文丨尹艷羨

當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)的告訴發(fā)展，紙質(zhì)媒體的新聞報紙，晚報，生活服務(wù)類報紙的市場嚴(yán)重的沖擊，同時在這時期各類報紙，期刊，雜志紛紛涌現(xiàn)，在惡劣的競爭環(huán)境下，生活服務(wù)類報紙的市場不斷的壓縮，生活服務(wù)類報紙的創(chuàng)新點和發(fā)展方向與趨勢，是值得重點分析和探討的一個熱點問題。

1 都市女報SWOT分析

《都市女報》隸屬于濟(jì)南市濟(jì)南日報社，《都市女報》是濟(jì)南市新時期唯一一份針對女性讀者的報紙，報紙內(nèi)容與女性日常生活，工作學(xué)習(xí)等關(guān)聯(lián)密切，一經(jīng)推出，收到了社會各界的廣泛贊譽(yù)，尤其受到女性朋友的重點關(guān)注。

SWOT是管理學(xué)中常用的分析組織系統(tǒng)的方法，本文采用SWOT方法，分析了《都市女報》的內(nèi)部劣勢，內(nèi)部優(yōu)勢，外部挑戰(zhàn)和外部機(jī)遇，以期望通過這種方法，來來了解《都市女報》的生存環(huán)境和發(fā)展空間，從而為期量身定做發(fā)展策略提供一定的現(xiàn)實基礎(chǔ)。

1.1 《都市女報》的內(nèi)部劣勢

《都市女報》是一份年輕的報紙，雖然依托濟(jì)南日報社的龐大讀者群體，但是《都市女報》的品質(zhì)有待進(jìn)一步的提升，《都市女報》希望能夠有獨立發(fā)展的空間和自己的專屬的讀者群體。但是《都市女報》經(jīng)營時間不長，社會聲譽(yù)度不高，同時加上資金和宣傳方法的問題，《都市女報》上尚未形成穩(wěn)定的讀者群體，報紙的策劃和編輯隊伍專業(yè)化程度不高，從而讓《都市女報》的文章質(zhì)量，所能提供的生活服務(wù)指導(dǎo)，與同類大眾消費型報紙有一定的差距。同時，《都市女報》的是特殊的輿論載體，其發(fā)刊的內(nèi)容，不能脫離濟(jì)南日報社的控制。總之，編輯隊伍不強(qiáng)，報紙內(nèi)容品質(zhì)不高，包裝效果不佳，是《都市女報》的內(nèi)部劣勢。

1.2 《都市女報》的內(nèi)部優(yōu)勢

由于濟(jì)南市場上，沒有同類的針對性強(qiáng)的女性報紙，《都市女報》在濟(jì)南紙質(zhì)媒體市場上，贏得了先機(jī)，占據(jù)了一定的市場，同時也由于這個原因，《都市女報》得到了濟(jì)南廣大女性的支持，并有一些讀者長期為報紙?zhí)岢隽肆己玫囊庖?，幫助了《都市女報》的改革與發(fā)展?！抖际信畧蟆返亩ㄎ粶?zhǔn)確，主要是針對20-40歲的女性，既有青春潮流的女孩兒，也有為人父母的中女婦女，內(nèi)容上，不論是從找工作，職場還是穿戴打扮都有涉及，還有為有了孩子的媽媽，提供了教育，輔導(dǎo)班等訊息，同時輔以孕期，養(yǎng)生要點等，得到廣大女性的支持。綜上所述，該報紙的特色性，專有性即是其內(nèi)部的優(yōu)勢。

1.3 《都市女報》的外部機(jī)遇

《都市女報》的發(fā)展正在一個上升時期，廣告客戶的增多，是支撐女報運營的重要的資金來源，隨著新時期經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，房地產(chǎn)，家政，婚慶，教育方面的廣告逐漸增多，與此同時，女報還開發(fā)了網(wǎng)絡(luò)發(fā)行渠道，通過網(wǎng)絡(luò)和油墨印制的報刊同步發(fā)行，在網(wǎng)絡(luò)上，得到了上班族女性的喜愛，她們接觸網(wǎng)絡(luò)的時間多，她們通過網(wǎng)絡(luò)消費的習(xí)慣較為強(qiáng)烈，因此廣告客戶通過借助女報來投放網(wǎng)絡(luò)廣告，能夠收到好的效益，而紙質(zhì)報刊，對于家庭主婦型的女性較為實用，尤其是在外部競爭環(huán)境激烈的情況下，女報的特色的擴(kuò)大，是其發(fā)展的突破口。

1.4 《都市女報》的外部威脅

雖然《都市女報》順應(yīng)時期開拓了網(wǎng)絡(luò)電子版，但是其時期還是相對較晚，在各種中文網(wǎng)，社區(qū)網(wǎng)發(fā)達(dá)的當(dāng)下，女報的網(wǎng)絡(luò)競爭力不強(qiáng)，同時，在現(xiàn)實的濟(jì)南市場上，與同類的發(fā)展了多年的生活服務(wù)類報紙，不論是在經(jīng)驗上，還是在專業(yè)性上，都有一定的差距，同時各類小報的發(fā)行，又?jǐn)D占了《都市》女報的發(fā)展空間，媒體多元化的背景下，女報的外部威脅巨大，女報的競爭者的競爭力的提升，也不斷的威脅著女報的發(fā)展，女報需要面對多帶來的壓力。

2 《都市女報》的發(fā)展策略

通過上述的SWOT分析，我們清楚的知道，當(dāng)前《都市女報》的生存環(huán)境是惡劣的，讀者數(shù)量的不穩(wěn)定，報紙所有方的控制，廣告客戶的選擇，傳播渠道和女報的競爭者等方面的因素，使得女報的生存環(huán)境及其惡劣。同時，《都市女報》的特色性，針對性是其發(fā)展的方向，而且濟(jì)南市場無同類女報，則為其提供了廣闊的發(fā)展空間，因利倒勢，女報應(yīng)當(dāng)以讀者為核心，做好節(jié)日?？?，關(guān)注共同需求，廣告的投放與制作的優(yōu)化。

2.1 以讀者為核心

要以讀者為核心，那么首先應(yīng)當(dāng)關(guān)注到自身的定位，女報的定位為20-40的女性，她們的工資收入都在2000元以上，具有一定的消費能力，而且服飾、洗護(hù)用品的消耗量特別大。通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在校大學(xué)生，在職白領(lǐng)等都是女報的重點關(guān)注群體，而這兩個群體都有一個共同的特點，對于潮流的吹捧，那么女報應(yīng)當(dāng)重點的關(guān)注這項內(nèi)容，在潮流方面，最新的服飾，吃穿等是必須的，還有明星的專訪，在專訪的內(nèi)容上，應(yīng)當(dāng)注意與女性問題的契合，以突出報紙的特點，在女性健康方面，要重點關(guān)注職業(yè)白領(lǐng)的職業(yè)病，女性身體健康等訊息的發(fā)布。

2.2 做好節(jié)日專刊

與女性有關(guān)的需要重點關(guān)注的節(jié)日有，母親節(jié)，父親節(jié)，春節(jié)，中秋節(jié)，情人節(jié)，圣誕節(jié)等，通過小范圍的調(diào)查，情人節(jié)和春節(jié)，這兩個是女性朋友最為喜歡的節(jié)日。在情人節(jié)方面，不論是有對象和沒有對象，結(jié)婚與未結(jié)婚的群體都要照顧到，例如，對于沒有男朋友的女性，女報就可以搞一個專訪，或者座談，看一看這些“剩女”內(nèi)心的想法，同時也提供稀奇古怪過情人節(jié)的方式，或者來一個送“情”到家的戶外采訪活動，對于已經(jīng)有男朋友的，則提供共度甜蜜的好場所，從而來側(cè)面的刺激消費；在春節(jié)方方面，思念則為主題，將報紙的色調(diào)調(diào)成喜慶的紅色或者其他的暖色，讓女性朋友在預(yù)讀報紙的時候，能夠感受到家一般的溫暖，同時對于不能夠回家的女性朋友，給她們送上春節(jié)的祝福，提醒他們給家里保平安，給親戚朋友拜年等。

2.3 關(guān)注特殊群體

女性群體中比較特殊的群體就是“母嬰”，“女大學(xué)生”，想要懷上孩子和正在孕期內(nèi)的年輕媽媽，要尤其要為她們提供健康的嘗試，為他們量身訂做食譜，甚至可以大膽的專訪專業(yè)服裝設(shè)計人士，讓年輕媽媽們，在懷孕期間同樣能夠美麗無限，也可以召集這些懷孕的媽媽，來做相關(guān)的報道，體現(xiàn)女報對特殊群體的關(guān)注；對于女大學(xué)生，告訴她們“戀愛經(jīng)”，如何提高自身氣質(zhì)與修養(yǎng)，還有在大學(xué)校園的學(xué)習(xí)與生活當(dāng)中的方法等等，同時提供必要的心理健康咨詢專欄等，并在匿名的情況下，發(fā)布這些內(nèi)容，來讓更多人來關(guān)注這個特殊群體。

3 結(jié) 語

本文以《都市女報》以小見大的分析了媒體多元化北京下生活服務(wù)類報紙的生存環(huán)境與發(fā)展空間，為同類報紙?zhí)峁┝税l(fā)展的思路，相信在各方的努力下，紙質(zhì)報刊將會通過現(xiàn)實與虛擬兩種途徑，來實現(xiàn)新的突圍。

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（魯北晚報社，山東濱州 256600）