王信川

（信陽(yáng)廣播電視臺(tái)，河南 信陽(yáng) 464000）

目前的電視節(jié)目可以說(shuō)是五花八門(mén)、層出不窮，社會(huì)上的一些文化活動(dòng)、經(jīng)濟(jì)活動(dòng)稍加整合就是電視行業(yè)的新動(dòng)向。各種大型活動(dòng)的直播或者錄制播放，就是現(xiàn)在人們所說(shuō)的電視節(jié)目活動(dòng)化。這種電視節(jié)目，觀(guān)眾的參與度高、互動(dòng)性強(qiáng)，現(xiàn)在越來(lái)越受到傳媒界和廣大電視觀(guān)眾的熱愛(ài)，所以對(duì)于電視節(jié)目活動(dòng)化的研究非常有必要。

一、中國(guó)特色節(jié)目活動(dòng)化形態(tài)

對(duì)于把重要的社會(huì)活動(dòng)或者自然活動(dòng)等轉(zhuǎn)化為電視節(jié)目進(jìn)行播出的并不是中國(guó)率先開(kāi)始的，其他國(guó)家早有這種形式的節(jié)目播出，他們對(duì)重大事件、社會(huì)和自然活動(dòng)等進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，播出時(shí)間從幾個(gè)小時(shí)到十幾個(gè)小時(shí)不等，不過(guò)真正把電視節(jié)目活動(dòng)化做到極致的還是中國(guó)媒體。從我國(guó)中央電視臺(tái)國(guó)際網(wǎng)站發(fā)布的數(shù)據(jù)來(lái)看，中央電視臺(tái)2016年著力打造的重大活動(dòng)高達(dá)百項(xiàng)，平均每個(gè)月都有十項(xiàng)左右。省級(jí)電視臺(tái)以及有地理優(yōu)勢(shì)的地方電視臺(tái)則不斷挖掘當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化，發(fā)揚(yáng)優(yōu)勢(shì)，不斷開(kāi)發(fā)活動(dòng)資源，活動(dòng)性節(jié)目一個(gè)接一個(gè)，目前電視節(jié)目活動(dòng)化已經(jīng)成為中國(guó)電視媒體的新寵兒。

我國(guó)最初的電視節(jié)目活動(dòng)化是從廣播電臺(tái)的戶(hù)外活動(dòng)報(bào)道獲得的靈感。在20世紀(jì)80年代中期，電視的迅猛發(fā)展讓廣播媒體陷入了低谷，廣東的珠江經(jīng)濟(jì)廣播電臺(tái)為了求生存，開(kāi)啟了廣播改革的探索，傳媒行業(yè)后來(lái)稱(chēng)這次改革為“珠江模式”。珠江模式的特點(diǎn)如下：第一是改變了傳統(tǒng)廣播的節(jié)目機(jī)構(gòu)，從分割式的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變成板塊式的結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)了廣播電臺(tái)節(jié)目的專(zhuān)業(yè)化；第二是節(jié)目的播出內(nèi)容、編輯、播音員都由主持人一人來(lái)完成，改變了傳統(tǒng)的主持方式；第三是將從前的錄制播出變成了直播，提升了播出難度但也拉近了與觀(guān)眾的距離，開(kāi)啟熱線(xiàn)電話(huà)，讓受眾可以參與到節(jié)目中來(lái)，也開(kāi)啟了直播活動(dòng)接受受眾參與的先例。

珠江模式的三個(gè)特點(diǎn)總結(jié)得非常獨(dú)到，但是在后期研究珠江模式時(shí)，發(fā)現(xiàn)珠江模式最重要的一點(diǎn)還是率先開(kāi)啟了戶(hù)外活動(dòng)，珠江經(jīng)濟(jì)廣播電臺(tái)當(dāng)時(shí)用了很多的方式來(lái)包裝、推廣自己，其中效果最好的方式就是不斷開(kāi)放主題不同的大型戶(hù)外活動(dòng)。這些戶(hù)外活動(dòng)都具有幾個(gè)特征，首先是主持人和受眾不再只通過(guò)聲音溝通，受眾可以在現(xiàn)場(chǎng)看到主持人；其次是受眾可以在現(xiàn)場(chǎng)親身參與活動(dòng)；最后也是最重要的一點(diǎn)，即主題新穎、完全獨(dú)立、自主策劃，把一項(xiàng)大型戶(hù)外活動(dòng)包裝成廣播節(jié)目來(lái)吸引受眾。曾經(jīng)，我國(guó)傳媒行業(yè)的學(xué)者對(duì)這種廣播轉(zhuǎn)型戶(hù)外活動(dòng)的報(bào)道方式進(jìn)行了研究，但是并沒(méi)有形成氣候。后來(lái)這一節(jié)目形式被各個(gè)廣播臺(tái)不斷復(fù)制，順利地在全國(guó)各大城市開(kāi)拓了市場(chǎng)，進(jìn)而對(duì)電視節(jié)目產(chǎn)生了一定的影響，這時(shí)才引起傳媒界的重視。

于是大概從1988年開(kāi)始，電視開(kāi)始將重大會(huì)議、活動(dòng)等制作成電視節(jié)目進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播和報(bào)道，但是并沒(méi)有形成常規(guī)性的報(bào)道，只是當(dāng)國(guó)內(nèi)有重要事件發(fā)生的時(shí)候才會(huì)有相應(yīng)的報(bào)道，此時(shí)的節(jié)目活動(dòng)化只是偶遇重要事件時(shí)的社會(huì)活動(dòng)節(jié)目化。直到20世紀(jì)90年代中期，央視創(chuàng)辦的《心連心》節(jié)目才可以算得上是電視節(jié)目活動(dòng)化的開(kāi)始。它的主要特征是由電視臺(tái)的編輯親自策劃活動(dòng)，由電視臺(tái)為主導(dǎo)創(chuàng)辦的，不是偶遇突發(fā)重大事件才有的電視節(jié)目，這與之前發(fā)生重大事件時(shí)電視臺(tái)再?zèng)Q定進(jìn)行的直播報(bào)道有著本質(zhì)區(qū)別。不過(guò)當(dāng)時(shí)《心連心》節(jié)目的出現(xiàn)并沒(méi)有讓人們意識(shí)到電視節(jié)目活動(dòng)化新節(jié)目的產(chǎn)生，直到后來(lái)《同一首歌》的播出，才算是電視節(jié)目真正意義上的活動(dòng)化，這之后許多電視臺(tái)都開(kāi)始有意識(shí)地策劃活動(dòng)化節(jié)目。

二、電視節(jié)目活動(dòng)化的實(shí)踐體會(huì)

活動(dòng)化的電視節(jié)目不同于新聞、紀(jì)錄片等，雖然也會(huì)用到新聞專(zhuān)題片的一些傳統(tǒng)記錄手法，但是以戶(hù)外活動(dòng)為主要內(nèi)容的電視節(jié)目因?yàn)榫哂酗L(fēng)格獨(dú)特、內(nèi)容多元化的魅力，在眾多的電視節(jié)目中獨(dú)樹(shù)一幟。

以青島電視臺(tái)曾經(jīng)播出的節(jié)目《直播青島》為例，節(jié)目時(shí)長(zhǎng)一般在1個(gè)小時(shí)左右，也就是每期的故事內(nèi)容在1個(gè)小時(shí)左右表達(dá)清楚。比如，軍隊(duì)的節(jié)日活動(dòng)、校園的節(jié)日活動(dòng)、北京申奧成功的紀(jì)念活動(dòng)等，基本上都是1個(gè)小時(shí)將事件的發(fā)生、經(jīng)過(guò)及結(jié)果完全展示給觀(guān)眾。從觀(guān)眾的角度來(lái)看，不再只是從新聞消息或者專(zhuān)題報(bào)道上得知一小部分內(nèi)容，也不是紀(jì)錄片單一事件的內(nèi)容，活動(dòng)化節(jié)目讓觀(guān)眾對(duì)于事件有了從頭到尾的了解，不再只是簡(jiǎn)短的消息一帶而過(guò)，觀(guān)眾對(duì)于事件的感受是真實(shí)的。

活動(dòng)化節(jié)目對(duì)于主持人的要求可以說(shuō)是非常高的，因?yàn)檎麄€(gè)節(jié)目完全是靠主持人串接在一起的，對(duì)于播出的內(nèi)容，主持人往往要親身參與到其中去——主持人也是播出節(jié)目不可缺少的環(huán)節(jié)。主持人要準(zhǔn)確無(wú)誤地將事件完整地傳播給觀(guān)眾，不僅要讓觀(guān)眾明白事件的走向，還要明確事件結(jié)果，最重要的是結(jié)尾要完成節(jié)目主題的升華，賦予節(jié)目積極向上的社會(huì)意義。在《直播青島》的播出過(guò)程中，主持人就常常根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)事件的突發(fā)變化靈活控場(chǎng)，尤其是發(fā)生前期策劃沒(méi)有預(yù)計(jì)到的情況，這對(duì)主持人的基本功和臨場(chǎng)反應(yīng)能力是一項(xiàng)嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

雖然在一些文藝節(jié)目或者體育等綜合節(jié)目的播出時(shí)，也有相應(yīng)的互動(dòng)方式，但是參與互動(dòng)的受眾往往要根據(jù)主持人或者編輯的提示進(jìn)行互動(dòng)，比較受控制。而電視節(jié)目活動(dòng)化的節(jié)目形態(tài)就是以現(xiàn)場(chǎng)實(shí)時(shí)發(fā)生的事為主要內(nèi)容，除了本次內(nèi)容的關(guān)鍵人物以外，其他現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)眾也可以參與到節(jié)目中來(lái)，這是文體等綜藝節(jié)目無(wú)法比擬的。比如《直播青島》在青島啤酒節(jié)的現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行播出時(shí)，主持人不再是節(jié)目的中心，現(xiàn)場(chǎng)熱情的觀(guān)眾才是節(jié)目的吸睛點(diǎn)，電視機(jī)前的觀(guān)眾通過(guò)觀(guān)看節(jié)目產(chǎn)生身臨其境的感受，覺(jué)得自己也參與到了現(xiàn)場(chǎng)的活動(dòng)中。所以無(wú)論是現(xiàn)場(chǎng)親身參與的觀(guān)眾還是電視機(jī)前的觀(guān)眾，他們和其他節(jié)目的觀(guān)眾是不一樣的，是電視節(jié)目活動(dòng)的基本構(gòu)成條件。

不論在什么節(jié)目中，我們都可以看到現(xiàn)場(chǎng)訪(fǎng)談嘉賓的形式，雖然表面看起來(lái)請(qǐng)嘉賓到現(xiàn)場(chǎng)只是聊聊天、問(wèn)些問(wèn)題，但其實(shí)在實(shí)踐過(guò)程中早已有了新的體會(huì)?！吨辈デ鄭u》節(jié)目的嘉賓不只是訪(fǎng)談對(duì)象，更是當(dāng)期節(jié)目的主角，也是事件的參與者，往往起到推動(dòng)事件發(fā)展的作用。例如在青島啤酒節(jié)時(shí)，《直播青島》在直播的過(guò)程中，嘉賓在現(xiàn)場(chǎng)又要評(píng)說(shuō)本次啤酒節(jié)的特點(diǎn)、亮點(diǎn)，又要指出現(xiàn)場(chǎng)啤酒節(jié)活動(dòng)的發(fā)展走向，通過(guò)嘉賓的盡情講述把觀(guān)眾的情緒帶向高潮，由此可以看出嘉賓對(duì)于這種節(jié)目形式的獨(dú)特作用。

對(duì)于電視節(jié)目活動(dòng)化來(lái)說(shuō)，一個(gè)好的策劃是成功的前提，策劃人員不僅要架構(gòu)本次節(jié)目的內(nèi)容，還要詳細(xì)規(guī)劃節(jié)目流程，更重要的是要宏觀(guān)地表現(xiàn)節(jié)目主題，如果一個(gè)節(jié)目看不到策劃人員的思想及本次節(jié)目主題的文化價(jià)值，那這樣的電視節(jié)目不要也罷。同時(shí)，電視節(jié)目活動(dòng)化也要注重文化內(nèi)涵的表達(dá)，電視節(jié)目活動(dòng)化少不了現(xiàn)實(shí)文化的滋潤(rùn)，這也是電視節(jié)目發(fā)展成熟的基礎(chǔ)，也是今后電視節(jié)目活動(dòng)化應(yīng)該繼續(xù)加強(qiáng)和表達(dá)的內(nèi)容。

三、結(jié)語(yǔ)

隨著目前電視節(jié)目活動(dòng)化的蓬勃發(fā)展，吸引了很多的廣告投資商，有些專(zhuān)家稱(chēng)節(jié)目活動(dòng)化這一大趨勢(shì)在經(jīng)濟(jì)上可以稱(chēng)為“活動(dòng)經(jīng)濟(jì)”，這很有可能是今后電視媒體界的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，尤其是一些重大活動(dòng)經(jīng)過(guò)策劃后，廣告的植入空間也是非常大的，這對(duì)于電視媒體和廣告投資商來(lái)說(shuō)是一筆寶貴的財(cái)富。

［1］ 孫曉玲.數(shù)字化背景下廣播電視節(jié)目制作分析［J］.黑龍江科技信息，2015（22）：40.

［2］ 劉海濱.分析數(shù)字化背景下廣播電視節(jié)目制作［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2016，7（19）：154.