冉春梅

（新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)廣播電視臺(tái)，新疆 烏魯木齊 830000）

電視新媒體指在數(shù)字電視技術(shù)基礎(chǔ)上形成的新媒體。就目前來說，常見的電視新媒體有移動(dòng)電視、戶外新媒體、數(shù)字電視、IPTV等，此外，門戶網(wǎng)站和視頻媒體的視頻網(wǎng)站、智能手機(jī)視頻等，也屬于電視新媒體的范疇。與傳統(tǒng)媒體相比，電視新媒體具有諸多優(yōu)點(diǎn)，但電視新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的依賴性也很強(qiáng)。這也要求電視新媒體對(duì)媒體融合開展合作與研究，盡快走上與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展之路，以進(jìn)一步提高電視新媒體的認(rèn)可度和傳播效應(yīng)。

一、電視新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展現(xiàn)狀

信息技術(shù)的發(fā)展使得受眾需求日益多樣化，傳統(tǒng)的媒體發(fā)展形式已經(jīng)無法滿足受眾和社會(huì)發(fā)展需求。因此，許多媒體在信息獲取和傳播模式上，都走上了轉(zhuǎn)型、創(chuàng)新之路。電視新媒體具有三個(gè)特征，一是對(duì)數(shù)字技術(shù)的廣泛應(yīng)用，二是媒介傳播者和受眾的互聯(lián)互通，再就是非線性傳播特點(diǎn)。如今，我國電視新媒體正朝著數(shù)字化、現(xiàn)代化方向不斷發(fā)展。電視新媒體總結(jié)傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，從關(guān)系資源優(yōu)勢(shì)構(gòu)建、融合模式精準(zhǔn)選擇等方面開展了與新媒體的融合，電視新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合效果也更加理想。例如，根據(jù)傳統(tǒng)媒體的傳播度，電視新媒體就傳播內(nèi)容的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行了分析，并根據(jù)受眾需求進(jìn)行了市場(chǎng)價(jià)值定位，對(duì)信息融合模式作出了整合、創(chuàng)新，媒體傳播效果也更好。但結(jié)合實(shí)際來看，電視新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合也存在許多問題，如電視新媒體與傳統(tǒng)媒體融合目標(biāo)不清晰，兩者沒有明確的發(fā)展方向。電視新媒體雖然發(fā)展速度更快，但它缺少媒體發(fā)展研究成果，對(duì)電視新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合過程和價(jià)值也缺少明確的估計(jì)，這也影響了兩者的融合實(shí)踐。又如，當(dāng)前的媒體管理機(jī)制無法滿足兩者的融合需求。確切來說，傳統(tǒng)媒體的管理體制過嚴(yán)，而新媒體管理較為寬松，兩者融合缺少明確的管理標(biāo)準(zhǔn)。此外，從業(yè)人員的素養(yǎng)無法滿足媒體融合需求，既有傳統(tǒng)媒體工作經(jīng)驗(yàn)又懂得新媒體業(yè)務(wù)的專業(yè)人才短缺。

二、促進(jìn)電視新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的路徑

（一）完善媒體管理機(jī)制

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，使得傳統(tǒng)媒體的思想觀念、生產(chǎn)方式也發(fā)生了新的變化，這也給媒體管理和運(yùn)行機(jī)制提出了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。當(dāng)前，思想落后、體制體系障礙已成為影響媒體可持續(xù)發(fā)展的主要因素。因此，媒體管理單位要大膽創(chuàng)新，一方面利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和思維指導(dǎo)傳統(tǒng)媒體和新媒體工作，引導(dǎo)新媒體關(guān)注和把握受眾需求，借助互聯(lián)網(wǎng)思維生產(chǎn)特點(diǎn)鮮明、內(nèi)容有所側(cè)重的產(chǎn)品，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體的生產(chǎn)方式朝著大數(shù)據(jù)方向不斷轉(zhuǎn)變。另一方面，完善媒體管理體制，形成適應(yīng)融媒體生產(chǎn)模式的采、編、發(fā)網(wǎng)絡(luò)和流程，就媒體融合中的資本和人才吸引、生產(chǎn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革等問題作出明確規(guī)范，以推動(dòng)媒體融合朝著縱深方向發(fā)展。電視新媒體在與傳統(tǒng)媒體融合的過程中，也要完善自身的管理制度，建立完整的從業(yè)人員考核辦法、激勵(lì)約束制度和管理制度，對(duì)從業(yè)人員的業(yè)績進(jìn)行量化點(diǎn)評(píng)和管理，并將從業(yè)人員的培養(yǎng)工作落到實(shí)處，以促進(jìn)電視新媒體與傳統(tǒng)媒體的進(jìn)一步融合和發(fā)展。

（二）發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行節(jié)目形態(tài)變革

電視新媒體是新媒體的代表之一，它的傳播內(nèi)容豐富多樣，傳播手法也極具多樣性。此外，電視新媒體的畫質(zhì)更加清晰，傳播的互動(dòng)性也更強(qiáng)。這些都是傳統(tǒng)媒體不具備的。數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，使傳統(tǒng)媒體的受眾規(guī)模不斷縮小，傳統(tǒng)媒體的受眾也日漸老齡化，這些影響了傳統(tǒng)媒體的社會(huì)關(guān)注度和經(jīng)濟(jì)效益。在受眾爭奪戰(zhàn)中，傳統(tǒng)媒體要想脫穎而出，必須創(chuàng)新和變革節(jié)目形式。具體到電視新媒體與傳統(tǒng)媒體融合方面，電視新媒體要尊重傳統(tǒng)媒體的傳播方式和傳播屬性，在議題、內(nèi)容和營銷方面推陳出新，以豐富電視節(jié)目的創(chuàng)新形式，實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展。例如，在節(jié)目策劃中，開展網(wǎng)絡(luò)民意調(diào)查，了解受眾意見，制作出更有看點(diǎn)的節(jié)目。在節(jié)目制作中，運(yùn)用新媒體技術(shù)手段（無人機(jī)、虛擬成像、后期特效）進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)作，強(qiáng)化新媒體在節(jié)目制作中的功能。在節(jié)目傳播中，引入網(wǎng)絡(luò)連線與網(wǎng)民互動(dòng)，增強(qiáng)節(jié)目的傳播效應(yīng)。最后，在節(jié)目播出后，還可利用網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)計(jì)節(jié)目收視率。通過統(tǒng)計(jì)和分析收視率，改進(jìn)節(jié)目制作和播放形式，縮小電視新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的差距，取得更好的節(jié)目傳播效果。

（三）提高從業(yè)人員的綜合素養(yǎng)

在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，技術(shù)和人才已經(jīng)成為決定發(fā)展方向的核心。在媒體融合過程中，無論是電視新媒體還是傳統(tǒng)媒體，對(duì)技術(shù)的依賴性也越來越大。這也要求兩者在融合發(fā)展過程中，要培養(yǎng)和打造一批具有強(qiáng)烈使命感的技術(shù)人才，提高媒體從業(yè)者的技術(shù)水平和綜合能力，以推動(dòng)媒體融合發(fā)展。近年來，在傳媒技術(shù)人才缺口不斷擴(kuò)大的情況下，國家也對(duì)動(dòng)漫、多媒體、影視技術(shù)人才培養(yǎng)給予了大力支持，不過高質(zhì)量的媒體制作和營銷人才仍舊欠缺。因此，媒體要根據(jù)行業(yè)和單位發(fā)展要求，與高校共同進(jìn)行高精尖技術(shù)人才培養(yǎng)，開展人才培訓(xùn)和再教育工作，建設(shè)一支專業(yè)的新媒體從業(yè)隊(duì)伍。然后，鼓勵(lì)內(nèi)部競(jìng)爭和創(chuàng)新，建設(shè)學(xué)習(xí)型集體，借助獎(jiǎng)懲、激勵(lì)機(jī)制提高團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)新熱情。在此基礎(chǔ)上，根據(jù)用戶需求，構(gòu)建用戶平臺(tái)和新媒體平臺(tái)，深入開展新媒體調(diào)查和研究工作，通過數(shù)據(jù)挖掘、分析和研究，掌握受眾的需求。與此同時(shí)，開展用戶溝通、介入和引導(dǎo)工作，為用戶提供個(gè)性化、精準(zhǔn)化的服務(wù)，進(jìn)行有效的信息傳播，以獲得更好的媒介傳播效益。

三、結(jié)語

在全媒體環(huán)境下，電視新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展，是電視新媒體的必然選擇，但當(dāng)前兩者融合發(fā)展還存在一些問題。針對(duì)這些問題，政府要盡快制定有效的解決策略，同時(shí)健全媒體融合發(fā)展計(jì)劃和管理機(jī)制，電視新媒體也要盡快調(diào)整行業(yè)架構(gòu)。唯有如此，才能實(shí)現(xiàn)全媒體環(huán)境下電視新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展。

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