摘 要 習(xí)近平總書記非常重視新媒體工作，明確指出要研究把握新興媒體發(fā)展規(guī)律，運(yùn)用新技術(shù)、新應(yīng)用，創(chuàng)新媒體傳播方式，加快建設(shè)媒體引導(dǎo)新格局。系統(tǒng)梳理了黨的十八大以來(lái)習(xí)近平總書記關(guān)于新媒體的重要思想和論述，分析了這些思想對(duì)新媒體工作的現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義，據(jù)此提出了新媒體行業(yè)努力的方向和發(fā)展的目標(biāo)。

關(guān)鍵詞 新媒體;重要論述;輿論引導(dǎo);現(xiàn)實(shí)意義

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2018）23-0130-03

習(xí)近平總書記非常重視新媒體工作，從黨的十八大以來(lái)，就曾在多個(gè)場(chǎng)合和新媒體親密接觸，發(fā)表了一些重要的有關(guān)新媒體工作的指導(dǎo)思想，為新媒體工作指明了方向。在習(xí)近平總書記的推動(dòng)下，中共中央還出臺(tái)了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱：《媒體融合指導(dǎo)意見(jiàn)》）等與新媒體工作相關(guān)的文件。系統(tǒng)地梳理習(xí)近平總書記關(guān)于新媒體工作的一系列重要思想及論述，對(duì)新媒體行業(yè)把握正確的政治方向、明確發(fā)展的任務(wù)和目標(biāo)，更好地運(yùn)用新媒體傳播主旋律、激發(fā)正能量、引導(dǎo)輿論正確走向，具有重要的意義。

1 習(xí)近平總書記關(guān)于新媒體的重要思想

1.1 運(yùn)用新技術(shù)和新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式

2013年8月19日，全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議召開(kāi)，習(xí)近平總書記在會(huì)議上指出，由于新媒體的出現(xiàn)，我國(guó)宣傳思想工作方式、場(chǎng)所和形式發(fā)生了新的變化。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“我國(guó)有近6億網(wǎng)民，很多人，特別是年輕人基本不看主流媒體，大部分信息都從網(wǎng)上獲取?！盵1]

那么如何在新的媒體空間將宣傳思想工作做好，習(xí)近平總書記指出：“一定要積極探索有利于破解工作難題的新舉措、新辦法，不斷加快傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合和發(fā)展?！盵1]在這次講話中，習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)了運(yùn)用新技術(shù)新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式的思想。

1.2 研究把握新媒體發(fā)展規(guī)律

2014年8月18日，中央深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議召開(kāi)，習(xí)近平總書記出席會(huì)議并強(qiáng)調(diào)：“推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播和新興媒體發(fā)展規(guī)律。”[1]這是習(xí)近平總書記第一次在公開(kāi)場(chǎng)合談到把握新興媒體規(guī)律的重要性。2015年12月25日，習(xí)近平總書記視察解放軍報(bào)社，并再次指出：“要研究把握新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維和新舊媒體一體化發(fā)展理念”[1]。在這次講話中習(xí)近平總書記又一次提出了把握新媒體發(fā)展規(guī)律的重要性，同時(shí)明確指出要研究新媒體的發(fā)展規(guī)律，使新媒體更好地為宣傳思想工作服務(wù)。

1.3 利用新媒體優(yōu)勢(shì)做好輿論引導(dǎo)工作

2014年2月27日，習(xí)近平總書記出席中央網(wǎng)絡(luò)安全和信息化領(lǐng)導(dǎo)小組第一次會(huì)議，并在會(huì)議上發(fā)表重要講話：“網(wǎng)上輿論引導(dǎo)工作是一項(xiàng)長(zhǎng)期任務(wù)，要?jiǎng)?chuàng)新并改進(jìn)網(wǎng)上宣傳方式，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，把握好網(wǎng)上輿論引導(dǎo)的時(shí)、效、度，使網(wǎng)絡(luò)空間清朗起來(lái)。”2016年2月19日，習(xí)近平總書記出席并主持黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)，并在會(huì)議上指出：“要適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢(shì)，加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局。”[1]這幾次講話中，習(xí)近平總書記都著重強(qiáng)調(diào)了利用新媒體的優(yōu)勢(shì)做好輿論引導(dǎo)工作的重要性。我國(guó)有半數(shù)以上的人口，特別是思想活躍的年輕群體，他們基本上從網(wǎng)上獲取信息，網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容魚龍混雜，對(duì)這部分群體的網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)工作尤其重要。

1.4 媒體形式創(chuàng)新的根本是內(nèi)容創(chuàng)新

2015年12月25日，習(xí)近平總書記視察解放軍報(bào)社并發(fā)表重要講話。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“對(duì)新聞媒體來(lái)說(shuō)，內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、手段創(chuàng)新都重要，但內(nèi)容創(chuàng)新是根本?！盵1]在這次講話中，習(xí)近平

總書記再次強(qiáng)調(diào)了媒體形式創(chuàng)新的重要性，同時(shí)，也明確指出了內(nèi)容創(chuàng)新的核心地位，一切傳播形式，都是內(nèi)容的載體，宣傳思想工作必須要把握主旋律、傳播正能量，培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，做到內(nèi)容為王，這是不因傳播形式而改變的媒體傳播的普遍規(guī)律。

2016年2月19日召開(kāi)的黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上，習(xí)近平總書記指出：“新聞媒體工作者要成為全媒型、專家型人才，要努力推出有思想、有溫度、有品質(zhì)的作品。”[1]在這里，習(xí)近平總書記首先強(qiáng)調(diào)了媒體傳播的重要性，希望媒體工作人員成為全媒體的專家，但是我們也可以看到，習(xí)近平

總書記講話內(nèi)容的落腳點(diǎn)，還是在強(qiáng)調(diào)新聞?shì)浾摴ぷ鲀?nèi)容的核心地位。在黨的新聞和宣傳思想工作中，既要做新型媒體人才，把握新媒體傳播的規(guī)律，熟悉新媒體傳播的環(huán)境，熟練掌握新媒體傳播的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)，又要有高品質(zhì)內(nèi)容的作品，宣傳思想工作的傳播形式，永遠(yuǎn)是為內(nèi)容服務(wù)的。

1.5 推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體的深度融合

2014年8月18日召開(kāi)的中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議上，習(xí)近平總書記指出：“要堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體與新興媒體的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理方面的深度融合”[1]。習(xí)近平總書記在這里指出傳統(tǒng)媒體與新媒體各具優(yōu)勢(shì)，要探索二者深度融合和發(fā)展的途徑，同時(shí)也指出了二者融合和發(fā)展的具體方向，即在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理五個(gè)方面的融合。這次會(huì)議還審議并通過(guò)了《媒體融合指導(dǎo)意見(jiàn)》[3]，對(duì)促進(jìn)媒體融合提出了具體要求和全面部署 。

2 對(duì)新媒體工作的指導(dǎo)意義

2.1 明確了新媒體工作的基本原則

黨的十八大以來(lái)，習(xí)近平總書記圍繞思想宣傳、輿論引導(dǎo)、媒體融合發(fā)表了一系列重要論述。如：2013年8月19日在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上的講話，2016年2月19日在黨的新聞?shì)浾摴ぷ鲿?huì)議上的講話，等等。習(xí)近平總書記對(duì)意識(shí)形態(tài)工作、輿論引導(dǎo)工作、媒體融合工作的重要觀點(diǎn)，為新媒體，這一新型輿論宣傳平臺(tái)，確定了工作的基本原則，即：堅(jiān)持正確的政治方向和輿論導(dǎo)向始終是新媒體工作的基本原則。網(wǎng)上輿論引導(dǎo)工作是新媒體宣傳工作的重中之重。對(duì)于新媒體工作，網(wǎng)絡(luò)宣傳必須要堅(jiān)持正確的政治方向，堅(jiān)持黨管媒體，堅(jiān)持政治家辦媒體，牢固掌握意識(shí)形態(tài)工作的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)、管理權(quán)和話語(yǔ)權(quán)。

2.2 點(diǎn)明了新媒體工作的根本宗旨

習(xí)近平總書記在新媒體方面的重要論述，為新媒體工作點(diǎn)明了基本宗旨，即在傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的基礎(chǔ)上，做好高品質(zhì)內(nèi)容的傳播工作。由此我們可以看出，新媒體工作的宗旨，一定是為有思想、有溫度、有品質(zhì)的內(nèi)容服務(wù)的。如：黨的十九大召開(kāi)后，主流媒體在線上掀起了十九大宣傳報(bào)道的熱潮。人民日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)、央視網(wǎng)微信公眾號(hào)等微信平臺(tái)，騰訊新聞客戶端、今日頭條客戶端等新媒體平臺(tái)成為新聞傳播的重要陣地。微視頻、朋友圈傳播、交互設(shè)計(jì)小程序、大數(shù)據(jù)挖掘海量受眾，等等，新媒體平臺(tái)和新技術(shù)的應(yīng)用，在黨的十九大報(bào)告的宣傳報(bào)道中取得了突破性成果[2]。創(chuàng)新性的媒體形式，為十九大會(huì)議宣傳搭建了豐富多樣的傳播平臺(tái)，但是內(nèi)容為王，形式為輔，黨的十九大這一具有歷史深遠(yuǎn)意義的盛會(huì)及其內(nèi)容，永遠(yuǎn)處于宣傳報(bào)道的核心位置。

2.3 指明了新媒體工作的根本方向

黨的十九大報(bào)告提出：“創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動(dòng)力”[4]。從習(xí)近平總書記對(duì)新媒體工作的若干表述可以歸納出新媒體工作的根本方向：研究新媒體發(fā)展規(guī)律，運(yùn)用新媒體技術(shù)，創(chuàng)新媒體傳播方式。習(xí)近平總書記在多個(gè)不同的講話中指出：“要研究把握現(xiàn)代新興媒體發(fā)展規(guī)律”“要積極探索有利于破解工作難題的新舉措新辦法，加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展”“對(duì)新聞媒體來(lái)說(shuō)，內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、手段創(chuàng)新都重要，但內(nèi)容創(chuàng)新是根本?！盵1]從這些關(guān)于新媒體工作的表述中，我們看到的是：規(guī)律、技術(shù)、創(chuàng)新三個(gè)關(guān)鍵詞。其中規(guī)律、技術(shù)是創(chuàng)新的基礎(chǔ)和前提，創(chuàng)新才是根本方向。對(duì)于以高科技手段為支撐的新媒體行業(yè)，創(chuàng)新是動(dòng)力、是出發(fā)點(diǎn)，是手段、是目標(biāo)，也是新媒體工作的靈魂。

2.4 指出了新媒體工作的主要任務(wù)

2014年8月18日的中央深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議上，習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“要著力打造一批手段先進(jìn)、形態(tài)多樣、具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體。建成幾家擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系?！盵1]這段表述清晰地指出了新媒體工作的主要任務(wù)。即：運(yùn)用高新媒體技術(shù)，構(gòu)建立體化、融合發(fā)展的新型主流傳播體系和現(xiàn)代媒體集團(tuán)。

如今，視覺(jué)設(shè)計(jì)、互動(dòng)增強(qiáng)、H5、思維導(dǎo)圖、交互性新聞產(chǎn)品正快速融入新聞報(bào)道中;4K超清攝像機(jī)、微波攝像等設(shè)備，以及VR、360度全景、無(wú)人機(jī)等技術(shù)正在進(jìn)入電視媒體內(nèi)容傳播中;大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)等技術(shù)加強(qiáng)了出版大數(shù)據(jù)分析的準(zhǔn)確度。目前，央視網(wǎng)、人民日?qǐng)?bào)、新華網(wǎng)、光明日?qǐng)?bào)等中央級(jí)媒體的兩微一端，以及他們聯(lián)合騰訊、今日頭條，新浪網(wǎng)、百度等新媒體資源進(jìn)行的跨界整合[2]。這些媒體以新技術(shù)引領(lǐng)新媒體發(fā)展，為生產(chǎn)滿足用戶多樣化、個(gè)性化需求和多終端傳播的出版產(chǎn)品不斷創(chuàng)新，正在向立體化的、融合發(fā)展的主流傳播體系和具有強(qiáng)大影響力的新型媒體集團(tuán)邁進(jìn)。

2.5 給出了新媒體工作的基本路徑

推進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，推進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、平臺(tái)、渠道、管理、經(jīng)營(yíng)等方面的深度融合，是習(xí)近平總書記為新媒體工作提出的基本路徑。

在促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合方面，在習(xí)近平總書記的倡導(dǎo)和推動(dòng)下，黨中央審議并通過(guò)的《媒體融合指導(dǎo)意見(jiàn)》，使傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合與發(fā)展有了具體的指導(dǎo)思想和路線指南。

傳統(tǒng)媒體與新興媒體正在內(nèi)容、平臺(tái)、渠道、管理、經(jīng)營(yíng)方面，不斷地進(jìn)行著深度融合方式的探索。報(bào)紙、期刊、電視等傳統(tǒng)媒體在把握正確的政治方向，議程設(shè)置、專業(yè)評(píng)論、新聞采編、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容等方面有著強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)，但是，在發(fā)布渠道、平臺(tái)等方面，新媒體憑借新技術(shù)占據(jù)了受眾廣大，傳播快速，互動(dòng)性強(qiáng)等各方面的優(yōu)勢(shì)。在經(jīng)營(yíng)和管理方面，傳統(tǒng)媒體和新興媒體各有市場(chǎng)、各具特點(diǎn)、各占優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)媒體必須借助新媒體技術(shù)跨界整合、優(yōu)化升級(jí)，新媒體必須以傳播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為核心，運(yùn)用新的傳播形式，適應(yīng)個(gè)性化的傳播趨勢(shì)。因此，在報(bào)道內(nèi)容、傳播渠道、發(fā)布平臺(tái)以及媒體經(jīng)營(yíng)和企業(yè)管理等方面，傳統(tǒng)媒體和新興媒體各有優(yōu)勢(shì)，同樣重要，二者需要協(xié)調(diào)發(fā)展，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，共同推動(dòng)具有強(qiáng)大引導(dǎo)力、影響力、公信力和輿論傳播力的傳播體系。

3 結(jié)束語(yǔ)

傳播技術(shù)的跨越式發(fā)展，社會(huì)群體獲取信息習(xí)慣和心理的變化，給新聞傳播工作帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)。正如習(xí)近平總書記指出的：“讀者在哪里，新聞受眾在哪里，宣傳思想報(bào)道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點(diǎn)和落腳點(diǎn)就要放在哪里?！彪S著新媒體技術(shù)的發(fā)展，新的傳播手段不斷出現(xiàn)。習(xí)近平總書記對(duì)新媒體工作的高度重視、親密接觸、多次指示，表明了新媒體工作在黨的宣傳思想工作和輿論引導(dǎo)工作中的重要地位。習(xí)近平總書記關(guān)于新媒體的一系列論述，是新媒體工作的重要指導(dǎo)思想，是對(duì)新媒體工作的原則、宗旨、方向、任務(wù)、路徑進(jìn)行的重要部署，是新媒體工作的行動(dòng)指南。

參考文獻(xiàn)

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[4]習(xí)近平.決勝全面建成小康社會(huì)奪取新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義偉大——在中國(guó)共產(chǎn)黨第十九次全國(guó)代表大會(huì)上的報(bào)告[R].人民出版社，2017：31.

作者簡(jiǎn)介：葉紅波，編審，主要從事出版科學(xué)理論與實(shí)踐方面的研究。