劉詩(shī)雨，孫 琰，梁心怡，陳慧海，顧嘉雯，上海工程技術(shù)大學(xué)服裝學(xué)院

1 親子裝發(fā)展的社會(huì)背景

親子裝來(lái)源于歐美，在上世紀(jì)90年末逐漸盛行，繼而傳往亞洲。所謂“親子裝”就是指父母與孩子穿著完全相同或是相同風(fēng)格的服裝，在視覺(jué)上形成整體感，體現(xiàn)父母與孩子之間的親密關(guān)系，增加了家庭成員的歸屬感。親子裝由成人服裝和兒童服裝組成，主要包括：父子裝、父女裝、母子裝、母女裝及家庭裝等。親子裝是在“情侶裝”之后新興的一種情感概念系服飾。

上個(gè)世紀(jì)的中國(guó)服裝行業(yè)關(guān)于親子裝的概念是空白的。半個(gè)世紀(jì)以前的中國(guó)家庭，幾乎每一家都有至少兩個(gè)及以上的子女。而在當(dāng)時(shí)中國(guó)經(jīng)濟(jì)正處于極速發(fā)展但遠(yuǎn)低于世界發(fā)達(dá)國(guó)家水平的狀態(tài)，首要解決的是溫飽問(wèn)題，對(duì)于穿著，常常是父母的衣服經(jīng)過(guò)修改變成孩子的衣服，或者一胎孩子的衣服接著給二胎孩子穿著。

到了上世紀(jì)90年代末，歐洲、韓國(guó)、日本等地親子裝開始盛行。到2004年逐步進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，親子裝一詞在中國(guó)受到社會(huì)大眾的熱捧，源自當(dāng)時(shí)中國(guó)的一胎化政策，小孩受到父母的寵愛(ài)，視為珍寶般呵護(hù)的情感因素，小孩參與大人社交、旅游、親子活動(dòng)頻繁，推升了親子服飾市場(chǎng)的大量需求，成為市場(chǎng)上大眾所關(guān)注的熱門項(xiàng)目。

近些年來(lái)二胎政策的開放，更是推動(dòng)了親子裝的發(fā)展和需求，親子裝這一概念更為流行，尤其是生活水平的大幅提升，親子裝的市場(chǎng)前所未有的潛力巨大。但親子裝進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)不過(guò)十多年，它擁有中國(guó)這一極大的市場(chǎng)，可是發(fā)展中依舊存在很大的空缺和問(wèn)題。

2 親子裝品牌類型

2.1 奢侈品、輕奢類

隨著親子裝的日趨流行，各大奢侈品以及輕奢品牌也相繼推出了親子裝，例如：Dol?ce&Gabbana杜嘉班納、Dior迪奧、Chanel香奈兒等品牌（如圖1），各種星二代、富二代消費(fèi)者也將這些品牌的親子裝推廣，這類親子裝不可忽視的優(yōu)點(diǎn)在于其自身的品牌加成以及風(fēng)格、質(zhì)量、款式的優(yōu)勢(shì)，但其高昂的價(jià)格使很多消費(fèi)者難以負(fù)擔(dān)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了絕大部分消費(fèi)者的消費(fèi)水平，并且在購(gòu)買上并不便捷，消費(fèi)者需要去高端市場(chǎng)的專柜購(gòu)買或者通過(guò)海淘。

圖1 Dolce&Gabbana杜班嘉納親子裝

2.2 快時(shí)尚品牌類

隨著優(yōu)衣庫(kù)、H&M、TOPSHOP、ZARA等快消品牌逐步進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)（如圖2），其自助式的購(gòu)物方式、高性價(jià)比等優(yōu)勢(shì)抓住了很多消費(fèi)者的內(nèi)心，快消品牌的親子裝主要以T恤襯衫等舒適性的、日常化的服飾為主，例如優(yōu)衣庫(kù)，各式各樣的T恤款式以及尺碼構(gòu)成了其品牌親子裝的主題，其優(yōu)勢(shì)在于購(gòu)買便捷、性價(jià)比高，但缺點(diǎn)也是一個(gè)很大的痛點(diǎn)，就是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，無(wú)法滿足消費(fèi)者多樣化的需求，缺少個(gè)性化的設(shè)計(jì)。

圖2 快時(shí)尚品牌親子裝

2.3 大眾流行女裝品牌類

第一類和第二類的品牌都不僅僅專注于做親子裝，其銷售范圍很廣，但第三類的親子裝品牌存在的機(jī)會(huì)點(diǎn)更大，在2004年親子裝進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)之后，至今14年，大多數(shù)消費(fèi)者的意識(shí)中并沒(méi)有一個(gè)突出的親子裝品牌，甚至通過(guò)網(wǎng)絡(luò)搜索，并未能發(fā)現(xiàn)令消費(fèi)者有深刻印象的親子裝品牌，很多親子系列都是依附于較為成功的成熟及輕熟女裝品牌，由穩(wěn)定的女裝客流帶動(dòng)親子服裝的銷售。

2.4 電商親子裝品牌

電商類的親子裝品牌相較前三類，優(yōu)缺點(diǎn)更為明顯：優(yōu)點(diǎn)為方便購(gòu)買、價(jià)格便宜，但缺點(diǎn)也更多，與快消品牌親子裝相似的一點(diǎn)便是沒(méi)有個(gè)性點(diǎn)，淘寶爆款的機(jī)率大，但質(zhì)量無(wú)法得到保障并且品牌參差不齊（如圖3）。

圖3 電商親子裝

此外，親子裝不只是穿著的服裝，還包括了服裝配飾：包包、項(xiàng)鏈、戒指。在親子包具上面，已有部分品牌已經(jīng)搶占了市場(chǎng)份額，比如日本的CILOCALA雙肩包，在款式大小有所變化，保證了顏色圖案的統(tǒng)一。樣子外形比較好看，也有較多消費(fèi)者為其買單，但是在圖案上沒(méi)有特別的創(chuàng)新。

3 親子裝設(shè)計(jì)元素

3.1 風(fēng)格

親子裝而言，常見(jiàn)的風(fēng)格有休閑風(fēng)、運(yùn)動(dòng)風(fēng)、前衛(wèi)風(fēng)、田園風(fēng)、民族風(fēng)等（如圖4）。

圖4 各種風(fēng)格的親子裝

目前市場(chǎng)占比最大的是潮流風(fēng)以及休閑風(fēng)的親子裝，滿足了家庭的日常親子裝需求，田園風(fēng)和民族風(fēng)親子裝一般只會(huì)在旅游的時(shí)候穿著。

3.2 款式廓形

服裝的款式廓形變化直接影響服裝風(fēng)格的變化，在童裝中常見(jiàn)的廓形有H型、O型、A型，有時(shí)候也會(huì)使用X型。

對(duì)親子裝而言，廓型設(shè)計(jì)是非常重要的設(shè)計(jì)點(diǎn)，孩子的服裝可以用圓潤(rùn)可愛(ài)的O型、A型，這是一種活潑可愛(ài)、造型生動(dòng)、體積感更強(qiáng)的趣味樣式。母親的服裝常采用X型，或當(dāng)下非常流行的H型，最具女性化的輪廓，能較好的突出媽媽的角色（如圖5）。對(duì)于父親的服裝就可以采用簡(jiǎn)單利落的H型。親子裝在設(shè)計(jì)的款式上一定是有所差距的，根據(jù)孩子、父親、母親之間的角色定位不同而進(jìn)行差距化設(shè)計(jì)。然而目前市面上的大多數(shù)親子裝品牌在款式上都是簡(jiǎn)單的放大縮小，變化較少。這樣的服裝就導(dǎo)致孩子穿成了小大人，或者家長(zhǎng)穿著過(guò)于幼稚，不符合自身的身份。因此作為設(shè)計(jì)師要考慮到身份，進(jìn)行區(qū)別化設(shè)計(jì)在款式上滿足他們各自的身份和生活需求。通過(guò)服裝的定制則可以人性化的體現(xiàn)出家庭角色身份以及個(gè)性差異的設(shè)計(jì)。

圖5 母女裝的常見(jiàn)廓型

3.3 色彩

色彩是視覺(jué)設(shè)計(jì)三要素中視覺(jué)反應(yīng)最強(qiáng)烈的要素。了解不同年齡的兒童與家長(zhǎng)對(duì)色彩的喜好是對(duì)親子裝設(shè)計(jì)師而言重要的專業(yè)素質(zhì)。對(duì)于兒童而言、不同年齡對(duì)色彩有不同的喜好，如幼童服裝適合采用明度適中、鮮艷的明快色彩，常采用鮮亮而活潑的對(duì)比色、三原色，給人明朗醒目和輕松感。這一階段有好學(xué)好動(dòng)的特點(diǎn)，喜歡看一點(diǎn)明度較高的鮮艷色彩，而不喜歡含灰度高的色調(diào)（如圖6）。

圖6 兒童畫色彩

調(diào)查顯示，人們?cè)谶x購(gòu)親子裝時(shí)，多半會(huì)遵循孩子的意見(jiàn)。針對(duì)兒童畫的創(chuàng)作，了解每個(gè)家庭的顏色喜好是顏色選擇的第一步，只有對(duì)于每個(gè)用戶都有詳細(xì)的分析，才能做出適合這個(gè)家庭穿著的親子裝，然后才能深入設(shè)計(jì)下去設(shè)計(jì)出孩子喜歡的顏色。如果在定制中融入兒童的繪畫作品，并巧妙地與服裝款式結(jié)構(gòu)結(jié)合中起來(lái)，那將更具有每個(gè)家庭的專屬特色。

3.4 面料

通過(guò)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，選購(gòu)親子裝的家庭中孩子年齡在10歲以下的占了絕大部分，由于這一階段孩子的皮膚格外稚嫩，因此面料對(duì)于孩子的安全舒適性是家長(zhǎng)在選擇時(shí)首要考慮的因素。兒童穿著的服裝面料通常選擇吸汗、透氣的棉質(zhì)、亞麻等天然面料。隨著科技的進(jìn)步，面料的科技含量也不斷地提高，譬如防水、防臭、抗菌、防靜電、防紫外線、防蚊蟲、防污漬等面料。這些新的面料特性也更能滿足親子裝的照顧需求。市場(chǎng)上的大部分中低端親子裝品牌對(duì)面料的要求不高，面料上的高度相同、缺少設(shè)計(jì)感是很多親子裝品牌無(wú)法在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得大眾青睞的重要因素。

3.5 圖案

由于親子裝主要表現(xiàn)的是情感，所以一些帶有可愛(ài)溫暖感覺(jué)的圖案往往被用在親子服裝設(shè)計(jì)中，而家庭成員中孩子的畫是最容易表達(dá)和傳遞愛(ài)的情感的。以兒童畫為基礎(chǔ)的趣味圖案將在親子服裝中占有一席之地。如圖7中三幅畫都是由兒童創(chuàng)作的，幼稚的創(chuàng)作手法表現(xiàn)出的天真往往是父母眼里最珍貴的記憶，親子服裝的定制即是在保留天真與記憶的基礎(chǔ)上，將兒童畫融入不同風(fēng)格的親子裝設(shè)計(jì)。經(jīng)過(guò)對(duì)于兒童畫圖案的再設(shè)計(jì)與款式運(yùn)用，讓整體變得美觀而且實(shí)穿，這樣才具有市場(chǎng)價(jià)值。

圖7 兒童畫

4 當(dāng)前親子裝存在問(wèn)題

4.1 定位缺乏差異化

在中國(guó)，親子裝往往被定義成一種“特殊衣服”，是只有在特殊場(chǎng)合（如家人出去旅游），特殊時(shí)間（如結(jié)婚紀(jì)念日）才會(huì)共同穿著的衣服。這樣的定位不利于開拓親子裝市場(chǎng)。將親子裝定義為家人能在任何時(shí)刻都共同穿著的衣服，能提高服裝的穿著率以及穿著的風(fēng)格類型廣度，從而推廣到商業(yè)市場(chǎng)上。

現(xiàn)在許多年輕家庭，父母均擁有較好的學(xué)歷，追求一定的生活品味，對(duì)親子裝的要求絕不僅僅停留在表象上。他們希望服裝中有他們家庭自己的故事或特殊意義。從這一角度入手，便可以做出許多方向的定位。

4.2 服裝風(fēng)格雷同

親子裝目前在中國(guó)沒(méi)有跳出“休閑”的風(fēng)格，款式以T恤和衛(wèi)衣為主。并且絕大多數(shù)都為簡(jiǎn)單款型，純色打底加一個(gè)主體卡通形象，人物肖像，或是加入一些有意義的文字。風(fēng)格雷同且不能緊跟時(shí)尚潮流的服裝，無(wú)法在“親子裝”中脫穎而出且造成審美疲勞。

4.3 品牌辨識(shí)度不高

不以打造一個(gè)長(zhǎng)久國(guó)產(chǎn)服裝品牌為目的設(shè)計(jì)生產(chǎn)親子裝，將出現(xiàn)的問(wèn)題就是只能賣出產(chǎn)品卻賣不出品牌。優(yōu)衣庫(kù)親子裝給人的感覺(jué)是舒適百搭，H&M親子裝給人的感覺(jué)是實(shí)惠時(shí)尚，而中國(guó)的親子裝品牌目前尚屬空白。因此，服裝設(shè)計(jì)公司在推出“親子裝”產(chǎn)品時(shí)應(yīng)將品牌企劃等考慮周全，目光放得更加長(zhǎng)遠(yuǎn)些。

4.4 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一

眾所周知，一個(gè)成熟的服裝品牌絕不局限于狹義的“服裝”，而是勢(shì)必會(huì)拓展延伸到箱包首飾等等。然而中國(guó)的親子裝絕大多數(shù)只停留于上衣、褲子這樣單一的類別。很難吸引潛在客戶群體或者留住長(zhǎng)期客戶群體。客戶的穿搭需要得不到滿足，使得客戶群體流失。

隨著人們消費(fèi)水平的提高，消費(fèi)者不再局限于服裝本身，期待更多彰顯個(gè)性化的設(shè)計(jì)，而不是頻繁的撞衫。

4.5 情感表達(dá)不足

近來(lái)“感情消費(fèi)”這個(gè)詞不斷出現(xiàn)在人們的生活中，但也同樣作用與親子裝行業(yè)，利用這一點(diǎn)我們可以進(jìn)行“文化營(yíng)銷”、“心理營(yíng)銷”，在網(wǎng)絡(luò)上建立獨(dú)特親子文化理念，表達(dá)獨(dú)特的家庭生活方式。

著裝方式是我們生活方式的直觀的體現(xiàn)，當(dāng)人的情感和所展現(xiàn)的生活方式被大多數(shù)人所認(rèn)可時(shí)，服裝（即親子裝）亦然會(huì)被認(rèn)可。

親子裝在一定程度上成為了當(dāng)代家庭的情感維系或升級(jí)的產(chǎn)品，并能反作用于維護(hù)家庭良好關(guān)系與氛圍。

5 親子裝的定制趨勢(shì)

目前市場(chǎng)上大多數(shù)的親子裝款式設(shè)計(jì)都比較單一，除了號(hào)型不同以外款式，面料基本相同，設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單，缺乏創(chuàng)新。隨著人們生活品質(zhì)的提高，親子裝的定制應(yīng)該不僅僅只注重親子裝的共性，而要在親子服裝中體現(xiàn)出個(gè)性化家庭服裝的特色。

5.1 款式定制

在親子裝的設(shè)計(jì)中以款式設(shè)計(jì)為主，可以體現(xiàn)個(gè)性需求，男裝、女裝和童裝分別有其個(gè)體的本質(zhì)特征，通過(guò)款式的改變創(chuàng)新來(lái)使得親子裝更具設(shè)計(jì)感。男女裝的設(shè)計(jì)可以結(jié)合時(shí)下最流行的元素，使款式設(shè)計(jì)更加新穎時(shí)尚。而童裝的設(shè)計(jì)可以充分體現(xiàn)兒童的可愛(ài)童真的特點(diǎn)，從兒童的內(nèi)心出發(fā)，去尋找兒童喜愛(ài)的款式，而不是趨向成人化。但是在更改款式增強(qiáng)個(gè)性的同時(shí)不能缺乏共性，而是要你中有我，我中有你，同時(shí)兼顧個(gè)性和共性兩者，需要既結(jié)合了時(shí)尚流行因素又不失童趣，讓親子裝款式不再單一缺乏創(chuàng)新

5.2 個(gè)性圖案定制

親子裝設(shè)計(jì)除了在款式上進(jìn)行創(chuàng)新以外，在圖案上同樣可以進(jìn)行創(chuàng)新。傳統(tǒng)親子裝為了體現(xiàn)親子裝的共性會(huì)采用完全相同的圖案，這樣的設(shè)計(jì)雖然確實(shí)能充分體現(xiàn)親子裝的特色，但是缺乏創(chuàng)新。在圖案方面同樣可以進(jìn)行個(gè)性定制的設(shè)計(jì)，比如圖案可以選擇孩子的兒童畫、父母及孩子各自的卡通頭像等為設(shè)計(jì)，也可以選擇父母的手印腳印為設(shè)計(jì)，或者加入特別意義的文字圖案等等，這些不僅僅讓服裝更有設(shè)計(jì)感以外，也是對(duì)家庭有著各自特殊的紀(jì)念意義，從而更能加深互相之間的感情，也是將親子裝的意義進(jìn)行了升華。

6 結(jié)語(yǔ)

親子裝是父母與孩子之間的情感溝通的一種方式，也是展現(xiàn)家庭氛圍的重要外在表現(xiàn)，具有極大的紀(jì)念意義。個(gè)性化需求強(qiáng)烈的這一代家長(zhǎng)對(duì)于親子裝有著更高的要求與更多的期待，這對(duì)于親子服裝的設(shè)計(jì)與定制發(fā)展是一個(gè)很強(qiáng)大的社會(huì)動(dòng)力與市場(chǎng)需求。因此，未來(lái)的親子裝設(shè)計(jì)將變得越來(lái)越豐富多樣，具有設(shè)計(jì)感，具有專屬性。