■尹丹青 許柏鳴 Yin Danqing & Xu Baiming.

(1.南京林業(yè)大學(xué)家居與工業(yè)設(shè)計學(xué)院，江蘇南京 210037；2.深圳家具研究開發(fā)院，廣州深圳 518000）

獨立設(shè)計師家具品牌是在我國社會經(jīng)濟(jì)整體轉(zhuǎn)型條件下，呼吁高度重視工業(yè)設(shè)計的產(chǎn)物，是新時代背景下個性審美與消費觀念轉(zhuǎn)變的新興設(shè)計領(lǐng)域，是一股將改變家具與工業(yè)設(shè)計現(xiàn)狀的新生力量。

1 概述

1.1 時代背景

如今社會經(jīng)濟(jì)與科學(xué)技術(shù)快速發(fā)展，人們的消費水平與審美認(rèn)知不斷提高，其生活方式也隨之發(fā)生著巨大的改變。日趨年輕化的消費者試圖通過購買差異化的產(chǎn)品表達(dá)自我個性與獨特審美，他們大多不愿被動接受批量化的大眾產(chǎn)品，更喜歡一些小眾化、有人文內(nèi)涵的高附加值原創(chuàng)產(chǎn)品[1]。因此，為滿足多元化、品質(zhì)化與細(xì)分化的新消費需求，獨立設(shè)計師品牌應(yīng)運而生。

1.2 行業(yè)背景

印度、越南等東南亞新興勞動力市場的不斷壯大，無疑給中國帶來了強烈的經(jīng)濟(jì)沖擊，價格競爭優(yōu)勢日漸喪失，“制造大國”的地位也岌岌可危[2]。此外，目前國內(nèi)家具產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、跟風(fēng)抄襲現(xiàn)象凸顯，設(shè)計研發(fā)停滯不前，導(dǎo)致中國家具行業(yè)在國際競爭中一度處于尷尬地位，并嚴(yán)重阻礙了我國設(shè)計創(chuàng)新的發(fā)展道路。

目前，中國經(jīng)濟(jì)增長進(jìn)入了換擋期，經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)。家具行業(yè)的發(fā)展也進(jìn)入了新常態(tài)，行業(yè)需要在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，加工制造，創(chuàng)新服務(wù)等方面不斷提升，以適應(yīng)新的發(fā)展階段[3]。而重視原創(chuàng)設(shè)計和產(chǎn)品附加值的獨立設(shè)計師品牌，正是推動此轉(zhuǎn)變的有效途徑之一，其多元化、設(shè)計驅(qū)動的發(fā)展模式，有助于滿足新興的社會需求，為制造領(lǐng)域提供鮮活的創(chuàng)新思想。

1.3 概念描述

獨立設(shè)計（Independent design），指自主設(shè)計并獨立運營，不受雇于任何公司或企業(yè)。設(shè)計不依附主流趨勢，以設(shè)計師獨特的價值觀作為設(shè)計思想，重視原創(chuàng)，產(chǎn)品個性突出。而獨立設(shè)計師品牌是以設(shè)計價值的表達(dá)與發(fā)展作為品牌價值核心基礎(chǔ)而形成的新型品牌類型；是社會差異性需求興盛的產(chǎn)物，為人們的消費實踐提供了更多可能性，也為其生活觀念注入了新的活力[4]。

2 品牌分析觀

2.1 “梵幾”注重有機與自然的融合

2010年室內(nèi)設(shè)計師古奇高在北京創(chuàng)立了獨立設(shè)計家具品牌“梵幾”。做實用、堅固、耐用且美的日常家具是梵幾自始自終追求的品牌理念[5]。

“梵幾”產(chǎn)品設(shè)計貼近生活，善于與自然相融合，關(guān)注文化傳承與當(dāng)下真實生活。產(chǎn)品風(fēng)格既有北歐、日式的樸素之韻，也有著中式的淡淡禪意；產(chǎn)品以全實木為主，全線選用穩(wěn)定性較高的美國進(jìn)口黑胡桃、白蠟?zāi)镜饶静模划a(chǎn)品結(jié)構(gòu)以中式榫卯為主，機械輔助開料，配合傳統(tǒng)手工進(jìn)行打磨深加工，膠合與五金件輔助加固；表面處理采用木蠟油工藝，環(huán)保耐用的同時保持了木材的本色（圖1）。

產(chǎn)品關(guān)鍵詞：日常家具、有機與自然、簡約質(zhì)樸、中式韻味。

2.2 “吱音”發(fā)現(xiàn)生活中的小驚喜

2013年楊熙黎與朱暉在上海聯(lián)合創(chuàng)立了文化創(chuàng)意家居品牌“吱音”。主打小眾，簡而含趣，注重品質(zhì)與服務(wù)的不斷優(yōu)化，致力于解決中小戶型年輕家庭的空間及功能需求。以平實的價格，分享簡約有趣、富有生活哲學(xué)的創(chuàng)意設(shè)計，做大眾買得起的原創(chuàng)產(chǎn)品。

“一份溫暖的意外”，其產(chǎn)品不強調(diào)風(fēng)格，而是注重生活的細(xì)節(jié)和趣味；色調(diào)清新淡雅，產(chǎn)品體量較小，俏皮可愛，趨于年輕化與小清新；產(chǎn)品在材質(zhì)的運用上較為廣泛，以實木為主，后續(xù)新品嘗試使用金屬、不銹鋼等材質(zhì)；表面涂裝采用環(huán)保花王PU開放漆[6]（圖2）。

產(chǎn)品關(guān)鍵詞：簡而含趣、俏皮多彩、小而精

■圖1 梵幾

■圖2 吱音

■圖3 木智工坊

表1 產(chǎn)品品類分析圖

2.3 “木智工坊”打造國際美學(xué)現(xiàn)代木作

2010年建筑設(shè)計師趙雷在杭州創(chuàng)建了原創(chuàng)家具品牌“木智工坊”。設(shè)計經(jīng)典而實用的家具，追求極致與細(xì)節(jié)，通過對材料、工藝和設(shè)計的持續(xù)研究重新定義現(xiàn)代木作。

“木智工坊”依托互聯(lián)網(wǎng)營銷實現(xiàn)其高效便捷的經(jīng)營理念；產(chǎn)品注重結(jié)構(gòu)、材料的研究，借助設(shè)計的智慧實現(xiàn)靈活拆裝的結(jié)構(gòu)以及便于運輸?shù)钠桨灏b[7]。重視塑造經(jīng)典的同時把控制作工藝的細(xì)節(jié)，致力于打造國際美學(xué)現(xiàn)代木作。其早期產(chǎn)品以實木為主，采用美國進(jìn)口黑胡桃、白橡木、德國櫸木等，2014年突破性的引入了超纖皮、玫瑰金、羽絨和大理石等新元素[8]；產(chǎn)品工藝注重不同材料間的連接，真正做到細(xì)致化、科學(xué)化、精致化（圖3）。

產(chǎn)品關(guān)鍵詞：平板化包裝、極致與細(xì)節(jié)、材料多元化

3 產(chǎn)品分析與總結(jié)

3.1 產(chǎn)品分析

整理收集國內(nèi)具有代表性的十家獨立設(shè)計師家具品牌的產(chǎn)品信息（半木、梵幾、木智工坊、多少、吱音、失物招領(lǐng)、素元木作、璞素、木墨、物應(yīng)），從以下五個方面對其進(jìn)行深入分析并總結(jié)特征。

3.1.1 品類分析

十個品牌共計697件家具產(chǎn)品，總體分為桌、幾、椅、凳、柜、架、沙發(fā)、床（含榻）、屏風(fēng)、鏡十類產(chǎn)品，其中柜類176件占25.3%，桌類129件占18.5%，椅類84件占12.1%，而床類作為生活必備家具占比較少僅38件占5.5%；其中多少產(chǎn)品總數(shù)最多約122件，素元木作、璞素、物應(yīng)平均為45件左右；總體產(chǎn)品多以空間區(qū)域或種類劃分，多為單件產(chǎn)品，系列化較少，種類偏移現(xiàn)象較為明顯（表1）。

3.1.2 風(fēng)格分析

區(qū)別以往的傳統(tǒng)中式風(fēng)格，獨立設(shè)計師更希望在留存?zhèn)鹘y(tǒng)東方韻味的同時加入其對于現(xiàn)代生活舒適且多元的尊重與探索，更強調(diào)去符號化的設(shè)計表達(dá)。暫可稱其為現(xiàn)代中式，一類處于啟蒙階段的東方家具設(shè)計風(fēng)格。

雖并肩齊發(fā)，卻各具特色。獨具80年代特色的失物招領(lǐng)側(cè)重走中式復(fù)古風(fēng)格路線；（圖4）半木、多少、璞素則注重高端品質(zhì)，強調(diào)東方審美與現(xiàn)代生活的融合（圖5）；吱音主打現(xiàn)代俏皮、多彩個性；而注重平板包裝的木智工坊則偏向于極簡日式風(fēng)。

3.1.3 材料分析

獨立設(shè)計師品牌產(chǎn)品均采用了進(jìn)口環(huán)?？稍偕静?，具有穩(wěn)定性和持續(xù)供應(yīng)的使用優(yōu)勢，主材多以美國黑胡桃為主；其中璞素主推緬甸花梨木與東非紫光檀，失物招領(lǐng)則主要采用美國櫻桃木。

關(guān)于表面涂料，其中8家企業(yè)采用了木蠟油涂裝工藝，環(huán)保的同時保留了木材原有的紋理和顏色，木智工坊部分產(chǎn)品還采用了環(huán)保硝基漆。璞素選用環(huán)保水性漆與燙蠟兩種涂裝方式，而吱音則采用了開放式花王PU漆（表2）。

3.1.4 加工方式

獨立設(shè)計師品牌初期由于資金有限，多以中小型規(guī)模為主，產(chǎn)品訂單量較少，幾乎沒有庫存能力，大多數(shù)企業(yè)采取代工生產(chǎn)的加工方式，在減少資金壓力的同時彌補了生產(chǎn)領(lǐng)域的短板。好設(shè)計與高品質(zhì)共同決定了品牌的消費口碑與購買忠誠度，因此代加工的生產(chǎn)質(zhì)量、效率、技術(shù)尤為重要。在建立良好的合作模式基礎(chǔ)上，應(yīng)重視庫存與采購管理，并對生成訂單進(jìn)行跟蹤記錄，以確保設(shè)計之外的各個環(huán)節(jié)零誤差運營。

3.1.5 生產(chǎn)周期

產(chǎn)品的制作周期與其生產(chǎn)效率有著密不可分的關(guān)系。目前現(xiàn)階段獨立設(shè)計師品牌的家具注重手工藝與東方文化的傳承，多數(shù)為榫卯連接，采用傳統(tǒng)手工與機器輔助加工相結(jié)合的生產(chǎn)方式，注重產(chǎn)品品質(zhì)與細(xì)節(jié)，因此生產(chǎn)周期維持在30-60天左右；與機械化、流水線加工方式相比，存在耗時長、標(biāo)準(zhǔn)化低、專業(yè)度高、人員需求大、成本高等弊端。

3.2 意見與建議

3.2.1 創(chuàng)造符合當(dāng)代國人生活方式的家具

設(shè)計是品牌的靈魂與基石，而獨立設(shè)計品牌作為推動創(chuàng)新文化發(fā)展的動力之一，如何找準(zhǔn)設(shè)計基調(diào)，保持設(shè)計優(yōu)勢，提升設(shè)計能力至關(guān)重要。現(xiàn)如今，家具已不僅僅是具有特定功能的產(chǎn)品，而是理想家居環(huán)境、生活方式理念的載體。

因此，設(shè)計師們應(yīng)著眼于當(dāng)下，密切關(guān)注國民生活方式；追本溯源，做真正具有“中國氣質(zhì)”的家具。通過深入的設(shè)計思考，結(jié)合獨特的設(shè)計表達(dá)，才能真正直擊國人“痛點”，獲取有同樣追求與理念的忠實顧客。

3.2.2 提升產(chǎn)品價值，獲取情感共鳴

如今消費初衷已從功能依附向情感依附轉(zhuǎn)變，因此提升產(chǎn)品自身價值所帶來的精神內(nèi)涵尤為重要。多元化、個性化、品質(zhì)化的新消費需求的背后是人們對于不同生活方式的追求與認(rèn)可，而小眾品牌則為“碎片”人群的差異性提供了更精準(zhǔn)的品味表達(dá)，消費者可以通過購買其產(chǎn)品更精確的定位自己，從而使設(shè)計師與消費者由物產(chǎn)生了共鳴。面對龐大的國際化市場，設(shè)計師品牌同樣需要精準(zhǔn)定位認(rèn)同其價值觀的人群，以鮮明的藝術(shù)語言和個性風(fēng)格構(gòu)筑起自我藝術(shù)釋放和消費者個性需求之間的橋梁[9]。

■圖4 失物招領(lǐng)

■圖5 多少

表1 產(chǎn)品品類分析圖

3.2.3 “小而精”走差異化的產(chǎn)品戰(zhàn)略

精準(zhǔn)的產(chǎn)品定位讓品牌更好的立足、開拓市場[10]。獨立設(shè)計品牌的小眾性、輕資產(chǎn)運營模式?jīng)Q定了其應(yīng)走“小而精”的獨特路線，而非執(zhí)著于“大而全”。應(yīng)依靠設(shè)計、工藝、材質(zhì)與品質(zhì)的“精益求精”，將“少”“小”的劣勢轉(zhuǎn)化為“精”“優(yōu)”的優(yōu)勢。

提升產(chǎn)品品質(zhì)的同時也要突出產(chǎn)品特性。同質(zhì)化的長尾不是真正的有活力的長尾，當(dāng)極簡到一定程度就意味著失去了產(chǎn)品個性，趨于大眾。因此，走差異化路線可以使產(chǎn)品獲得競爭優(yōu)勢，使顧客產(chǎn)生區(qū)別于其他產(chǎn)品的知覺價值，從而驅(qū)動購買行為，形成更高的顧客忠誠度[11]。

3.2.4 設(shè)計與技術(shù)協(xié)同發(fā)展

獨立設(shè)計師在設(shè)計創(chuàng)新上有著獨到的見解與極高的造詣，但想實現(xiàn)兩條腿走路，就必須同樣穩(wěn)抓生產(chǎn)技術(shù)，真正做到全方位協(xié)同發(fā)展。在提升設(shè)計水平做成熟的產(chǎn)品設(shè)計的同時，努力淡化個性設(shè)計與品牌調(diào)性之間的矛盾，結(jié)合自己的設(shè)計賦予傳統(tǒng)文化新的生命力。注重材料的多樣化使用，以激發(fā)設(shè)計更多的可能性；確保材質(zhì)性能穩(wěn)定，以提高產(chǎn)品品質(zhì)感，延長使用年限；結(jié)合自身生產(chǎn)模式，平衡手工與量產(chǎn)之間的關(guān)系，注重生產(chǎn)效率，控制損耗成本。

3.2.5 互聯(lián)網(wǎng)與新消費需求的碰撞

隨著購物模式的轉(zhuǎn)變，互聯(lián)網(wǎng)的便捷、互動、資源整合等特性日漸彰顯。近九成的獨立設(shè)計品牌也選擇這種低成本、高曝光、高效率的線上運營模式，全面而客觀的將其品牌理念傳遞給目標(biāo)消費者，從而精準(zhǔn)受眾群體，確定品味圈層，提供定向服務(wù)。

利用網(wǎng)絡(luò)的互動性，使用戶參與設(shè)計，將其需求轉(zhuǎn)化為決定產(chǎn)品屬性、可行性的見解和思想，滿足顧客的參與感與對產(chǎn)品個性的追求；利用網(wǎng)絡(luò)的資源整合性，嘗試為消費者提供分享平臺，指引其建立獨立審美與品牌共鳴。

3.2.6 依托大環(huán)境，抱團(tuán)求發(fā)展

李克強總理曾提到應(yīng)“以創(chuàng)新驅(qū)動經(jīng)濟(jì)發(fā)展轉(zhuǎn)型升級”，在這個鼓勵創(chuàng)業(yè)與創(chuàng)新相結(jié)合的“雙創(chuàng)”時代下，賦予了獨立設(shè)計師品牌良好的生存環(huán)境與發(fā)展優(yōu)勢。以小聚多，以弱聚強，唯有抱團(tuán)發(fā)展才能構(gòu)建起家具行業(yè)活躍而豐富的長尾，努力為設(shè)計創(chuàng)新與生產(chǎn)技術(shù)提供更多的可能。

在鼓勵組織業(yè)內(nèi)相互交流學(xué)習(xí)的同時，還可以嘗試組建共享展示空間、設(shè)計師集散地，建立品牌聯(lián)盟，以便給消費者提供更加便捷、明確的購買途徑，提供更全面的展示機會，獲得更多的曝光與關(guān)注。

4 結(jié)語

日漸崛起的本土獨立設(shè)計師家具品牌作為推動中國設(shè)計文化發(fā)展的重要組分之一，正努力探尋著屬于中國本土家具的設(shè)計風(fēng)格，并以其獨到的設(shè)計理念滿足日益多元化的消費新需求。目前，獨立設(shè)計師家具品牌仍處于萌芽階段，雖充滿著挑戰(zhàn)與未知，但只要把握機遇，擴(kuò)大優(yōu)勢，就可以找到健康良好且長遠(yuǎn)持久的發(fā)展之路。

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