陳小娜

（溫州廣播電視傳媒集團(tuán) 廣播中心，浙江 溫州 325000）

黨的十九大報(bào)告首次提出實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。2017年12月召開的中央農(nóng)村工作會(huì)議強(qiáng)調(diào)要走中國特色社會(huì)主義鄉(xiāng)村振興道路。2018年中央一號(hào)文件對(duì)實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略作出了系統(tǒng)部署，描繪了加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化，走中國特色社會(huì)主義鄉(xiāng)村振興道路的宏偉政策藍(lán)圖。[1]習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是新時(shí)代做好“三農(nóng)”工作的總抓手。要以鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興、鄉(xiāng)村人才振興、鄉(xiāng)村文化振興、鄉(xiāng)村生態(tài)振興、鄉(xiāng)村組織振興為目標(biāo)，扎實(shí)推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。[2]鄉(xiāng)村振興是全社會(huì)共同的責(zé)任，各地各部門都在大力推動(dòng)鄉(xiāng)村振興，廣電行業(yè)也積極投入人力、物力，專業(yè)化的對(duì)農(nóng)廣播以服務(wù)“三農(nóng)”的功能在其中發(fā)揮重要作用。溫州對(duì)農(nóng)廣播通過創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)對(duì)農(nóng)欄目、組織開展對(duì)農(nóng)活動(dòng)等多種方式，利用新媒體平臺(tái)，加強(qiáng)融合互動(dòng)，努力助推鄉(xiāng)村振興。

自2011年以來，溫州對(duì)農(nóng)廣播在每年8月開展的浙江省廣播電視對(duì)農(nóng)節(jié)目服務(wù)工程建設(shè)考核中連續(xù)7年獲優(yōu)秀獎(jiǎng)，成為全省唯一七連冠的市級(jí)臺(tái)。頻率對(duì)農(nóng)欄目《鄉(xiāng)土溫州》在2015年度、2017年度浙江省廣播電視政府獎(jiǎng)廣播對(duì)農(nóng)欄目評(píng)選中獲一等獎(jiǎng)，多次獲省政府獎(jiǎng)廣播對(duì)農(nóng)欄目二、三等獎(jiǎng)，2015年獲浙江省廣播電視創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目，2016年獲溫州廣電“十佳欄目”稱號(hào)。溫州對(duì)農(nóng)廣播3項(xiàng)對(duì)農(nóng)活動(dòng)獲浙江省廣播電視對(duì)農(nóng)節(jié)目政府獎(jiǎng)廣播對(duì)農(nóng)活動(dòng)一等獎(jiǎng)，1項(xiàng)獲省二等獎(jiǎng)。其已有的經(jīng)驗(yàn)值得總結(jié)。

一、創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)對(duì)農(nóng)欄目，助力鄉(xiāng)村振興

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是一個(gè)綜合性戰(zhàn)略，包括鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化的振興和鄉(xiāng)村生態(tài)文明的進(jìn)步。服務(wù)“三農(nóng)”是對(duì)農(nóng)廣播宣傳的重中之重，其成立宗旨就是要為農(nóng)村、農(nóng)業(yè)、農(nóng)民提供強(qiáng)有力的輿論氛圍、信息支撐和智力支持。溫州對(duì)農(nóng)廣播依托《鄉(xiāng)土溫州》《溫州新農(nóng)村聯(lián)播》《鄉(xiāng)土文化之旅》等對(duì)農(nóng)欄目，創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目內(nèi)容，通過解讀“三農(nóng)”政策、關(guān)注“三農(nóng)”熱點(diǎn)、傳遞致富信息、傳播鄉(xiāng)土文化，促進(jìn)溫州鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化的發(fā)展，助推鄉(xiāng)村振興。

（一）解讀“三農(nóng)”政策，傳授農(nóng)業(yè)技術(shù)

新聞節(jié)目是對(duì)農(nóng)廣播貫徹執(zhí)行新聞立臺(tái)宗旨的根本，是農(nóng)民了解中央和地方政府政策的重要渠道，也是對(duì)農(nóng)廣播重點(diǎn)建設(shè)的內(nèi)容?！多l(xiāng)土溫州》《溫州新農(nóng)村聯(lián)播》是溫州對(duì)農(nóng)廣播重點(diǎn)打造的對(duì)農(nóng)新聞欄目?！稖刂菪罗r(nóng)村聯(lián)播》定位于權(quán)威發(fā)布“三農(nóng)”政策，服務(wù)城鄉(xiāng)大眾生活。這個(gè)欄目在題材選擇上力求突出溫州特色，反映溫州新農(nóng)村、新農(nóng)業(yè)、新農(nóng)民。信息量大，實(shí)用性強(qiáng)。而《鄉(xiāng)土溫州》以“溝通城鄉(xiāng)服務(wù)三農(nóng)”為主旨，以新聞性和服務(wù)性為特色，設(shè)有“鄉(xiāng)土快報(bào)”“特別關(guān)注”“農(nóng)村新看點(diǎn)”“農(nóng)事微言”“三農(nóng)服務(wù)臺(tái)”等小板塊。欄目對(duì)于國家和地方出臺(tái)的涉及農(nóng)村、農(nóng)業(yè)、農(nóng)民的政策，及時(shí)邀請(qǐng)專家解讀，幫助農(nóng)民更好地理解政策性話語，也有助于基層干部將政策落到實(shí)處，從而深受農(nóng)村受眾歡迎。近年來，欄目重點(diǎn)對(duì)溫州深化農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、精準(zhǔn)幫扶薄弱村、互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)、低收入農(nóng)戶增收等“三農(nóng)”新政進(jìn)行了多方面策劃和及時(shí)報(bào)道，幫助農(nóng)民脫貧致富。欄目致力于及時(shí)傳遞市場(chǎng)信息、分析市場(chǎng)行情，還會(huì)根據(jù)季節(jié)、農(nóng)時(shí)、地域的不同，引導(dǎo)農(nóng)民科學(xué)種植、合理銷售。欄目還注重與聽眾之間的互動(dòng)，對(duì)于農(nóng)民生產(chǎn)種植中遇到的農(nóng)業(yè)技術(shù)問題，邀請(qǐng)專家進(jìn)直播間座談或連線答疑，有效解決了群眾農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的瓶頸。

（二）深入調(diào)查采訪，關(guān)注“三農(nóng)”熱點(diǎn)

隨著我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，農(nóng)業(yè)也面臨著一些突出的問題：農(nóng)產(chǎn)品階段性供過于求和供給不足并存，農(nóng)民適應(yīng)生產(chǎn)力發(fā)展和市場(chǎng)競爭的能力不足，農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施和民生領(lǐng)域欠賬較多，農(nóng)村金融改革任務(wù)繁重等。對(duì)此，溫州對(duì)農(nóng)廣播增強(qiáng)問題意識(shí)，深入調(diào)查采訪，關(guān)注農(nóng)民的生存狀態(tài)，關(guān)注新農(nóng)村建設(shè)出現(xiàn)的新問題，回應(yīng)農(nóng)民的關(guān)切，力爭有發(fā)現(xiàn)、有推動(dòng)。例如，溫州對(duì)農(nóng)廣播推出的深度調(diào)查《大學(xué)生農(nóng)業(yè)創(chuàng)業(yè)明星離開農(nóng)業(yè)引發(fā)的思考》針對(duì)大學(xué)生農(nóng)業(yè)創(chuàng)業(yè)明星離開農(nóng)業(yè)這一新現(xiàn)象，從記者現(xiàn)場(chǎng)走訪、典型事例切入，并連線特約三農(nóng)觀察員，進(jìn)行調(diào)查和反思，客觀地反映了溫州市青年農(nóng)業(yè)創(chuàng)業(yè)人才培育發(fā)展的現(xiàn)狀與存在的問題，引發(fā)人們對(duì)農(nóng)業(yè)創(chuàng)業(yè)人才培育的關(guān)注。記者調(diào)查《讓農(nóng)業(yè)“機(jī)器換人”走出下田難的尷尬》，對(duì)農(nóng)機(jī)下田難這一新問題進(jìn)行調(diào)查，以記者現(xiàn)場(chǎng)走訪的敘述形式，從農(nóng)民的反映入手，點(diǎn)面結(jié)合，層層推進(jìn)，客觀、生動(dòng)地反映了農(nóng)業(yè)“機(jī)器換人”中存在的短板，并結(jié)合事例提出建設(shè)性的思路與對(duì)策，受到省有關(guān)專家的肯定。在調(diào)查報(bào)道《“淘寶村”成長的煩惱》中，記者實(shí)地走訪溫州多個(gè)“淘寶村”，直播間連線阿里研究院專家，提出建設(shè)性的思路與對(duì)策，呼吁有關(guān)部門破解“淘寶村”成長的煩惱。報(bào)道針對(duì)性強(qiáng)，播出后引發(fā)溫州市商務(wù)局、農(nóng)業(yè)部門的關(guān)注。

（三）傳遞創(chuàng)富信息，推廣致富經(jīng)驗(yàn)

鄉(xiāng)村振興，需要一批致富帶頭人，要有人在一望無垠的田野上以先進(jìn)的科技設(shè)備，耕耘現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)。習(xí)近平總書記曾經(jīng)在給一群年輕人的回信中說：“到基層和人民中去建功立業(yè)，讓青春之花綻放在祖國最需要的地方，在實(shí)現(xiàn)中國夢(mèng)的偉大實(shí)踐中書寫別樣精彩的人生?！边@激蕩內(nèi)心的聲音在廣袤的華夏大地上澎湃，青年與農(nóng)村的結(jié)合也必將更加緊密，成為當(dāng)下鄉(xiāng)村振興的重要力量。[3]

那么，如何在廣闊的農(nóng)村實(shí)現(xiàn)人生價(jià)值，促進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化發(fā)展，這是選擇去農(nóng)村創(chuàng)業(yè)的青年朋友最關(guān)心的問題。在溫州有這樣一群新型“職業(yè)農(nóng)民”，他們有文化、懂技術(shù)、會(huì)經(jīng)營，幫助老農(nóng)民解決小、散、多、弱的先天不足，帶動(dòng)農(nóng)業(yè)向市場(chǎng)化、信息化、現(xiàn)代化快步邁進(jìn)。

針對(duì)這樣的人群，溫州對(duì)農(nóng)廣播開設(shè)《溫州新農(nóng)人》《鄉(xiāng)村振興青年說》等專欄，通過青年親自講述鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)故事，分享成功者的農(nóng)業(yè)致富故事，推廣致富經(jīng)驗(yàn)，幫助回鄉(xiāng)大學(xué)生及農(nóng)民工立身創(chuàng)業(yè)。例如，報(bào)道溫州90后小伙巫逢洲帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)扎根大山，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，建立“農(nóng)歸巴”平臺(tái)，整合農(nóng)業(yè)資源，走出了一條別樣的線上線下相融合的農(nóng)業(yè)綜合發(fā)展之路，吸引了年輕受眾的關(guān)注。巫逢洲獲得2017年度浙江鄉(xiāng)村振興帶頭人“金牛獎(jiǎng)”。

溫州對(duì)農(nóng)廣播通過對(duì)新農(nóng)人的報(bào)道，吸引走出去的農(nóng)村青年“回流”，讓飛出去的“鳳凰”飛回來，投身新農(nóng)村建設(shè)。這是溫州鄉(xiāng)村振興的希望所在，也是鄉(xiāng)村振興的未來所在。

（四）傳播鄉(xiāng)土文化，推動(dòng)鄉(xiāng)村文化振興

2017年12月，習(xí)近平總書記在視察江蘇省徐州市馬莊村時(shí)指出，實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略不能光看農(nóng)民口袋里票子有多少，更要看農(nóng)民精神風(fēng)貌怎么樣。[4]溫州對(duì)農(nóng)廣播創(chuàng)辦的對(duì)農(nóng)文化類周播欄目《鄉(xiāng)土文化之旅》就是側(cè)重于鄉(xiāng)土文化建設(shè)。該欄目以“弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化、守望精神家園”為宗旨，注重與市委農(nóng)辦、市委宣傳部、市文廣新局等部門單位的對(duì)接與互動(dòng)，精心策劃選題，并聯(lián)動(dòng)全市各地鄉(xiāng)土文化人士參與節(jié)目，對(duì)傳播優(yōu)秀鄉(xiāng)土文化起到了積極作用。例如，推出溫州特色文化古村落巡禮、溫州非遺傳承系列故事、溫州戲曲大咖系列訪談等，推動(dòng)了鄉(xiāng)土文化的傳承與發(fā)展。該欄目曾連續(xù)多年被列入“溫州市文化陣地提質(zhì)工程”，獲溫州市文化大市建設(shè)專項(xiàng)財(cái)政資金扶持。

二、創(chuàng)新開展對(duì)農(nóng)活動(dòng)，打通幫扶渠道

鄉(xiāng)村振興，首先要打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)。而扶貧開發(fā)，重在精準(zhǔn)。對(duì)于鄉(xiāng)村很多貧困群眾來說，對(duì)其進(jìn)行引導(dǎo)、教育的同時(shí)，面對(duì)面地解決他們?cè)谏a(chǎn)、生活以及農(nóng)產(chǎn)品銷售上的具體困難和需求更有效、更實(shí)際。2014年以來，溫州對(duì)農(nóng)廣播與溫州市委農(nóng)辦（市農(nóng)業(yè)局）、市扶貧辦、市水利局和市民政局等部門開展戰(zhàn)略合作，組織“親近水源地·愛心獻(xiàn)庫區(qū)”、“農(nóng)技義工團(tuán)”公益服務(wù)、“田園直通車——農(nóng)媒公益大聯(lián)動(dòng)”大型系列活動(dòng)、“走鄉(xiāng)村·扶貧圓夢(mèng)”公益行動(dòng)等線下活動(dòng)，旨在實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化對(duì)接幫扶，加快脫貧攻堅(jiān)，推動(dòng)鄉(xiāng)村振興。

2013年，溫州對(duì)農(nóng)廣播聯(lián)合溫州市水利局（珊溪水利樞紐管理局）發(fā)起“親近水源地·愛心獻(xiàn)庫區(qū)”節(jié)水護(hù)水愛心公益活動(dòng)，面向社會(huì)征集愛心團(tuán)體與志愿者，積極開展護(hù)水宣講、轉(zhuǎn)產(chǎn)轉(zhuǎn)業(yè)培訓(xùn)、助老、助孤、助學(xué)、義診等各種活動(dòng)，向庫區(qū)孤寡老人、低保戶及貧困學(xué)生捐獻(xiàn)愛心禮包，并于2015年建立“飲水思源”冠名基金，公募社會(huì)各界愛心捐款及其他資源。

作為全國首個(gè)針對(duì)水源地保護(hù)常態(tài)化的公益活動(dòng)，5年多來，“親近水源地·愛心獻(xiàn)庫區(qū)”節(jié)水護(hù)水系列公益活動(dòng)至2018年3月已舉辦72期，走遍了珊溪水庫庫區(qū)的所有鄉(xiāng)鎮(zhèn)，累計(jì)受益群眾9187人，愛心總價(jià)值達(dá)212.8萬元，成為水源地生態(tài)補(bǔ)償機(jī)制的有效補(bǔ)充。這項(xiàng)活動(dòng)還榮獲第二屆中國青年志愿服務(wù)項(xiàng)目大賽環(huán)境類金獎(jiǎng)。

2015年，溫州對(duì)農(nóng)廣播聯(lián)手溫州市委農(nóng)辦（市農(nóng)業(yè)局）、市農(nóng)民專業(yè)合作社聯(lián)合會(huì)及農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者等開展“田園直通車——農(nóng)媒公益大聯(lián)動(dòng)”大型系列活動(dòng)。通過社區(qū)農(nóng)展會(huì)、公益實(shí)體店、扶貧義賣專線等多種形式幫助農(nóng)民打開特色農(nóng)產(chǎn)品銷路，讓社區(qū)居民得到實(shí)惠。[5]溫州對(duì)農(nóng)廣播還聯(lián)合農(nóng)業(yè)、旅游等部門發(fā)起“綠色餐桌共建”公益項(xiàng)目，組織保時(shí)捷車友以眾籌形式下鄉(xiāng)認(rèn)購葡萄，創(chuàng)設(shè)城鄉(xiāng)互動(dòng)、訂單助農(nóng)的新樣式。溫州對(duì)農(nóng)廣播與活動(dòng)各方既分工又協(xié)作，推動(dòng)了各環(huán)節(jié)的有序開展，讓好產(chǎn)品進(jìn)城，讓市民下鄉(xiāng)，暢通供需渠道。

從2015年12月開始，溫州對(duì)農(nóng)廣播聯(lián)合市委農(nóng)辦（農(nóng)業(yè)局）、市扶貧辦、市水利局和市民政局等單位共同推出“走鄉(xiāng)村·扶貧圓夢(mèng)”公益行動(dòng)，開展導(dǎo)師下鄉(xiāng)實(shí)地指導(dǎo)、愛心義賣、搭設(shè)鄉(xiāng)村“愛心驛站”、解決出行難題等多樣幫扶方式，破解庫區(qū)群眾轉(zhuǎn)產(chǎn)轉(zhuǎn)業(yè)中遇到的問題，取得了較好的成效。

三、注重融合互動(dòng)，發(fā)揮媒體傳播新特色

傳統(tǒng)的對(duì)農(nóng)廣播節(jié)目以“我說你聽”的方式單向輸出，農(nóng)民往往處于被動(dòng)的接收者地位，具體問題很難得到及時(shí)解決。當(dāng)前，各級(jí)各地對(duì)農(nóng)廣播積極利用“兩微一端”，力求做到實(shí)時(shí)對(duì)接農(nóng)民的難點(diǎn)和需求，解決生產(chǎn)生活中遇到的各種難題。[6]溫州對(duì)農(nóng)廣播注重媒體融合，加強(qiáng)微信公眾平臺(tái)、“一直播”手機(jī)直播平臺(tái)的運(yùn)用，利用網(wǎng)絡(luò)新媒體即時(shí)性、伴隨性、服務(wù)范圍廣的特點(diǎn)，以節(jié)目、微信、微商城、線下體驗(yàn)等多種方式聯(lián)動(dòng)互動(dòng)，服務(wù)“三農(nóng)”，努力做到精準(zhǔn)對(duì)接、精準(zhǔn)幫扶。

在幫扶半失能老人公益活動(dòng)、助圓大學(xué)夢(mèng)等活動(dòng)中，征集半失能老人、困難大學(xué)新生的信息在微信公眾平臺(tái)公布后，市民紛紛轉(zhuǎn)發(fā)給身邊需要的人，推薦申報(bào)。在2016年1月蘿卜愛心義賣中，溫州對(duì)農(nóng)廣播通過直播節(jié)目、宣傳片、現(xiàn)場(chǎng)義賣與微信公眾平臺(tái)、“綠淘淘”微商城等多種方式，2萬多斤蘿卜一天不到就售罄。[5]2016年3月溫州早茶節(jié)，溫州對(duì)農(nóng)廣播在開展廣播現(xiàn)場(chǎng)直播的同時(shí)，進(jìn)行手機(jī)視頻直播，并運(yùn)用微信平臺(tái)同步推送，強(qiáng)化廣播傳播的多元性，讓節(jié)目可聽、可看、可互動(dòng)?！?017溫州鄉(xiāng)村美食大薈萃”活動(dòng)中，溫州對(duì)農(nóng)廣播在微信平臺(tái)推出“你最喜愛的溫州鄉(xiāng)村美食”微信評(píng)選，與溫州廣播電視傳媒集團(tuán)官方客戶端“快點(diǎn)溫州”聯(lián)合開展視頻直播，擴(kuò)大了活動(dòng)的影響力。大羅山“清肺”公益行活動(dòng)，在“快點(diǎn)溫州”APP開展圖文直播，實(shí)時(shí)展示活動(dòng)進(jìn)程，受到了合作單位的肯定。在“那年那秋·蔡曉秋遇上甌劇的溫潤詩個(gè)人戲曲專場(chǎng)”舉辦期間，溫州對(duì)農(nóng)廣播在微信平臺(tái)推出“《鄉(xiāng)土文化之旅》邀你觀賞蔡曉秋個(gè)人戲曲專場(chǎng)”等活動(dòng)，通過精美的圖文和豐富的節(jié)目音頻，介紹甌劇的發(fā)展，吸引眾多年輕受眾了解本土戲曲，紛紛在微信平臺(tái)搶票觀賞甌劇，很好地宣傳了家鄉(xiāng)的戲曲文化。

[1]新聞辦就《中共中央國務(wù)院關(guān)于實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》有關(guān)情況舉行發(fā)布會(huì)[DB/OL].中國網(wǎng)，http：//www.gov.cn/xinwen/2018-02/05/content_5263965.htm#1，2018-02-05.

[2]【我們與總書記在一起】做好鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略這篇大文章[DB/OL].央視網(wǎng)，http：//news.cctv.com/2018/03/11/ART IZ6AFpAmOmuoYVQyEt89t180311.shtml，2018-03-11.

[3]習(xí)近平領(lǐng)航鄉(xiāng)村振興：共同建設(shè)美麗鄉(xiāng)村幸福家園[DB/OL].中國青年網(wǎng)，http：//news.youth.cn/wztt/201712/t20171230_11225264.htm，2017-12-30.

[4]習(xí)近平：鄉(xiāng)村振興不能光看農(nóng)民口袋里票子有多少[DB/OL].中青在線，http：//news.cyol.com/content/2017-12/14/content_16777360.htm，2017-12-14.

[5]劉敏俊.融媒體時(shí)代對(duì)農(nóng)宣傳服務(wù)的路徑探索[J].視聽縱橫，2017（03）：17-19.

[6]于秀娟，林思雨.對(duì)農(nóng)廣播如何在精準(zhǔn)扶貧工作中發(fā)揮重要作用[J].中國廣播，2017（09）：5-8.