□ 肖羅 李煒（湖北省襄陽市湖北文理學(xué)院 湖北 襄陽 441053）

隨著市場經(jīng)濟的良好發(fā)展和商業(yè)化理念的深入人心，大學(xué)校園體育賽事日益呈現(xiàn)出商業(yè)化運作的發(fā)展趨勢。大學(xué)校園體育賽事商業(yè)化操作能有效籌集到充足的體育賽事舉辦資金，有效擴大校園體育賽事的規(guī)模和社會影響力，顯著提高校園體育賽事的舉辦水平。同時，大學(xué)校園體育賽事商業(yè)化操作對于發(fā)展高校體育文化，激發(fā)在校大學(xué)生的體育運動熱情，提高學(xué)生運動員的體育競技水平，增強高校的社會影響力具有至關(guān)重要的意義。襄陽市作為湖北省省域副中心城市，具有四所高校，近年來高校體育運動賽事蓬勃發(fā)展，帶動整個城市運動賽事水平不斷提升，日益收到市民熱切關(guān)注。襄陽市大學(xué)體育賽事能否借助商業(yè)化力量更好更快發(fā)展；以及大學(xué)體育賽事商業(yè)化運作具備哪些資源是本文主要研究重點。

1、襄陽市大學(xué)校園體育賽事商業(yè)運作現(xiàn)狀

（1）襄陽市多數(shù)大學(xué)校園體育賽事商業(yè)化運作起步較晚，普遍尚未成熟。缺乏充足的資金，是制約大學(xué)校園體育賽事商業(yè)化發(fā)展的重要瓶頸。襄陽市多數(shù)高校偏重于招生發(fā)展和各專業(yè)教學(xué)科研工作，相對忽視了大學(xué)校園體育賽事的舉辦，同時缺乏對校園體育賽事商業(yè)化操作的正確認識。

（2）襄陽市多數(shù)高校缺乏校園體育賽事商業(yè)化操作的專業(yè)人才。此類人才不僅要深入理解和熟練掌握市場營銷管理的相關(guān)理論知識和實踐操作能力，還要充分熟悉大學(xué)校園體育產(chǎn)業(yè)的相關(guān)結(jié)構(gòu)和校園體育賽事的舉辦特點，才能有效推動大學(xué)校園體育賽事的商業(yè)化操作。因此，缺乏卓越的校園體育賽事組織者和領(lǐng)導(dǎo)者，缺乏專業(yè)的營銷管理人才，是當(dāng)前制約襄陽市大學(xué)校園體育賽事舉辦和商業(yè)化操作的關(guān)鍵性因素。

（3）大學(xué)校園體育賽事缺乏良好的觀賞價值，因而缺乏良好的商業(yè)價值，難以有效吸引商業(yè)贊助和商業(yè)投資，導(dǎo)致大學(xué)校園體育賽事商業(yè)化操作水平較低。襄陽市高校缺乏高水平運動員，普通學(xué)生的體育競技水平普遍偏低，大幅度降低了校園體育賽事觀賞性，難以吸引大量的觀眾，且無法有效擴大校園體育賽事在社會上的影響力，因此，不具備良好的商業(yè)價值。

（4）襄陽市多數(shù)高校缺乏系統(tǒng)健全的體育組織結(jié)構(gòu)，缺乏舉辦規(guī)模較大、品質(zhì)較高的校園體育賽事的能力，難以有效保障校園體育賽事的觀賞價值。

2、襄陽市大學(xué)校園體育賽事商業(yè)化操作的可行性

2.1、相關(guān)政策法規(guī)支持大學(xué)校園體育賽事商業(yè)化

我國陸續(xù)發(fā)布了諸多相關(guān)政策和法規(guī)，支持大學(xué)校園體育賽事的商業(yè)化運作。1993年，我國即發(fā)布《國家體委關(guān)于深化體育改革的意見》。該《意見》明確指出，我國體育事業(yè)發(fā)展要將產(chǎn)業(yè)化作為發(fā)展方向，促進我國體育事業(yè)的自我發(fā)展，并要求強化對國際體育市場的大力開拓，特別是要求實現(xiàn)國際間具有較強商業(yè)性的體育活動的交流有效加強，推動我國體育事業(yè)的市場化和國際化發(fā)展趨勢。該《意見》明確將市場化作為我國體育事業(yè)的重要發(fā)展方向。該《意見》為我國大學(xué)校園體育賽事的商業(yè)化提供了強有力的法規(guī)支持。1997年，我國教育部即發(fā)布《全國學(xué)生體育競賽管理規(guī)定》。該《規(guī)定》第七章的主要內(nèi)容即關(guān)于對學(xué)生體育競賽的財務(wù)管理規(guī)定以及經(jīng)費支配規(guī)定，明確指出，贊助單位使用其相關(guān)產(chǎn)品名稱以及相關(guān)標(biāo)志對學(xué)生體育競賽賽事進行命名，必須在有效獲得學(xué)生體育競賽主辦單位同意的前提下，方能實施冠名。該《規(guī)定》還指出贊助企業(yè)對各類學(xué)生體育競賽賽事進行承辦，通過體育競賽賽事的名義所籌集的贊助資金和款項，除各類行政撥款收入，要針對總收入按照5%的比例對學(xué)生體育協(xié)會等組織進行上交。該 《規(guī)定》明確了襄陽市學(xué)生體育競賽商業(yè)化運作的合法性。

2.2、大學(xué)校園體育賽事日益受到商家青睞

隨著我國市場經(jīng)濟的良好發(fā)展和現(xiàn)代體育觀念的深入人心，大學(xué)校園體育賽事逐漸形成了良好的市場化基礎(chǔ)。近年來，我國大學(xué)校園體育賽事的規(guī)模日漸擴大，日益受到各類商家青睞，吸引的商業(yè)贊助以及商業(yè)投資日益增多。此類案例不勝枚舉，我國大學(xué)生籃球聯(lián)賽即受到諸多運動品牌或者相關(guān)企業(yè)，諸如安踏、斯伯丁等的商業(yè)贊助和商業(yè)投資；1999年，我國大學(xué)生足球聯(lián)賽即受到運動品牌企業(yè)特步以及飛利浦電子公司等企業(yè)的冠名贊助；2004年，我國大學(xué)生籃球超級聯(lián)賽即受到知名運動品牌企業(yè)李寧以及361°的商業(yè)贊助。上述案例均是大學(xué)生體育賽事商業(yè)化運作的典型案例，充分顯示出大學(xué)生體育賽事日益受到商家青睞。大學(xué)生相對具有更為強烈的消費欲望和先進的消費理念，各類商家，尤其是運動品牌企業(yè)充分利用大學(xué)生這一消費特點，深入挖掘大學(xué)生體育賽事的商業(yè)價值，通過贊助大學(xué)生體育賽事，加強對企業(yè)產(chǎn)品的宣傳推廣，樹立良好的企業(yè)形象，擴大企業(yè)的社會影響力，實現(xiàn)企業(yè)品牌知名度的顯著提升。襄陽市大學(xué)校園體育賽事應(yīng)對各類體育賽事商業(yè)化操作的成功經(jīng)驗進行充分借鑒，逐漸進行開發(fā)已有的體育賽事。以湖北文理學(xué)院為例，湖北文理學(xué)院承辦了諸多大型體育賽事，諸如湖北文理學(xué)院秋季運動會、臥龍杯籃球比賽、隆中杯足球比賽、大學(xué)生排球比賽、大學(xué)生乒乓球比賽、湖北文理學(xué)院健美操比賽、湖北文理學(xué)院體育舞蹈比賽、湖北文理學(xué)院班級運動會、湖北文理學(xué)院羽毛球比賽、湖北文理學(xué)院網(wǎng)球比賽等，這些校園體育賽事在在不同程度上實現(xiàn)了商業(yè)化運作。

2.3、大學(xué)校園舉辦體育賽事具備場地資源

襄陽市大學(xué)校園辦學(xué)地點普遍位于經(jīng)濟發(fā)展?fàn)顩r良好的市區(qū)，體育事業(yè)和體育文化相對發(fā)達。大學(xué)校園所在地普遍具備承辦體育賽事以及對各類體育賽事進行商業(yè)化運作的相關(guān)經(jīng)歷。同時，襄陽市高校普遍設(shè)置體育系和各類體育相關(guān)專業(yè)，具備各類體育人才的培養(yǎng)機制和訓(xùn)練環(huán)境，且具備較高水平的體育競賽相關(guān)工作人員，同時，襄陽市諸多高校具備良好的體育場地條件。例如，湖北文理學(xué)院具有24個籃球場、2個足球場、14個排球場、9個羽毛球場、30個乒乓球場、7個網(wǎng)球場；湖北文理學(xué)院理工學(xué)院具有2個籃球場、1個足球場、2個排球場、4個羽毛球場、6個乒乓球場；襄陽職業(yè)技術(shù)學(xué)院具有20個籃球場、2個足球場、10個排球場、7個羽毛球場、20個乒乓球場；襄陽汽車職業(yè)技術(shù)學(xué)院具有10個籃球場、1個足球場、2個排球場、3個羽毛球場。為體育賽事的舉辦提供了良好的場地環(huán)境。另外，襄陽市高校普遍具備濃厚的體育文化氛圍，大學(xué)生對體育賽事的關(guān)注度及熱情較高，校園體育文化較為發(fā)達，各類體育社團豐富。因此，襄陽市大學(xué)校園舉辦體育賽事具備一定的資源優(yōu)勢。襄陽市大學(xué)校園體育賽事商業(yè)化操作可充分借助大學(xué)校園所在城市的資源優(yōu)勢，充分運用高校自身的各項體育資源，通過多渠道籌集資金，擴大校園體育賽事規(guī)模，提高校園體育賽事水平，并加強宣傳推廣，定能吸引更多的商業(yè)贊助和商業(yè)投資。

2.4、大學(xué)校園人才資源及相關(guān)政策

襄陽市大學(xué)校園具備培養(yǎng)應(yīng)用實踐型人才的相關(guān)政策。以湖北文理學(xué)院為例，湖北文理學(xué)院體育學(xué)院社會體育指導(dǎo)與管理專業(yè)2014版人才培養(yǎng)方案致力于培養(yǎng)德智體美全面發(fā)展，適應(yīng)社會發(fā)展需要，掌握體育學(xué)、社會學(xué)、管理學(xué)、經(jīng)濟學(xué)相關(guān)基礎(chǔ)知識和社會體育指導(dǎo)與管理基本理論、知識與技能，能夠勝任健身運動指導(dǎo)與體育社會工作、體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理工作的高素質(zhì)應(yīng)用型人才。該校的培養(yǎng)方案在體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營與管理方向呈現(xiàn)出顯著的創(chuàng)新性。該校針對體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營與管理方向開設(shè)了經(jīng)濟學(xué)、管理學(xué)與社會學(xué)相關(guān)課程，在課程教學(xué)學(xué)時上，實施校企聯(lián)合課程72學(xué)時制，實施以“雙師型”資源為主的“理論+實踐”課程。該校致力于通過實踐教育環(huán)節(jié)將專業(yè)知識轉(zhuǎn)化為職業(yè)技能，并要求學(xué)生考取國家級以及一二級社會體育指導(dǎo)員，初、中、高級營養(yǎng)師，私人教練，拓展培訓(xùn)師以及健身指導(dǎo)各單項教練證和裁判證等社會體育領(lǐng)域國家職業(yè)資格證書。襄陽市大學(xué)校園此類應(yīng)用實踐型人才培養(yǎng)政策，能培養(yǎng)出大量的應(yīng)用實踐型體育人才，為大學(xué)校園體育賽事商業(yè)化操作提供專業(yè)體育人才支持。

3、襄陽市大學(xué)校園體育賽事商業(yè)化運作的建議

3.1、加強對大學(xué)校園體育賽事商業(yè)化的高度重視

襄陽市高校要高度重視大學(xué)校園體育賽事的舉辦，形成對校園體育賽事商業(yè)化操作的正確認識，大力推動校園體育賽事商業(yè)化操作。高校要積極開拓多樣化的體育賽事資金籌集渠道，為大學(xué)校園體育賽事的舉辦和商業(yè)化操作提供充足的資金支持。高校要加強對校園體育賽事商業(yè)化操作專業(yè)人才的培養(yǎng)，大力培養(yǎng)深入理解和熟練

3.2、加強大學(xué)校園體育賽事商業(yè)化觀念更新

襄陽市高校要加強大學(xué)校園體育賽事商業(yè)化觀念更新，推動大學(xué)校園體育賽事商業(yè)化操作。對于為校園體育賽事提供商業(yè)贊助和投資的商家企業(yè)，冠名其產(chǎn)品品牌，有效加強商業(yè)化操作。

3.3、加強對校園體育賽事的品牌培育和有效宣傳

襄陽市高校要充分借鑒國內(nèi)外體育賽事商業(yè)化操作的成功經(jīng)驗，加強對校園體育賽事的品牌培育，培養(yǎng)具有鮮明特色和良好成績的體育運動隊伍，構(gòu)建高校自身的體育品牌。

3.4、增加襄陽市各高校的校園賽事商業(yè)化的投資力度

襄陽市各高校要優(yōu)化校園資金管理，通過校園賽事的商業(yè)化操作，為學(xué)校增加多樣化的資金籌集渠道，成立專門的機構(gòu)管理。

3.5、聯(lián)合襄陽市各高校，形成校園賽事聯(lián)盟

聯(lián)合襄陽市各所高校，舉辦個所高校間的、各個院系間的、各個社團間的，成規(guī)模的小型聯(lián)賽，并且成為襄陽市各高校特色。

4、結(jié)語

綜上所述，當(dāng)前，襄陽市大學(xué)校園體育賽事商業(yè)化運作水平相對較低。然而，襄陽市大學(xué)校園體育賽事商業(yè)化操作具備良好的可行性，具體體現(xiàn)在相關(guān)政策法規(guī)支持大學(xué)校園體育賽事商業(yè)化、大學(xué)校園體育賽事日益受到商家青睞、大學(xué)校園舉辦體育賽事具備資源優(yōu)勢等。因此，襄陽市高校要通過加強對大學(xué)校園體育賽事商業(yè)化的高度重視、加強大學(xué)校園體育賽事商業(yè)化觀念更新、加強對校園體育賽事的品牌培育和有效宣傳等措施有效推動大學(xué)校園體育賽事的商業(yè)化操作。

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