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新媒體時(shí)代視頻廣播發(fā)展道路探究

2018-03-04 21:51劉芳
新媒體研究 2018年23期
關(guān)鍵詞:廣播新媒體

劉芳

摘 要 新媒體時(shí)代,廣播行業(yè)在積極進(jìn)行融媒發(fā)展的探索中,廣播視頻化道路成為越來越多廣播電臺的選擇。視頻的出現(xiàn)讓廣播擁有了畫面,增加了廣播的可視化維度,滿足了人們對直播間以及主持人等好奇心的同時(shí)也使得信息的傳播更加形象生動與靈活。視頻化給廣播帶來諸多好處的同時(shí),廣播電臺要充分利用這些優(yōu)勢去帶動廣播的發(fā)展與蛻變,積極吸收已有的發(fā)展經(jīng)驗(yàn),努力探索,將傳播內(nèi)容優(yōu)質(zhì)化,傳播形式精品化,傳播效果最大化。

關(guān)鍵詞 新媒體;廣播;視頻化

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360(2018)23-0092-02

中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心(CNNIC)發(fā)布的第42次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示,截至2018年6月,中國網(wǎng)民規(guī)模高達(dá)8.02億,較上半年新增2 968萬人,其中手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到7.88億,網(wǎng)民通過手機(jī)接入互聯(lián)網(wǎng)的比例高達(dá)98.3%,手機(jī)無疑已經(jīng)成為絕大多數(shù)人類獲取信息的主流工具,傳統(tǒng)媒體的改革也因此愈發(fā)激烈。廣播行業(yè)不再局限于聲音媒介的傳播,積極探索多種融媒方式,而廣播視頻化就是其中十分有力的一種選擇。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展推動了圖像社會和視覺文化時(shí)代的來臨,上網(wǎng)用戶中網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模高達(dá)6.09億,占網(wǎng)民總體的76.0%,5G時(shí)代的到來也會使得視頻所耗費(fèi)的流量不再那么重要,將會更進(jìn)一步推動視頻的發(fā)展。同時(shí)視頻傳播與廣播并沒有十分沖突的地方,廣播完全可以借助視頻的強(qiáng)互動性、感官沖擊性等增強(qiáng)自身的傳播力、影響力,而且借助廣播的傳統(tǒng)優(yōu)勢可以彌補(bǔ)當(dāng)今視頻碎片化消費(fèi)的缺陷,打造更具干貨,更滿足人們需求的視頻廣播。

1 視頻廣播帶來的收益

1)增強(qiáng)傳播效率,擴(kuò)大傳播范圍。聽覺傳輸是屬于線性的一維空間傳輸,而視覺傳輸空間是二維的,這就注定了視覺傳輸?shù)男适歉哂诼犛X傳輸?shù)?。相比于傳統(tǒng)廣播的純音頻方式,視頻能夠展現(xiàn)出廣播節(jié)目的主持人形象、節(jié)目標(biāo)識、直播設(shè)備、直播間的道具布置等,使得用戶對節(jié)目的印象更加具體化的同時(shí)也增加了節(jié)目的可看性,滿足了用戶的好奇心等多種需求。視頻的制作也擴(kuò)展了觀眾只能夠通過廣播獲取信息的渠道,當(dāng)視頻被擺在新浪、今日頭條等眾多客戶端首頁時(shí),會吸引更多潛在的用戶點(diǎn)擊進(jìn)來,如今爆火的短視頻熱潮也會推動視頻廣播的轉(zhuǎn)發(fā),從而獲得更多的流量與觀眾。2017年國慶節(jié),F(xiàn)M93浙江交通之聲進(jìn)行的“此刻浙江——國慶長假第一天”網(wǎng)絡(luò)大直播創(chuàng)造了520萬人觀看的好成績,而這也是因?yàn)榫W(wǎng)易新聞、中央電視臺微博和“今日頭條”等平臺的轉(zhuǎn)發(fā),使得信息能夠被更多的人所知曉[1]。

2)增強(qiáng)節(jié)目互動性,培養(yǎng)忠實(shí)觀眾。原來的廣播傳播方式是單向的,也是缺乏黏性的,聽眾的互動方式只有電話連線或者語音留言,很多時(shí)候還會因?yàn)榫€路正忙、通話時(shí)間限制、線路不通等問題破壞聽眾的興趣與忠誠度。廣播在融媒發(fā)展的過程中也曾借助過平臺留言、微信語音等方式增強(qiáng)節(jié)目的互動性,但是這種互動仍然是有時(shí)差的。視頻廣播模式的推出使得廣播在進(jìn)行視頻直播的同時(shí)就可以及時(shí)的與觀眾進(jìn)行互動溝通,解決觀眾的提問,滿足觀眾的信息需求與心理需求,增強(qiáng)觀眾的互動體驗(yàn)感。通過視頻直播還可以很好地展現(xiàn)主持的才華與能力,展示自己的個性,吸引到更多的觀眾關(guān)注到節(jié)目。觀眾對主持人的喜愛,平常進(jìn)行的點(diǎn)贊打賞等互動也更加能夠促使觀眾對節(jié)目產(chǎn)生感情,提升觀眾對節(jié)目的忠誠度[2]。如今打造一個具有影響力的明星主播往往比打造一檔優(yōu)質(zhì)的節(jié)目更能增加聽眾數(shù)量與忠誠度,而且培養(yǎng)明星主播所花費(fèi)的成本也往往要比制作優(yōu)質(zhì)火熱的節(jié)目低。如今視頻直播發(fā)展很快,例如虎牙、斗魚等直播平臺的發(fā)展就已經(jīng)比較完善了,廣播電臺能夠借鑒的經(jīng)驗(yàn)也很多,操作起來并不會十分困難。

3)增強(qiáng)廣播活動參與性,拓寬收入來源。傳統(tǒng)廣播活動的開展往往也只是主持人在自言自語,即使是開展的許多線下活動,也并不能夠很好與線上的觀眾進(jìn)行互動,使得更多的人參與到活動中來。相對于傳統(tǒng)廣播來說,視頻通過展示現(xiàn)場情景,可以讓觀眾親眼感受現(xiàn)場的氣氛,而直播的方式又可以使得觀眾通過彈幕與點(diǎn)贊打賞與主持人進(jìn)行互動,表達(dá)對活動的看法與支持,甚至參與到活動當(dāng)中來?;恿吭酱缶驮娇赡芪齺砀嗟挠^眾,在其中又會有一部分觀眾變成關(guān)注用戶,從而增加節(jié)目的觀眾數(shù)與影響力。廣告作為廣播電臺最主要的盈利模式,需要的也正是廣播電臺的觀眾群,而進(jìn)行視頻直播后還可以投放更多的廣告,對廣告的投放模式也可以進(jìn)行改變與完善,如在直播間的設(shè)備上貼廣告、在直播臺正前方嵌入贊助商的LOGO、在直播間擺廣告位、進(jìn)行廣告宣傳的抽獎、主持人穿著搭配等等[3]。廣告植入方式的豐富可以吸引到更多企業(yè)與商家的合作,從而增加廣播電臺的收入。

2 視頻廣播的建設(shè)措施與注意事項(xiàng)

1)建設(shè)專業(yè)團(tuán)隊(duì),打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。對于一個視頻直播節(jié)目來說,能否引來大量觀眾的注意與喜愛,能否達(dá)到預(yù)期的目標(biāo)與效果,起決定性因素的往往是節(jié)目的策劃與主持人。一個成功的直播節(jié)目離不開優(yōu)秀的策劃人運(yùn)用自身優(yōu)秀的策劃能力、掌握的經(jīng)驗(yàn)技能,去執(zhí)行并完善節(jié)目方案;主持人運(yùn)用自身豐富的專業(yè)知識,良好的控場、隨機(jī)應(yīng)變能力去把控整個節(jié)目的節(jié)奏與走向,帶動起節(jié)目氣氛與效果[4]。進(jìn)行視頻廣播單單靠優(yōu)質(zhì)的硬件設(shè)備與技術(shù)是不行的,必須花費(fèi)精力建設(shè)好一個專業(yè)的團(tuán)隊(duì),尋找到相關(guān)的人才才能盡可能地避免轉(zhuǎn)型融合過程中的彎路。同時(shí)一個優(yōu)秀的專業(yè)團(tuán)隊(duì)也是打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的重要保障,優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是節(jié)目進(jìn)行推廣的基礎(chǔ),內(nèi)容為王依然是廣播視頻化必須堅(jiān)持的方向。廣播作為主流媒體,應(yīng)該利用自身所具有的優(yōu)勢資源,同時(shí)擔(dān)當(dāng)起時(shí)代傳播的責(zé)任,為公眾傳播具有正能量、實(shí)用有趣的內(nèi)容產(chǎn)品,拒絕播出低俗空洞的內(nèi)容,避免節(jié)目過度娛樂化、口水化,這樣才能夠得到人民、政府的關(guān)注與支持。

2)走精品化路線,不要隨波逐流。視頻廣播是廣播節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新拓展的重要方式,但也并不是所有廣播節(jié)目都適合進(jìn)行視頻直播,也不是所有節(jié)目都適合進(jìn)行長時(shí)間的視頻直播。廣播視頻化只是拓展廣播節(jié)目多維度、多元素展現(xiàn)的一種方式,不能一味地追求視頻直播所帶來的收益與效果,頻繁、長時(shí)間的直播反而可能造成觀眾的視覺疲勞,如若是在直播間進(jìn)行錄制的節(jié)目,單調(diào)、固定的場景往往會使觀眾覺得枯燥,失去新鮮感,注意力也會轉(zhuǎn)移。過度依靠視頻會使廣播失去其原有的聲音優(yōu)勢與魅力,而且長時(shí)間的視頻直播也會使節(jié)目的質(zhì)量得不到保障,不僅吸引不到新觀眾,很多以前積累起來的忠實(shí)聽眾更是可能被迫離開。因此在進(jìn)行視頻廣播節(jié)目探索的過程中要注意貼合節(jié)目內(nèi)容,選擇與視頻化相嵌合的廣播節(jié)目進(jìn)行視頻直播業(yè)務(wù),把控優(yōu)勢資源,建立核心競爭力,積極進(jìn)行探索與創(chuàng)新,走精品化路線[5]。

3)利用優(yōu)勢資源,多種類多平臺傳播。短視頻是當(dāng)今爆火的一種信息傳播方式,據(jù)今日頭條公司透露,2018年抖音月全球活躍用戶達(dá)到5億。短視頻不僅是娛樂的傳播載體,很多新聞電臺都有在抖音上發(fā)布相關(guān)的信息,借助抖音龐大的用戶群體及獨(dú)特便利的功能,信息往往能夠得到很快的傳播,如西安摔碗酒就借助抖音得到廣泛傳播,重慶公交車事件也經(jīng)過抖音在短短一兩天內(nèi)全國皆知。短視頻短、快、精的特點(diǎn)符合了當(dāng)前人們的精神閱讀需求,適用于所有的移動終端瀏覽和展示,廣播行業(yè)完全可以結(jié)合自身的特性與優(yōu)勢參與到這一輪的傳播浪潮中來。不僅僅是直播與短視頻,還可以利用微信公眾號等平臺進(jìn)行相關(guān)的精品視頻推送,這樣既可減少直播帶來的枯燥與疲倦感,也可彌補(bǔ)短視頻空洞化、膚淺化的不足。在視頻廣播發(fā)展的過程中要注意利用當(dāng)今社會熱點(diǎn)化的優(yōu)勢資源,進(jìn)行多種類多平臺的傳播,結(jié)合不同的功能與特點(diǎn)以達(dá)到最理想的傳播效果。

3 結(jié)束語

在新媒體時(shí)代的背景下,視頻廣播的發(fā)展前景是值得期待的,但能否為廣播行業(yè)的發(fā)展帶來新的機(jī)遇與活力還需要不斷地探索與改進(jìn)。視頻廣播的發(fā)展需要充分認(rèn)識到視頻化給廣播帶來的好處,在此基礎(chǔ)上利用已有的經(jīng)驗(yàn)與創(chuàng)新能力去將這種好處最大化,以得到充分的發(fā)展,達(dá)到理想的目標(biāo)。同時(shí)還需要充分分析發(fā)展過程中的缺陷與弊端,不斷改進(jìn),培養(yǎng)好具有專業(yè)素養(yǎng)的人才,找準(zhǔn)目標(biāo),充分利用資源進(jìn)行正確的建設(shè)。

參考文獻(xiàn)

[1]汪海東.廣播節(jié)目視頻同步直播的得與失及應(yīng)用策略[J].視聽縱橫,2018(4):26-28.

[2]肖棟.廣播節(jié)目視頻直播熱的冷思考[J].新聞研究導(dǎo)刊,2018,9(17):240-241.

[3]王萌,肖愛云.融媒體時(shí)代廣播節(jié)目可視化探究——以朔州新三農(nóng)視頻廣播為例[J].西部廣播電視,2018(16):178-179.

[4]李贊.“廣播+”為傳統(tǒng)媒體助力——淺談市級廣播新媒體視頻直播如何選擇“執(zhí)行人”[J].視聽屆(廣播電視技術(shù)),2018(3):114-116.

[5]劉智超,晏耀華.虛擬現(xiàn)實(shí)中可視化及聲音表達(dá)的幾點(diǎn)思考[J].北京測繪,2015(2):116-118.

作者簡介:劉 芳,晉城市新聞傳媒集團(tuán)。

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