林 文 龔正星

（重慶日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán) 新女報(bào)傳媒，重慶 400010）

21世紀(jì)，是女性重新審視自我、重新自我定位的新時(shí)期。越來(lái)越旗幟鮮明的女性主張、女性活動(dòng)在世界各地崛起；越來(lái)越多的女性走出家庭，開始在職場(chǎng)、商界、藝術(shù)等領(lǐng)域?qū)で笞晕覂r(jià)值的實(shí)現(xiàn)。不遜于男性的才智和業(yè)務(wù)水平，以及強(qiáng)大的消費(fèi)能力，催發(fā)了女性市場(chǎng)的無(wú)限潛力，也為女性文化的強(qiáng)勢(shì)發(fā)展與迅速繁榮提供了有力支撐。

一、城市背景下精英女性圈層的成長(zhǎng)研究

（一）解析重慶女性創(chuàng)業(yè)者

女性賦予了一座城市特別的文化符號(hào)，巴黎代表精致優(yōu)雅，紐約象征著時(shí)髦前衛(wèi)，重慶則反映著女性的獨(dú)立熱烈。蓬勃的女性文化、突出的女性形象都讓重慶在女性主義的整體版圖中顯得醒目。

20世紀(jì)90年代以來(lái)，全球主要經(jīng)濟(jì)體相繼進(jìn)入一場(chǎng)“性別紅利”競(jìng)賽，各國(guó)政府都不同程度地聚焦女性商業(yè)力量的開發(fā)，女性創(chuàng)業(yè)浪潮逐漸興起，女企業(yè)家成為精英女性圈層的主要構(gòu)成部分。美國(guó)波士頓咨詢公司2014年發(fā)布的資料顯示，2012年美國(guó)女性創(chuàng)業(yè)者占其18 ～ 64歲人口比例的10%，而中國(guó)女性創(chuàng)業(yè)者占比達(dá)到了11%，與美國(guó)相當(dāng)，高于法國(guó)、德國(guó)、俄羅斯等歐洲國(guó)家。同期，據(jù)重慶市工商聯(lián)發(fā)布數(shù)據(jù)表明，重慶市女性企業(yè)主和經(jīng)營(yíng)者占全市總量的1/3，處于國(guó)際較高水平。

（二）《新女報(bào)》對(duì)女性文化發(fā)展的影響

重慶在培育女性文化方面擁有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，《新女報(bào)》傳承并發(fā)揚(yáng)了女性文化的精華部分，也讓自己在這個(gè)時(shí)代留下了深刻的足跡。

《新女報(bào)》自2001年創(chuàng)刊以來(lái)的品牌定位，是“全心全意只為女人”，秉持著這樣的定位，《新女報(bào)》開啟了“她時(shí)代”——關(guān)注女性新聞與情感，以女性視角看世界，表達(dá)女性觀點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)女性獨(dú)立、自信，展示女性的精彩人生；創(chuàng)造了“她生活”——為都市女性打造樂(lè)享生活的優(yōu)質(zhì)讀本，把握潮流生活方式，分享熱度生活資訊；引領(lǐng)了“她風(fēng)尚”——用態(tài)度為先的時(shí)尚消費(fèi)觀念引導(dǎo)消費(fèi)者，傳遞國(guó)際時(shí)尚界最新銳、新鮮的事件，發(fā)布服飾、美妝、珠寶、腕表等時(shí)尚潮流以及有觀點(diǎn)的娛樂(lè)事件，明星專訪、藝術(shù)鑒賞等。

《新女報(bào)》用17年情感陪伴及價(jià)值引領(lǐng)，幫助女性成長(zhǎng)，也用圖片和文字記錄了重慶的快速發(fā)展和變化。因此在重慶開展“領(lǐng)秀重慶”封面人物全媒體系列報(bào)道活動(dòng)，嘗試開發(fā)城市精英女性圈層，是《新女報(bào)》的一份情懷和責(zé)任。

二、女性，一座城市的精神風(fēng)貌

女性是城市的廣告牌，精英女性象征著城市的精神風(fēng)貌以及文明程度。開放的社會(huì)賦予女性更多的可能性，讓她們遇見(jiàn)更豐富、更多面的自己。

關(guān)注母嬰時(shí)尚的媽卡俱樂(lè)部，倡導(dǎo)生命在于運(yùn)動(dòng)的重慶女子悅跑團(tuán)，鼓勵(lì)女性在讀書中找尋自我的重慶女子悅讀會(huì)，引領(lǐng)精致生活的重慶女性文化促進(jìn)會(huì)，發(fā)掘女性形體之美的蓮花朵朵&山茶花開主題旗袍會(huì)，扶持女性勇敢創(chuàng)業(yè)的三美渝美人、重慶精英女性會(huì)、漫時(shí)光·私享薈女性成長(zhǎng)新社群、秀堂女創(chuàng)空間，熱心公益關(guān)注弱勢(shì)群體的重慶國(guó)際婦女會(huì)等等，重慶女性逐漸讓“聚攏精英女性圈層”成為現(xiàn)實(shí)。

關(guān)注精英女性圈層，將重慶美女名片推向世界，是“領(lǐng)秀重慶”項(xiàng)目策劃的愿景；聚攏精英女性圈層，整合資源發(fā)展共贏，是“領(lǐng)秀重慶”項(xiàng)目開展的支點(diǎn)；開發(fā)精英女性圈層，樹立女性榜樣，給予迷茫中的重慶女性以精神引領(lǐng)、價(jià)值導(dǎo)向，是“領(lǐng)秀重慶”項(xiàng)目存在的意義。

截至2018年3月，《新女報(bào)》的“領(lǐng)秀重慶”封面人物共計(jì)推出32位在各自領(lǐng)域作出顯著貢獻(xiàn)的優(yōu)秀女性?！邦I(lǐng)秀人物”身份多元，如重慶藝術(shù)界的領(lǐng)軍人物梁明玉、重慶文化界的藝術(shù)工匠吳曉妮、重慶醫(yī)學(xué)界的妙手仁心邢若曦、重慶商界的火鍋女王劉梅等，而以下4位，是其中最具代表性、典型性的女性翹楚。

（一）超能女人，把控每一種角色

代表人物：彭學(xué)平

學(xué)平大健康產(chǎn)業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)彭學(xué)平是重慶的著名女企業(yè)家之一，也是女性的學(xué)習(xí)標(biāo)桿。

在事業(yè)方面，她學(xué)無(wú)止境，通過(guò)不斷的跨界充電，把健康產(chǎn)業(yè)做成了行業(yè)典范；在生活方面，她發(fā)起成立中國(guó)旗袍聯(lián)合會(huì)，擔(dān)任蓮花朵朵&山茶花開總會(huì)全國(guó)主席，時(shí)常組織女企業(yè)家T臺(tái)走秀，展示女強(qiáng)人的柔軟魅力；在公益方面，她搭建學(xué)平弘道國(guó)學(xué)公益、中國(guó)婦女發(fā)展基金會(huì)般若慈善基金會(huì)等平臺(tái)，專款設(shè)立1000萬(wàn)慈善公益基金，幫助誤入歧途的少年、婦女重新開始。

彭學(xué)平代表著重慶女性的完美形象：努力拼搏，又具有社會(huì)責(zé)任感。

（二）精致女人，引領(lǐng)重慶時(shí)尚生活

代表人物：季鴻

LAVIE概念98城市·文化客廳被稱為重慶的人文地標(biāo)，它是馮小剛、張國(guó)立、楊麗萍、“世界鋼琴教父”喬瓦尼等中外文化名人了解重慶的窗口，它的女主人季鴻更是這個(gè)城市的文化推手。

季紅熱衷于推廣中國(guó)傳統(tǒng)服飾旗袍，打造旗袍主題文化藝術(shù)中心，以圖文并茂的方式帶大眾游歷城中著名歷史文化景觀，喚醒人們對(duì)城市的文化記憶；季紅是重慶具有代表性的早期海歸，在重慶不遺余力推廣下午茶文化、咖啡文化，由此被譽(yù)為“重慶時(shí)尚生活的引領(lǐng)者”。

季鴻向廣大女性詮釋了一種積極的生活態(tài)度：從容優(yōu)雅，富有品位。

（三）聚攏精英，做生活的美學(xué)家

代表人物：黃茜

黃茜是現(xiàn)代禮儀專家，也是率先在重慶拓展禮儀教學(xué)的先行者。2013年，黃茜創(chuàng)辦了重慶精英女性會(huì)，為一群努力上進(jìn)的女性搭建相互傾訴、尋求認(rèn)同感、共同學(xué)習(xí)進(jìn)步的平臺(tái)，通過(guò)主題沙龍、講座、專家授課等形式，將正能量傳遞給每一位成員。

幾年間，精英女性會(huì)相繼成立“八姐妹”“四朵花”等小團(tuán)體，抱團(tuán)發(fā)展，資源共享。女性會(huì)發(fā)展至今成員超過(guò)600名，她們?cè)谑聵I(yè)上守望相助，在精神上互相慰藉體貼，成為重慶女性圈層的中堅(jiān)力量。

（四）求新求變，創(chuàng)二代的拼搏精神

代表人物：廖韋佳

廖韋佳是重慶著名女企業(yè)家何永智的繼任者，但她找到了“富二代”的另一種打開方式——“創(chuàng)二代”。她向母親借貸500萬(wàn)，用另類運(yùn)營(yíng)思維方式，開發(fā)了一款擁有傳統(tǒng)品牌價(jià)值的茶——嫩綠茶。它簡(jiǎn)單、年輕、便捷又時(shí)尚，迅速在年輕群體中像咖啡一樣流行起來(lái)，被譽(yù)為“茶飲界的星巴克”。廖韋佳的創(chuàng)舉是：利用社交媒體分享個(gè)人經(jīng)歷、表達(dá)有趣觀點(diǎn)，從而吸引粉絲，實(shí)現(xiàn)自我賦權(quán)，把自己打造成“網(wǎng)紅”，挖掘企業(yè)新的傳播資源，進(jìn)一步轉(zhuǎn)化為消費(fèi)力。

三、全媒體傳播方式的運(yùn)用

（一）為了最大限度拓展“領(lǐng)秀重慶”的影響力，此次全媒體系列報(bào)道啟動(dòng)了嶄新的策劃方案

首先，在人物的篩選環(huán)節(jié)，確保專訪對(duì)象在各自領(lǐng)域具有代表性、典型性，對(duì)普通女性讀者產(chǎn)生導(dǎo)向性、引領(lǐng)性。

其次，為確保內(nèi)容品質(zhì)的高質(zhì)量和水準(zhǔn)，《新女報(bào)》全體總動(dòng)員，采編中心、營(yíng)銷中心、攝影部等部門互相配合，由資深記者團(tuán)隊(duì)組成項(xiàng)目報(bào)道小組，始終牢記“領(lǐng)秀重慶”封面人物系列報(bào)道的價(jià)值所在——不是為成功女性歌功頌德，而是要沉下來(lái)貼近生活，著重報(bào)道成功女性的勵(lì)志故事、在遇到挫折阻礙時(shí)迎難而上的毅力和勇氣，多分享她們對(duì)生活哲學(xué)、婚姻情感、職場(chǎng)成長(zhǎng)等問(wèn)題的思考，以及獨(dú)到而有見(jiàn)地的女性主張。

報(bào)道方式上，“領(lǐng)秀重慶”一方面除了文圖結(jié)合，在稿件中增加了人物的專訪視頻呈現(xiàn)，更直觀、更立體地刻畫人物形象；另一方面，在傳播手段上采用全媒體報(bào)道方式，除了《新女報(bào)》紙媒版面、官方微信公眾號(hào)、官方微博、網(wǎng)站等自有平臺(tái)，還在今日頭條、一點(diǎn)資訊、網(wǎng)易、搜狐、天天快報(bào)、新浪看點(diǎn)等多平臺(tái)推送，引發(fā)受眾群體的關(guān)注和點(diǎn)贊，總體覆蓋人次達(dá)數(shù)百萬(wàn)。

（二）積極聯(lián)動(dòng)各大社群組織，參與各種社群圈層線下活動(dòng)的開發(fā)

第一，概念98曾兩次遭遇洪水，歷經(jīng)重挫百?gòu)U待興。在這個(gè)背景下，《新女報(bào)》和概念98開展緊密合作，雙方共同策劃為概念98確定“城市·文化客廳”的新定位，通過(guò)精心組織的為文化名流訂制的高端派對(duì)、為精英圈層量身打造的精致下午茶、主題私享會(huì)等活動(dòng)，傳達(dá)“領(lǐng)秀人物 精致生活”的女性文化理念，影響重慶女性的生活方式。

第二，攜手重慶著名女企業(yè)家何永智等城中著名企業(yè)品牌，聯(lián)合打造三美渝美人平臺(tái)。融合“互聯(lián)網(wǎng)+”新銳概念的創(chuàng)意，開設(shè)性格色彩、家業(yè)平衡等三美課堂，從內(nèi)到外提升女性修養(yǎng)及價(jià)值；致力于創(chuàng)業(yè)孵化，通過(guò)項(xiàng)目解析、運(yùn)營(yíng)輔導(dǎo)、資本融資、資源對(duì)接等多方面幫助重慶女性實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想。從三美平臺(tái)啟動(dòng)盛典，到社群新經(jīng)濟(jì)跨界“春晚”，再到九黎城萬(wàn)人自拍活動(dòng)，《新女報(bào)》全程參與，多渠道發(fā)布，助推“女性精彩綻放”風(fēng)潮的興起。

第三，除了報(bào)道者、關(guān)注者、參與者，《新女報(bào)》還以主辦方、組織者的身份發(fā)起各項(xiàng)精英女性圈層活動(dòng)，相繼推出“重慶美姐兒”“女神+計(jì)劃”活動(dòng)；主辦環(huán)球夫人大賽重慶賽區(qū)，利用精英女性的流量和影響力輻射更多女性，關(guān)注熟齡女性魅力，專注熟齡女性價(jià)值實(shí)現(xiàn)。

四、女性商業(yè)力量的生態(tài)圈呈現(xiàn)

在城市發(fā)展的進(jìn)程中，重慶女性以其特有的張揚(yáng)、果敢、堅(jiān)韌、獨(dú)立，出眾的智商、情商、財(cái)商，成就了自身的事業(yè)，也推動(dòng)了重慶的發(fā)展。《新女報(bào)》在2012年即推出“有財(cái)有智大女人”的財(cái)智讀本——《智周刊》，分享女性領(lǐng)袖的人生智慧，掀動(dòng)女性新勢(shì)力，為開發(fā)城市精英女性圈層作出了初步嘗試。

連續(xù)兩年隆重推出的“重慶財(cái)智女性盛典”，以《智周刊》人物報(bào)道為基礎(chǔ)，通過(guò)協(xié)會(huì)推薦、讀者口碑調(diào)查、媒體綜合評(píng)議等方式生成重慶年度最具影響力財(cái)智女性榜單，下設(shè)成就人物獎(jiǎng)、新銳人物獎(jiǎng)、經(jīng)濟(jì)人物獎(jiǎng)、美麗人物獎(jiǎng)、科技人物獎(jiǎng)、文化人物獎(jiǎng)、公益人物獎(jiǎng)七大獎(jiǎng)項(xiàng)，以這種方式記錄重慶財(cái)智女性的輝煌與成就，通過(guò)她們影響更多重慶女性，為重慶女性的發(fā)展進(jìn)步提供正能量。

隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，世界產(chǎn)業(yè)格局隨之調(diào)整，女性逐漸成為21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要引擎之一。支持和促進(jìn)女性在職業(yè)舞臺(tái)發(fā)揮作用，將促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)更加具有可持續(xù)性和包容性。而時(shí)下流行的社群，是成員圍繞一個(gè)近似價(jià)值點(diǎn)聚集的群體，釋放社群力量，是很多精英女性的目標(biāo)，她們選擇通過(guò)“合伙人”或投資人等形式搭建人脈、獲取資金、置換資源等，實(shí)現(xiàn)個(gè)人無(wú)法達(dá)成的高增長(zhǎng)目標(biāo)。

因此，集結(jié)社群力量，開發(fā)精英女性、女性領(lǐng)袖的價(jià)值點(diǎn)大有可為。作為“財(cái)智女性”2.0版本，“領(lǐng)秀重慶”的思路更為清晰，未來(lái)將對(duì)領(lǐng)秀人物系列進(jìn)行持續(xù)、更加有深度的拓展。

其一，組建以“領(lǐng)秀重慶”封面人物為基礎(chǔ)的優(yōu)秀女性社群——領(lǐng)秀重慶會(huì)。建立“領(lǐng)秀重慶會(huì)”微信公眾平臺(tái)，定期發(fā)布微信公眾號(hào)，持續(xù)解碼女性領(lǐng)秀人物的勵(lì)志故事、人生感悟，以及事業(yè)版圖新動(dòng)向。

其二，成立“重慶領(lǐng)秀會(huì)”俱樂(lè)部，選舉輪值主席，并吸納有效會(huì)員。俱樂(lè)部定期舉行“約會(huì)領(lǐng)秀人物”線下活動(dòng)，以領(lǐng)秀人物演講課堂等形式，為讀者分享領(lǐng)秀智慧；與重慶乃至全國(guó)其他優(yōu)秀圈層達(dá)成聯(lián)盟，充分利用媒體平臺(tái)資源，為領(lǐng)秀重慶會(huì)員提供會(huì)員活動(dòng)策劃及定制推廣，實(shí)現(xiàn)共創(chuàng)共贏。

五、結(jié)語(yǔ)

通過(guò)跨界資源整合，“領(lǐng)秀重慶”努力為重慶女性打造品牌價(jià)值裂變和發(fā)展機(jī)遇落地平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)傳播渠道變現(xiàn)，形成全新的女性商業(yè)力量生態(tài)圈。這是艱難的黃金時(shí)代，開發(fā)精英女性圈層將會(huì)帶來(lái)新的理念，創(chuàng)造新的價(jià)值。而樹立精英女性的榜樣力量、展現(xiàn)精英女性的進(jìn)取精神，有助于城市的女性文化綻放東方，有助于重慶的女性名片走向世界。