摘 要 近10年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展催生了手機(jī)自媒體、網(wǎng)絡(luò)自媒體等新型媒體的發(fā)展，社會(huì)個(gè)體獲取信息的途徑得以拓展。文章立足于融媒體時(shí)代發(fā)展背景，以推動(dòng)電視媒體轉(zhuǎn)型為目標(biāo)，找尋電視媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的規(guī)律，希望能夠推動(dòng)新型媒體與傳統(tǒng)媒體真正融合。

關(guān)鍵詞 融媒體;電視媒體;微博;新聞;微信

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2018）23-0105-02

現(xiàn)階段，科技發(fā)展迅猛，許多新型媒體出現(xiàn)在人們視野當(dāng)中。新型媒體與傳統(tǒng)媒體不斷交融在一起，形成了新的傳媒理念和傳媒方式。融媒體時(shí)代視域下，電視臺(tái)媒體的運(yùn)行方式需要發(fā)生相應(yīng)的變化，降低傳播成本的同時(shí)，提高傳播的效能。根據(jù)國(guó)家網(wǎng)信辦發(fā)布的相關(guān)數(shù)據(jù)，截至2017年12月30日，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率已經(jīng)達(dá)到67.94%，網(wǎng)民規(guī)模高達(dá)8.94億[1]。這一數(shù)據(jù)充分說(shuō)明了新型媒體的優(yōu)勢(shì)，電視臺(tái)如果單純的依靠傳統(tǒng)媒體來(lái)傳播相關(guān)的信息，無(wú)疑不利于電視的整體發(fā)展和可持續(xù)發(fā)展。因此，有必要對(duì)融媒體時(shí)代背景下的電視媒體轉(zhuǎn)型加以闡述。我國(guó)關(guān)于融媒體的研究和實(shí)踐都起步較晚，電視媒體實(shí)務(wù)工作中存在許多困境。如何紓解這些困境，就成了理論界和實(shí)務(wù)工作者重點(diǎn)關(guān)注的課題。

1 融媒體概述

顧名思義，融媒體就是指信息傳播媒介的融合，是傳統(tǒng)電視媒體與新型網(wǎng)絡(luò)媒體融合的總稱(chēng)。融媒體電視新聞節(jié)目的產(chǎn)生，具有歷史必然性和時(shí)代發(fā)展性。第一，伴隨互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，社會(huì)個(gè)體進(jìn)行信息交流的方式更為智能化、便捷化和數(shù)字化，社會(huì)個(gè)體往往會(huì)選擇較為便利的方式來(lái)接收相關(guān)的信息。在這種背景下，新舊媒體就產(chǎn)生了激烈的矛盾，傳統(tǒng)媒體的收視率下降，新型媒體的收視率不斷增加[2]。因此，許多地方電視臺(tái)從提升新聞收視率的角度出發(fā)，開(kāi)始探索將傳統(tǒng)媒體與新型媒體融合在一起，實(shí)現(xiàn)電視媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展。第二，傳統(tǒng)媒體的缺陷，注定了其難以與新型媒體進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。現(xiàn)代生活節(jié)奏加快，人們接收信息和消費(fèi)信息的方式發(fā)生了改變，人們希望能夠隨時(shí)隨地了解相關(guān)新聞資訊。傳統(tǒng)電視媒體不能與互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行連接，無(wú)法打破時(shí)間和空間的界限，人們接收信息的渠道變窄。這種缺陷決定了，傳統(tǒng)媒體難以適應(yīng)時(shí)代發(fā)展需求，傳統(tǒng)媒體與新型媒體融合成為一種必然。

2 融媒體時(shí)代電視媒體轉(zhuǎn)型面臨的困境

1）觀念陳舊。部分電視新聞從業(yè)者仍然存在“媒體本位”的思想以及邏輯，從節(jié)目策劃到節(jié)目播放整個(gè)流程中，新聞從業(yè)者都抱著“我生產(chǎn)你收看，以我為主”態(tài)度，阻礙了電視媒體的轉(zhuǎn)型升級(jí)，不利于電視臺(tái)的可持續(xù)發(fā)展。在融媒體時(shí)代背景下，社會(huì)公眾接收信息的渠道愈發(fā)的多樣化，傳統(tǒng)電視媒體不具備壟斷的優(yōu)勢(shì)。許多電視新聞從業(yè)者（尤其是大型電視臺(tái)的從業(yè)者）如果不樹(shù)立開(kāi)放共享的傳播理念，轉(zhuǎn)換自身的角色定位，勢(shì)必會(huì)阻礙電視媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

2）人才缺失。電視臺(tái)在轉(zhuǎn)型發(fā)展過(guò)程當(dāng)中，核心要素是人才。一旦缺乏人才，電視臺(tái)就缺乏了創(chuàng)新的要素，難以實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)。同時(shí)，融媒體涉及到互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，電視臺(tái)在運(yùn)用融媒體這種方式時(shí)，需要依賴(lài)復(fù)合型的人才?，F(xiàn)階段，部分地區(qū)電視新聞從業(yè)者綜合素質(zhì)不高，人員穩(wěn)健有余卻活力不足，缺乏創(chuàng)新意識(shí)，難以適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展。從業(yè)人員專(zhuān)業(yè)技術(shù)落后，思想陳舊是制約電視媒體轉(zhuǎn)型的主要因素。一方面，許多電視臺(tái)缺乏高層次傳播策劃人才，電視新聞的影響力和傳播力不足，嚴(yán)重制約了電視媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展。許多電視新聞從業(yè)人員雖然工作經(jīng)驗(yàn)豐富，但對(duì)新型媒體的掌控程度和了解程度不夠，專(zhuān)業(yè)水平有待提升。另一方面，部分地區(qū)電視臺(tái)的培訓(xùn)機(jī)制有待優(yōu)化，無(wú)論是培訓(xùn)內(nèi)容，培訓(xùn)方法還是培訓(xùn)過(guò)程，都欠缺相應(yīng)的科學(xué)性。例如，新人入職過(guò)程中沒(méi)有結(jié)合現(xiàn)階段電視臺(tái)發(fā)展戰(zhàn)略;老員工培訓(xùn)中沒(méi)有考量老員工的切實(shí)需求。培訓(xùn)機(jī)制欠缺科學(xué)性和合理性，是電視臺(tái)員工素質(zhì)難以提升的主要原因，也間接導(dǎo)致電視臺(tái)在傳媒市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力下降。

3）傳播內(nèi)容無(wú)法滿足公眾需求。信息載體融合是時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)，電視媒體的傳播方式愈發(fā)的多元化，這就要求電視臺(tái)能夠站在大眾角度來(lái)拓展傳播方式并優(yōu)化傳播內(nèi)容?，F(xiàn)階段，雖然部分電視臺(tái)已經(jīng)將新型媒體與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行了融合，但是仍然存在傳播內(nèi)容同質(zhì)化的現(xiàn)象。某一電視臺(tái)的節(jié)目火爆之后，其他電視臺(tái)就會(huì)爭(zhēng)相模仿，傳播內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。電視臺(tái)即使能夠短時(shí)間提升收視率，也會(huì)引起社會(huì)公眾的審美疲勞，不利于收視率的長(zhǎng)期提升，也不能打造真正的“節(jié)目品牌”。

3 融媒體時(shí)代電視媒體轉(zhuǎn)型的思考

1）轉(zhuǎn)變觀念，提升人才素質(zhì)。一方面，電視新聞從業(yè)者應(yīng)當(dāng)具有多維思維，善于運(yùn)用現(xiàn)實(shí)生活中的新型媒體進(jìn)行新聞傳播，走出思維的誤區(qū)。新型媒體與傳統(tǒng)媒體并不是對(duì)立的關(guān)系，而是有機(jī)聯(lián)系的整體，實(shí)現(xiàn)二者的融合，對(duì)于電視臺(tái)轉(zhuǎn)型升級(jí)而言意義重大。另一方面，電視臺(tái)應(yīng)當(dāng)優(yōu)化培訓(xùn)機(jī)制，立足于本電視臺(tái)工作人員的知識(shí)結(jié)構(gòu)，改進(jìn)培訓(xùn)內(nèi)容和培訓(xùn)方式。本文認(rèn)為，電視臺(tái)必須要培養(yǎng)本臺(tái)工作人員的互聯(lián)網(wǎng)意識(shí)和融媒體意識(shí)，實(shí)現(xiàn)新聞傳播創(chuàng)新和新聞內(nèi)容創(chuàng)新。同時(shí)，電視臺(tái)也要打造一批應(yīng)用型和復(fù)合型人才隊(duì)伍，提升工作人員運(yùn)用微信、微博以及其他網(wǎng)絡(luò)工具的能力，提升工作人員專(zhuān)業(yè)能力。

2）優(yōu)化傳播內(nèi)容，打造品牌。電視臺(tái)在利用融媒體過(guò)程中，要走出“同質(zhì)化”的誤區(qū)，打造專(zhuān)屬于本電視臺(tái)的品牌。首先，電視臺(tái)可以借鑒海外電視臺(tái)播放節(jié)目的方式，吸取經(jīng)驗(yàn)，移植內(nèi)容，打造專(zhuān)屬品牌。例如：電視臺(tái)可以充分利用微博這一載體，變革新聞傳播方式。電視臺(tái)可以制作相應(yīng)的新聞短視頻，打造“V觀”“V視”等新聞產(chǎn)品，引領(lǐng)時(shí)代潮流。其次，電視臺(tái)要利用新型媒體和融媒體，拓寬新聞產(chǎn)品的覆蓋面，提升新聞產(chǎn)品的影響力。電視臺(tái)不應(yīng)局限于單一的某一種媒體或某一類(lèi)媒體，在傳播新聞產(chǎn)品（尤其是品牌新聞產(chǎn)品）時(shí)，應(yīng)當(dāng)充分利用多種媒體工具，才能提升電視臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)力。最后，有條件的電視臺(tái)可以開(kāi)發(fā)相應(yīng)的App。為了提升電視新聞傳播的穩(wěn)定性，電視臺(tái)可以利用App這一載體對(duì)本臺(tái)的新聞節(jié)目進(jìn)行傳播，打造新聞品牌。

3）利用融媒體思路去做新聞。電視新聞從業(yè)者應(yīng)當(dāng)打開(kāi)思維的枷鎖，利用融媒體思維去做新聞。具體而言，可以從以下幾個(gè)層面開(kāi)展工作。

第一，充分利用智能手機(jī)這一新型媒體。電視臺(tái)可以充分開(kāi)發(fā)微信公眾號(hào)的功能，利用微信公眾號(hào)進(jìn)行新聞傳播。為了迎合消費(fèi)者的需求，電視臺(tái)可以將當(dāng)期新聞中的關(guān)鍵內(nèi)容進(jìn)行剪輯，制作成短視頻，提高電視新聞的傳播速度。

第二，事先在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行新聞?lì)A(yù)熱。電視臺(tái)在策劃新聞專(zhuān)題時(shí)，可以事先在微博、論壇以及微信公眾號(hào)上進(jìn)行新聞?lì)A(yù)熱。例如，某市電視臺(tái)推出的《市民監(jiān)督團(tuán)》專(zhuān)題當(dāng)中，就很好地運(yùn)用了新型媒體這一有利抓手。電視臺(tái)在報(bào)道相關(guān)熱點(diǎn)新聞時(shí)，會(huì)事先發(fā)布相關(guān)的微博主題，也會(huì)在人人網(wǎng)、百度貼吧等論壇上發(fā)布相關(guān)的主題帖，引發(fā)社會(huì)公眾對(duì)熱點(diǎn)問(wèn)題的討論，并預(yù)告新聞中的部分內(nèi)容，激發(fā)公眾對(duì)新聞事件的好奇心[3]。在預(yù)熱環(huán)節(jié)之后，就是正式的新聞播放環(huán)節(jié)。由于事先公眾都十分關(guān)注這些熱點(diǎn)問(wèn)題，所以新聞播放過(guò)程中，電視臺(tái)的收視率很高。需要注意的是，電視臺(tái)事先在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行新聞?lì)A(yù)熱后，在正式播放環(huán)節(jié)中，電視臺(tái)一定要將事件細(xì)節(jié)交代清楚，將事件的前因后果也交代清楚，滿足公眾對(duì)新聞事件的好奇心，實(shí)現(xiàn)傳播媒體的二次引爆。

第三，充分利用城市電臺(tái)這一傳播媒介。眾所周知，生活節(jié)奏的加快，使得許多社會(huì)公眾沒(méi)有時(shí)間定時(shí)定點(diǎn)的觀看新聞。許多公眾往往是通過(guò)城市電臺(tái)這一媒介，才能了解到當(dāng)日的重點(diǎn)新聞。為此，電視臺(tái)應(yīng)當(dāng)充分利用城市電臺(tái)這一傳播媒介。大多數(shù)新聞專(zhuān)題的播放時(shí)間較長(zhǎng)，在城市電臺(tái)中進(jìn)行播放不契合實(shí)際。為此，電視臺(tái)可以將新聞事件專(zhuān)題內(nèi)的重要信息進(jìn)行簡(jiǎn)化，并在城市電臺(tái)中進(jìn)行報(bào)道，滿足公眾的新聞需求。

4 結(jié)束語(yǔ)

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展，使得人們獲取信息的途徑和方式都發(fā)生了相應(yīng)的變化，使得電視媒體領(lǐng)域發(fā)生了重大變革，最為典型的就是傳統(tǒng)媒體與新型媒體的融合。由于部分電視臺(tái)的管理人員缺乏創(chuàng)新意識(shí)和時(shí)代意識(shí)，導(dǎo)致電視臺(tái)的市場(chǎng)分額逐年壓縮，收視人群不斷減少，影響了電視臺(tái)的可持續(xù)發(fā)展和科學(xué)發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)不具有可逆性，只有順應(yīng)時(shí)代的潮流，推動(dòng)新型媒體與傳統(tǒng)媒體真正融合，才能真正提高電視臺(tái)的市場(chǎng)份額，提升電視臺(tái)的各個(gè)節(jié)目的收視率。筆者相信，在電視臺(tái)工作人員的努力下，電視媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的速度會(huì)加快，電視媒體所創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益也會(huì)增多。

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作者簡(jiǎn)介：楊偉娜，助理編輯，研究方向?yàn)殡娨暤男旅襟w傳播。