吳 濤

（遵義日報社，貴州 遵義 563000）

一、引言

長期以來，地級市報紙傳媒在媒介市場上占據(jù)著主導地位，是地級市信息傳播的不二之選。然而隨著新媒體時代的到來，新媒體開始沖擊報紙傳媒的市場地位，使得地級市報紙傳媒逐漸被邊緣化。在這樣的環(huán)境下，地級市報紙傳媒如何發(fā)展值得深思。新媒體環(huán)境下，地級市報紙傳媒應當認識到與新媒體融合發(fā)展的緊迫性，要將新媒體的優(yōu)勢融合到自身的發(fā)展之中，從而提高自身的市場競爭力，獲得更好的發(fā)展。

二、地級市報紙傳媒與新媒體融合發(fā)展的必要性分析

地級市報紙傳媒屬于傳統(tǒng)媒體，這種媒體在信息傳播上具有一定的滯后性。在新聞事件發(fā)生后，地級市報紙往往需要通過新聞信息采集、排版、整理等步驟進行新聞報道，當天發(fā)生的新聞只能等到第二天才能見報，很顯然，這種新聞傳播方式已經(jīng)無法滿足人們的需求。很長一段時間，地級市報紙傳媒一直占據(jù)著媒體市場的主導地位。但是，隨著新媒體的出現(xiàn)，報紙傳媒的弊端也隨之出現(xiàn)。新媒體的信息傳播速度更快、范圍更廣、內(nèi)容更豐富，這些是地級市報紙傳媒所不具備的優(yōu)勢。可以說，新媒體的出現(xiàn)嚴重沖擊了地級市報紙傳媒的發(fā)展，地級市報紙傳媒的市場地位岌岌可危。基于新媒體盛行的環(huán)境，地級市報紙傳媒與新媒體的融合十分必要。地級市報紙傳媒的時效性遠低于新媒體，而與新媒體融合、引進新媒體的優(yōu)勢，可以提高地級市報紙傳媒的傳播效能，滿足人們對新聞信息的需求，進而在這個競爭激烈的媒體市場中更好地生存、發(fā)展下去。[1]

三、新媒體環(huán)境下地級市報紙傳媒受到的沖擊

（一）傳播內(nèi)容方面的沖擊

地級市報紙傳媒受報紙版面的限制，其所傳播的信息有限，報紙上刊登的內(nèi)容大多是經(jīng)過加工、凝練而成的。而新媒體環(huán)境下，以網(wǎng)絡(luò)、手機、數(shù)字電視等為代表的新媒體逐漸進入人們的視野，這些新媒體能夠快速地向人們提供大量的新聞信息，包括視頻、圖片、文字等，使人們可以全面了解新聞的始末。與新媒體相比，地級市報紙傳媒則無法向讀者提供全面的新聞內(nèi)容。

（二）互動性方面的沖擊

新媒體區(qū)別于地級市報紙傳媒的一大特征就是，新媒體具有良好的互動性，而報紙傳媒?jīng)]有。新媒體環(huán)境下，受眾可以參與到新聞信息評論中，發(fā)表自己對新聞事件的看法。很顯然，新媒體更受受眾的青睞，在這種情況下，地級市報紙傳媒會逐漸被邊緣化。另外，新媒體加快了新聞信息傳播速度，新聞發(fā)生后往往只需要幾秒鐘的時間就可以被傳播出去，并被受眾廣泛討論。

（三）報紙傳媒廣告的沖擊

新媒體未出現(xiàn)之前，廣告商打廣告的主要途徑就是報紙這種傳統(tǒng)媒體。但是新媒體出現(xiàn)之后，在廣告宣傳方面搶占了先機，使得地級市報紙傳媒的廣告收入不斷下降。

四、地級市報紙傳媒與新媒體融合發(fā)展策略

新媒體環(huán)境下，地級市報紙傳媒的市場地位開始動搖，人們更青睞新媒體，報紙開始淡出人們的視野。因此，地級市報紙傳媒應認識到新媒體環(huán)境下自身面臨的困境，積極朝著新媒體的方向邁進，走融合發(fā)展道路，進而推動自身的發(fā)展。

（一）樹立融合發(fā)展觀念

新媒體環(huán)境下，地級市報紙傳媒受到的沖擊是巨大的?；谶@些沖擊，地級市報紙傳媒應當認識到融合發(fā)展的重要性和緊迫性。新媒體具有傳統(tǒng)媒體具備的優(yōu)勢，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展也是時代發(fā)展的內(nèi)在要求。因此，地級市報紙傳媒要樹立融合發(fā)展觀念，一方面要積極尋求上級的政策支持，另一方面要積極引進新媒體技術(shù)和理念，制定科學的發(fā)展策略，從而在競爭日益激烈的市場環(huán)境中贏得融合發(fā)展的先機。

（二）創(chuàng)建地級市報紙傳媒網(wǎng)站

網(wǎng)站是傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的重要體現(xiàn)。對于地級市報紙傳媒而言，要想走上融合發(fā)展道路，應大力推進地級市報紙傳媒網(wǎng)站建設(shè)。結(jié)合地級市報紙傳媒的實際情況，利用多媒體技術(shù)構(gòu)建一個健全的門戶網(wǎng)站，實現(xiàn)從信息采集到上傳發(fā)布的信息化操作，從而為受眾提供全面的信息服務。另外，可以借助新媒體技術(shù)，建立微信公眾號，向受眾提供及時的信息咨詢和服務，進而更好地滿足受眾的閱讀需求。[2]

（三）發(fā)展數(shù)字報

數(shù)字報即數(shù)字報紙，不僅實現(xiàn)了采編、印刷環(huán)節(jié)的數(shù)字化，同時也實現(xiàn)了發(fā)行渠道、表現(xiàn)形態(tài)的數(shù)字化。發(fā)展數(shù)字報可以提高新聞的時效性，同時也能體現(xiàn)新聞傳播的互動性。數(shù)字報將改變傳統(tǒng)報紙單向的大眾傳播模式，實現(xiàn)傳播者與受眾之間的良性互動。因此，地級市報紙傳媒在與新媒體融合發(fā)展的過程中，要積極發(fā)展數(shù)字報業(yè)，構(gòu)建屬于自己的數(shù)字報，進而提高自身的知名度和影響力，為受眾提供更好的資訊服務。[3]

（四）加大硬件設(shè)施的投入

在地級市報紙傳媒與新媒體融合發(fā)展的過程中，硬件設(shè)施是基礎(chǔ)，要想實現(xiàn)融合發(fā)展，就必須加大硬件設(shè)施投入。基于融合發(fā)展的需要，地級市報紙傳媒要積極構(gòu)建傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的平臺，根據(jù)本報新聞網(wǎng)的發(fā)展要求，購置多臺服務器、專業(yè)軟件、電腦、攝影攝像以及編輯設(shè)備等，從而更好地滿足融合發(fā)展的需要，提高地級市報紙傳媒的服務水平。[4]

（五）加大專業(yè)人才的培養(yǎng)

地級市報紙傳媒與新媒體的融合發(fā)展很大程度上取決于人才水平。因此，要想推動地級市報紙傳媒與新媒體的融合發(fā)展，加大專業(yè)人才的培養(yǎng)尤為重要。針對現(xiàn)有的工作人員，地級市報紙傳媒要強化其新媒體能力的培養(yǎng)，使其了解新媒體的特點，轉(zhuǎn)變知識結(jié)構(gòu)，從而讓全報社員工積極參與到新媒體的建設(shè)中來。同時，地級市報紙傳媒要對外引進優(yōu)秀、專業(yè)的新媒體人才，壯大人才隊伍，進而更好地服務融合發(fā)展，推動融合發(fā)展。[5]

五、結(jié)語

地級市報紙傳媒與新媒體融合發(fā)展具有必然性和重要性。對于地級市報紙傳媒而言，與新媒體融合是其在這個競爭激烈的市場環(huán)境中生存的重要出路。新媒體環(huán)境下，地級市報紙傳媒受到了巨大的沖擊，其邊緣化現(xiàn)象日漸嚴重。地級市報紙傳媒要想獲得發(fā)展，就必須樹立融合發(fā)展觀念，加大新媒體建設(shè)力度，朝著與新媒體融合發(fā)展的道路邁進，進而提高自身影響力和競爭力，滿足受眾的新聞閱讀需求。

[1]朱謝旻.地方縣市報紙與新媒體融合發(fā)展的實踐與思考[J].新聞研究導刊，2016，7（06）：243.

[2]趙靜.地方縣市報紙傳媒與新媒體融合性發(fā)展研究[J].西部廣播電視，2015（16）：112.

[3]于順.傳媒融合的“辦報”思路探究——以南昌新聞網(wǎng)的新媒體、報紙、電視融合為例[J].科技傳播，2015，7（16）：144-145.

[4]沃建平.地方縣市報紙傳媒與新媒體融合發(fā)展初探[J].唯實，2009（Z1）：163-165.

[5]饒文瀚.“新”“舊”媒體的融合與發(fā)展[J].廣告人，2017（01）：152-153.