劉　彬

（漳州職業(yè)技術(shù)學(xué)院　文化創(chuàng)意學(xué)院，福建　漳州　363000）

一、研究背景

近幾年，電子商務(wù)迅速發(fā)展，改變了人們的消費(fèi)方式，已成為人們?nèi)粘Ｙ?gòu)物的主要方式之一。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的《2016年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》顯示，2016年我國(guó)網(wǎng)上商品零售額達(dá)到41944億元，比去年增長(zhǎng)了25.6%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為12.6%；包裹業(yè)務(wù)0.3億件，快遞業(yè)務(wù)量312.8億件，穩(wěn)居世界第一。[1]

當(dāng)前我國(guó)生態(tài)環(huán)境日趨嚴(yán)峻，社會(huì)普遍在倡導(dǎo)綠色環(huán)保理念，而電子商務(wù)由于規(guī)模擴(kuò)大、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇以及商品需要快遞運(yùn)輸?shù)脑?，?dǎo)致電商商品普遍出現(xiàn)二次包裝、過(guò)度包裝。我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的資源約束和環(huán)境約束突顯了解決電商二次包裝、過(guò)度包裝問(wèn)題的緊迫性和重要性。國(guó)家在已經(jīng)頒布的數(shù)項(xiàng)綠色包裝規(guī)定中指出包裝減量化設(shè)計(jì)是實(shí)現(xiàn)綠色包裝的首選措施。2015年5月1日我國(guó)正式實(shí)施《限制商品過(guò)度包裝通則》，提出了限制過(guò)度包裝，實(shí)現(xiàn)包裝減量化設(shè)計(jì)的各種要求：在滿足保護(hù)商品、方便運(yùn)輸、傳達(dá)信息等基本功能的前提下，選用恰當(dāng)?shù)陌b材料、采用合理的型式和結(jié)構(gòu)、確定適當(dāng)?shù)陌b體積和層數(shù)，從而降低包裝成本，維護(hù)消費(fèi)者的利益，充分的利用資源，減少包裝廢棄物，降低對(duì)環(huán)境影響。[2]政府希望《通則》的實(shí)施能夠有效遏制過(guò)度包裝現(xiàn)象，讓包裝回歸其本質(zhì)。

2016年8月國(guó)家郵政局出臺(tái)了《推進(jìn)快遞業(yè)綠色包裝工作實(shí)施方案》，提出要實(shí)現(xiàn)快遞包裝“低污染、低消耗、低排放，高效能、高效率、高效益”的綠色發(fā)展，要在快遞包裝的綠色化、減量化等方面取得顯著的成效；“十三五”期間，要大幅降低快遞紙質(zhì)面單使用量，電子運(yùn)單使用率平均每年提高5%，至2020年，電子運(yùn)單使用率達(dá)到90%以上；推廣可循環(huán)使用的中轉(zhuǎn)箱、籠車(chē)等，從而減少編織袋、塑料袋、膠帶的使用量。[3]

我國(guó)電子商務(wù)還處在一個(gè)高速發(fā)展的階段。2017年上半年，全國(guó)快遞服務(wù)企業(yè)業(yè)務(wù)量累計(jì)完成173.2億件，同比增長(zhǎng)30.7%。[4]這就意味著每天有近億件的包裝垃圾產(chǎn)生，并且現(xiàn)在的電商商品幾乎都存在過(guò)度包裝和二次包裝，其包裝比實(shí)體店商品至少多出2至3層，所以其產(chǎn)生的包裝垃圾也會(huì)多出幾倍，對(duì)環(huán)境造成更為嚴(yán)重的污染。這種包裝方式不僅增加了電商的包裝成本、損害了消費(fèi)者的利益，更造成了資源的浪費(fèi)，產(chǎn)生了更多的包裝垃圾，給城市環(huán)境和自然環(huán)境造成了巨大的壓力。電商商品包裝減量化設(shè)計(jì)是解決電商商品過(guò)度包裝最有效的措施；是電商降低包裝成本，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和經(jīng)濟(jì)效益的有力措施；是實(shí)現(xiàn)綠色包裝設(shè)計(jì)，發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)，建設(shè)資源節(jié)約型、環(huán)境友好型社會(huì)的重要措施。

二、電商商品過(guò)度包裝的原因

（一）電商為了促進(jìn)銷(xiāo)售造成商品過(guò)度包裝

由于網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的特性，電商只能通過(guò)圖片和文字來(lái)推銷(xiāo)商品，所以電商特別注重包裝的視覺(jué)效果。為了提高商品的吸引力和附加值，提升商品的點(diǎn)擊量，促進(jìn)商品銷(xiāo)售，電商在包裝上設(shè)計(jì)了大量的圖案、文字，使用豐富鮮艷的色彩和多種印后工藝。并且隨著網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，電商在商品包裝上投入越來(lái)越多的資金，造成了過(guò)度包裝。而某些電商在商品包裝中使用大量填充物或重復(fù)包裝，其目的不是為了更好的保護(hù)商品，而是為了讓包裝顯得更大，讓消費(fèi)者誤認(rèn)為商品的量足，甚至有些電商因?yàn)榘b的單位成本比商品的單位成本低，而多使用包裝材料，以此促進(jìn)銷(xiāo)售，提高利潤(rùn)。

（二）電商為了提升產(chǎn)品檔次造成商品過(guò)度包裝

消費(fèi)者的“面子消費(fèi)”“身份消費(fèi)”觀念刺激了電商對(duì)商品的過(guò)度包裝。電商為了滿足消費(fèi)者對(duì)高端商品的消費(fèi)需求，提高商品的檔次，增加商品的附加價(jià)值，而對(duì)商品進(jìn)行過(guò)度的包裝，甚至使商品淪為包裝的配角，包裝的價(jià)值超過(guò)了商品的價(jià)值。另外，由于代工生產(chǎn)或貼牌生產(chǎn)使得電商商品同質(zhì)化現(xiàn)象非常嚴(yán)重，很多商品除了品牌標(biāo)識(shí)不一樣，其他結(jié)構(gòu)、功能、外觀、材料等基本一樣。電商為了與其他商家的商品形成差異，提高商品的競(jìng)爭(zhēng)力，而對(duì)商品進(jìn)行過(guò)度的包裝。

（三）快遞二次包裝造成商品過(guò)度包裝

網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物與實(shí)地購(gòu)物最大區(qū)別在于商品配送不是由商家成批集中運(yùn)輸，也不是由消費(fèi)者親自提運(yùn)，而是由快遞公司將商品送達(dá)消費(fèi)者，電商商品快遞運(yùn)輸?shù)男枨笠恢睕](méi)有被重視。因此，為了保護(hù)商品在快遞過(guò)程中不被損壞就必須對(duì)商品進(jìn)行二次包裝。二次包裝會(huì)使用大量的瓦楞紙箱、緩沖層（泡沫、氣泡、紙質(zhì)等）、塑料袋、編織袋、膠帶等，使包裝的體積和重量進(jìn)一步增加，增加了商品的包裝成本和運(yùn)輸?shù)馁M(fèi)用。在2017年9月5日召開(kāi)的中國(guó)快遞“最后一公里”峰會(huì)上發(fā)布了由中國(guó)郵政快遞報(bào)社與北京印刷學(xué)院青島研究院聯(lián)合完成的《中國(guó)快遞領(lǐng)域綠色包裝發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)報(bào)告》（2017）顯示：2016年，全國(guó)快遞業(yè)包裝箱總使用量約86億個(gè)，其中43%為快遞業(yè) “直接使用”，剩余57%為電商的自帶包裝箱；塑料袋總使用量約147億個(gè)，其中46%為快遞 “直接使用”，剩余的54%為電商的自帶塑料包裝袋；編織袋總使用量約32億條，其中99%為快遞企業(yè)“直接使用”；封套總使用量約34億個(gè)，其中99%為快遞企業(yè)“直接使用”；膠帶使用總量約為3.3億卷，其中62%為快遞 “直接使用”，剩余38%為電商使用的膠帶。[5]由此可見(jiàn)，因?yàn)殡娚躺唐返目爝f二次包裝造成了大量重復(fù)包裝和過(guò)度包裝。

（四）電商冗余保護(hù)措施造成商品過(guò)度包裝

電商一般要通過(guò)快遞公司將商品送達(dá)消費(fèi)者。而快遞公司配送的商品種類(lèi)復(fù)雜、中間轉(zhuǎn)接次數(shù)較多，且各個(gè)快遞公司管理層次不一，易出現(xiàn)野蠻運(yùn)輸?shù)默F(xiàn)象，如跌落、振動(dòng)、撞擊、堆壓、日曬、雨淋等。電商因無(wú)法掌控商品的運(yùn)輸情況，難以確定恰當(dāng)?shù)陌b強(qiáng)度，造成包裝要么是“欠包裝”，要么是“過(guò)度包裝”。如果商品出現(xiàn)“欠包裝”，造成包裝強(qiáng)度不夠，那么快遞運(yùn)輸時(shí)易損壞商品，這不但會(huì)造成電商經(jīng)濟(jì)損失，還會(huì)降低消費(fèi)者的網(wǎng)購(gòu)體驗(yàn)，對(duì)電商的信譽(yù)造成損失。所以，電商都會(huì)對(duì)商品采取冗余保護(hù)措施，從而造成商品的“過(guò)度包裝”。例如膠帶是電商包裝封箱的必用材料，根據(jù)國(guó)家郵政局發(fā)布的《中國(guó)快遞領(lǐng)域綠色包裝發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)報(bào)告》（2016）顯示：2015年全國(guó)快遞業(yè)所使用的膠帶總長(zhǎng)度約169.85億米。[6]這些膠帶足以繞地球425圈，嚴(yán)重超過(guò)正常的使用量。一般膠帶只需纏繞一層就能滿足包裝密封和保護(hù)的功能，但電商無(wú)法判斷纏繞幾圈能滿足快遞運(yùn)輸?shù)男枰虼穗娚虨榱舜_保運(yùn)輸?shù)陌踩?，都?huì)多纏繞數(shù)層，增加包裝的密封性和強(qiáng)度，從而造成膠帶的過(guò)度使用。

三、電商商品包裝減量化設(shè)計(jì)

包裝減量化設(shè)計(jì)是指在保證包裝的盛裝、保護(hù)、運(yùn)輸、貯藏、銷(xiāo)售等基本功能的前提下，減少包裝基材、緩沖材料、膠粘材料、密封材料、印刷材料等材料用量；減少包裝的層數(shù)，優(yōu)化包裝結(jié)構(gòu)，縮小包裝的體積，減輕包裝的重量；避免過(guò)度的設(shè)計(jì)，減少包裝表面的圖案、文字、符號(hào)、色彩的視覺(jué)元素，利用材料本身的質(zhì)感進(jìn)行設(shè)計(jì)；避免過(guò)度印刷和過(guò)度使用印后工藝；降低資源消耗，降低包裝廢棄物的生成量，減輕對(duì)城市環(huán)境和自然環(huán)境的壓力，實(shí)現(xiàn)人與自然的和諧發(fā)展。包裝減量化設(shè)計(jì)理念應(yīng)貫穿于包裝的整個(gè)生命周期中，自始至終減少對(duì)生態(tài)環(huán)境的污染和對(duì)人類(lèi)健康的危害，即包裝生產(chǎn)過(guò)程中應(yīng)簡(jiǎn)化包裝生產(chǎn)的工藝流程，實(shí)現(xiàn)資源消耗減量化，有毒有害排放物減量化；包裝使用運(yùn)輸過(guò)程中資源消耗減量化；最終形成的包裝廢棄物減量化，以及回收再利用處理工藝減量化。

（一）包裝材料減量化

包裝材料減量化就是要在滿足包裝基本功能的前提下，減少包裝基材（如紙、塑料、金屬、玻璃等）、緩沖材料、膠粘劑、密封材料、捆扎材料、裝潢材料等用量，從而減少包裝的體積和重量，減少包裝廢棄物，達(dá)到節(jié)約資源，保護(hù)環(huán)境的目的。包裝材料減量化是電商商品包裝減量化設(shè)計(jì)的核心，減少包裝材料的用量可以從根源上解決包裝垃圾污染環(huán)境的問(wèn)題。包裝材料減量化應(yīng)特別注意難以降解的包裝材料減量化，如膠帶、塑料袋以及塑料填充物。例如京東采取了一系列的瘦身措施來(lái)實(shí)現(xiàn)包裝材料減量化：通過(guò)將膠帶的寬度由53mm減少至45mm，實(shí)現(xiàn)“膠帶瘦身”，減少了膠帶的使用量，在2016年至少減少使用了1億米的膠帶！通過(guò)將物流標(biāo)簽有100mm*100mm減少至100mm*70mm，實(shí)現(xiàn)“物流標(biāo)簽瘦身”，節(jié)省紙張，每年能少用千萬(wàn)平方米以上。[7]

包裝材料減量化要求優(yōu)先選用重量輕、強(qiáng)度高、韌性好、可重復(fù)使用、可回收再利用的輕薄型材料，如塑料，鋁材、瓦楞紙、新型復(fù)合型材料等。輕薄型材料可以有效減輕包裝的重量，降低運(yùn)輸費(fèi)用。例如用塑料材料替代玻璃材料，可以增加包裝的強(qiáng)度和韌性，減少緩沖材料的用量，減輕包裝的體積和重量?？芍貜?fù)使用、可回收再利用的材料可以降低電商包裝材料總消耗量，從而降低產(chǎn)生的包裝垃圾總量。例如快遞編織袋一般屬于一次性耗品，重復(fù)使用率低，且使用量較大，快遞公司可以選用能夠循環(huán)使用的帆布袋或塑料中轉(zhuǎn)箱來(lái)替代編織袋，從而降低包裝材料總消耗量。

包裝材料減量化要求減少單個(gè)包裝中所使用的材料種類(lèi)。包裝中每一種材料的回收處理工藝都是不一樣的，包裝使用的材料種類(lèi)越多，回收處理工藝越復(fù)雜，甚至有的材料會(huì)分解出有毒物質(zhì)，需要特殊處理。所以包裝使用的材料種類(lèi)越少，越有利于包裝的回收再利用。例如透明膠帶屬于一次性使用耗材，通常為不可降解材料，如果在紙箱包裝上使用透明膠帶，則透明膠帶不僅幾乎沒(méi)有回收利用的可能，而且還造成了紙箱與塑料難以分離，提高了其他材料回收成本。

（二）包裝層數(shù)減量化

包裝層數(shù)減量化是指在保證包裝功能的前提下，商品在生產(chǎn)過(guò)程中去掉不必要的包裝層，或利用新型復(fù)合材料減少包裝層數(shù)。包裝層數(shù)減量化可以快速的減輕包裝重量、縮小包裝體積，從而減少快遞運(yùn)輸?shù)某杀荆行У墓?jié)約社會(huì)資源。包裝層數(shù)減量化可以有效減少包裝材料的使用量，節(jié)約資源，減少包裝垃圾，保護(hù)環(huán)境。

包裝層數(shù)減量化包括商品包裝層數(shù)減量化和快遞包裝層數(shù)減量化兩個(gè)方面。

商品包裝層數(shù)減量化是商品在生產(chǎn)制造時(shí)減少商品的包裝層數(shù)。商品包裝層數(shù)減量化可以?xún)?yōu)先選用復(fù)合材料，使每層包裝具有多重的功能。例如某品牌的餅干包裝多達(dá)八層：食品專(zhuān)用蠟紙、塑料托盤(pán)、枕式包裝、小組塑料包裝、大組紙盒包裝、馬口鐵盒包裝、紙質(zhì)封套、手提袋等。如果采取恰當(dāng)?shù)陌b層數(shù)減量化措施，則該餅干包裝只需兩層：內(nèi)包裝采用鍍鋁膜復(fù)合材料枕式包裝，鍍鋁膜可以起到隔絕、防腐、防潮的功能，充氣枕式包裝可以起到保護(hù)餅干的功能；餅干外包裝可使用有手提功能的E坑瓦楞紙盒，該種材料具有強(qiáng)度高，厚度薄的特點(diǎn)，手提功能可以保證商品攜帶的便利性。

快遞包裝層數(shù)減量化就是減少電商商品快遞時(shí)的二次包裝的層數(shù)。電商快遞包裝層數(shù)減量化需要電商、生產(chǎn)廠家、快遞公司等多方面的配合。首先，快遞公司應(yīng)加強(qiáng)自身的管理，提升服務(wù)質(zhì)量，杜絕野蠻運(yùn)輸，確保將商品完好無(wú)損的運(yùn)送給客戶。其次，生產(chǎn)廠家在商品包裝設(shè)計(jì)、生產(chǎn)時(shí)就考慮商品快遞的要求，采取恰當(dāng)?shù)谋Ｗo(hù)措施，使商品可以直接快遞，無(wú)需電商對(duì)商品進(jìn)行二次包裝。最后，電商二次包裝時(shí)應(yīng)采取減量化措施，如選擇大小合適的快遞箱，填充適量的緩沖材料，根據(jù)需要使用膠帶封箱等。我國(guó)郵政行業(yè)標(biāo)準(zhǔn) 《郵件包裝箱第1部分：國(guó)內(nèi)》（YZ/T0093.1-2003）中規(guī)定了12種郵政紙箱尺寸，電商可根據(jù)商品大小選擇合適的快遞紙箱，也可以根據(jù)商品尺寸定制快遞紙箱。[8]尺寸合適的快遞紙箱，可以有效的保護(hù)商品，可以減少緩沖材料的用量，減少包裝的層數(shù)，實(shí)現(xiàn)包裝層數(shù)的減量化。

（三）包裝結(jié)構(gòu)優(yōu)化設(shè)計(jì)

包裝結(jié)構(gòu)優(yōu)化設(shè)計(jì)要根據(jù)商品在快遞物流環(huán)節(jié)中會(huì)遇到的危險(xiǎn)情況（如跌落、振動(dòng)、沖擊、堆碼壓力等）和自然環(huán)境條件（如日曬、雨淋、潮濕、高溫等），確定恰當(dāng)?shù)陌b強(qiáng)度，盡可能簡(jiǎn)化包裝結(jié)構(gòu)，優(yōu)化包裝材料結(jié)構(gòu)，優(yōu)化緩沖材料結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)包裝減量化。

電商商品包裝應(yīng)先確定商品的包裝強(qiáng)度，再進(jìn)行結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)。包裝強(qiáng)度過(guò)高，會(huì)造成過(guò)度包裝，強(qiáng)度過(guò)低，不能有效的保護(hù)商品。包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)在保證包裝強(qiáng)度要求的前提下，盡量減少折疊線，減少面的數(shù)量，減少壁板或延壁結(jié)構(gòu)，從而減少材料用量、減少工藝流程，降低印刷以及印后加工等方面的工作量；通過(guò)改進(jìn)紙板楞型、箱型結(jié)構(gòu)、緩沖襯墊的設(shè)計(jì)以及減少雙壁結(jié)構(gòu)，減少包裝紙材消耗，縮小包裝體積，降低運(yùn)輸費(fèi)用，提高運(yùn)輸效率，避免過(guò)度的資源消耗。

由于電商商品需要通過(guò)快遞運(yùn)送給客戶，而電商商品種類(lèi)繁多，對(duì)快遞包裝的尺寸、結(jié)構(gòu)、保護(hù)要求也各不相同，所以緩沖結(jié)構(gòu)是電商商品包裝中必不可少的部分。包裝緩沖結(jié)構(gòu)應(yīng)具有彈性高，韌性強(qiáng)，緩沖效果好、重量輕、材料省的特征，從而實(shí)現(xiàn)電商包裝減量化。例如新型塑料薄膜氣墊作為包裝緩沖材料具有使用材料少、重量輕、彈性好等特點(diǎn)。新型塑料薄膜氣墊主要包括氣泡墊、充氣緩沖袋、氣柱袋等。這些材料主要以氣體作為緩沖介質(zhì)，不但能更好的保護(hù)商品，還可以有效的降低包裝的重量，節(jié)約運(yùn)輸成本。

（四）包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格減量化

包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格減量化是指對(duì)包裝的造型優(yōu)化規(guī)整，去除包裝表面不必要的圖案、文字、色彩等視覺(jué)元素，充分利用包裝材料的材質(zhì)美進(jìn)行設(shè)計(jì)，達(dá)到以少勝多、以簡(jiǎn)勝繁的效果，營(yíng)造出清新、淡雅、樸素、簡(jiǎn)約的質(zhì)感。包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格減量化是以“少”為的核心理念，將粗繁設(shè)計(jì)化為精簡(jiǎn)設(shè)計(jì)?！吧佟笔前b設(shè)計(jì)風(fēng)格減量化的表現(xiàn)，“少”是通過(guò)反復(fù)思考去除浮華后篩選出來(lái)的精華，“少”是高度提煉概括的藝術(shù)形式。用包裝的造型、結(jié)構(gòu)、材質(zhì)、肌理、質(zhì)感等塑造包裝形象，還原商品的實(shí)際價(jià)值，用少設(shè)計(jì)，甚至無(wú)設(shè)計(jì)來(lái)展示設(shè)計(jì)的本質(zhì)，將商品升華至文化層面，體現(xiàn)一種設(shè)計(jì)哲學(xué)，一種生活態(tài)度。[9]

包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格減量化包括包裝造型設(shè)計(jì)優(yōu)化和包裝視覺(jué)元素減量化設(shè)計(jì)兩方面。

包裝造型設(shè)計(jì)應(yīng)遵循藝術(shù)造型追隨包裝功能的設(shè)計(jì)理念，強(qiáng)調(diào)按實(shí)際需求選擇適宜的造型，盡量減少形態(tài)上繁復(fù)的裝飾。電商商品包裝造型設(shè)計(jì)優(yōu)化應(yīng)考慮到商品快遞運(yùn)輸、儲(chǔ)存、碼放等需求，造型應(yīng)避免復(fù)雜、奇特的形態(tài)，應(yīng)設(shè)計(jì)為較為規(guī)整的形態(tài)，尤其以方形包裝為最優(yōu)。方形包裝有利于碼放整齊，提高碼放高度，保證碼放的安全，節(jié)省空間，有利于儲(chǔ)存和快遞運(yùn)輸。非規(guī)整形裝包裝在設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)采取有利于商品快遞運(yùn)輸和儲(chǔ)存的措施，例如某動(dòng)物造型的兒童商品包裝，設(shè)計(jì)成可折疊式，在銷(xiāo)售時(shí)展開(kāi)為動(dòng)物造型，在快遞運(yùn)輸或儲(chǔ)存時(shí)折疊為方形，方便商品快遞運(yùn)輸和儲(chǔ)存。

包裝視覺(jué)元素減量化設(shè)計(jì)即刪除包裝表面繁雜的視覺(jué)元素，運(yùn)用最精煉的視覺(jué)元素、精簡(jiǎn)的版式，并利用包裝材料本身的色彩、紋理、質(zhì)感等進(jìn)行設(shè)計(jì)，使包裝能準(zhǔn)確、清晰地反映商品的屬性和文化內(nèi)涵。刪除繁瑣的裝飾圖案、文字、色塊，減少了人們的視覺(jué)污染，還人們一個(gè)干凈的視覺(jué)環(huán)境，保護(hù)人們身心健康。例如，在資源匱乏的日本，由于先天條件的制約，他們更注重資源的合理運(yùn)用，強(qiáng)調(diào)包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格的減量化。比較有代表性的品牌：無(wú)印良品，其以追求極簡(jiǎn)的設(shè)計(jì)而聞名，其藝術(shù)總監(jiān)原研哉先生以“空”作為設(shè)計(jì)理念，將任何過(guò)剩的設(shè)計(jì)徹底省略，將包裝上一切不必要圖案、文字、顏色都去除，只在紙袋上的留下紅色的“MUJI”方框標(biāo)識(shí)。這種追求樸素的極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)，反而提高了商品檔次，更能引起消費(fèi)者的共鳴和追隨。[10]

（五）包裝印刷及印后工藝減量化

雖然包裝印刷在整個(gè)包裝中的比重不大，但其對(duì)環(huán)境和人體的影響很大。據(jù)統(tǒng)計(jì)信息顯示：“我國(guó)印刷行業(yè)八成的印刷油墨均不是采用環(huán)保油墨。”我國(guó)印刷油墨主要是溶劑型油墨，油墨中含有苯、甲苯、二甲苯等有害溶劑以及汞、鉛、砷等重金屬，能對(duì)人體和環(huán)境造成巨大的傷害。而綠色環(huán)保油墨也只是相對(duì)傳統(tǒng)油墨而言對(duì)環(huán)境污染減少，還無(wú)法實(shí)現(xiàn)完全無(wú)毒、無(wú)殘留劑、無(wú)環(huán)境污染。另外，包裝回收后需要經(jīng)過(guò)粉碎、去雜、脫墨、漂白等一系列的加工處理，制成紙漿，才能再利用，過(guò)度的印刷及印后工藝會(huì)增加脫墨、漂白的難度，從而增加回收再利用難度，增加水、電等資源消耗，還會(huì)造成再生紙漿質(zhì)量下降。[11]

包裝印刷及印后工藝減量化是指采取措施減少色種，減少套色,縮小印刷面積，降低印刷油墨對(duì)環(huán)境的破壞和對(duì)人體的危害；減少印后工藝環(huán)節(jié)，降低印刷設(shè)備的能耗，降低有害物質(zhì)的排放量，降低包裝廢棄物的回收再利用難度，降低包裝垃圾對(duì)環(huán)境的污染。包裝印刷及印后工藝減量化包括包裝印刷減量化和包裝印后工藝減量化兩方面。

包裝印刷減量化最有效措施是減少印刷的面積和色種，從而減少油墨的用量。包裝印刷減量化應(yīng)在包裝設(shè)計(jì)之初就對(duì)包裝上圖案、色彩所占面積、比例、位置、色種數(shù)量等予以考慮。首先可采用留白的設(shè)計(jì)手法，避免大面積色塊設(shè)計(jì)，多利用材料本身色彩來(lái)設(shè)計(jì)，可以有效減少印刷的面積。其次優(yōu)先采用單色或者是雙色設(shè)計(jì)，因?yàn)樯N越多，套印次數(shù)越多，油墨用量就越多。再次避免使用過(guò)于鮮艷的色彩，因?yàn)樯试锦r艷，油墨中的重金屬、有機(jī)溶劑等有毒有害物質(zhì)含量就越高。蘋(píng)果公司秉承簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)理念，包裝表面只有標(biāo)識(shí)、品牌名稱(chēng)、商品名稱(chēng)、說(shuō)明性文字等必要的視覺(jué)元素，包裝以純白色調(diào)為主，沒(méi)有設(shè)計(jì)大面積的色塊，避免了大面積的印刷，降低了印刷環(huán)節(jié)碳排放量；減少了印刷油墨對(duì)環(huán)境的污染和人體的傷害，而且整個(gè)包裝給人清新、潔凈、素雅的視覺(jué)感受，提高了產(chǎn)品的檔次。

包裝印后工藝減量化是指在包裝包裝視覺(jué)效果的前提下，減少印刷后的加工工藝種類(lèi)，減少覆膜、UV上光、燙印、壓凹凸等工藝的使用面積，從而降低資源消耗，降低有害物質(zhì)的排放量。雖然UV上光可以使包裝外表更有光澤，圖案更有立體感，色彩更鮮艷，增加包裝的視覺(jué)效果，并提升包裝的強(qiáng)度、韌性、抗拉性、耐磨性等物理性，使包裝具有一定的防水功能，但是UV上光工藝使用的UV上光油中含有對(duì)人皮膚的刺激成分，UV光能破壞人體細(xì)胞，產(chǎn)生的墨渣較難處理，固化后的油墨層難以降解，增加了包裝再回收利用的難度，最終造成環(huán)境污染。因此，在使用上光工藝時(shí)，可以使用局部UV工藝，減少使用UV工藝的面積；另外，還應(yīng)減少多層UV工藝的使用。過(guò)多的使用印后工藝種類(lèi)和工藝面積不僅不會(huì)提高包裝的視覺(jué)效果，反而會(huì)使包裝風(fēng)格凌亂和俗套，應(yīng)利用材料本身的肌理和質(zhì)感提升包裝的效果，用局部印后工藝作為點(diǎn)綴，提升包裝效果。

四、結(jié)語(yǔ)

當(dāng)今環(huán)境與發(fā)展已成為我國(guó)社會(huì)普遍關(guān)注的重大問(wèn)題，綠色環(huán)保理念已深入人心，電商商品包裝減量化設(shè)計(jì)是我國(guó)發(fā)展可循環(huán)經(jīng)濟(jì)，建設(shè)資源節(jié)約型社會(huì)，促進(jìn)人與自然環(huán)境和諧發(fā)展重要措施。電商商品包裝減量化需要政府、設(shè)計(jì)師、電商、包裝企業(yè)、消費(fèi)者的共同努力，使電商包裝在材料、體積、重量、層數(shù)、結(jié)構(gòu)、設(shè)計(jì)風(fēng)格、色彩用量、印刷及印后工藝等方面實(shí)現(xiàn)減量化，以及在包裝生產(chǎn)、運(yùn)輸?shù)冗^(guò)程中，實(shí)現(xiàn)資源消耗減量化，有害物質(zhì)和污染物排放減量化，回收再利用處理減量化，最終實(shí)現(xiàn)電商商品綠色包裝。

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