的作用，為打造溫泉旅游大省奠定基礎(chǔ)。

3.2 發(fā)展溫泉旅游是遼寧省旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的核心動(dòng)力

遼寧有著豐富的冰雪旅游資源。既有銀裝素裹的妖嬈，又無(wú)刺骨的嚴(yán)寒，在冰雪旅游方面有很大的優(yōu)勢(shì)。一邊是冰雪的“極寒”，一邊是湯泉的“溫?zé)帷?。用?chuàng)意激活資源，集合遼寧的溫泉和冰雪旅游，關(guān)聯(lián)民俗文化、 擴(kuò)大遼寧冬季旅游產(chǎn)品有效供給，會(huì)突破遼寧省傳統(tǒng)觀光旅游淡旺季過(guò)于明顯的瓶頸，溫泉旅游是遼寧旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的突破口。充分依托全省龐大溫泉旅游產(chǎn)業(yè)存量和冬季豐富的冰雪資源，全力推動(dòng)實(shí)現(xiàn)建設(shè)全國(guó)溫泉旅游強(qiáng)省和培育“最佳戲雪目的地”的目標(biāo)。

4 遼寧省創(chuàng)新發(fā)展溫泉旅游的路徑

4.1 品牌形象創(chuàng)新

溫泉旅游形象定位的目的就是要?jiǎng)?chuàng)造鮮明的個(gè)性和獨(dú)特的形象，并最終贏得市場(chǎng)客源。在品牌建設(shè)中，遼寧省應(yīng)根據(jù)不同層級(jí)的溫泉旅游品牌的內(nèi)容要求，進(jìn)行多層次設(shè)計(jì)，承擔(dān)著不同功能。

（1）牢固樹(shù)立并強(qiáng)勢(shì)推進(jìn)遼寧省溫泉旅游第一大省的品牌。形象定位：四季浪漫溫泉、冬季激情冰雪。推進(jìn)溫泉與冰雪、運(yùn)動(dòng)、休閑等產(chǎn)業(yè)融合，通過(guò)項(xiàng)目建設(shè)，將地?zé)釡厝c鄉(xiāng)村風(fēng)光、醫(yī)療保健、民風(fēng)民俗、觀光采摘、體育運(yùn)動(dòng)等有機(jī)結(jié)合起來(lái)，豐富溫泉旅游活動(dòng)內(nèi)容，提高溫泉旅游大省體驗(yàn)品質(zhì)。

（2）突出以城市為代表的地域特色溫泉品牌。如“撫順滿鄉(xiāng)民俗溫泉”、“弓長(zhǎng)嶺皇家滑雪溫泉”、“鞍山理療醫(yī)養(yǎng)溫泉”、“本溪抗聯(lián)森林溫泉”、“興城文化溫泉”、“沈陽(yáng)都市休閑溫泉”“大連浪漫濱海溫泉”。要讓這些品牌發(fā)展壯大，成為區(qū)域溫泉品牌，成為遼寧溫泉的重要支撐，成為市場(chǎng)開(kāi)拓的主體。

4.2 區(qū)域協(xié)作創(chuàng)新

區(qū)域協(xié)作戰(zhàn)略定位：集約10個(gè)溫泉旅游集聚區(qū)和區(qū)域資源的特色，重點(diǎn)扶持做大做強(qiáng)弓長(zhǎng)嶺、雙臺(tái)子、千山、棋盤(pán)山、安波五個(gè)冬季冰雪溫泉龍頭旅游目的地；加快推進(jìn)弓長(zhǎng)嶺、雙臺(tái)子、東梁鎮(zhèn)等重點(diǎn)溫泉旅游小鎮(zhèn)建設(shè)，推進(jìn)溫泉旅游從單體項(xiàng)目向旅游目的地提升轉(zhuǎn)變，形成全省溫泉旅游的核心吸引物；協(xié)助解決香洲溫泉城、九華山溫泉旅游度假村、龍海馨港溫泉小鎮(zhèn)等投資在50億元以上的大型項(xiàng)目。

4.3 溫泉產(chǎn)品創(chuàng)新

突破溫泉產(chǎn)品現(xiàn)有開(kāi)發(fā)理念，多元化提升旅游產(chǎn)品品質(zhì)，主打“冰雪溫泉+”模式。鼓勵(lì)地方打造具有標(biāo)志性的溫泉冰雪產(chǎn)品，從遼東的溫泉滑雪到遼西的攀爬冰瀑，從遼北的拍攝雪國(guó)機(jī)車(chē)到遼南的泡溫泉、埋礦泥，還可以添加“關(guān)東風(fēng)情”、滿族文化的元素。

4.4 溫泉旅游企業(yè)品牌創(chuàng)新

要樹(shù)立品牌意識(shí)，按照國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)、五星級(jí)酒店、綠色飯店等標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行建設(shè)和管理，著力打造全國(guó)頂級(jí)溫泉旅游集聚區(qū)和遼寧獨(dú)有的溫泉品牌，2016年遼寧虹溪谷溫泉榮獲國(guó)家最高榮譽(yù)“國(guó)家五星級(jí)溫泉”，大連銘湖溫泉、營(yíng)口憶江南溫泉、大連金石唐風(fēng)溫泉、遼陽(yáng)碧湖溫泉四家溫泉景區(qū)達(dá)到國(guó)家溫泉旅游五星級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，成為全國(guó)首批國(guó)家五星級(jí)溫泉企業(yè)評(píng)定檢查通過(guò)率最高的省份。優(yōu)秀溫泉企業(yè)品牌的甄選和創(chuàng)建，是遼寧省溫泉旅游長(zhǎng)久持續(xù)發(fā)展、引領(lǐng)健康溫泉理念的基礎(chǔ)保證。

4.5 溫泉旅游投資創(chuàng)新

創(chuàng)新溫泉旅游發(fā)展模式，整合全省部分優(yōu)質(zhì)的溫泉旅游資源，成立由省政府授權(quán)的遼寧溫泉旅游投資集團(tuán)，打造集溫泉旅游集聚區(qū)發(fā)展、溫泉主題小鎮(zhèn)投資建設(shè)、文化演藝、旅游服務(wù)、酒店運(yùn)營(yíng)、旅行社、旅游紀(jì)念品等為一體的全溫泉旅游產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)投資運(yùn)營(yíng)旗艦。

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