李相臣，陳 欣，孫秀茹，和彥確

邢襄文化的品牌塑造對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的促進(jìn)研究

李相臣，陳 欣，孫秀茹，和彥確

（邢臺(tái)職業(yè)技術(shù)學(xué)院，河北 邢臺(tái) 054035）

通過對(duì)邢襄文化的深入研究并賦予它新時(shí)代的內(nèi)涵，結(jié)合邢臺(tái)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，合理高效地利用地域文化資源，能夠不斷提高城市競爭力、凝聚力和影響力，促進(jìn)地域經(jīng)濟(jì)發(fā)展和品牌塑造。

邢襄文化；品牌塑造；區(qū)域經(jīng)濟(jì)

區(qū)域文化品牌的宣傳和與產(chǎn)業(yè)的深度融合對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響至關(guān)重要。將邢襄文化發(fā)揚(yáng)光大，在邢襄文化的品牌塑造中積極促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，通過邢襄文化的新內(nèi)涵提升產(chǎn)品的附加值，充分利用好邢襄歷史文化底蘊(yùn)，并在此基礎(chǔ)上創(chuàng)新發(fā)展思路，必能促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

一、邢襄文化的起源和發(fā)展

文化，是非常廣泛而且具有人文意味的概念，是不同地方人類生活活動(dòng)中生活要素的統(tǒng)稱，是一個(gè)地區(qū)最深厚的底蘊(yùn)，直接反映當(dāng)?shù)厝宋纳詈途耧L(fēng)貌。邢臺(tái)歷史悠久，是先商之源、殷商之都、邢侯之國，具有三千五百年的建城歷史，自趙襄子遷邢后，邢地開始有邢襄的別稱?！按蠛影哆叀⑸角芭_(tái)地”是邢襄文化的誕生環(huán)境。從商周至今，孕育出了無數(shù)的杰出人物，演繹過無數(shù)個(gè)歷史大劇,書寫了一篇篇輝煌與璀璨的文明篇章，發(fā)生了巨鹿之戰(zhàn)、黃巾起義、劉秀登基、趙氏孤兒等一系列歷史事件，涌現(xiàn)出了魏征、宋璟、劉秉忠、郭守敬、僧一行、扁鵲等著名歷史人物和英雄豪杰，誕生了商代制陶、周代井田、漢魏冶鐵、隋唐宋白瓷、金元天文水利等眾多領(lǐng)先于時(shí)代的先進(jìn)技術(shù)。邢襄文化總量博大浩瀚，起源與發(fā)展具有明顯的三大特色。一是華夏創(chuàng)始文化之一，與草原文化、江漢文化、閩越文化、嶺南文化、巴蜀文化、齊魯文化等其它地域文化共同組成了偉大的中華文化。二是根源于中華文化正統(tǒng)，中華歷史文化起源的很多大事，都可以在邢襄文化中找到影子。有黃帝氏族居于邢臺(tái)軒轅崗教民“鑿井筑邑”、蚩尤和黃帝九戰(zhàn)于大陸澤、堯臺(tái)禪讓于舜、大禹治水的美好傳說，還有“祖乙遷邢”的邢襄文化起點(diǎn)。邢襄人民以勤勞、樸實(shí)的生活方式，譜寫著邢襄大地悲壯而又輝煌的發(fā)展史，通過兼收并蓄的包容性和自成一家的傳承性，形成了有別于其它文化的獨(dú)特歷史底蘊(yùn)和文化特征。在歷史演變中，邢襄大地哺育了邢襄兒女勤勞、智慧、果敢的民族地域?qū)傩?，更形成了以“自?qiáng)不息、崇德尚武、慷慨悲歌”為主要特點(diǎn)的文化地域特征。

二、邢襄文化新內(nèi)涵

改革開放的步伐走過了幾十年，邢襄大地越來越煥發(fā)出勃勃生機(jī)，經(jīng)濟(jì)社會(huì)飛速發(fā)展，人民生活更加豐裕，文化內(nèi)涵也更加豐富，

1. 深入挖掘邢襄文化歷史，打造經(jīng)典

一個(gè)區(qū)域的發(fā)展，歷史是載體，文化是靈魂。邢襄文化內(nèi)涵豐富，覆蓋面眾多，在傳播與發(fā)揚(yáng)中，應(yīng)緊貼時(shí)代潮流和發(fā)展趨勢，在充分展示和宣傳邢襄文化的過程中，深挖一部分具有典型性和獨(dú)特性的文化內(nèi)容，突出特色，打造經(jīng)典，創(chuàng)建品牌，形成邢襄文化品牌的獨(dú)特性和唯一性。

一是繼續(xù)發(fā)揚(yáng)俠義文化和紅色革命傳承。邢襄文化的內(nèi)容包含有慷慨尚武、勇往直前的俠義文化和革命精神，從秦漢時(shí)期的巨鹿大戰(zhàn)，到東漢時(shí)期的黃巾起義，再到抗日戰(zhàn)爭時(shí)期的抗大精神和第二次國內(nèi)革命戰(zhàn)爭時(shí)期的冀南革命等。二是崇尚先賢文化，傳承名醫(yī)文化脈動(dòng)的神醫(yī)扁鵲，壯士悲歌忠義流芳的豫讓，千古名臣以人為鏡的魏征，開國功臣國勛卓著的劉秉忠，巨星耀天學(xué)貫廣宇的郭守敬，鐵流后衛(wèi)英雄豐碑董振堂等。邢襄文化的歷史沉淀中，歷代先賢展現(xiàn)出了堅(jiān)忍不拔、重道尊賢、經(jīng)世致用、崇尚科學(xué)的進(jìn)取精神，致敬歷史，尊賢重教是邢襄文化發(fā)展的重要特點(diǎn)之一。

2. 結(jié)合現(xiàn)階段發(fā)展現(xiàn)狀，擴(kuò)大邢襄文化內(nèi)涵，進(jìn)一步豐富載體

邢襄人民勤勞樸實(shí)，艱苦奮斗，創(chuàng)造了燕趙大地的經(jīng)濟(jì)繁榮。同時(shí)邢襄文化崇尚虔誠禮讓，重義輕利，熱情好客，對(duì)外交流中影響和口碑極好，有利于形成穩(wěn)定的社會(huì)關(guān)系促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)良性發(fā)展。另一方面，由于地理位置，封建高壓統(tǒng)治一度嚴(yán)重抑制了人的主體思想，形成了被管理的慣性與惰性；再加之資源豐富，交通便利，容易滋生安于現(xiàn)狀、消極倦怠的心理，以致難以開拓創(chuàng)新，變通緩慢，這些情況曾一度成為社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的絆腳石。近十幾年來，邢襄人民在原有勤勞淳樸的基礎(chǔ)上，逐步打破保守的一面，勇于創(chuàng)新，積極主動(dòng)的學(xué)習(xí)借鑒外地發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，不斷將各種資源進(jìn)行整合，逐步延伸成相對(duì)穩(wěn)定的自身特色，不斷促進(jìn)當(dāng)?shù)匚幕?jīng)濟(jì)快速發(fā)展。在邢襄文化發(fā)展中，文化自身結(jié)合新時(shí)代中國特色社會(huì)主義發(fā)展方向，緊扣時(shí)代脈搏，推陳出新，發(fā)揚(yáng)開放包容的創(chuàng)新精神，進(jìn)一步擴(kuò)大邢襄文化內(nèi)涵，豐富了文化載體，力求文化傳承與時(shí)俱進(jìn)，促進(jìn)區(qū)域人文和經(jīng)濟(jì)發(fā)展。形成了勤勞淳樸、自強(qiáng)不息、崇尚先賢、開放包容、勇于創(chuàng)新的邢襄文化新內(nèi)涵，讓具有地域特色的邢襄文化開出兼具時(shí)代氣息的絢麗之花。

三、邢襄文化與區(qū)域經(jīng)濟(jì)的融合現(xiàn)狀

近年來，邢臺(tái)市以供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，扎實(shí)做好“三去一降一補(bǔ)”各項(xiàng)工作，堅(jiān)決去、主動(dòng)調(diào)、加快轉(zhuǎn)，推進(jìn)新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換。壓減煉鋼、煤炭、焦炭、玻璃產(chǎn)能，大力發(fā)展高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，加快服務(wù)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率；用工業(yè)設(shè)計(jì)提升特色產(chǎn)業(yè)，清河羊絨、隆堯三廈等企業(yè)走在全市前列；平鄉(xiāng)童車、臨西軸承入選全國第四批產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌建設(shè)試點(diǎn)；農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革取得新進(jìn)展，金沙河小麥精加工、今麥郎飲品、玉鋒淀粉等食品工業(yè)擴(kuò)能升級(jí)項(xiàng)目順利投產(chǎn)；旅發(fā)大會(huì)、國際自行車賽等一系列活動(dòng)大大提升了城市知名度；邢州白瓷文化的重振已初見端倪；扁鵲醫(yī)藥文化已形成內(nèi)丘文化品牌。這些方面都為邢襄文化的發(fā)揚(yáng)光大和區(qū)域經(jīng)濟(jì)振興提供了源頭活水。

另一方面，我們也應(yīng)該看到邢襄文化與區(qū)域經(jīng)濟(jì)融合的不足。首先，有些品牌效應(yīng)不明顯，知名度較低，甚至在河北省的知名度都不高，還應(yīng)該進(jìn)一步加大宣傳力度，豐富宣傳載體。其次，文化品牌挖掘力度不夠，比如 “堯山文化”、“郭守敬文化”、“張氏宗祠文化”等。第三，產(chǎn)品的文化附加值還有待提高，比如古順酒業(yè)，清河羊絨等，可因勢利導(dǎo)，不斷擴(kuò)大品牌影響力和美譽(yù)度。近年來，古順酒廠加大了投資力度，建設(shè)有一個(gè)邢臺(tái)酒文化博物館，各種活動(dòng)也是做得風(fēng)生水起，但是品牌的影響力還有待加強(qiáng)，市場還有待于進(jìn)一步拓展。

四、邢襄文化對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的促進(jìn)思路探索

1. 打造文化名城，展示城市品牌形象，促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展

邢臺(tái)素有“泉城”之稱，曾是河北省唯一擁有山、水、泉等多種地形地貌的城市。東臨大運(yùn)河，西依太行山，歷史悠久，風(fēng)景秀美，古跡名勝眾多，旅游資源極為豐富，旅游資源單體儲(chǔ)量大，聚集度高，組合度好，涵蓋了國家分類標(biāo)準(zhǔn)中全部八個(gè)主類的23個(gè)亞類、64個(gè)基本類型，是極具發(fā)展前途的旅游城市。近年來，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全市每年國內(nèi)旅游接待人數(shù)約2千萬人次，國際旅游接待人數(shù)近3萬人次。邢臺(tái)市是太行山最美、最綠的地方，處處是風(fēng)景。旅發(fā)大會(huì)、國際自行車賽的舉辦，極大地提高了邢臺(tái)旅游城市的知名度。邢臺(tái)應(yīng)進(jìn)一步打造知名品牌，如發(fā)揚(yáng)崇尚先賢的邢襄文化內(nèi)涵，著力打造郭守敬崇尚科學(xué)、勇于探索的文化精神，打造郭守敬品牌，開展以郭守敬為品牌的各類大型活動(dòng)和賽事。打造“太行山最綠的地方”，促進(jìn)生態(tài)旅游業(yè)發(fā)展，加大古村落宣傳保護(hù)，保存歷史遺跡，傳承歷史文化。

2. 實(shí)施邢襄文化強(qiáng)市戰(zhàn)略，實(shí)施邢襄文化弘揚(yáng)工程

加強(qiáng)文物保護(hù)利用和文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承，創(chuàng)作更多具有邢臺(tái)特色的新時(shí)代文藝精品，深入挖掘并打造堯山文化、白瓷文化、張氏宗祠文化等特色品牌，實(shí)施文化落地工程。邢臺(tái)歷史悠久，文物眾多，但是很多卻不為人知，需建立一部分對(duì)應(yīng)的博物館對(duì)民眾開放，比如說邢臺(tái)殷商文化博物館、邢國博物館、邢白瓷博物館、以邢臺(tái)傳統(tǒng)文化和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)為主的民俗文化博物館等，讓歷史重現(xiàn)，讓文化有載體，讓更多的人了解邢臺(tái)，進(jìn)而將邢襄文化發(fā)揚(yáng)廣大。

3. 依托原有產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，加速升級(jí)

加強(qiáng)內(nèi)涵建設(shè)給產(chǎn)品輔以更加豐厚的文化底蘊(yùn)和內(nèi)涵，提升產(chǎn)品附加值，提升品牌效應(yīng)，促使產(chǎn)業(yè)向中高端發(fā)展。改革開放以來，邢臺(tái)市三次產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)隨著社會(huì)發(fā)展而不斷調(diào)整變化，目前已逐步呈現(xiàn)出由先進(jìn)裝備制造業(yè)、汽車及新能源汽車產(chǎn)業(yè)、新能源產(chǎn)業(yè)、節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè)、現(xiàn)代化服務(wù)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)組成的產(chǎn)業(yè)新格局，涌現(xiàn)出很多獨(dú)具特色的優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)集群，依托河北人民勤勞樸實(shí)的文化傳承，不斷拼搏，扎實(shí)奮進(jìn)。出現(xiàn)了很多有名的品牌企業(yè)，如華龍食品、藍(lán)鳥家具、河北富崗、金沙河等著名商標(biāo)。另一方面，很多產(chǎn)品缺少高端發(fā)展，產(chǎn)品附加值較低，處于產(chǎn)業(yè)鏈中端甚至低端，品牌意識(shí)較弱，從一定程度上影響了企業(yè)的繼續(xù)壯大和發(fā)展。應(yīng)繼續(xù)按照品牌產(chǎn)品——品牌企業(yè)——品牌產(chǎn)業(yè)——品牌經(jīng)濟(jì)——品牌城市——品牌文化的發(fā)展思路，進(jìn)一步打造邢襄文化品牌。

邢襄文化作為中華文化的重要組成部分，應(yīng)該深入挖掘其特色，打造經(jīng)典，樹立鮮明的邢襄文化品牌，并緊跟時(shí)代發(fā)展，與時(shí)俱進(jìn)，結(jié)合區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，豐富邢襄文化內(nèi)涵。不斷優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，將邢襄文化融入特色產(chǎn)品中，提升產(chǎn)品附加值，多方位促進(jìn)邢臺(tái)區(qū)域經(jīng)濟(jì)又好又快發(fā)展。

[1]高雅.談文化品牌對(duì)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用[J].中國市場，2015（23）：110-112.

[2]劉珊.文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的作用機(jī)制及實(shí)證研究[D].南昌：江西財(cái)經(jīng)大學(xué)，2015.

[3]高式英，姚家萬，歐陽友權(quán).文化產(chǎn)業(yè)集群與區(qū)域文化品牌的關(guān)系及其“經(jīng)濟(jì)磁場效應(yīng)”[J].湖南科技大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2014（04）：96-100.

[4]董曉宇.2018年邢臺(tái)市政府工作報(bào)告[R].

[5]王榮麗.邢臺(tái)記憶[M].石家莊：河北人民出版社，2015.

Research on the Promotion of Regional Economic Development in the Brand-building of Xingxiang Culture

LI Xiang-chen，CHEN Xin，SUN Xiu-ru，HE Yan-que

（Xingtai Polytechnic College, Xingtai, Hebei 054035, China）

Xingxiang culture is one of the founding cultures of China and indispensable part of Chinese culture. Through the long run of four thousand years, Xingtai people gradually formed the culture characterized by self-improvement, respecting morality, martial arts and being chivalrous. Based on the regional economic development of Xigntai, we can make rational and efficient use of regional cultural resources, constantly improve the competitiveness, cohesion and influence of the city and promote regional economic development and brand building, through the in-depth study of Xingxiang culture and endowing it with the connotation of new era.

Xingxiang cultural; brand building; regional economy

2018—10—25

2018 年度邢臺(tái)市社會(huì)科學(xué)發(fā)展研究立項(xiàng)課題——“邢襄文化的品牌塑造對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的促進(jìn)研究”，項(xiàng)目編號(hào)：xtskfz2018051。

李相臣（1980—），陜西蒲城人，邢臺(tái)職業(yè)技術(shù)學(xué)院，副教授。

G711

A

1008—6129（2018）06—0094—03