鄭 璇

（武漢設計工程學院 湖北 武漢 430205）

1 引言

過去，在產品的視覺傳達設計中，設計思路通常是將具體的事物或理念設計成比較抽象的作品，這種設計思路下設計出來的產品設計標識往往都比較理性化，沒有過多的情感融入，很難直擊消費者的內心。近幾年，隨著經濟社會的不斷發(fā)展和新觀念、新理念的提出，基于情感視角下的視覺傳達設計逐漸引起企業(yè)的重視，在不同行業(yè)中被逐漸接受并應用。不過，由于受到長期設計理念的影響，情感設計在視覺傳達設計中還沒有充分發(fā)揮其作用，需要經過一段磨合期。下面，本文對情感視角下的視覺傳達設計進行分析，希望能夠促進視覺傳達設計的進一步優(yōu)化與發(fā)展。

2 情感理念與視覺傳達設計之間的聯系

情感理念在視覺傳達設計中主要表現在兩個方面：廣告設計中的表現以及標識設計中的表現。具體來說，在廣告設計中，關于情感理念的表現主要有以下特點。廣告是人們生活、工作中常見的一種產品或企業(yè)的宣傳模式，其設計的最終目的是吸引人們的注意，通過誘導或勸說的方式，改變其受眾者的思想觀念和相關行為[1]。通常情況下，廣告的設計內容分為產品宣傳廣告、工藝廣告以及宣傳企業(yè)知名度廣告等，不論哪種廣告內容，都需要通過設計來達到廣告的效果，引起人們的思考。廣告設計在手法表現上，應注重人們情感的融入，將情感所要表現的主旨和廣告的具體內容進行充分的結合，式廣告的能夠達到最佳的藝術效果。而在標識設計中的表現則主要是通過在標識設計時，將人們情感理念融入進去，使人們發(fā)現標識背后蘊含的真正含義[2]。簡單的說，標識設計就是標志設計，人們通過直接觀看標志，發(fā)現不同標志的不同標準。好的標志設計能夠體現一定的情境，人們通過醒目的標志產生一定的想法。舉例來說，圖1為韓國化妝品悅詩風吟的品牌標志，其英文名字用“innisfree”進行表示，其中，“f”的印刷上，將其用樹葉的形式表現出來，其標識中也包含不同植物。人們通過該標識，很容易就會聯想到綠色、植物、森林及自然，將該品牌要表達的自然主義完美融入其中。

圖1 悅詩風吟的品牌標志

3 基于情感視角下視覺傳達設計中存在的問題及原因

在視覺傳達設計中，應將情感理念與視覺傳達設計進行有效的結合，而目前我國視覺傳達設計中并內有很好的將這兩者進行有效的結合。具體來說，主要有以下問題：首先，在視覺傳達設計時，很多設計人員并沒有充分考慮消費者的實際需求，更沒有將人性化設計理念有效的融進設計方案中[2]。實際上，很多企業(yè)在進行視覺傳達設計時，都只考慮到產品的使用性能和外形方面，對于消費者情感理念方面的研究少之甚少，這種情況下設計出來的產品設計方案，很顯然脫離了消費者本身，并不符合產品設計發(fā)展的市場需求。其次，在視覺傳達設計中，也缺乏對消費者實際感情需求進行正真的考慮，設計人員在進行視覺傳達設計時，對于設計方案的合理性考慮不夠全面，并且設計過程中沒有考慮到產品的實際屬性和發(fā)展情況，在設計時沒有將人性化的設計理念進行有效的融合，常常只注重產品自身，缺乏對其實際使用主體的研究[4]。一旦設計中缺乏了消費者的自身感受，設計出的產品就不能夠進行有效的銷售，其市場占有率就會降低。最后，缺乏對創(chuàng)新性方面的考慮。在視覺傳達設計中關于創(chuàng)新性方面的融合非常少，設計時通常根據過去的設計經驗和產品的舊設計理念來進行，缺乏對人性化設計理念的思考。在這種情況下設計出的相關方案，勢必不能滿足人們的實際需求，使消費者的滿意度降低。

4 基于情感視角下加強視覺傳達設計的途徑

4.1 通過換位思考將情感需求融入設計中

在視覺傳達設計中，融入情感設計理念，就是根據消費者的實際需求，以增強消費者的滿意度為目標，提出更具人性化的設計理念。在產品的設計過程中，設計人員應根據實際設計需求，分析企業(yè)的人為服務理念，為消費者帶來更有價值的欣賞性以及更有內涵的思考，消費者的實際需求是設計的核心部分。因此，在視覺傳達設計的過程中，設計人員應站在消費者的立場上考慮設計方案，將消費者自身對服務的感受進行全面的分析，把消費者的實際需求作為產品設計的核心內容，使產品設計更具真實感[5]。為了能夠真切地體會消費者實際感受，設計人員應不斷地與消費者進行有效的交流溝通，拉近雙方之間的距離，從設計理念上融入消費者的真實情感，最終設計出使消費者滿意的產品。同時，在進行視覺傳達設計時，設計人員應注意社會環(huán)境的變化情況，增加對創(chuàng)新觀念的考慮，真正的關心消費者的情感變化情況，將以上內容有效的融入產品的設計中。以服裝產品的視覺傳達設計為例，過去人們對服裝的需求是其實用性，至于服裝的設計是否具有一定的審美性方面，并不會過多的關注。而現在，人們對服裝的需求已經不再局限于服裝的實用性，更多的人在購買服裝時，考慮的是服裝穿在身上后是否具有一定的美感，是否能夠滿足自身的審美要求。所以說，消費者的情感需求已經發(fā)生變化，如果設計人員仍然采用過去的設計方式和設計理念，就會在一定程度上脫離人們的實際需求，不能夠設計出是消費者滿意的產品。

在視覺傳達設計的過程中，想要有效的融入情感設計理念，還應從加強面的設計進行考慮。面的設計是設計元素中的重要部分，其與線和體等元素共同組成了設計結構，且面的設計效果將直接影響產品的總體設計效果。對面的設計進行具體分析，其設計的主要思路就是幾何設計理念，在設計過程中應保持設計曲線的完整性，注重將實體的效果體現出來，在加上良好的視覺效果，最終設計出滿足消費者實際需求的產品視覺設計方案[6]。舉例來說，在設計毛絨產品或圓潤產品的過程中，應盡量提高產品設計的圓潤性，越是圓潤飽滿的設計感，越是能夠吸引消費者的目光。反向思考，若在設計此類產品時，將其設計成四四方方的形狀，定會給人帶來呆板僵化的感覺，是消費者對產品的滿意度大幅降低，影響產品的銷量，企業(yè)也不能夠取得良好的經濟效益。所以說，設計人員一定要將更多的關注點放在消費者的實際心理需求上，才能夠為企業(yè)取得較高經濟效益奠定良好的基礎。

4.2 重視實際情感需求并將其設計理念融入設計中

在基于情感視角下的視覺傳達設計，設計人員不僅是將消費者的實際情感需求融進設計理念中，更應該將自身的真實感受融進設計理念中。這里所指的自身真實感受并非設計人員的主觀臆斷，而是通過與消費者的接觸，將消費者的真實感受融進自身的情感中，在通過自己的感受，將兩者進行有效結合，使最終的設計理念符合消費者的實際需求[7]。同時，產品設計的思路也不再是以產品的外形和性能為主，應將產品的實際屬性放在產品設計的考慮中，增加對產品發(fā)展歷史及產品文化方面的關注，在結合創(chuàng)新思維的基礎上，設計出滿足消費者實際需求的產品。而且，人性化的設計理念也是近年來企業(yè)最為推崇的設計理念之一，該設計理念主張強調人性化設計方案，把“人”作為設計的主體，并圍繞“人”進行相關設計理念的分析研究。舉例來說，在設計吸油煙機產品的過程中，過去設計的主要思路就是人們通過不同開關按鈕的調節(jié)，實現風力的相應開啟。而現在，人們更注重人性化理念的設計，在吸油煙機的設計中，不再只注重產品外形和性能上的設計，更將關注重點放在自動化的調節(jié)功能上，產品通過對現場的情況進行感知，能夠自動地改變風力，無需人們在進行過多的操作，這種設計理念進一步提升了人民的滿意度。同時，為了能夠進一步激發(fā)出消費者的購買欲望，設計人們在進行產品的廣告設計時，為了增加消費者的觀看欲望，將某部大熱電影的人物作為產品的海報封面，為了突出不同角色的主次問題，可以按照主要角色占據較大的空間，而其他角色占據較小空間的方式進行海報設計。此外，在視覺傳達設計的過程中，還應保證設計方案的合理性，使用幾何圖案進行設計時，應根據合理的分割方式進行設計，使產品設計的視覺效果能夠更加合理。

4.3 設計中融入創(chuàng)新理念達到提升設計創(chuàng)新性的效果

當今社會，創(chuàng)新是各領域經濟發(fā)展不可缺少的元素，而創(chuàng)新理念的應用也在視覺傳達設計中占有者重要的位置，只有設計過程中不斷加強產品的創(chuàng)新性設計，才能夠不斷滿足消費者不斷變化的實際需求，包括物質需求和精神需求。所以，在視覺傳達設計過程中，應在滿足消費者實際需求的基礎上，將真實情感融進設計理念中，全面分析大眾的心理情感，在設計中進行合理的搭配，提高消費者的滿意度。舉例來說，在對產品顏色進行設計時，應將視覺審美中對于顏色的感知考慮進去，增加對不同色彩的關注度，在結合消費者實際情感需求的基礎上，設計出合理的顏色方案。實際上，顏色的色系主要有兩種，就是人們口中常說的冷色系和暖色系，哪種色系比較適合產品，應根據產品的實際使用需求進行選擇。通常，暖色系的產品會給人帶來比較舒服、溫暖的感受；而冷色系的產品會讓人感覺更加冷酷、神秘，即便產品的種類很多，但同種色系的產品給人帶來的感受都是大同小異的。在人們的實際生活中，就有很多這樣的例子。比如在一些快餐廳的色調設計上，大部分都是粉色為主，這種顏色會對消費者的消費行為產生一定的影響，使其在用餐時不自覺的加快速度；而在比較高檔的餐廳中，其主色調通常以棕褐色為主，在加上比較柔和的燈光，營造出更加浪漫溫馨的用餐氛圍，一些高檔餐廳還配有音樂，這些都對提升消費者的滿意度有促進的效果。由此可知，不同的環(huán)境色調會給消費者帶來不同的感受。因此，在視覺設計中，為了考慮消費者的實際情感需求和內心感受，應結合周圍的實際環(huán)境，創(chuàng)新性的進行顏色設計，最大程度的滿足消費者的實際需求。

5 結語

隨著時代的發(fā)展及社會觀念的不斷改變，人們對產品的要求不再只停留于實用性上，對產品所具有的觀賞性和內涵也更加注重。好的產品視覺傳達設計，應在設計外觀精美的基礎上，更加重視情感設計的表達。總而言之，將情感設計融入產品的設計中，更能夠提升人們在使用產品的同時，獲得美的感受，而且也能起到強化設計效果的作用，將消費者的心理需求進行更深一步的揣摩，滿足其內心的實際需求。好的產品設計，是能夠帶給人們一定的美感及魅力，應符合當下人們的審美觀，注重創(chuàng)新性的融入，以消費者的情感需求為素材，具有實際設計需求的產品設計。希望產品設計在基于情感視角下，能夠不斷增強消費者的滿意度，進一步提升產品銷量，提高企業(yè)的經濟效益。

[1]周靜.情感理念在視覺傳達設計中的表現研究[J].藝術教育，2016，23(11)：213-214.

[2]史俊霞，高耀.淺析視覺傳達設計的情感效應[J].延安職業(yè)技術學院學報，2016，30(02)：92-94.

[3]羅婧，李響.情感設計涉入視覺傳達設計領域之理論探討[J].美術教育研究，2016，15(05)：85.

[4]鄧新影.數字媒介時代廣告設計視覺傳達與受眾情感痛點的耦合性[J].科教導刊(中旬刊)，2015，28(05)：149-150.

[5]肖科坤，盧伍強.關于視覺傳達設計中滲透情感理念的研究[J].開封教育學院學報，2014，34(11)：285-286.

[6]曾棟.對視覺傳達設計中情感理念的表現研究[J].藝術科技，2014，27(02)：316.

[7]王勇.色彩情感在視覺傳達設計中的作用[J].中國傳媒科技，2014，39(02)：65.