趙蕾

摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，綜藝節(jié)目更加多樣，對傳統(tǒng)晚會類綜節(jié)目造成了一定的沖擊?；诖耍恼路治隽藗鹘y(tǒng)晚會類綜藝節(jié)目收視的現(xiàn)狀，說明了我國電視綜藝節(jié)目的收視現(xiàn)狀，闡述了整個綜藝節(jié)目的發(fā)展瓶頸及趨勢。

關鍵詞：傳統(tǒng)晚會類綜藝節(jié)目;綜藝節(jié)目;收視率

隨著我國人民生活水平的不斷提升，傳媒消費不斷發(fā)展。其中，電視業(yè)作為傳媒消費中占據(jù)份額最大的產(chǎn)業(yè)，有著多種的綜藝類電視節(jié)目。在電視綜藝節(jié)目中，由于其表現(xiàn)手法與元素較多，節(jié)目制作的機構(gòu)與播出機構(gòu)更受重視，同時也更容易受到人們的廣泛關注，所以有著較大的社會影響。特別是晚會類綜藝節(jié)目，因為其傳統(tǒng)性及內(nèi)容性較強，所以社會影響更大。但是，就近些年的收視情況來看，我國晚會類綜藝節(jié)目，特別是傳統(tǒng)晚會類綜藝節(jié)目的收視率都有所下降，說明整個綜藝節(jié)目領域的發(fā)展形勢產(chǎn)生了變化。

一、傳統(tǒng)晚會類綜藝節(jié)目收視現(xiàn)狀分析

現(xiàn)階段，我國的晚會類綜藝節(jié)目的收視率不斷下降，特別是我國傳統(tǒng)晚會類綜藝節(jié)目的收視率，呈現(xiàn)出逐年下滑的發(fā)展趨勢。以我國央視春節(jié)聯(lián)歡晚會的收視率來說，在2003年，央視春晚的收視率為38.6%;在2004年，央視春晚的收視率為41.6%;在2005年，央視春晚的收視率為36.7%;在2006年，央視春晚的收視率為34.7%;在2007年，央視春晚的收視率為34.1%;在2008年，央視春晚的收視率為32.29%;在2009年，央視春晚的收視率為33.82%;在2010年，央視春晚的收視率為38.26%;在2011年，央視春晚的收視率為31.04%;在2012年，央視春晚的收視率為32.75%;在2013年，央視春晚的收視率為31.17%;在2014年，央視春晚的收視率為30.98%;在2015年，央視春晚的收視率為29.60%;在2016年，央視春晚的收視率為30.98%;在2017年，央視春晚的收視率為31.46%。結(jié)合上述的數(shù)據(jù)能夠看出，我國央視春晚的收視率呈現(xiàn)出逐漸下降的趨勢。這樣的趨勢并不僅僅從收視率的數(shù)據(jù)統(tǒng)計中能夠看出，在春晚播出的前幾個月以及央視春晚的籌備過程來看，也不難發(fā)現(xiàn)人們以及媒體對于春晚的關注度持續(xù)降低。

不僅如此，其他傳統(tǒng)晚會類綜藝節(jié)目的收視率也偏低，2018年央視元宵晚會的收視率為6.58%;2017年央視中秋晚會的收視率為4.31%;中國夢祖國頌2017年中央電視臺國慶特別節(jié)目的收視率為2.22%。這些都說明了我國傳統(tǒng)晚會類綜藝節(jié)目的收視率持續(xù)走低的狀態(tài)。

二、我國電視綜藝節(jié)目的收視現(xiàn)狀分析

（一）不同性別結(jié)構(gòu)受眾的電視綜藝節(jié)目收視分析

有關研究顯示，當女性感受到心理壓力后，傾向于通過觀看綜藝節(jié)目以及競賽類節(jié)目來進行壓力的緩解，而男性感受到心理壓力后，更加傾向于通過觀看動作片來進行壓力的緩解。據(jù)我國2017年全國不同性別受眾進行電視娛樂節(jié)目的收視時長顯示，女性群體對電視綜藝類節(jié)目的日均收視時長高于男性。其中，女性觀眾的電視綜藝類節(jié)目日均收視時長為16.4分鐘，男性觀眾的電視綜藝類節(jié)目的日均收視時長為14.4分鐘[1]。

（二）不同年齡結(jié)構(gòu)受眾的電視綜藝節(jié)目收視分析

在受眾行為的分析中，年齡也是一項十分重要的統(tǒng)計指標。近些年，老齡化已經(jīng)成為了電視受眾的一項重要的發(fā)展趨勢。在我國，電視觀眾構(gòu)成中中老年所占的比例逐年增加，同時，老年人收看電視節(jié)目的時間也逐漸增長。在我國的電視觀眾中，老年觀眾的占比一直維持在10%以上，每日進行電視節(jié)目觀看的時間為5小時以上，遠高于3小時這一所有電視觀眾每日觀看電視節(jié)目的平均時長。其中，我國65歲及以上年齡段的觀眾每日收看電視綜藝娛樂節(jié)目的日均時長為13.3分鐘;35-64歲年齡段的觀眾每日收看電視綜藝娛樂節(jié)目的日均時長為17.6分鐘?？梢钥闯觯欣夏暧^眾也是我國電視綜藝娛樂節(jié)目收視的重要力量。

三、整個綜藝節(jié)目的發(fā)展趨勢分析

（一）綜藝節(jié)目的發(fā)展瓶頸分析

1.原創(chuàng)性與同質(zhì)性的雙重壓力

為了提升收視率，各大電視臺都積極推出了新型的電視綜藝節(jié)目，但跟風情況較為嚴重，各大電視臺推出的綜藝節(jié)目“換湯不換藥”，導致了電視節(jié)目中充斥著大量的同類型綜藝節(jié)目，這是綜藝播出同化的第一個階段[2]。各大電視臺為了實現(xiàn)更好的發(fā)展，贏得更大的市場份額，節(jié)目吸引觀眾就顯得尤為重要。一些電視臺為了吸引更多的關注，花大價錢從國外引進了綜藝節(jié)目的策劃，使得綜藝節(jié)目承擔的播放量壓力以及成本隨之增加?；谶@樣的情況，各大電視臺逐漸進行了自綜藝節(jié)目的策劃與播放。但是，綜藝節(jié)目市場的制作人增多，使得某一題材受到廣泛關注后，類似的節(jié)目隨之出現(xiàn)。例如，當浙江衛(wèi)視聯(lián)合星空傳媒旗下的燦星制作出品的《中國好聲音》節(jié)目走紅后，《格萊美·中國之星夢之聲》《聲動亞洲》《中國新聲代》等音樂評論、選秀類節(jié)目紛紛出現(xiàn)。自制內(nèi)容的同質(zhì)化是同化的第二階段。

2.節(jié)目娛樂化的現(xiàn)象嚴重

我國的綜藝節(jié)目發(fā)展從曾經(jīng)輝煌一時的《正大綜藝》《綜藝大觀》到堅持“快樂至上”理念的《快樂大本營》;從傳播“知識就是財富”理念的《幸運52》到引領選秀風潮的《超級女聲》，再到大型相親類節(jié)目《非誠勿擾》。這樣的發(fā)展歷程突顯出了“娛樂”這一元素在綜藝節(jié)目中的地位。就目前我國電視綜藝節(jié)目的發(fā)展來說，將“綜藝節(jié)目”換成“娛樂節(jié)目”也毫無違和。這樣的轉(zhuǎn)變不僅在電視綜藝節(jié)目的發(fā)展中有所體現(xiàn)，在網(wǎng)絡自制綜藝節(jié)目中的發(fā)展中更為明顯。格調(diào)不高、平庸媚俗成為了網(wǎng)絡自制綜藝目的硬傷。例如，騰訊視頻自制的《耳邊瘋》節(jié)目，雖然在形式以及內(nèi)容策劃上都有著一定程度的創(chuàng)新，但是依舊有很多觀眾反應該節(jié)目的內(nèi)涵不夠。

（二）綜藝節(jié)目的未來發(fā)展分析

1.在創(chuàng)作上始終堅持“內(nèi)容為王”

現(xiàn)代媒體想要實現(xiàn)更好的發(fā)展，節(jié)目、平臺、產(chǎn)品、廣告缺一不可，一檔好的綜藝節(jié)目需要較好的內(nèi)容品質(zhì)，利用具有更大影響力的平臺進行播出，并結(jié)合該綜藝節(jié)目的品牌契合度，吸引廣告商進行投資，最后進行衍生產(chǎn)品的開發(fā)。這意味著當一檔綜藝節(jié)目中的某一要素為零時，該綜藝節(jié)目的價值也為零。因此，現(xiàn)代媒體必須對這四個要素進行重點的控制。

在這四項要素中，節(jié)目內(nèi)容是一項最為復雜的要素，也是最為重要的要素。只有綜藝節(jié)目的內(nèi)容過硬，才能在與其他媒體的競爭與合作中保有更多的談判資本。隨著網(wǎng)絡的發(fā)展，網(wǎng)絡自制綜藝節(jié)目走進了人們的視線。但是，無論是電視綜藝節(jié)目還是網(wǎng)絡自制綜藝節(jié)目，在制作中都要堅持“內(nèi)容為王”的原則。精良的制作團隊、優(yōu)質(zhì)的節(jié)目內(nèi)容、良好的互動法則，這些才是綜藝節(jié)目最本質(zhì)，也是最重要的競爭力。

2.構(gòu)建全產(chǎn)業(yè)鏈的生態(tài)共贏體系

互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展使得網(wǎng)絡自制綜藝節(jié)目進入人們的視線，也影響著人們的生活。相比于電視綜藝節(jié)目的制作，我國網(wǎng)絡自制綜藝節(jié)目依舊處于未成熟的探索階段。由于制作經(jīng)驗以及內(nèi)容研發(fā)能力的缺乏，網(wǎng)絡自制綜藝節(jié)目無法深入到完整的產(chǎn)業(yè)鏈中。因此，在現(xiàn)在以及未來，我國綜藝節(jié)目的制作要構(gòu)建全產(chǎn)業(yè)鏈的生態(tài)共贏體系。首先，深化上游內(nèi)容投資與制作。在進行優(yōu)質(zhì)項目的投資中，要從依托其他公司制作轉(zhuǎn)型到深度參與制作中，包括模式策劃以及商業(yè)拓展等，最終實現(xiàn)制作能力的提升。其次，要建立起領先的內(nèi)容發(fā)布平臺。這不僅是網(wǎng)絡自制綜藝節(jié)目的相關制作網(wǎng)站需要進行的工作，也是電視綜藝節(jié)目制作的電視臺所需要進行的。例如，在視頻網(wǎng)站的建設與發(fā)展中，騰訊就已經(jīng)形成了視頻、門戶、新聞客戶端、微信、QQ等媒體全播放平臺;在電視臺綜藝視頻網(wǎng)站的建設中，湖南衛(wèi)視就建立起了芒果TV、金鷹網(wǎng)等，對電視臺制作的綜藝節(jié)目以及電視劇進行播放。

3.網(wǎng)臺聯(lián)動的深化發(fā)展

互聯(lián)網(wǎng)視頻媒體的發(fā)展對于電視臺來說既是一種沖擊，也是一種新的發(fā)展機遇。直播模式以及電視綜藝節(jié)目發(fā)展趨勢的改變使得互聯(lián)網(wǎng)視頻媒體不再是單一地為電視臺提供節(jié)目傳媒以及銷售的平臺[3]。在未來，更加深入的網(wǎng)臺聯(lián)動模式將得到更好的發(fā)展，例如網(wǎng)臺聯(lián)合制作、網(wǎng)臺聯(lián)合播出、網(wǎng)臺深度聯(lián)動等。在現(xiàn)階段的網(wǎng)臺聯(lián)動中，較好的融合方式表現(xiàn)在三個方面。第一，視頻網(wǎng)站借助電視綜藝發(fā)展出衍生價值。例如，在《奔跑吧》第一季中，騰訊視頻就為這一綜藝節(jié)目構(gòu)建了“平臺整合+內(nèi)容拉伸”的新型架構(gòu)，使用了娛樂側(cè)及視頻側(cè)雙聯(lián)動的方式，獲得了較高的評價。第二，視頻網(wǎng)站的反向輸出。我國監(jiān)管部門逐漸推行了“臺網(wǎng)內(nèi)容相同標準”的政策，使得精品化、規(guī)?；?、IP化成為了視頻網(wǎng)站發(fā)展的重要戰(zhàn)略。在這一背景下，一些制作精良的網(wǎng)站自制綜藝節(jié)目逐漸走上電視屏幕，例如《侶行》《曉說》《十周嫁出去》等等。第三，聯(lián)合制作。例如，安徽衛(wèi)視與騰訊視頻聯(lián)合制作了《易時間》，北京衛(wèi)視與愛奇藝聯(lián)合制作了《歌手是誰》等。

另外，結(jié)合“網(wǎng)生代”拓展粉絲經(jīng)濟也是綜藝節(jié)目未來發(fā)展趨勢之一。為了實現(xiàn)更好的發(fā)展，視頻網(wǎng)站與電視臺在進行綜藝節(jié)目的策劃與制作中，要提升對粉絲經(jīng)濟的重視程度，利用粉絲來進行商業(yè)變現(xiàn)。要抓住“網(wǎng)生代”的需求，提升節(jié)目的利潤空間。

四、結(jié)語

綜上所述，在我國傳統(tǒng)晚會類綜藝節(jié)目收視率不斷走低的背景下，我國其他電視綜藝節(jié)目以及網(wǎng)絡自制綜藝節(jié)目得到了迅速的發(fā)展。在未來，綜藝節(jié)目領域要在創(chuàng)作上始終堅持“內(nèi)容為王”，構(gòu)建全產(chǎn)業(yè)鏈的生態(tài)共贏體系，深化發(fā)展網(wǎng)臺聯(lián)動，結(jié)合“網(wǎng)生代”拓展粉絲經(jīng)濟，以提升綜藝節(jié)目內(nèi)容的價值，創(chuàng)造更大的經(jīng)濟效益，實現(xiàn)更好的發(fā)展。

參考文獻：

[1]周欣欣.中國電視娛樂節(jié)目收視現(xiàn)狀及影響因素研究[D].中國社會科學院研究生院，2011.

[2]閆芮.網(wǎng)絡自制綜藝節(jié)目現(xiàn)狀及其發(fā)展研究[D].蘭州大學，2017.

[3]王倩倩.我國視頻網(wǎng)站網(wǎng)絡綜藝節(jié)目現(xiàn)狀及發(fā)展研究[D].南昌大學，2017.

作者單位：

上海東方娛樂傳媒集團有限公司