杜曉文

要說音響品牌的“跨界行動”，玩得最溜的非Beats莫屬，而玩得最有創(chuàng)意的，我必須投B&0-票。前段時間.B&0正式將“魔爪”伸到釀酒行業(yè)，與丹麥釀造商Mikkeller合作生產(chǎn)Beobrew瓶裝啤酒，并且喪心病狂地宣稱音樂能改善啤酒的口感，使其散發(fā)“柑橘類水果和鮮花的芳香味道”?？吹竭@條新聞的時候，我的內(nèi)心毫無波動甚至有點想笑……但是又無法否認美酒和音樂確實是絕佳組合，B&0能在兩者之間找到如此巧妙的切入點，讓人不得不服。至于口感有沒有改善，那就是見仁見智的事情了，反正宣傳效果已經(jīng)達到。沒錯，一切跨界的主要目的都是為了宣傳！尤其是一些走年輕化、時尚化的音響品牌，他們往往希望與奢侈品牌、潮流品牌、運動品牌合作來提高知名度，同時，也給自家產(chǎn)品注入新鮮血液。于是，我們看到各類“聯(lián)名版”“限量版”層出不窮，耳機領(lǐng)域堪稱“重災(zāi)區(qū)”。后來，他們慢慢玩膩了這種模式，開始熱衷將畫家、建筑家或藝術(shù)家拉入陣營，迫不及待想讓產(chǎn)品染上藝術(shù)氣息，顯得更加與眾不同，最好是獨一無二。當(dāng)我看到B&0都跑去釀酒了，就知道是時候和大家聊聊那些玩跨界的音響產(chǎn)品。

強強聯(lián)手，事半功倍

耳熟能詳?shù)腂eats想來大家沒用過也聽過見過，除了常常在影視作品中刷存在感之外，大批年輕人也喜歡戴著他們家的耳機走街串巷。耳機質(zhì)量如何暫且不談，超高知名度確實毋庸置疑。對于以年輕人為主要消費群體的Beats來說，跨界對象一定要夠潮，才符合他們一貫的產(chǎn)品定位。放眼Beats的幾任合作伙伴，也確實多以奢侈、潮流品牌為主。比如MCM，雙方聯(lián)名推出了三款產(chǎn)品，包括Beats Studio頭戴式耳機、Beats Tour入耳式耳機和Beats Pill藍牙音箱。另一個合作對象則是日本街頭潮流品牌BAPE，在其成立20周年之際，Beats采用該品牌最具代表性的1ST CAMO元素，發(fā)布了一款“迷彩風(fēng)”的頭戴式耳機。而在201 5年，Beats又宣布與美國潮牌Undefeated聯(lián)手，推出走硬漢派、軍旅風(fēng)的耳機款式。

將另一品牌的標(biāo)志性元素運用到自家品牌的外觀設(shè)計上，實在算不上什么高明之舉。有一些品牌比較希望跨界合作能帶來技術(shù)層面的進步，例如飛利浦和Nike，雙方合作了包括CD機、耳機在內(nèi)的多款運動型音響產(chǎn)品，且更加強調(diào)產(chǎn)品在舒適輕便、防滑防汗方面的性能。同走這一模式的還有JBL和UA（ UnderArmour）.Sennheiser（森海塞爾）和Adidas。作為世界四大耳機品牌之一，Sennheiser（森海塞爾）最近剛和著名奢侈品牌Dior合作，整個系列由特別版Sennheiser參考級耳機HD 800S、專用匹配型HDVD 800耳機放大器、PXC 550 Wireless無線頭戴式降噪耳機和IE 800入耳式耳機組成。

聽說音樂與藝術(shù)更配

品牌與品牌間的強強聯(lián)手，確實是潮流之一。但跟風(fēng)就缺少新意了，不少音響品牌開始另辟蹊徑，走藝術(shù)路線。像畫家這一群體，既有異于常人的奇思妙想，又有扎實的設(shè)計功底，很容易成為各大品牌的寵兒。先說說B&O吧，在涉足釀酒業(yè)之前，B&0在2014年已經(jīng)攜手百事推出了“LIVE FOR NOW”夏日動感系列耳機Form 2i Le。共有四位極富個性的畫家加入到這個項目中，分別是Hattie Stewart、Ricardo AKN、Zosen和Merijn Hos。他們的作品都色彩濃烈，但風(fēng)格迥異。因為需要突出百事的風(fēng)格，四款耳機無一例外采用深藍色作為主色調(diào)。當(dāng)四位畫家把自己作品中的常用元素分別融入到耳機的外形之后，我們幾乎能一眼看出哪款耳機出自哪位畫家之手。

其實早在2012年，美國可穿戴運動音箱品牌BoomBotix就將主意打到畫家身上，推出“藝術(shù)家系列”無線藍牙音箱。國家和城市，音樂和藝術(shù)，如果要用同一個詞來形容，那就是“多姿多彩”。于是我們看到這三位分別來自倫敦、阿根廷、洛杉磯的藝術(shù)家均賦予了音箱繽紛的色彩和繁復(fù)的圖案，甚至還有生動的表情。而在我們六月刊雜志中介紹的B&W Zeppelin Wireless白色藝術(shù)版音箱也堪稱音樂與藝術(shù)的又一次完美握手。黃薇、官純兩位中國畫家將自己對音樂的感受和理解付諸筆下，在音箱外表上繪圖。極簡、流暢的飛艇造型搭配充滿想象力的圖案、色調(diào)，光是外形就足夠吸引眼球了。

最后要特別提一下Master&Dynamic這個音響品牌，上面我們提到的跨界合作類型，它都有涉獵，只是具體對象偏和別人不一樣。品牌合作選擇的是瑞士奢侈腕表定制品牌Bamford WatchDepartment（ BWD），至于藝術(shù)領(lǐng)域，人家也不找畫家，找了一位英國建筑師David Adjaye。雙方為無線音箱MA770共同開發(fā)了一款特制混凝土復(fù)合材料，據(jù)說在防止振動方面比木材好五倍，比塑料好十倍。音箱的氣質(zhì)也和普通的木質(zhì)或鋼琴烤漆音箱有很大不同，充滿雕塑感。

如今的音響界，跨界合作蔚然成風(fēng)。只有我們想不到，沒有他們合作不了的。哪一天看到音響品牌和食品品牌合作想來也不用太驚訝。通過跨界激發(fā)靈感、打響知名度顯然是一條事半功倍的捷徑，但如果只是簡單給產(chǎn)品換上一個花俏的外表，“限量版”再美也不過曇花一現(xiàn)。歸根究底，我們想看到的還是雙方產(chǎn)品在品質(zhì)和性能上的突破。可惜，這一點似乎并沒有引起足夠的關(guān)注。endprint