李靜茹

（三亞學(xué)院，海南 三亞 572000）

微博作為新媒體的代表，是一個(gè)基于用戶關(guān)系實(shí)現(xiàn)信息分享、傳播以及獲取的平臺，更注重時(shí)效性和便捷性。隨著許多媒體紛紛進(jìn)駐微博平臺，其中最有影響力的當(dāng)屬人民日報(bào)的新浪官方微博（以下簡稱@人民日報(bào)）。@人民日報(bào)自開通以來，通過及時(shí)更新內(nèi)容和主動發(fā)聲成為紙媒中最具影響力的微博。而在里約奧運(yùn)會的報(bào)道中，@人民日報(bào)微言大義，正當(dāng)其時(shí)，贏得了網(wǎng)民的信任與肯定。本文將研究對象界定為@人民日報(bào)的賽事報(bào)道，以8月6日里約奧運(yùn)會開幕為界點(diǎn)，至8月22日里約奧運(yùn)會閉幕作為結(jié)束，筆者主要研究這段時(shí)間@人民日報(bào)對里約奧運(yùn)會的報(bào)道。

一、@人民日報(bào)里約奧運(yùn)會報(bào)道的樣本分析

（一）基于報(bào)道數(shù)量的分析

在報(bào)道數(shù)量上，筆者統(tǒng)計(jì)@人民日報(bào)在里約奧運(yùn)會期間共推送奧運(yùn)新聞574條，新聞總量785條，奧運(yùn)新聞?wù)夹侣効偭康?3%，相比較，關(guān)于倫敦奧運(yùn)會@人民日報(bào)推送的奧運(yùn)新聞數(shù)量為256條，通過對比可以看出，@人民日報(bào)對大型賽事愈發(fā)重視。在報(bào)道時(shí)間上，從@人民日報(bào)的微博推送我們也可看出，一般微博的發(fā)布時(shí)間集中在上午，然后陸續(xù)推送直到午夜12點(diǎn)，會及時(shí)發(fā)布期間的重要賽事，過了午夜12點(diǎn)，第二天的消息一般是從凌晨3點(diǎn)以后發(fā)。在重要賽事中我國運(yùn)動員奪金后會及時(shí)發(fā)布消息，平均每天發(fā)布40條賽事微博，時(shí)間分布符合網(wǎng)民的日常作息時(shí)間。

（二）基于報(bào)道形式的分析

在報(bào)道形式上，采用了“欄目名+題目+重要內(nèi)容+網(wǎng)址鏈接+圖片視頻”的形式，以“一起看奧運(yùn)”為話題，大量運(yùn)用文字、圖片、視頻、長微博等。在欄目設(shè)置上，主要分為實(shí)時(shí)報(bào)道類、傳播知識類、觀點(diǎn)評論類、網(wǎng)友互動類這四大類型。實(shí)時(shí)報(bào)道類欄目主要有新聞“快訊”“獎(jiǎng)牌榜”“賽程預(yù)告”等，及時(shí)報(bào)道奧運(yùn)賽場上的比賽結(jié)果、比賽過程、奪金熱門以及我國奧運(yùn)運(yùn)動員取得的成績；傳播知識類欄目有“夜話奧運(yùn)會”，一般會將當(dāng)天重要的新聞事件以圖文形式寫出；觀點(diǎn)評論類欄目每天在凌晨發(fā)布，以充滿感情的語言、平民的視角、國家高度的立場對奧運(yùn)賽事進(jìn)行犀利的評論，贏得網(wǎng)友的一致喜愛，如8月22日凌晨，發(fā)布的“里約奧運(yùn)不再唯金牌至上，也會為對手喝彩”等；在網(wǎng)友互動類欄目中，@人民日報(bào)在奧運(yùn)會期間設(shè)置“話題討論”，鼓勵(lì)網(wǎng)友的參與和關(guān)注，還有如“微議錄”等匯集網(wǎng)友觀點(diǎn)的欄目。

（三）基于報(bào)道內(nèi)容的分析

在內(nèi)容發(fā)布方面，@人民日報(bào)發(fā)布的奧運(yùn)內(nèi)容廣泛，涉及里約奧運(yùn)會的方方面面，主要具有以下幾個(gè)特點(diǎn)：一是更新及時(shí)、內(nèi)容豐富。里約奧運(yùn)會期間，@人民日報(bào)既報(bào)道了奧運(yùn)會我國運(yùn)動健兒的得獎(jiǎng)情況，也對賽事背景、獎(jiǎng)牌榜、運(yùn)動員以及其他方面做了全面介紹，全時(shí)段監(jiān)測新聞。二是主動發(fā)聲，針砭時(shí)弊。在里約奧運(yùn)會中，@人民日報(bào)能及時(shí)澄清熱點(diǎn)問題，正確引導(dǎo)輿論。里約奧運(yùn)會賽場上主辦方弄錯(cuò)中國國旗，@人民日報(bào)第一時(shí)間發(fā)聲“這才是五星紅旗正確的打開方式”并配有正確的中國國旗照片；在運(yùn)動員孫楊錯(cuò)失金牌后，@人民日報(bào)發(fā)文稱：“孫楊不哭，只慢了一點(diǎn)點(diǎn)”，可以說，@人民日報(bào)里約奧運(yùn)會的報(bào)道內(nèi)容弘揚(yáng)了主流價(jià)值觀，對輿論發(fā)揮了強(qiáng)有力的引導(dǎo)作用。三是話語清新，貼近民生。@人民日報(bào)用清新自然的語言風(fēng)格報(bào)道里約奧運(yùn)會，如“微議錄”“小調(diào)查”以及網(wǎng)絡(luò)熱詞、表情包等，貼近生活實(shí)際，還有諸如“看了里約奧運(yùn)，才發(fā)現(xiàn)90后已統(tǒng)治世界了”等迎合受眾喜好的內(nèi)容推送，讓受眾在獲取奧運(yùn)信息的過程中體驗(yàn)到樂趣。

二、@人民日報(bào)里約奧運(yùn)會報(bào)道的實(shí)踐創(chuàng)新

（一）多種報(bào)道形式融合傳播

在里約奧運(yùn)會的報(bào)道中，@人民日報(bào)純文字的新聞報(bào)道已經(jīng)很少見，最基本的標(biāo)配是文字+配圖，其推送的每條奧運(yùn)新聞幾乎都采用了圖片、視頻、GIF動圖等直觀、可視化、有趣味的形式，用戶可以戴上耳機(jī)一邊聽新聞一邊看圖片，讓用戶體驗(yàn)達(dá)到極致。多種報(bào)道形式的融合傳播不僅適應(yīng)了新媒體的傳播特點(diǎn)和大型賽事報(bào)道的需要，而且真正實(shí)現(xiàn)了奧運(yùn)新聞的時(shí)效性、現(xiàn)場感、娛樂化，為用戶打造一對一的奧運(yùn)盛宴。

（二）人文視角

在以往媒體對奧運(yùn)會的報(bào)道中，報(bào)道重點(diǎn)大多是對得獎(jiǎng)?wù)叩馁澝?，對冷門項(xiàng)目和沒有奪牌的運(yùn)動員關(guān)注甚少。在里約奧運(yùn)會中，@人民日報(bào)的報(bào)道框架更加成熟。里約奧運(yùn)會開幕前夕，《人民日報(bào)》就刊發(fā)了文章《涵養(yǎng)理性包容的國民心態(tài)》，對賽前網(wǎng)絡(luò)輿論場呈現(xiàn)的包容心態(tài)予以了肯定，在杜麗痛失首金后@人民日報(bào)發(fā)文鼓勵(lì)，肯定了運(yùn)動員的努力，不管是孫楊400米自由泳摘銀還是寧澤濤出局，都在用一種包容的心態(tài)為他們點(diǎn)贊。運(yùn)動員傅園慧奪得仰泳100米銅牌，@人民日報(bào)對傅園慧的表情包進(jìn)行了“炸裂式”的傳播，還為她專門刊發(fā)了一期號外。@人民日報(bào)對運(yùn)動員的肯定彰顯了奧運(yùn)精神，而不是“唯金牌”論。

（三）舒緩民意，引導(dǎo)主流輿論

在新媒體大放異彩的時(shí)代，微博極大地彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道時(shí)效滯后的缺陷，搶占了第一時(shí)間就等于掌握了話語權(quán)。人民日報(bào)官方微博的粉絲量達(dá)5000萬，在里約奧運(yùn)會期間，關(guān)于奧運(yùn)賽事的微博轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量驚人，最高的一條是中國女排奪得冠軍后，@人民日報(bào)發(fā)文“為中國女排轉(zhuǎn)”，轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量達(dá)到13萬，其中主要圍繞女排精神展開話題討論，傳播效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了傳統(tǒng)媒體的報(bào)道。正確引導(dǎo)輿論、舒緩民意成為@人民日報(bào)肩負(fù)的重任。回顧里約奧運(yùn)，自開幕式以來，國旗烏龍事件、霍頓諷刺“孫楊是嗑藥的騙子”等許多事件屢次引起網(wǎng)民熱議。輿論場上@人民日報(bào)迅速及時(shí)地回應(yīng)爭議事件，在面對國家尊嚴(yán)事件，如里約奧組委弄錯(cuò)五星紅旗事件、呂斌遭遇黑裁判等涉及競賽公平事件時(shí)，絕不含糊地堅(jiān)決表明立場。@人民日報(bào)的賽事報(bào)道已不再停留在提供信息的層面，而是通過“給讀者更多信息，引發(fā)思考”和“發(fā)出中國的聲音”“傳播積極向上的奧運(yùn)觀”等方式來引導(dǎo)輿論，這正是@人民日報(bào)在里約奧運(yùn)會中的作為。

三、新媒體時(shí)代大型賽事報(bào)道的優(yōu)化策略

在新媒體時(shí)代，要想做好大型賽事報(bào)道就必然要探索新媒體報(bào)道的優(yōu)化策略。筆者認(rèn)為，首先要將新聞策劃理念貫穿賽事報(bào)道的全過程。在大型賽事報(bào)道中，讀者想了解更全面的賽事消息、賽事日程以及獨(dú)家新聞。這就需要媒體精心策劃并有效整合新聞資源，不僅要提供新鮮及時(shí)的賽事信息，而且要提供有深度、有內(nèi)涵的評論。只有滿足了受眾的多重需求，才能提高受眾對媒體的認(rèn)可度，才能贏得更大的發(fā)展空間。更重要的是，通過精心設(shè)計(jì)和策劃的報(bào)道有明確的目標(biāo)和報(bào)道方案，應(yīng)該報(bào)道什么，如何報(bào)道，這些都是新媒體在大型賽事報(bào)道中至關(guān)重要的環(huán)節(jié)。

其次，應(yīng)該增強(qiáng)互動，提高用戶體驗(yàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶至上，微博平臺可以多采用網(wǎng)絡(luò)直播和發(fā)布精彩視頻的方式提高用戶體驗(yàn)。另外，要加強(qiáng)微博與用戶的互動。微博對于用戶的評論基本保持沉默，這讓用戶的體驗(yàn)感大大下降。所以應(yīng)該加強(qiáng)與受眾的互動，并選取有特色的評論“置頂”，讓受眾感到自己面對的是一個(gè)充滿人情味的小編而不是一個(gè)冷冰冰的平臺。用戶的觀點(diǎn)和評論也是精品內(nèi)容的一部分，用戶參與內(nèi)容生產(chǎn)是提升體驗(yàn)的一種有效方式。

@人民日報(bào)在里約奧運(yùn)會中實(shí)現(xiàn)了大型賽事報(bào)道的突破與創(chuàng)新，相信在媒體融合時(shí)代，主流媒體的新聞報(bào)道發(fā)展與轉(zhuǎn)變的問題，將持續(xù)成為新聞界深入探索的一個(gè)課題。大型賽事報(bào)道既是風(fēng)口也是突破口，告別里約奧運(yùn)會，東京奧運(yùn)會和北京—張家口冬奧會的賽事報(bào)道一定會更加成熟，真正為用戶打造一場高級定制的奧運(yùn)盛會。

［1］趙振宇.新聞報(bào)道策劃［M］.武漢大學(xué)出版社，2008：6-7.

［2］張英.體育新聞報(bào)道［M］.杭州：浙江大學(xué)出版社，2007：46-47.

［3］蔡雯.媒介融合前景下的新聞傳播變革——試論融合新聞及其挑戰(zhàn)［J］.國際新聞界，2006（5）：31-32.