文 / 郭 麗

2018年11月，由《中國化妝品》雜志社主辦的“2018年中國化妝品專家圓桌會議”圓滿閉幕。以“新形勢 新賦能”為主題，與會嘉賓就化妝品行業(yè)的現(xiàn)狀與未來、媒體如何助力行業(yè)發(fā)展等問題，與中恒天汽車集團總裁王鐵鵬、《中國化妝品》雜志總策劃秦春雨、《中國化妝品》雜志主編劉麗等進行了深入的交流。

邀請行業(yè)領導與專家

楚修齊 中國百貨商業(yè)協(xié)會會長

范 君 中國百貨商業(yè)協(xié)會常務副會長

楊志剛 邦定美容集團董事長、全國工商聯(lián)美容化妝品商會專委會主任

吳志剛 紅研究室總經(jīng)理

閆世翔 中國化妝品行業(yè)專家

馮瀚毅 上海葆荷貿(mào)易有限公司董事長、零售九維全息管理理論體系創(chuàng)始人及首席執(zhí)行顧問

徐新軍 卓錦萬代健康產(chǎn)業(yè)集團總裁、亞洲健康美容聯(lián)盟主席

韓 李 Dr.Skinhan品牌CEO

程 偉 中關村智博青年人才就業(yè)創(chuàng)新促進中心副主任、中國化妝品+互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新聯(lián)盟秘書長

張敏娟 問美堂創(chuàng)始人

王有江 全國天然香料聯(lián)盟會長

東道主致執(zhí)行敬行業(yè)：同心同行，共享共贏

中恒天汽車集團總裁王鐵鵬

《中國化妝品》雜志的總策劃秦春雨

中國百貨商業(yè)協(xié)會會長楚修齊

中國百貨商業(yè)協(xié)會常務副會長范君

《中國化妝品》雜志主編劉麗主持了本次會議，她回顧了雜志25年來的發(fā)展歷程，介紹了中國化妝品媒體矩陣及《中國化妝品》雜志社的發(fā)展現(xiàn)狀。在談及雜志與行業(yè)風雨同舟的25年時，她的發(fā)言引起了與會嘉賓的共鳴。與會專家指出，《中國化妝品》專注于護膚、彩妝、美發(fā)、美體、芳香等專業(yè)領域，用25年時間積淀了深厚的行業(yè)文化底蘊，是一本聚焦行業(yè)熱點、引領行業(yè)方向、預測行業(yè)趨勢、發(fā)布行業(yè)數(shù)據(jù)的好雜志。此后，劉麗提出了行業(yè)普遍關注的問題：一是化妝品行業(yè)的競爭越來越激烈，行業(yè)和企業(yè)面臨的主要問題是什么，出路是什么；二是媒體如何做才能解決企業(yè)的問題？引導行業(yè)的發(fā)展？

中恒天汽車集團總裁王鐵鵬首先對現(xiàn)場來賓致歡迎詞，并對中恒天集團背景做了介紹。他指出，每次出國，都會看到很多中國女性在免稅店瘋狂地搶購外國的化妝品，這種現(xiàn)象引起了他的思考。中國是汽車大國，不是汽車強國。同樣的，中國是化妝品大國，不是化妝品強國。作為一個有著強烈愛國情懷的企業(yè)家，王鐵鵬注意到這個現(xiàn)象后，開始思考問題的答案。他在會上表示，化妝品行業(yè)是一個關系國計民生的行業(yè)，不僅需要行業(yè)人的努力，而且需要更多的人和組織助力行業(yè)的發(fā)展，他愿意與行業(yè)的專家、企業(yè)家交流，為做大做強化妝品行業(yè)貢獻一份力量。同時他希望行業(yè)專家、企業(yè)家多為《中國化妝品》提意見，借助雜志這個平臺將更多有益行業(yè)發(fā)展的觀點和方法輻射出去，從而為整個行業(yè)集聚人力和物力。

作為《中國化妝品》雜志的總策劃，秦春雨明確了未來雜志的辦刊方向與辦刊原則：做服務化妝品行業(yè)的領袖級媒體，從跟跑到并跑到再實現(xiàn)領跑；代表行業(yè)正能量不動搖，堅持媒體的公平、公正、公信力。他指出，《中國化妝品》雜志不僅要辦好一本化妝品雜志，更要為中國化妝品行業(yè)搭建一個良好的平臺，依靠網(wǎng)站、雙微和新媒體矩陣的“五速”平臺來實現(xiàn)全媒體覆蓋，服務企業(yè)，最終將雜志辦精、平臺做大，讓行業(yè)和企業(yè)在好的平臺下共生共贏。

中國百貨商業(yè)協(xié)會領導寄望：開放心態(tài)，做好做強

在圓桌會議上，中國百貨商業(yè)協(xié)會會長楚修齊指出，作為一本行業(yè)期刊，《中國化妝品》雜志肩膀上是扛著責任的，報道行業(yè)中好的企業(yè)、好的產(chǎn)品和好的人，鼓勵曝光不好的，引導行業(yè)向著合法、合規(guī)、健康的方向發(fā)展。25年來，《中國化妝品》雜志立足行業(yè)，報道了很多企業(yè)、企業(yè)家、產(chǎn)品、行業(yè)趨勢等，為行業(yè)指出存在的問題和發(fā)展趨勢，盡到了這份責任，值得鼓勵，希望《中國化妝品》雜志堅持下去，未來做得更好。在談到行業(yè)問題時，他表示，如今是多業(yè)態(tài)發(fā)展的時代，百貨、專賣店、奧特萊斯、電商等多渠道發(fā)展迅速，舊渠道和舊業(yè)態(tài)已經(jīng)遠遠不能適應如今的變化。從消費者消費行為來看，消費年輕化越來越明顯，這就要求品牌不斷變化來適應市場。中國的消費市場十分廣闊，潛力無限，這為廣大品牌提供了很好的平臺。雜志要有開放的心態(tài)，在行業(yè)中不斷發(fā)展壯大，在新的時代創(chuàng)造新的作為。中國百貨商業(yè)協(xié)會常務副會長范君也表示，今后將會全力支持《中國化妝品》雜志各項活動的開展。

行業(yè)專家獻言，共商行業(yè)發(fā)展大計

楊志剛

以文化背景為依托，講好中國美妝故事

邦定美容集團董事長、全國工商聯(lián)美容化妝品商會專委會主任、oKCHINA智庫發(fā)起人兼首席專家楊志剛先生首先發(fā)言。談到如今國內(nèi)化妝品企業(yè)面臨的尷尬境地，他強調(diào)，國內(nèi)外化妝品行業(yè)在制造工藝和原材料上其實并無太大差別，最大的差別是品牌的行業(yè)價值。作為一個國字頭的化妝品雜志，雜志社肩負著民族品牌振興的光榮使命，復興百年品牌，要以文化背景為依托，講好屬于中國的美妝故事。

馮瀚毅

增加企業(yè)發(fā)聲渠道，持續(xù)推進產(chǎn)業(yè)成本合理化

針對目前化妝品市場尚面臨的比較實際的一些問題，上海葆荷貿(mào)易有限公司董事長、零售九維全息管理理論體系創(chuàng)始人及首席執(zhí)行顧問馮瀚毅表示，十年前確實涌現(xiàn)出一批品牌，但現(xiàn)如今市場份額大多被外資品牌所占據(jù)。目前我國化妝品市場的資產(chǎn)保護系統(tǒng)缺乏發(fā)聲渠道，企業(yè)急需保駕護航的力量，這對中國化妝品行業(yè)的騰飛有至關重要的作用。除此之外，產(chǎn)業(yè)成本合理化也是一個急需改善的問題，從技術(shù)、成本、人才、資本、盈利模式和行業(yè)賦能機構(gòu)這些方面，都需要做出相應的調(diào)整。

閆世翔

從根做起，以中草藥化妝品研發(fā)為出發(fā)點

化妝品行業(yè)的發(fā)展離不開技術(shù)和人才。中國化妝品行業(yè)專家、《中國化妝品》雜志社專家編委閆世翔教授談到，好產(chǎn)品的誕生要從技術(shù)講起，現(xiàn)如今，很多學校都開設了化妝品相關專業(yè)，很多大企業(yè)也紛紛建立了化妝品研發(fā)實驗室。品牌要想在市場上立足，就應該以我們中國的瑰寶—中草藥化妝品研發(fā)為出發(fā)點，從根做起，同時可以將古人的護膚秘方拿來進行安全化和合理化開發(fā)，走帶有中國特色的護膚技術(shù)和護膚方法的路子。

吳志剛

中國化妝品迎來發(fā)展好時機

對于未來中國化妝品市場的發(fā)展前景，紅研究室總經(jīng)理吳志剛同樣表示十分看好。作為一個與超過120個業(yè)內(nèi)品牌有過深度合作的大數(shù)據(jù)服務平臺的負責人，他表示，在過去的20年中，中國本土化妝品品牌已經(jīng)開始走入國人內(nèi)心。2008年北京奧運會后，國人的民族自信心得到很大的提升，本土品牌開始崛起?，F(xiàn)在這個時代，是中國化妝品發(fā)展的好時機。

徐新軍

行業(yè)整體向好，著重蘊養(yǎng)品牌力

回顧過去展望未來，卓錦萬代健康產(chǎn)業(yè)集團總裁、亞洲健康美容聯(lián)盟主席徐新軍指出，過去，化妝品行業(yè)為提升國家的就業(yè)率做了很大貢獻，高中以下學歷的人大部分聚集在這個行業(yè)。行業(yè)在發(fā)展當中有一些不規(guī)范，但從不規(guī)范到規(guī)范是一個過程，一些問題已經(jīng)得到了有效解決。他認為當前化妝品行業(yè)已經(jīng)進入了一個為期5～10年的黃金時代，這是一個全新的拐點，整體向好。從品牌打造來講，整個行業(yè)缺乏大品牌，但是這幾年像珀萊雅這樣的品牌都做得不錯，也成長起來一些企業(yè)。打造民族化妝品品牌，力量可能來源于幾個層面。第一是國家層面，通過媒體發(fā)聲，發(fā)揮行業(yè)協(xié)會的組織作用，爭取國家政策支持，打造出行業(yè)榜樣，即試點企業(yè)或者試點品牌。針對行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的上中下游，國家應當在行業(yè)當中塑造一些試點企業(yè)、試點品牌，以此引導行業(yè)發(fā)展。第二是行業(yè)協(xié)會和新媒體層面，要和企業(yè)一起扛起振興民族經(jīng)濟的大旗，協(xié)力民族化妝品品牌。他強調(diào)，化妝品行業(yè)需要有內(nèi)容、有深度的媒體，快餐式的文章只能隔靴搔癢，對行業(yè)的長遠發(fā)展沒有實質(zhì)的助力作用。第三是品牌的資本化。這幾年中，一些資本介入了化妝品行業(yè)，但還沒有價值最大化。行業(yè)中有很多細分領域，比如傳統(tǒng)的中草藥、地域性的新技術(shù)，都沒有價值最大化。沒有價值最大化的原因，從生產(chǎn)領域來講，大部分國內(nèi)品牌都買國外配方，自己沒有研發(fā)中心，而與國內(nèi)化妝品企業(yè)相比，國外很多大企業(yè)都有自己的研發(fā)中心?，F(xiàn)在，國內(nèi)一些企業(yè)做得很好，珀萊雅已經(jīng)建立了研發(fā)中心，說明他們已經(jīng)認識到了配方和技術(shù)的重要性，但是未來還需要一段路需要走。除此之外，化妝品行業(yè)有很多可以挖掘出來用以創(chuàng)新的好產(chǎn)品和好品牌，比如傳統(tǒng)的雪花膏。未來，資本的介入以及媒體的引導與包裝，將使這些被掩埋的行業(yè)寶藏價值最大化。

韓李

與國外大品牌抗衡，中醫(yī)藥妝才是唯一出路

對于民族化妝品行業(yè)如何彎道超車，Dr.Skinhan品牌CEo韓李的談話發(fā)人深省。他指出，韓國、日本也好，歐美也好，目前對中草藥的研究比中國還深入專業(yè)，他們的化妝品在中國大行其道。我國有14億人口，是一個化妝品大國，代表安全、有效、健康的品牌一定是永恒的。民族化妝品行業(yè)與國外化妝品同臺競技，一定要靠中醫(yī)中藥的傳承和發(fā)展。中醫(yī)中藥數(shù)千年沉淀下來的古方，才能解決皮膚的真實問題。傳播民族化妝品品牌，唯有中醫(yī)藥妝才能和國外的大品牌抗衡。在這個過程中，我們要考慮的是如何解決中醫(yī)中藥的安全性問題。在中國藥妝是化妝品行業(yè)的一個推手?；貧w商業(yè)的本質(zhì)，行業(yè)永遠都是要為C端服務，中國藥妝也是非常重要的一個爆破點。小米有1.9億的忠實用戶，拼多多有3億的忠實用戶。他們的成功是商業(yè)模式的成功，也是推廣營銷的成功，這一點值得行業(yè)媒體學習和借鑒。會上，他提議行業(yè)媒體應該向全國、全世界推出一個全新的“中國美”，扶植化妝品企業(yè)重新樹立中國化妝品品牌的旗幟。目前，無論是通信領域，還是交通領域，民族品牌都是央視媒體主導的，其他媒體也應該加入進來，為民族品牌的樹立貢獻一份力量。共享經(jīng)濟時代是社交的時代，新媒體、網(wǎng)紅等的出現(xiàn)給了民族品牌一個非常大的機會。現(xiàn)在最流行的一句話是90后、00后常說的“顏值即正義”。90后、00后就是這樣想的，要想獲得他們的愛與支持，只能和他們站在一起。同時，他們的消費熱情高漲。只要產(chǎn)品好，不需要用幾個億的成本做廣告做宣傳，就能迅速傳播起來。最后，韓李犀利地指出民族化妝品品牌存在的最大問題，現(xiàn)在，國內(nèi)品牌在跟隨歐美、日韓品牌，這種跟隨是初心、定位的跟隨，注定無法超越。從現(xiàn)在開始，一定要不斷地挖掘中國5000年的中醫(yī)中藥文化。只有這樣，才能給予國人、給予世界一個真正純粹且有特色的中國化妝品品牌。

程偉

媒體多發(fā)聲，打造行業(yè)窗口

“中國化妝品行業(yè)需要的是深度報道”，中關村智博青年人才就業(yè)創(chuàng)新促進中心副主任、中國化妝品+互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新聯(lián)盟秘書長程偉表示。隨著新聞的出現(xiàn)與快速發(fā)展壯大，碎片化閱讀成為行業(yè)人攝取知識和信息的途徑。碎片化閱讀的特點是快，但代價是剝離了豐富的內(nèi)容與嚴謹?shù)倪壿?，只剩下干巴巴的幾條梗概。這對于行業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展是極為不利的，速生者往往速朽。對于行業(yè)媒體來說，深度報道是對思想觀點的提煉和富有見地的分析，可以透過事件看本質(zhì)，可謂新聞報道的高端產(chǎn)品，正是當前行業(yè)所急需的。行業(yè)的發(fā)展、品牌的培育是產(chǎn)品配方、質(zhì)量與口碑的沉淀。企業(yè)的努力必不可少，媒體作為行業(yè)的風向標也有義不容辭的責任。程偉認為，行業(yè)里需要的不是大同小異的報道，或濺不起一點水花的會議?！吨袊瘖y品》是行業(yè)內(nèi)第一本國字頭的雜志，一定要走差異化的道路，不僅要把刊物辦好，更多的是要做好產(chǎn)業(yè)布局，占領行業(yè)制高點，即技術(shù)制高點、媒體制高點和資本制高點，將雜志打造成權(quán)威期刊，打造成一個夯實的行業(yè)窗口，為扶植化妝品行業(yè)發(fā)聲，為民族企業(yè)的發(fā)展建言獻策。

王有江

綠色健康一定是化妝品行業(yè)未來的發(fā)展

全國天然香料聯(lián)盟會長王有江表示，天然化妝品中添加的是天然原料，包括天然油脂、天然聚合物以及植物提取物等，安全、低刺激，對皮膚和環(huán)境都很友好，還具有消費者青睞的抗氧化、抗衰老和防曬等功效。添加酒精、紫外線吸收劑、激素、重金屬等化學合成原料的化妝品，效果立竿見影，但會給皮膚造成傷害，生物降解性也不好，對環(huán)境不友好。隨著化妝品常識的普及，消費者對天然化妝品的認可度越來越高，需求也越來越大。未來數(shù)十年，綠色、健康一定是化妝品行業(yè)發(fā)展的方向?，F(xiàn)在，很多化妝品企業(yè)已經(jīng)意識到了消費者真正的需求，明確化學合成的道路走不通，開始全方位轉(zhuǎn)型，專注研發(fā)生產(chǎn)更安全、更健康、更綠色的化妝品。為了消費者的健康與行業(yè)的持續(xù)發(fā)展，媒體、協(xié)會與行業(yè)需要開展持續(xù)的合作，實現(xiàn)共贏。

張敏娟

打造行業(yè)媒體公信力關鍵是樹立美業(yè)三觀

問美堂創(chuàng)始人張敏娟關注的焦點是如何打造行業(yè)媒體的公信力，更好地引領化妝品行業(yè)。在會上，她指出，化妝品行業(yè)是美的行業(yè)，化妝品企業(yè)是孕育美的企業(yè)。媒體在服務行業(yè)前，首先要樹立美的三觀、美業(yè)的三觀。其中，美的三觀是哲學問題，美業(yè)的三觀是商業(yè)問題。美業(yè)三觀中的核心是民族觀。把民族化妝品傳播出去，是一個行業(yè)媒體的本分。報道傳播的速度、廣度、深度與反響度，取決于數(shù)字觀。80后是數(shù)字化移民，00后是數(shù)字化原住民。現(xiàn)在化妝品行業(yè)已經(jīng)開始研究00后了，與之相應的，媒體需要考慮怎么把數(shù)字化沉淀成商業(yè)產(chǎn)品。其次是未來觀。關注行業(yè)的未來，就是關注行業(yè)未來的教育，即消費者教育和從業(yè)人員教育。從宏觀來看，很多企業(yè)已經(jīng)在做行業(yè)教育了。這種教育被寫進了產(chǎn)品詳情頁面中，在商家用大量的圖片、視頻、文字，甚至是評價，向消費者展示產(chǎn)品為什么好、好在哪里時，就已經(jīng)在引導消費者，普及消費理念和產(chǎn)品常識了。但企業(yè)自覺自發(fā)進行的消費者教育都是圍繞產(chǎn)品和品牌進行的，不同企業(yè)的說法有時是矛盾的。這時，行業(yè)媒體就要站出來，對行業(yè)的焦點問題進行報道、評論或抨擊，把正確的、科學的產(chǎn)品常識和消費理念教給消費者。第三是責任觀。媒體不但代表了中國聲音，還代表了中國看世界的一個角度。媒體也可以做公益。國外的媒體都有一份責任計劃，將社會責任和商業(yè)責任結(jié)合在一起。在這方面，國內(nèi)媒體可以向國外多取取經(jīng)。

在親切友好的氛圍中，“新形勢 新賦能”中國化妝品專家圓桌會議在京圓滿落幕。與會專家、領導高屋建瓴的分享給行業(yè)帶來新的思考，相信在行業(yè)同仁的共同努力下，2019年一定能夠有效激發(fā)企業(yè)活力，進一步增強民族化妝品競爭力，奠定從化妝品大國到化妝品強國的堅固基石！